山东管理学院广告原理与实务期末复习题.docx

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1、广告原理与实务试题及答案一、填空题（每空1分，共15分）L广告的 原则是广告活动的核心原则。2 .广告费用计算中，法是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。3 .策略是突出产品的新意义，改变消费习惯心理，树立新的消费观和商品观。4 .广告是指设立在销售场所的广告形式。5 .选择广告媒介应遵循、准、廉原则。6 .是指在特定时间内同一广告通过媒介到达同一个人的数量界限。7 .广告设计的两大构成是指 和 o8 .电视广告从制作技术手段可分为两大类，一类是 广告，另一类是 广告。9 .广告公司按其功能分，可分为 公司和 公司两大类。10 .广告标题有、和丰富广告版面形式三大作用。二、单项选择题（在每小题

2、的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2 分，共20分）1 .社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（B）A.经济广告B.非经济广告C.观念广告D.无形劳务广告2 .产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（B ）A.告知B.提醒C.说明D.劝说3 .从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称（C ）A.正向定位 B.逆向定位4.广告时间策略包括（A ）A.广告时限策略和广告频率策略C.固定频率策略和变化频率策略C.是非定位D.市场定位B.集中时间策略和均衡时间策略D.均衡时间策略和变化频率策略5.广告文案写作的基本原则是（D A.事前分析原则和

3、个性化原则 C功能性原则和文学性原则）B.思想性原则和艺术性原则D.事前分析原则和功能性原则6.某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称（A.毛评点B.视听众暴露度C.暴露频次B ）D.视听众率7 .广告表现的手段有语言手段和（CA.设计手段B.传播手段8 .广播广告的构成要素有语言、音响和（A.音乐B.效果C.费用C视觉形象手段A ）D.节目D.实物展示手段9 .实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称（A.促销式正文B.证言式正文C.说明式正文）D.推理式正文10.广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（A

4、）特性。A.复合性B.直接性C间接性 D.互动性三、判断与改正（先判断对错，然后对错的加以改正，每题2分，共20分）1 .广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。（错 ）2 .广告策划是制定广告决策的前提和基础。（错 ）3 .按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。（错 ）4 .正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。（错 ）5 .广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。（错 ）6 .报纸广告具有传播迅速、覆盖面广、注意度好的特点。（错）7 .广告表现的内容要求是真实、准确、客观公正。（对 ）8 .户外广告设计制作要

5、求是信息量大、视觉冲击力强、充分运用色彩语言。（错）9 .在四大传统媒体中，报纸是最早采用的媒体。（对 ）10 .广告管理中经济方法具有直接性、平等性、有偿性特点。（错 ）11 .调查是广告活动的核心。（错）12 .在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。（对 ）13 .从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。（错）14 .广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。（对 ）15 .USP理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（对）16 .广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成

6、。（错 ）17 .常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。（对）18 .通常，报纸广告正文由四部分组成：开头、主体、中心段、结尾。（错）19 .在平面广告当中出现的形的元素可以归纳为点、线、面三类。（错）20 .广告传播效果的评估主要从广告信息的传递和信息的投放两个角度展开。（错）四、名词解释（每小题3分，共12分）1 .租用媒介（大众媒介）2 .广告文案3 .广告效果4 .广告差别策略五、简答题（每小题4分，共16分）L简述橱窗广告的设计制作要求。2 .简述实施广告代理制的必要性。3 .简述广告设计的特性。4 .运用广告发布形式的心理策略时，应考虑哪些因素？六、论

7、述题（共17分）1 .试分析广告标语和广告标题的区别之处。（8分）2 .广告调查的重要意义体现在哪些方面，进行广告调查主要包括哪些方面内容?（9分） 试题参考答案一、填空题（每空1分，共15分）L真实性2 .销售单位法3 .观念定位4 .POP广告（焦点广告）5 .快广6 .有效暴露频次7 平面构成色彩构成8 .胶片录像9 .全面服务广告公司有限服务广告公司10 .引起注意导向作用二、单项选择题(每小题2分，共20分)l.B2.B3.C4.A5.D6.B7.C8.A9.A三、判断与改正(每题2分，共20分)1 ,错。2 .错。3 .错。4.错。5 .错。10. A6 .错。7 .对。8 .错。

8、9 ,对。10.错。”11-15：错，对，错，对，对1620：错，对，错，错，错四、名词解释(每个3分，共12分)1 .租用媒介：是指属于政府有关部门主管的媒介，如广播、电视、报纸、杂志等四大媒介。2 .广告文案：是指广告中的语言部分，包括标题、正文、标语口号、广告解释词、商品名称、企业名称、 地址、商品的说明等内容。3 .广告效果：是企业在其广告活动中，将广告作品通过广告媒介的传播之后所产生的影响。4 .广告差别策略：是以发现差别和突出差别为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。五、简答题(每小题4分，共16分)1.(1)商品的展示在突出商品的特点时，要让人有美的感觉；(2)利用好道具；(3)重视橱窗氛围的创造；(4)设计构思要吸引人。