【全国】2023年4月自学考试00181广告学一真题.docx

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1、全国2023年4月高等教育自学考试广告学(一)【课程代码】00181一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最 符合题目要求的，请将其选出。1、美国成立市场学和广告学教员协会的时间是()A、1874 年B、 1912 年C、1926 年D、1928 年2、中国共产党中央委员会的机关报是()A、经济日报B、人民日报C、光明日报D、中国日报3、1910年前未在我国出现过的广告形式是()A宣传画广告B、书刊广告C、招牌广告D、广播广告4、1936年，国民党政府颁布了 ()A、重庆市广告管理规则B、广告经营标准C、修正取缔树立广告办法D、防止利用广告欺骗

2、顾客的办法 5、将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是()A、类型随机抽样B、简单随机抽样C、机械随机抽样D、分层抽样6、可靠性最高的定性预测方法是()A、实地观察法B、信函调查法C、人员走访法D、德尔菲法7、企业广告中长期计划的综合性目标是A、时间目标B、费用目标C、销售目标D、媒体目标8、企业广告中长期计划编制步骤：调查研究编制不同计划方案统筹安排综合平衡确定正式计 划，正确顺序是()A、B、C、D、9、统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%,其中有50%的瓶盖拧开后是再来一瓶，这种 市场渗透策略是()A、产品诱导策略B、品牌诱导策略C、消费刺激策略D

3、、迂回竞争策略10、豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是()A、短而宽渠道B、长而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄集道11.经营目标的提出者一般是()A、广告经营单位B、广告客户C、广告代理公司D、行业主管部门12、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为()A、未来广告活动的蓝图B、广告客户与广告媒介机构的契约C、广告经营单位与广告客户的契约D、广告策划活动的蓝图13、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作()A、本体B、喻词C、喻体D、客体14、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是()A、拟物B、拟人C、模拟D、白描15、构成其它颜色的三原色是()A、紫、红、青B、红、黄、绿C、黄、

4、红、蓝D、橙、蓝、紫16、属于报纸广告文字部分的组成要素的是()A、价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B、草图、商品造型、性能介绍、人物C、色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D、标题、副标题、内文、落款17、利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等形式进行商品宣传的广播广告是()A、陈述式广播广告B、表演式广播广告C、情节式广播广告D、配乐诗朗诵式广播广告18、在广告摄影时，为了使画面中的商品轮廓更清晰，应该利用()A、反光板B、反射光C、聚光灯D、背面反射光19、复议机关在接到广告行政处罚复议申请之后，从复议申请之日起到做出复议决定的时限是()A、7日内B、15日内C、30日内D、60日内2

5、0、广告经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉的违法行为属于()A、虚假广告B、不正当竞争C、超越经营范围D、不履行验证手续二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符 合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。21、广告营销研究包括()A、广告效果理论B、广告市场策略研究C、广告历史研究D、广告心理研究E、广告策划研究22、选择广告决策方案的基本标准包括()A、目标明确B、经济合算C、技术合理D、预计效果好E、对社会无害23、引入期商品未能占领市场的原因有()A、商品知有率低B、流通渠道不畅C、企业不注重市场促销D、消费者行为的

6、排他性E、商品价格过高 24、广告直接效益的测算方法包括()A、注意度测算法B、知有率测算法C、销售额测算法D、增长速度测算法E、广告费用比值法25、车到山前必有路，有路必有丰田车运用的修辞手法有()A、夸张B、比喻C、顶针D、对照E、对偶三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。2 6、媒体价格调查27、广告费用决定的销量百分比法28、广告剧文稿29、配乐诗朗诵式广播广告30、广告代理单位四、简答题：本大题共4小题。每小题5分，共20分。31、简述我国古代广告的特点。32、简述简单随机抽样的概念及其特点。33、某公司拟采用竞争对比法来确定公司的广告费用，现已知竞争对手的广告费用是

7、每年2000万人民币，竞争对手的市场占有率是40%,如果该公司预期要获得35%的市场占有率，则需要投入多少广告费 用？请列出算式并计算。34、按内容性质分类，简述广告文稿的类型。五、论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。35、试述企业选择进入差别市场的愿望及相应的广告形式。36、试述企业应该怎样正确认识广告成本的作用。六、案例分析题：本大题共1小题，15分。37、某生产方便面的企业想面对大学生群体推出一则宣传浓郁美味的红烧牛肉面的电视广告，广告主题确定为爱上这个味！，要求广告调性正面、积极、活泼。请结合材料回答以下问题：（1）什么是电视广告的分镜头剧本？（4分）（2）分镜头剧本包括哪些内容？ （3分）（3）为该企业设计一则电视广告的分镜头剧本。（8分）