【艾瑞咨询】2023年Q1中国移动互联网流量季度报告 2023-10-12 92057 64.pdf

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1、中国移动互联网流量季度报告2023.4 iResearch Inc.2023年Q122023.4 iResearch I来源：艾瑞咨询自主研究绘制。研究范围及数据说明研究范围1.研究对象：-中国移动互联网网民2.研究范围：-中国移动互联网APP使用行为1.数据来源：-UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）2.数据统计时间：-2020年1月-2023年3月数据说明32023.4 iResearch I核心发现来源：艾瑞咨询自主研究绘制。01020342023Q1中国移动互联网价值榜32023Q1重点细分行业详情22023Q1中国移动互联网发展总览152023.4 iR

2、esearch I中国移动互联网流量趋势中国移动互联网流量尚有一定增长，但整体迫近天花板，同比增速在Q1持续下降来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。13.76 13.76 13.78 13.77 13.78 13.81 13.82 13.83 13.81 13.84 13.85 13.86 13.87 13.87 13.88 13.88 13.89 13.89 13.90 13.90 13.90 13.91 13.91 13.91 13.91 13.78 13.92 0.8%0.7%0.7%0.7%0.6%0.8%0.7%0.7%0.5%0.7%0.7%0

3、.7%0.8%0.8%0.8%0.8%0.8%0.6%0.6%0.5%0.7%0.5%0.4%0.4%0.3%-0.7%0.3%2021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.102021.112021.122022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.3月独立设备数（亿台）同比增长率（%）mUserTracker-2021.1-2023.3中国移动互联网月独立设备数及同比整体概况6202

4、3.4 iResearch I278.7 304.3 300.0 292.2 309.2 287.7 297.9 304.3 286.0 2021年2022年2023年1月（分钟）2月（分钟）3月（分钟）中国移动互联网用户粘性伴随疫情影响逐渐消散，线下需求的回暖分流线上注意力，网民使用粘性有所降低来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2021-2023Q1中国移动互联网月人均单日使用时长mUserTracker-2018-2020Q1中国移动互联网月人均单日使用次数72.5 73.4 69.6 73.9 74.1 67.1 75.2

5、 73.7 67.1 2021年2022年2023年1月（次）2月（次）3月（次）整体概况72023.4 iResearch I中国移动互联网一级行业但网民参与线上生活程度加深，大部分行业渗透率呈正增长从行业层面看，网民线上渗透率持续加深，23个一级行业中，共19个行业实现同比正增长，一方面，是疫情消散带来的恢复性增长，如电子商务、金融理财、旅游出行、学习教育、汽车服务等行业，2022年Q1同比降幅明显，至2023年Q1，行业迎来快速修复；另一方面，是网民长期的线上行为改变，如美食外卖、女性亲子、医疗健康等行业，同比增长持续，在网民生活中扮演越来越重要的角色。注释：此处一级行业仅筛选2023.

6、3用户活跃设备数正增长的一级行业类别；来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。95.1%90.2%84.3%77.7%76.1%65.1%57.5%54.2%50.4%45.3%44.4%32.6%25.4%22.3%15.3%14.9%14.5%12.0%8.0%0.3%0.7%2.1%1.7%11.7%4.5%10.6%1.4%15.8%9.0%6.3%5.8%11.1%0.5%17.2%17.0%47.5%28.1%11.1%3.1%2.3%-11.1%-9.6%-13.4%-4.9%-2.7%3.4%-2.2%0.9%-8.6%-18.8%-12.0%

7、-5.1%7.2%16.0%7.6%-3.5%-3.2%视频服务通讯聊天电子商务金融理财旅游出行生活服务社交网络音乐音频游戏服务搜索服务办公管理学习教育汽车服务拍摄美化美食外卖女性亲子健康医疗智能穿戴房产服务2023.3用户渗透率（%）2023.3对比2022.3同比增长率（%）2022.3对比2021.3同比增长率（%）mUserTracker-2023年3月中国移动互联网一级行业渗透率及同比整体概况82023.4 iResearch I中国移动互联网二级行业具体来看，在国家稳经济政策靠前部署的背景下，Q1网民需求释放，经济文化生活展开新局面来源：艾瑞咨询自主研究绘制。国家发改委扩大内需是稳

8、增长的重中之重政府通过有针对性的政策举措，提振消费回升动力，推动消费平稳增长国家强调重点做好以上六方面工作，推动商务发展，实现内外经济双循环外贸综合施策释放消费潜力消费把恢复和扩大消费摆在优先位置商务部把恢复和扩大消费摆在优先位置把恢复和扩大消费摆在优先位置多渠道增加城乡居民收入改善消费环境和条件拓展农村消费采取更有力的措施，使社会再生产良性循环全面促进消费提质升级支持住房改善新能源汽车养老服务教育医疗文化体育服务等消费导航地图、在线旅游APP与网民户外出行密切相关；健身运动类APP满足疫后人民改善身体状况，提升生活质量的需求需求侧移动网民行为改变中国移动互联网月活跃设备同比增量TOP10细分

9、行业2023年Q1政府稳经济政策动态追踪商务部消息，1月30日，全国商务工作电视电话会议在京召开。会议明确，做好2023年商务工作，要坚持系统思维，守正创新，坚定信心，更好实现优化疫情防控与推动商务发展、质的有效提升与量的合理增长、国内循环与国际循环、开放发展与维护安全的有机统一。外资经贸合作经济安全更大力度推动外贸稳规模、优结构更大力度吸引和利用外资培育国际经贸合作新增长点深化多双边经贸合作提升维护经济安全能力多边合作14.4%15.5%13.5%6.4%75.0%9.0%25.1%12.5%11.8%41.7%导航地图微博银行短视频健身运动搜索服务MOBA社区交友本地生活在线旅游同比增量（

10、万台）同比增长率（%）整体概况92023.4 iResearch I网民需求复苏-房产服务楼市积极复苏，新一线城市表现优于其他城市注释：重点城市筛选2023年2月环比增长29%并按月独立设备数增长绝对值降序排列。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2022.1-2023.3中国移动互联网房产服务行业流量及重点城市9.79 8.89 11.53 4.005.006.007.008.009.0010.0011.0012.002022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.920

11、22.102022.112022.122023.12023.22023.3月独立设备数（千万台）上涨29.6%147.3 102.4 81.5 63.3 61.1 59.3 51.7 49.1 40.9 39.9 成都市长沙市重庆市西安市郑州市苏州市福州市无锡市青岛市厦门市2023年2月环比增长绝对值（万台）丨2023年2月环比增长率高于平均值的城市新一线新一线开放复苏102023.4 iResearch I网民需求复苏-房产服务买房租房交易平台用户上涨带动房产经纪类回升，装修需求恢复相对滞后来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。5,542.2 2,546.

12、1 1,091.4 867.8 588.1 440.0 314.3 229.7 162.3 146.4 31.3%16.9%-5.5%-19.2%1.4%-27.4%15.9%67.8%-8.0%16.3%安居客贝壳找房链家幸福里鱼泡住小帮我爱我家自如房天下移动经纪人月独立设备数（万台）同比增长率（%）mUserTracker-2023年3月中国移动互联网房产服务行业TOP10 APP建筑招工平台房产经纪人平台装修设计平台开放复苏112023.4 iResearch I网民需求复苏-房产服务已婚已育、年龄在40岁以上的住房者率先积极入市来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌

13、面及智能终端）。49.2%39.6%50.8%60.4%2023.12023.2无子女有子女mUserTracker-2023年2月中国移动互联网房产服务行业用户画像|婚姻|生育22.0%19.6%17.3%12.8%28.3%15.5%15.7%16.1%13.6%39.1%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上2023.22023.1|年龄已育+9.6个百分点开放复苏65.4%72.7%34.7%27.3%2023.12023.2已婚未婚122023.4 iResearch I网民需求复苏-汽车资讯Q1汽车资讯行业快速回暖，春节淡季仍逆势上涨；用户结构优化，中高消费能力

14、用户占比提高来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2022.1-2023.3中国移动互联网汽车资讯行业流量及用户画像丨2023年3月环比上季度用户消费能力占比13.2%13.1%13.4%13.6%13.3%53.7%53.4%53.5%55.6%55.8%33.1%33.6%33.1%30.8%31.0%2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1高消费能力中消费能力低消费能力12.2 12.0 13.0 4.05.06.07.08.09.010.011.012.013.014.02022.12022.22022.

15、32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.3月独立设备数（千万台）开放复苏网民热情释放，Q1一路上涨规模下降导致中高消费占比提升规模上升，结构仍未变Q1Q1淡季叠加疫情，持续承压下行132023.4 iResearch I2023.4 iResearch I网民需求复苏-网上招聘春招市场焕发新生机，节后首月流量大涨56.2%来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。6618.2 55

16、15.7 8617.1 0.01000.02000.03000.04000.05000.06000.07000.08000.09000.010000.02022.12022.42022.72022.102023.1月独立设备数（万台）mUserTracker-2022.1-2023.3中国移动互联网网上招聘行业流量2685.2 1606.0 1393.9 4174.8 1929.5 1892.8 Boss直聘智联招聘前程无忧2022.3月独立设备数（万台）2023.3月独立设备数（万台）mUserTracker-2023.3中国移动互联网网上招聘典型APP流量开放复苏2月环比+56.2%同比+

17、30.2%春节后是每年招聘求职活跃高峰，2023年随着防控优化调整、经济回暖复苏，春招市场也焕发出新生机，2月，网上招聘行业月活跃设备数达9112.5万台，环比增长56.2%，同比2022年增长30.2%。142023.4 iResearch I网民需求复苏-网上招聘来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。339.8 310.0 285.1 253.1 209.0 204.0 194.4 168.0 166.3 133.0 45.9%54.0%51.5%43.3%47.1%48.0%46.1%30.3%65.4%43.5%北京市上海市长沙市广州市重庆市西安市苏

18、州市深圳市成都市郑州市2023年2月独立设备数（万台）环比（%）24岁-,30.9%25-30岁,21.8%31-35岁,14.8%36-40岁,9.7%41-50岁,14.7%51岁+,8.2%30岁以下求职者占比过半，北京、上海为TOP2热门城市mUserTracker-2023.3中国移动互联网网上招聘行业用户画像开放复苏152023.4 iResearch I网民需求复苏-演出观影电影行业复苏态势显现，2023年春节档用户规模恢复至疫前八成，影片生产发行与观众供需两热，预计全年影业将持续回暖来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracke

19、r-2020.1-2023.3中国移动互联网电子商务-电影票务细分行业用户规模24.0 24.7 18.8 20.4 0510152025302020.12020.32020.52020.72020.92020.112021.12021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.3月独立设备数（百万台）恢复至2021年春节档用户规模82.6%同比+8.5%春节档春节档春节档春节档开放复苏162023.4 iResearch I网民需求复苏-演出观影全民观影热情高涨，各年龄段用户均上升，一线

20、城市和五线城市用户增长幅度最大来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。49.9%45.8%男女环比增长率（%）48.5%49.3%50.3%45.1%47.9%42.1%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁51岁及以上环比增长率（%）81.3%42.8%28.7%46.8%55.1%75.2%一级城市新一级城市二级城市三级城市四级城市五级城市环比增长率（%）mUserTracker-2023年春节档中国移动互联网电影票务行业用户画像开放复苏172023.4 iResearch I8.82 6.73 6.23 8.07 3.04.05.0

21、6.07.08.09.010.02020.12020.32020.52020.72020.92020.112021.12021.32021.52021.72021.92021.112022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.3月独立设备数（亿台）网民需求复苏-游戏游戏服务再迎高峰，用户规模仅次于2020年疫情长假期间，平台未成年人保护升级，影响用户平均使用时长递减来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020.1-2023.3中国移动互联网游戏服务行业用户规模+1.84亿台+1.3

22、4亿台特殊长假开放复苏137.1 126.6 121.9 89.6 0.0100.0200.0人均单日使用时长（分钟）182023.4 iResearch I网民需求复苏-游戏MOBA多人在线竞技类游戏社交属性强，寒假期间涨幅较其他类更明显来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。20.3 11.0 9.7 5.1 3.1 05101520252022.12022.32022.52022.72022.92022.112023.12023.3王者荣耀-MOBA和平精英-射击游戏开心消消乐-休闲益智英雄联盟手游-MOBA原神-冒险闯关mUserTracker-202

23、2.1-2023.3中国移动互联网游戏服务主流APP用户规模（千万台）开放复苏8月MOBA类英雄联盟手游上线，首月用户达2.4千万192023Q1中国移动互联网价值榜32023Q1重点细分行业详情212023Q1中国移动互联网发展总览202023.4 iResearch I2023.4 iResearch I旅游出行-细分行业详情远途/近郊出行迎来全面抬升，旅游类行业反弹明显疫后开放首季，出行与旅游行业流量明显上升，其中，与出行类APP相比，旅游类行业反弹明显，在线旅游、酒店服务、航空公司行业同比2022年Q1增长均超40%。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终

24、端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。95.4 17.9 12.7 9.0 14.4%21.5%26.8%22.5%导航地图用车服务车票服务出行信息月独立设备数（千万台）同比增长率（%）13.6 2.0 1.6 41.7%46.9%77.0%在线旅游酒店服务航空公司月独立设备数（千万台）同比增长率（%）mUserTracker-2023年3月中国移动互联网出行类用户规模及同比mUserTracker-2023年3月中国移动互联网旅游类用户规模及同比1.旅游出行212023.4 iResearch I旅游出行-细分行业详情车票服务与在线旅游率先复苏，酒店

25、、航空服务后发超峰值来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。050010001500200025002022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.3航空公司（万台）酒店服务（万台）02000400060008000100001200014000160002022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.2

26、2023.3车票服务（万台）在线旅游（万台）1.旅游出行mUserTracker-2023年3月中国移动互联网旅游出行典型细分行业用户规模迅速反弹高位保持加快复苏高值突破具体来看，疫后网民旅游出行的恢复节奏存在差异，车票服务、在线旅游1月率先反弹，2、3月保持高位运行；酒店服务、航空公司类远途旅游服务平台复苏相对后置，但增长势头迅猛，在2023年3月达近一年最高值。222023.4 iResearch I在线旅游-行业主流APP概况携程旅行、去哪儿旅行领涨，流量同比超五成来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。1.旅游出行8461.7 2826.9 2145.

27、3 457.4 365.4 54.4%52.6%28.6%33.4%71.1%携程旅行去哪儿旅行网飞猪旅行马蜂窝旅游同程旅游月独立设备数（万台）同比增长率（%）mUserTracker-2023年3月中国移动互联网在线旅游主流APP用户规模52.4%47.6%男女119.2107.9100.8100.995.39.4%19.9%20.2%20.1%15.7%12.7%一级城市新一级城市二级城市三级城市四级城市五级城市110.0 103.9 110.6 91.8 89.0 99.4 18.6%17.4%16.2%12.7%10.9%18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁mU

28、serTracker-2023年3月中国移动互联网携程旅行APP用户画像93.8107.8以携程旅行为例，18-40岁、高线城市用户对在线旅游类APP有明显偏好，是未来带动旅游增长的关键力量。232023.4 iResearch I2023.4 iResearch I酒店航空-行业主流APP概况华住会APP头部优势拉大，流量增长几乎翻倍；南方航空同比超七成，活跃用户破千万来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。840.41306.53169.99154.76104.9799.5%0.7%

29、73.1%46.9%85.7%华住会Airbnb首旅如家格林豪泰途家月独立设备数（万台）同比增长率（%）1099.41181.86125.1784.6379.7871.9%375.3%6.8%63.7%97.5%南方航空四川航空中国国航东方航空春秋航空月独立设备数（万台）同比增长率（%）mUserTracker-2023年3月中国移动互联网酒店服务主流APP用户规模mUserTracker-2023年3月中国移动互联网航空公司主流APP用户规模1.旅游出行242023.4 iResearch I电子商务-行业概览来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。13.1

30、8 12.34 12.92 11.70 11.43 11.49 11.53 11.77 11.73 1月2月3月2021年2022年2023mUserTracker-2023年1-3月中国移动互联网电子商务行业用户规模同比同比-1.5%2023年一季度消费仍处于恢复期，且疫后消费向线下回流，电子商务行业的流量回升偏弱同比+3.0%同比+2.1%2.电子商务252023.4 iResearch I电子商务-细分行业详情生鲜电商行业流量下滑，多点、永辉超市APP逆势上涨对比2023Q1和2022Q1，在生鲜电商行业小幅度下滑的背景下，多点、永辉超市为大家提供线下消费的购物环境，流量逆势增长。来源：

31、UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。105.9 47.0 7.9 1.7 1.3 0.7 3.1%8.1%-14.4%2.7%25.6%-33.4%网络购物团购生鲜电商购物分享电影票务海淘月独立设备数（千万台）同比增长率（%）25.6 14.5 9.8 12.4 5.4 5.4 0.1%-9.2%-8.0%-0.9%-19.5%-3.8%人均单日使用时长（分钟）同比增长率（%）mUserTracker-2023年3月中国移动互联网电子商务细分行业用户规模及使用时长同比多点 +8.3%永辉生活+14.6%2.电子商务262023.4 iResearch I电子商务

32、-头部APP详情电商平台重申价格力的重要性，多平台以此作为战略重点。价格竞争本质为流量的竞争，从用户角度，京东相比淘宝和拼多多有更大的用户增长空间，百亿补贴或帮助平台吸引更多价格敏感人群，扩充用户群体。在极致的价格竞争初期，企业的策略重心应关注流量的活跃度以及平台间核心品类的防守。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。8.10 4.67 3.59 3.93 01234567892022.12022.32022.52022.72022.9 2022.11 2023.12023.3手机淘宝（亿台）拼多多（亿台）京东（亿台）mUserTracker-2023年3月

33、中国移动互联网电子商务头部APP用户规模京东拼多多淘宝头部电商价格竞争加剧，百亿补贴作为战略重点，争抢流量京东“百亿补贴”于3月6日0时全面上线京东App，亮相首页首屏正中位置。至此，“百亿补贴”这个由拼多多最先炒火的低价销售策略，已经吸引了包括淘宝、京东等在内的核心电商平台跟进，并开设活动入口。3月京东“百亿补贴”上线后月活环比+3403.98万台2.电子商务272023.4 iResearch I金融理财-行业概况网民渗透率高达77.7%，Q1整体流量保持平稳正增长金融数字化进程之下，2023年Q1，金融理财行业网民渗透率已达77.7%，仅次于电子商务（84.3%），高于旅游出行（76.1

34、%）行业。自2022年以来，国内疫情对经济形势的影响和2021年的高基数作用下，行业经历近三个季度的流量下滑，直至2022年9月，重回平稳增长，2023年第一季度，同比保持正增长。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。10.9910.4710.6310.5310.7611.0811.0311.1211.0410.8910.9510.9411.0411.2810.81-5.0%-8.3%-9.6%-8.8%-8.8%-7.1%-7.3%-5.1%1.7%0.8%0.5%2.2%0.5%7.7%1.7%2022.1 2022.2 2022.3 2022.4 20

35、22.5 2022.6 2022.7 2022.8 2022.9 2022.102022.112022.12 2023.1 2023.2 2023.3月独立设备数（亿台）同比增长率（%）mUserTracker-2023年3月中国移动互联网金融理财行业用户规模3.金融理财282023.4 iResearch I8.558.047.9622.2%-5.9%-1.0%2021.12021.52021.92022.12022.52022.92023.1月独立设备数（亿台）同比增长率（%）支付5.53 5.24 5.95 60.8%-5.1%13.5%2021.12021.62021.112022.4

36、2022.92023.2月独立设备数（亿台）同比增长率（%）银行证券服务1.25 1.06 1.15 32.0%-15.2%8.6%2021.12021.62021.112022.42022.92023.2月独立设备数（亿台）同比增长率（%）信用卡服务除支付外，多个细分行业流量恢复，其中银行行业恢复程度最高，3月同比增13.5%，以5.95亿台超越2021年同期来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。金融理财-细分行业详情mUserTracker-2023年3月中国移动互联网金融理财细分行业用户规模1.32 1.17 1.25 65.9%-11.5%6.6%2

37、021.12021.52021.92022.12022.52022.92023.1月独立设备数（亿台）同比增长率（%）3.金融理财292023.4 iResearch I2023.4 iResearch I15321.8 11550.7 10211.7 7847.1 4972.8 33.9%19.4%17.3%21.1%8.7%中国农业银行中国工商银行中国建设银行中国银行邮储银行月独立设备数（万台）同比增长率（%）银行-行业主流APP概况国有商业银行用户规模大，并以较高增速吸纳更多用户国有商业银行在全国范围内拥有庞大的用户基数，APP月活跃用户规模最高，其中，中国农业银行以1.53亿台居榜首，

38、同比增长33.9%，表现亮眼；股份制商业银行中，招商银行拥有明显优势，月活跃设备达7047.1万台，远超第二名。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2023年3月中国移动互联网银行行业-国有商业银行用户规模TOP5mUserTracker-2023年3月中国移动互联网银行行业-股份制商业银行用户规模TOP57047.1 2772.2 1682.3 1363.7 1146.9 15.7%1.9%29.7%5.9%9.8%招商银行平安口袋银行中信银行兴业银行民生

39、银行月独立设备数（万台）同比增长率（%）3.金融理财302023.4 iResearch I2023.4 iResearch I银行-行业主流APP概况农村信用社根植于下沉地区，流量普遍高于城市商业银行农村信用社基于我国广阔的农村地区触达下沉用户，浙江农信、四川农信、云南农信、福建农信、河南农信APP月活跃用户设备数均超400万台，其中，浙江农信以590.7万台位居第一；城市商业银行中，中原银行、宁波银行为TOP2，月活跃设备超300万台。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。330.

40、3 322.8 245.4 200.4 181.4 34.9%92.0%30.2%19.4%37.4%中原银行宁波银行北京银行徽商银行青岛银行月独立设备数（万台）同比增长率（%）590.7 480.2 462.0 443.1 411.0 18.0%7.4%33.6%10.9%16.8%浙江农信四川农信云南农信福建农信河南农信月独立设备数（万台）同比增长率（%）mUserTracker-2023年3月中国移动互联网银行行业-城市商业银行用户规模TOP5mUserTracker-2023年3月中国移动互联网银行行业-农村信用社用户规模TOP53.金融理财312023.4 iResearch I视频

41、服务-行业概况视频服务行业总体流量与时长趋稳，存量竞争持续2023年Q1，视频服务行业月活跃设备数已达13.25亿台，同比增长0.3%，人均单日使用时长176.4分钟，同比减少7分钟；足见视频行业红利见顶，长短视频赛道间存量竞争是主题。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。13.15 13.33 13.27 13.20 13.21 13.15 13.22 13.21 13.28 13.17 13.12 13.16 13.08 13.14 13.25 3.6%-0.2%3.1%4.8%2.9%4.4%2.7%0.3%2.0%0.9%-0.2%-0.5%-1.4

42、%-0.2%0.3%2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.9 2022.10 2022.11 2022.12 2023.12023.22023.3月独立设备数（亿台）同比增长率（%）179.8 185.1 183.4 177.3 178.8 182.0 176.9 180.3 175.0 169.2 167.4 152.5 161.6 161.7 176.4 人均单日使用时长（分钟）mUserTracker-2023年3月中国移动互联网视频服务行业用户规模及使用时长4.视频服务322023.4 iResearch I2023.

43、4 iResearch I视频服务-细分行业详情长中短视频各业态均进入成熟期，赛道间由竞争走向竞合随着在线时长的饱和，用户注意力的竞争日益激烈，长短视频在近两年均进入成熟期，流量与时长变化减小，行业长短之争转为长短融合，2022年以来，头部在线视频平台与短视频相继达成合作，共享流量市场。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。11.4 9.3 3.6 1.4 0.7 0.6 0.2 6.4%-5.3%-2.0%2.4%22.9%6.5%-11.4%短视频在线视频 聚合视频 社交直播 视频

44、工具 游戏直播 电视直播月独立设备数（亿台）同比增长率（%）154.4 84.6 83.0 43.3 11.1 112.2 46.5 人均单日使用时长（分钟）头部在线视频平台纷纷宣布与短视频达成合作mUserTracker-2023年3月中国移动互联网视频服务细分行业用户规模及使用时长同比 2023 年 4 月 7 日，抖音与腾讯视频同时宣布，双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索并达成合作。2022 年中，两大头部平台爱奇艺和抖音宣布达成合作，计划围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。一方面，获取合规授权后短视频二创不仅获得丰富的内容支持，更避免了侵权风险；另一方面

45、，短视频平台产出拓宽长视频宣发路径，为长视频 内容引流，共享流量市场。4.视频服务332023.4 iResearch I视频服务-细分行业详情长中短视频各业态均进入成熟期，赛道间由竞争走向竞合2023Q1短视频、在线视频、聚合视频细分行业之间共同设备数占比环比上季，均有不同程度提升。注释：共同设备数占比=设备数并集/设备数交集*100%。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。4.视频服务短视频在线视频共同设备数占比：60.1%环比Q4+3.08个百分点mUserTracker-2023年3月中国移动互联网视频服务细分行业用户规模重合情况在线视频短视频聚合视

46、频聚合视频共同设备数占比：25.0%环比Q4+1.57个百分点共同设备数占比：25.8%环比Q4+1.63个百分点342023.4 iResearch I在线视频-行业主流APP概况在线视频竞争格局稳定，自制内容推动商业化增长当前，国内长视频格局趋稳，短期内各平台用户量随重点内容上线、爆款带动以及节假日影响而存在小幅波动，整体竞争格局相对稳定；自制内容成为平台推进商业化增长的破局之道，2023年1月，爱奇艺推出的狂飙再次掀起全民观剧热潮，引发全网剧情讨论和二次创作，平台流量明显提升。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。0100002000030000400

47、0050000600002022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.3爱奇艺（万台）腾讯视频（万台）优酷（万台）芒果TV（万台）mUserTracker-2023年3月中国移动互联网在线视频行业典型APP用户规模1.14-2.2狂飙爱奇艺独播4.视频服务352023Q1中国移动互联网价值榜32023Q1重点细分行业详情212023Q1中国移动互联网发展总览362023.4 iResearch I2023Q1中国移动互联网用户增速榜用户规模过亿的TOP10增

48、速榜来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2023Q1中国移动互联网用户规模过亿的TOP10增速APP榜序号APP名称一级行业二级行业2023年3月独立设备数近3个月复合增长率（万台）（%）1交管12123汽车服务违章查询14376.0729.7%2百度地图旅游出行导航地图55158.608.5%3高德地图旅游出行导航地图66559.736.7%4小红书社交网络社区交友18951.536.2%5中国农业银行金融理财银行15321.794.9%6中国工商银行金融理财银行11550.704.7%7美图秀秀拍摄美化相册图库12066.904.5%8云闪付金融理财支

49、付13949.414.1%9芒果TV视频服务在线视频23961.744.0%10墨迹天气生活服务天气14274.804.0%372023.4 iResearch I2023Q1中国移动互联网用户增速榜用户规模5000万级以上的TOP20增速榜来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2023Q1中国移动互联网用户规模5000万级以上的TOP20增速APP榜序号APP名称一级行业二级行业2023年3月独立设备数近3个月复合增长率（万台）（%）158同城生活服务分类信息5943.7276.0%2安居客房产服务房产5542.1923.5%3大众点评网生活服务本地生活6

50、080.0821.5%4滴滴出行旅游出行用车服务7940.3920.1%5携程旅行旅游出行在线旅游8461.6918.8%6汽车之家汽车服务汽车资讯6194.0316.5%7中国银行金融理财银行7847.0515.7%8番茄免费小说电子阅读在线阅读7300.3115.5%9喜马拉雅音乐音频有声音频6359.3512.5%10新浪天气通生活服务天气5120.6011.7%11开心消消乐游戏服务休闲益智9852.4010.6%12华为运动健康健康医疗健身运动6576.769.8%1312306官方版旅游出行车票服务9636.737.9%14知乎社交网络社区交友6879.127.2%15QQ邮箱通讯