营销综合实训教学大纲.docx

《营销综合实训教学大纲.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《营销综合实训教学大纲.docx（3页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、营销综合实训教学大纲课程英文名称： Marketing comprehensive training课程编号：0104000 学分：7 学时：14周一、教学对象本课程的教学对象是管理学院市场营销专业的本科生。二、实习性质、目的和任务营销综合实训是市场营销专业学生对所学专业知识进行综合运用的专项 实践类课程。营销综合实训实习目的是通过营销大赛或其它实际项目的专题实习，使 学生加深对所学的专业课程的基本理论与知识的理解，并能进行综合运用，从而 使专业理论课中学习过的知识点，转变为可以操作的活动和过程，联结成一个具 有明显实践特征的经验型知识体系；通过专题实习培养学生分析问题的能力、项 目策划能力、

2、操作过程的组织、沟通与协调能力、语言表达能力以及就业与创业 能力。三、对先修知识和技能的要求在修学本门课程之前，应先修完市场营销学、管理学、会计学、 财务管理、市场调研、消费者行为学、推销学、营销渠道管理等 专业基础与专业选修课程。四、 实习的主要内容、基本要求和学时分配建议序号实习（实训）项目实习（实训）内容实习（实训）目的及要求学时1项目环境分析宏观环境分析产业环境分析实习目的：了解环境分析 的内容，并掌握相应的调2周市场容量分析 竞争对手分析 消费者分析研与分析工具的运用。实习要求：掌握所策划项 目的环境分析的内容及重 点；熟练运用环境分析工 具，以及分析资料的收集 方法与分析方法。2项

3、目分析与商业模 式设计项目优、劣分析 商业运作模式设计 盈利模式设计实习目的：运用相应的分 析工具，对项目的优劣势 进行分析，并能为项目设 计清晰的商业模式和可操 作的盈利模式。实习要求：掌握分析工具 的运用，商业模式与盈利 模式的设计清晰、且具有 操作性。1周3项目营销战略及组合策略分析项目的营销战略(STP)项目的营销组合策略实习目的：对项目进行市 场细分、目标市场选择和 市场定位；并从产品、价 格、渠道和促销四个方面 为项目设计营销组织策 略。实习要求：目标市场选择 合理、市场定位独特、营销 组合策略设计具有可操作 性。1周4项目投资分析项目投资回收期分析 项目投资回报率分析 项目投资金

4、额分析实习目的：为项目正常运 作设计投资金额、回收期 和回收率的分析。实习要求：分析合理、科学1周5项目财务与预算分析项目预算分析项目财务收益分析实习目的：为项目运作设 计合理的预算及预算分配 表；选择合适的财务分析 指标，对项目进行财务分 析，为项目决策提供依据。 实习要求：预算总额与分 配合理、财务分析指标选 择与分析合理规范。1/2周6风险分析与退出机 制设计项目风险分析项目退出机制设计实习目的：科学分析项目 动作面临的潜在风险，并 设计风险规避与化解措 施；为项目合作方设计科 学合理的退出机制。1/2周7项目报告书撰写撰写完整的项目策划 书实习目的：为项目撰写一 份商业策划书。实习要求：商业策划书要 求结构完整、格式整齐、内 容详实与具有操作性。1周8项目汇报与答辩项目汇报PPT制作 项目汇报答辩实习目的：制作用于项目 汇报的PPT,及相关资料。 实习要求：PPT要简洁、清 晰、答辩陈述清楚、表达流 利、回答准确。1周五、实习地点以校内实习为主，同时兼有校外的实习调研。六、实习组织方式的要求实习在导师指导下，采用分组实施七、考核方式完成一份完整的项目商业策划书，并通过汇报答辩。