复旦大学本科讲义-微观经济学讲义第4章 个别需求和市场需求.pptx

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1、第四章个别与市场需求个别与市场需求个别与市场需求个别与市场需求第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 2本章要讨论的问题本章要讨论的问题个别需求收入与替代效应市场需求消费者剩余第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 3本章要讨论的问题本章要讨论的问题连带外部效效应经验需求函数估计第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 4个别需求个别需求价格变动l需求曲线可以从上一章消费者选择中获得。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 5价格变动的效应价格变动的效应食品食品服装456U2U3ABDU141220三条无差异曲线分别与三条无差异曲线分别与预算线相切

2、预算线相切假定假定:I=$20PC =$2PF =$2,$1,$.5010第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 6价格价格消费曲线消费曲线价格变动的效应价格变动的效应食品食品服装服装456U2U3ABDU141220价格价格消费曲线源自各种价格水平下消费曲线源自各种价格水平下消费者效用最大化状态消费者效用最大化状态第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 7价格变动的效应价格变动的效应需求曲线需求曲线个别需求给出了消费者在个别需求给出了消费者在不同价格水平下消费的数量不同价格水平下消费的数量食品数量食品数量食品价格食品价格HEG$2.0041220$1.00$.50第第

3、4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 8个别需求个别需求需求曲线的两个重要性质1)当沿着需求曲线移动时，效用水平发生变化；2）在需求曲线上每一点，消费者都达到效用最大化状态，满足两者商品的边际替代率（MRS）与两者商品的价格之比相等。个别需求曲线个别需求曲线第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 9价格变化的效应价格变化的效应食品数量食品数量食品价格食品价格HEG$2.0041220$1.00$.50Demand CurveE:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS当价格下降时当价格下降时:Pf/Pc&M

4、RS 也下降也下降第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 10个别需求个别需求收入变化l使用无差异曲线，可以表示出收入变化所产生的影响。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 11收入变化的效应收入变化的效应食品食品服装服装当价格不变收入增加时当价格不变收入增加时,引起消费者引起消费者改变对市场篮子的选择改变对市场篮子的选择收入收入消费曲线消费曲线34AU1510BU2D716U3假定假定:Pf =$1 Pc =$2 I=$10,$20,$30第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 12收入变化的效应收入变化的效应食品数量食品数量食品价格食品价格当收入从当收

5、入从$10 增加到增加到$20、$30时时,消费者的需求曲线向右移动消费者的需求曲线向右移动$1.004D1E10D2G16D3H第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 13个别需求个别需求收入变化l收入消费曲线表明了在各种收入水平下消费者效用最大化的轨迹。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 14个别需求个别需求收入变化l收入增加使预算线向右移动,使得消费数量沿着收入消费曲线移动；l收入增加同时使得需求曲线向右移动；第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 15个别需求个别需求收入变化l当收入消费曲线的斜率为正值时:u需求量随收入增加而增加；u需求收入弹性

6、大于零；u商品是 正常品；正常品与低档品正常品与低档品第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 16个别需求个别需求收入变化l当收入消费曲线的斜率为负时:u需求量随收入增加而减少；u需求收入弹性小于零；u商品是 低档品；正常品与低档品正常品与低档品第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 17低档品低档品汉堡包汉堡包牛排牛排1530U3C收入收入消费曲线消费曲线但在但在 B 和和 C之间，汉堡包之间，汉堡包变成低档品变成低档品.10520510AU1BU2在在 A 和和 B之间，牛排和汉堡包都是正常品之间，牛排和汉堡包都是正常品.第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Sl

7、ide 18个别需求个别需求恩格尔曲线（Engel Curves）l恩格尔曲线表示收入和需求量之间的关系；l如果商品是正常品，恩格尔曲线向上倾斜；l如果商品是低档品，恩格尔曲线向下倾斜；第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 19恩格尔曲线恩格尔曲线食品食品30481210收入收入20160正常品的正常品的恩格尔曲线恩格尔曲线第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 20恩格尔曲线恩格尔曲线低档品的低档品的恩格尔曲线恩格尔曲线低档品低档品正常品正常品食品食品30481210收入收入20160美国消费者支出美国消费者支出娱乐娱乐70094712741514205426544

8、300自由住房自由住房1116172522533243445457939898租房租房 1957 217023712536213715401266健康医疗健康医疗1031169719181820205222142642食品食品2656338541094888542962208279服装服装85997813631772177826143442支出支出小于小于1,000-20,000-30,000-40,000-50,000-70,000-$10,00019,00029,00039,00049,00069,000以上以上收入分组收入分组(1997$)第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slid

9、e 22个别需求个别需求1)如果一种商品的价格上升（下降）导致另一种商品的需求量增加（减少），这两种商品为替代品。例如.有线电视与电影替代品与互补品替代品与互补品第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 23个别需求个别需求2)如果一种商品的价格上升（下降）导致另一种商品的需求量减少（增加），这两种商品为互补品。例如：计算机硬件与软件替代品与互补品替代品与互补品第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 24个别需求个别需求3)如果一种商品的价格变化对另一种商品的需求量不产生影响，则这两者商品为互相独立的。替代品与互补品替代品与互补品第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求S

10、lide 25个别需求个别需求替代品与互补品l如果价格消费曲线向下倾斜，两者商品为替代品；l如果价格消费曲线向上倾斜，两种商品为互补品；它们可能两者都是!第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 26收入效应与替代效应收入效应与替代效应一种商品的价格下降具有两种效应：收入效应和替代效应l替代效应u消费者将会购买相对廉价的商品，减少购买相对昂贵的商品。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 27收入效应与替代效应收入效应与替代效应n收入效应u当商品的价格下降后，消费者的相对收入增加。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 28收入效应与替代效应收入效应与替代效应

11、替代效应l替代效应是在维持原有的效用水平不变时，价格变化所引起商品消费数量的改变。l当商品的价格下降时，替代效应总是导致商品消费数量增加。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 29收入效应与替代效应收入效应与替代效应收入效应l收入效应是维持商品的价格不变时，购买力的变化所引起商品消费数量的改变。l当个人的收入增加时，商品的消费数量可能增加也可能减少。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 30收入效应与替代效应收入效应与替代效应收入效应l即使是低档品，收入效应很少抵消替代效应。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 31收入效应与替代效应收入效应与替代效应

12、:正常品正常品食品食品O服装服装RF1SC1AU1收入效应收入效应,EF2，(从点从点 D 到到 B)保保持相对价格不变，但购买力增加持相对价格不变，但购买力增加收入效应收入效应C2F2TU2B当商品的价格下降时，随着消费者当商品的价格下降时，随着消费者选择由选择由 A 变到变到B，消费量增加消费量增加 F1F2E总效应总效应替代效应替代效应D替代效应替代效应,F1E，(从点从点 A t到到 D),相对价格相对价格变化，但保持实际收入变化，但保持实际收入(满足程度满足程度)不变。不变。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 32商品商品OR服装服装F1SF2TAU1E替代效应替代效

13、应D总效应总效应由于商品是低档品，由于商品是低档品，收入效应为负。收入效应为负。但替代效应大于收入效应。但替代效应大于收入效应。B收入效应收入效应U2收入效应与替代效应收入效应与替代效应:低档品低档品第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 33收入效应与替代效应收入效应与替代效应特例吉芬商品（The Giffen Good）l在理论上收入效应可以足够大，从而引起需求曲线的斜率为正值。l这种情形比较罕见，没有太多的实际意义。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 34汽油税退税的效果汽油税退税的效果汽油消费汽油消费在其它商品在其它商品上的支出上的支出ACU21200征税前

14、预算线征税前预算线BDU1900征收汽油税后征收汽油税后EJFH913.5在征税并退税后在征税并退税后U3第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 35市场需求市场需求市场需求曲线l将市场中所有消费者在不同价格水平下购买数量显示出来的曲线。从个别需求到市场需求从个别需求到市场需求第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 36市场需求曲线市场需求曲线161016322481325326101840471150246价格价格个人个人 A个人个人 B个人个人 C市场市场($)(单位单位)(单位单位)(单位单位)(单位单位)第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 37将

15、个人需求曲线相加得到市场需求曲线将个人需求曲线相加得到市场需求曲线数量数量1234价格价格 0551015202530DBDC市场需求市场需求DA市场需求曲线由个人需求曲线市场需求曲线由个人需求曲线相加而得到。相加而得到。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 38市场需求市场需求两个重要方面1)当更多消费者进入市场后，需求曲线将向右移动；2)对多数消费者需求产生影响的因素对市场需求也产生影响；第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 39市场需求市场需求需求弹性第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 40需求弹性与消费者支出需求弹性与消费者支出需求需求当价格

16、上升当价格上升,当价格下降当价格下降,支出支出:支出支出:缺乏弹性缺乏弹性(Ep 1)下降下降增加增加第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 41市场需求市场需求需求点弹性与弧弹性l当价格变动较大时（例如，20），弹性的大小将与需求曲线上选择作为基数的点有关。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 42市场需求市场需求需求点弹性l点弹性度量了需求曲线上某一点的弹性l计算公式为:第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 43市场需求市场需求使用点弹性时的问题l我们经常遇到的是需求曲线上某一区间而不是某一点的弹性；l使用不同点做基数就可能得到不同的结果。第第4章章

17、 个别与市场需求个别与市场需求Slide 44市场需求市场需求假定l价格从$8 上升到$10 时，需求量从6 减少到 4l价格变化的百分比:$2/$8=25%or$2/$10=20%l需求量变化的百分比:-2/6=-33.33%or-2/4=-50%需求点弹性需求点弹性第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 45市场需求市场需求弹性等于:-33.33/.25=-1.33 or-.50/.20=-2.54哪一个是正确的哪一个是正确的?需求点弹性需求点弹性第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 46市场需求市场需求需求弧弹性l弧弹性度量了某一价格范围内的弹性l其计算公式为:

18、平均价格平均数量第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 47市场需求市场需求需求弧弹性第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 48小麦的总需求小麦的总需求小麦的需求由国内消费和出口两部分组成。举例:第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 49小麦的总需求小麦的总需求国内对小麦的需求方程为:lQDD=1700-107P出口需求方程为:lQDE=1544-176P第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 50小麦的总需求小麦的总需求国内需求相对缺乏弹性(-0.2),而出口需求相对富于弹性(-0.4).第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide

19、51CD出口需求出口需求AB国内需求国内需求总需求等于国内需求总需求等于国内需求 AB 出口需求出口需求 CD水平相加水平相加.F总需求总需求E小麦的总需求小麦的总需求数量数量价格价格024681012141618201000200030004000第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 52消费者剩余消费者剩余消费者剩余 l消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之差。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 53购买购买6张音乐会门票的消费者剩余等于张音乐会门票的消费者剩余等于每个消费者剩余之和。每个消费者剩余之和。消费者剩余消费者剩余 6 +5 +4 +3 +2 +1

20、=21 消费者剩余消费者剩余音乐会门票音乐会门票价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 54需求曲线需求曲线消费者剩余消费者剩余实际支出实际支出市场需求的消费者剩余市场需求的消费者剩余消费者剩余消费者剩余音乐会门票音乐会门票价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 55消费者剩余消费者剩余将消费者剩余和生产者利润结合起来，我们可以评价:1)成本和不同市场结构的收益2)改变消费者和生产者行为的公共政策第第4章章 个别与市场需求个别与市场

21、需求Slide 56清洁空气的价值清洁空气的价值空气是免费物品因为我们不需要支付任何代价；许多国家都实施清洁空气法案；问题:从清洁空气中获得的收益是否与付出的成本相称?举例:第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 57清洁空气的价值清洁空气的价值人们愿意为空气洁净的住房环境支付更高的代价；对具有不同污染程度的城市住房价格数据的比较可以反映这一现象；第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 58当污染减少当污染减少5个点后，所产生的消费者剩余个点后，所产生的消费者剩余为图中阴影面积，其代价为每个点为图中阴影面积，其代价为每个点$1,000对清洁空气估价对清洁空气估价2000

22、10010005A氧化氮污染减少氧化氮污染减少价值（价值（$）第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 59连带外部效应连带外部效应到目前为止，我们都假定人们对各种商品的消费是相互独立的。事实上,个人的需求可能会受到其他人消费行为的影响。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 60连带外部效应连带外部效应如果出现这种情形，则存在连带外部效应。连带外部效应可以是正的也可以是负；第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 61连带外部效应连带外部效应如果一个消费者的需求量随着其他人的需求量增加而增加，则连带外部效应是正的；与此相反，连带外部效应则是负的；第第4章章 个

23、别与市场需求个别与市场需求Slide 62连带外部效应连带外部效应攀比效应（The Bandwagon Effect）l这是一种追求时尚的欲望，当其他很多人拥有某种商品时，自己也要拥有这种商品；l这种效应对市场营销和广告策划是非常重要的；第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 63正的连带外部效应：攀比效应正的连带外部效应：攀比效应数量数量价格价格D202040当消费者认为有更多的人购买了改种当消费者认为有更多的人购买了改种商品时，需求曲线就会向右移动。商品时，需求曲线就会向右移动。D4060D6080D80100D100第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 64需求

24、需求正的连带外部效应：攀比效应正的连带外部效应：攀比效应数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100将个别需求曲线上的点连接起来就得到将个别需求曲线上的点连接起来就得到了市场需求曲线。其相对弹性较大。了市场需求曲线。其相对弹性较大。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 65需求需求正的连带外部效应：攀比效应正的连带外部效应：攀比效应数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100纯粹价格效应纯粹价格效应48当价格从当价格从$30 降到降到$20，如果没有攀比如果没有攀比效应，需求量仅仅增加到效应，需求量仅仅增加到 48,000$20

25、$30第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 66需求需求正的连带外部效应：攀比效应正的连带外部效应：攀比效应数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100纯粹价格效应纯粹价格效应$2048攀比效应攀比效应当更多的人消费这种商品时，这种商品当更多的人消费这种商品时，这种商品的消费成为一种时尚，需求量进一步增加的消费成为一种时尚，需求量进一步增加$30第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 67正的连带外部效应正的连带外部效应虚荣效应（The Snob Effect）l如果外部连带效应是负的，则存在虚荣效应。虚荣效应是指消费特别的或排他的商品。越少

26、的人拥有的商品，其虚荣效应越大；第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 68负的连带外部效应：虚荣效应负的连带外部效应：虚荣效应数量数量价格价格需求需求2D2$30,000$15,00014Pure Price Effect当消费者认为有当消费者认为有2000人购买人购买这种商品时，初始需求为这种商品时，初始需求为 D2468D4D6D8然而，如果为有然而，如果为有 4,000 购买这种商品时，购买这种商品时，需求由需求由 D2 变到变到 D6，其虚荣效应下降其虚荣效应下降第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 69负的连带外部效应：虚荣效应负的连带外部效应：虚荣效应数

27、量数量2468作为一种虚荣商品，越多人拥有，作为一种虚荣商品，越多人拥有，其价值越低，需求相对缺乏弹性。其价值越低，需求相对缺乏弹性。价格价格D2$30,000$15,00014D4D6D8需求需求纯粹价格效应纯粹价格效应虚荣效应虚荣效应净效应净效应第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 70计算机、传真机的需求及连带外部效应计算机、传真机的需求及连带外部效应外部效应正反馈的例子l主机计算机:1954-1965l微软操作系统l传真机及 e-mail第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 71需求的经验估计需求的经验估计获得需求信息的最直接途径就是对消费者进行访问，询问消

28、费者在各种价格水平下愿意购买的数量。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 72需求的经验估计需求的经验估计问题l消费者可能缺乏足够的信息或者不愿意表达真实的想法或者被调查人员误导。第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 73采取市场实验方法,为潜在消费者提供购买机会并观察他们在不太情况下所作出的反应。需求的经验估计需求的经验估计第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 74需求估计的统计分析法l如果使用恰当，统计分析法可以提供有关产品需求与各种影响因素之间关系的信息。.l“最小二乘法”回归是一种常用的方法。需求的经验估计需求的经验估计第第4章章 个别与市场需

29、求个别与市场需求Slide 75年份年份数量数量(Q)价格价格(P)收入收入(I)有关木莓的需求数据有关木莓的需求数据1988424101989720101990817101991131717199216101719931515171994191220199520920199622520第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 76假定只有价格对需求产生影响:lQ=a-bPlQ=28.2-1.00P需求的经验估计需求的经验估计第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 77需求估计需求估计数量数量 价格价格0510152025151052520d1d2d3DD 表示需求；表示

30、需求；只有只有 P影响需求；影响需求；从给定数据中可得从给定数据中可得:Q=28.2-1.00P第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 78需求估计需求估计 数量数量价格价格0510152025151052520Dd1d2d3d1,d2,d3 代表不同收入水平下的需求代表不同收入水平下的需求.包包含收入后的需求方程含收入后的需求方程:Q=a-bP+cI orQ=8.08-.49P+.81I对收入变化进行调整第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 79对于需求方程:Q=a-bP弹性:需求的经验估计需求的经验估计估计弹性估计弹性第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Sli

31、de 80假定:价格和收入弹性都为常数l等弹性需求=l斜率,-b=需求价格弹性l常数,c=收入弹性需求的经验估计需求的经验估计估计弹性估计弹性第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 81使用前面木莓的数据:l价格弹性=-0.24(Inelastic)l收入弹性=1.46需求的经验估计需求的经验估计估计弹性估计弹性第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 82替代品:b2 大于零互补品:b2 小于零需求的经验估计需求的经验估计估计互补品和替代品估计互补品和替代品第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 83本章小节本章小节一种商品的个别需求曲线可以从有关偏好和预算

32、约束信息中获得；恩格尔曲线表示了收入和需求量之间的关系；第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 84Summary 当一种商品的价格上升时，如果另一种商品的需求量增加，则它们是替代品；如果另一种商品的需求量减少，则它们是互补品；第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 85Summary 商品价格变化对需求量的影响可以分为替代效应和收入效应；第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 86Summary 市场需求曲线是所有个别需求曲线水平相加的结果；第第4章章 个别与市场需求个别与市场需求Slide 87Summary 当个人的需求受到其他人购买行为的影响时，就产生了外部连带效应；有多种方法可以获得有关消费者需求的信息；下一章第第第第6 6章章章章 生产生产生产生产