2023开学季大学生数码3C消费洞察报告-校果研究院-2023.9-42页 2023-10-12 9915 56.pdf

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1、2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU大学生数码3C大学生数码3C大学生数码3C大学生数码3CXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO CAMPUSXIAOG

2、UO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM校园是洞察年轻人消费趋势、打造年轻人心智的重要场景。当代大学生成长于互联网时代，对数码3C产品有很高的接受度，无论是日常生活，还是学习工作，各种各样的数码3C产品已经在校园中随处可见，并成为不可缺少的必需品。此外Z世代对于数码产品的应用场景日渐丰富，围绕数码的实用性需

3、求进一步走向多元化，并在体验新科技、新产品带来的消费体验升级中，展现出自己独特的消费态度和价值认同。布局校园年轻市场对品牌的价值欢迎关注校果研究院，首个专注大学生人群洞察的研究机构，洞见校园新营销！欢迎关注校果研究院，首个专注大学生人群洞察的研究机构，洞见校园新营销！XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU

4、MARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM数码3C即计算机、通讯和消费电子产品三类电子产品的统称。本报告中将其分为以下类别：电脑/平板、智能手机、智能穿戴、数码配件、影音设备、游戏设备、摄影装备、学习教育设备。电脑/平板包含但不限于笔记本电脑、台式机、平板；智能手机；智能穿戴包含但不限于智能手表、手环、AR眼镜；数码配件包含但不限于键盘、鼠标、散热背夹、充电器、充电宝；影音设备包含但不限于无线耳机、头戴耳机、音响、投影仪；游戏设备包含

5、但不限于掌机、游戏机；摄影装备包含但不限于单反/相机、三脚架、自拍杆、麦克风、灯光、打印机；学习教育设备包含但不限于电子辞典、录音笔、电纸书、绘画板。报告说明本次调研共计调研3690名大学生，男女比例约为4:6，调研范围覆盖全国29个省自治区和直辖市，涵盖全国各线级城市。本篇调研报告共分大学生消费人群画像、数码3C消费需求洞察、数码3C消费决策洞察、大件数码3C消费洞察四个篇章。XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU报告核心观点报告核心观点报告核心观点报告核心观点大学

6、必备“三件套”：手机、电脑和耳机，3C产品需求更加多元化开学迎来购物潮，7成大学生计划购买新设备提升自己不摆烂，数码产品主要用于学习和轻娱乐，女生爱好追剧，男生爱好游戏质量、价格、功能，是大学生选购数码3C产品的“三叉戟”身边同学口碑推荐最受种草，品牌新品宣传也很重要人人都是“参数党”，最看重功能描述和产品参数小红书、抖音、B站是大学生购买数码3C产品的三大攻略平台“追新”意愿度极高，超七成大学生更倾向选择新品为“黑科技”买单，体验最新科技和功能创新是选择新品的主要原因数码产品消费额度大，超六成大学生年消费金额3000元以上购买设备预算靠自己，大件数码3C或为大学生经济独立的第一课看重品牌官方

7、背书，购买数码3C的主要渠道还得是官方最受大学生喜爱手机品牌，华为“遥遥领先”，苹果掉落第三，小米 排名第二娱乐学习两不误，大学生购买电脑的实用需求在上升要轻薄便携，也要性能强悍，超极本、游戏本备受大学生青睐一站式采购齐全，就要早享受，套装采购比例超6成PART THREEPART THREEPART ONEPART ONEPART TWOPART TWOPART FOURPART FOURXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO CAMPUSXIAOGU

8、O CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU目录CONTENTSMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM大件数码3C0404人群画像0101消费需求洞察0202消费决策洞察0303XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAO

9、GUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM大学生人群画像0101基础人群画像基础人群画像基础人群画像基础人群画像XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU院

10、校类型（单位/%）院校类型（单位/%）院校类型（单位/%）性别分布（单位/%）性别分布（单位/%）性别分布（单位/%）城市地区（单位/%）城市地区（单位/%）城市地区（单位/%）年级分布（单位/%）年级分布（单位/%）年级分布（单位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU在校人数逐渐递增，消费规模连年攀升The Research Data

11、From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023全国在校大学生总规模（单位：万人）历年新生人数规模（单位：万人）全国大学生消费市场总规模*数据来源于教育部*数据来源于统计局*测算数据来源于统计局公布数据及研究机构数据基础人群画像基础人群画像基础人群画像基础人群画像XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU近8成大学生每月有攒钱计划，合理“理财”掌握消费决策主动权大学生月均流动资金（单位/%）大学生面临着步入社会的过渡期，他们开始形

12、成独立消费决策的意识，为“心爱之物”筹备预算或提前攒钱，58.13%的大学生每月有1-500的盈余，约17%的大学生每月能有500元以上的备用金，月光族仅占23.2%。The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUS

13、XIAOGUO CAMPUMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM消费需求洞察0202-com基础人群画像基础人群画像基础人群画像基础人群画像XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU大学生开学季前后 都在购置什么东西？大学生开学季前后 都在购置什么东西？大学生开学季前后 都在购置什么东西？大学生开学季前后 都

14、在购置什么东西？一 年 一 度 的 开 学 大 军 涌 入 全 国 各 地 高 校。开 学 季，购 物 季。开 学 季 前 后，也 成 为 大 学 生 集 中 采 购 的 高 峰 期。基础人群画像基础人群画像基础人群画像基础人群画像XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU开学季大采购，吃喝玩用都要备齐大学生开学季采购（单位/%）日常用品、衣服鞋帽、数码3C、学习用品、零食饮料、美妆用品是他们在开学前后重点置办的东西。而运动器材、交通工具、潮玩手办及其非必需品，等到学校后

15、视情况再采购也不迟。新学期有新颜，日用品和衣服鞋帽最多采购，6成学生购置数码3C，其中，开学前后采购比例最高的是日常用品、衣服鞋帽，分别为79.27%、66.26%，数码3C也是开学必备，约6成大学生选择购置。爱美颜爱美食爱游戏，也依然爱学习，除了必需品，紧随其后是学习用品、零食饮料、美妆用品，分别是55.69%、52.44%和39.43%。The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023基础人群画像基础人群画像基础人群画像基础人群画像XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU

16、SXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU男生更爱数码3C和运动器材，女生看重日用、衣服鞋帽和美妆男女生开学季采购物品对比（TGI）男女生在开学购置的物品上有明显差别，女生在日常用品、美妆用品、衣服鞋帽几个方面明显高于男生，而男生在数码3C、运动器材上消费意愿度更高。The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023*TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100男TGI女TGIXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU

17、SXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU大学生持有率较高的数码3C品类（单位/%）3C数码多种多样，智能手机、笔记本电脑是标配智能手机TOP2TOP1TOP3电脑/平板影音设备TOP4数码配件TOP5智能穿戴TOP6学习教育设备被称为“互联网原住民”的00后对数码产品的需求度更高，智能穿戴、数码配件，提升玩机乐趣的产品全都收入囊中。根据本次调研，智能手机、笔记本电脑，已经成为新学期入学的标配，分别为95.12%、80.49%；而在数码配件中，无线耳机、充电宝则成为大学生人手一个的黄金搭档，占比分别为82.93%和75.2%

18、。The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU大学生心目中大学期间必备数码3C设备大学必备“三件套”：手机、电脑和耳机，3C产品需求更加多元化02笔记本电脑92.28%05键盘 56.10%01智能手机92.28%03无线耳机74.8%06鼠标 55.28%04充电宝59.35%在大学期间必备的数码产品中，手机、电脑、耳机依旧是最多人的选择，分别为9

19、2.28%、92.28%、74.8%，这届大学生对数码产品有更多元的需求，智能手表、电子词典、键盘等产品也屡被提名。07电子辞典43.90%08智能手表42.28%The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU大学生开学季数码3C购买计划（单位/%）开学迎来购物潮，7成大学生计划购买新设备新学期，新气象。数码产品玩新不玩旧，根据调研数据，71.95%的

20、学生计划购买新的手机，53.25%想要购买笔记本电脑，数码配件领域，无线耳机以43.9%的数据遥遥领先，而平板、智能手表、单反也分别以42.28%、42.28%、39.02%异军突起。同时在具体细分品类购买计划上男女生有所差别，男生计划买新电脑的更多，女生则更多计划买手机+平板的组合。The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023男TGI女TGIXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU大学生

21、使用数码3C产品的主要场景（单位/%）提升自己不摆烂，数码产品主要用于学习和娱乐，女生爱好追剧，男生爱好游戏根据调研数据，这届大学生使用数码3C产品主要用于学习，占比为83.74%，其次是业余时间的综艺追番、打游戏，分别为56.1%、52.44%。与此同时，作为半个“社会人”的大学生们，也开始为未来工作做准备，用作工作办公的比例为47.15%。女生使用数码3C，用于综艺/追剧、影音阅读、摄影等轻娱乐的场景要多于男生，而男生则在打游戏场景上明显多于女生。男女生数码3C产品使用主要场景差异分析（单位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institu

22、te 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM消费决策洞察0303XIAOGU

23、O CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU质量、价格、功能，是大学生选购数码3C产品的“三叉戟”在数码产品的购买影响因素中，质量、价格、功能是大学生最关注的三个因素，分别占比81.71%、73.58%、65.85%，缺一不可。此外，品牌和外观设计也是大学生重要的考量因素。售后服务31.71%明星代言1.63%外观设计50%评价26.83%品牌46.34%质量81.71%价格73.58%功能65.85%影响大学生购买数码3C产品的主要因素（单位/%）The Research Data

24、From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU身边同学口碑推荐最受种草，品牌新品宣传也很重要大学生种草数码3C产品最主要的渠道是身边朋友同学的口碑推荐，对于这类不易直观的电子科技产品，身边人的使用体验更为直观，更具真实参考价值，占比59.76%，其次是品牌方的新品宣传，为55.69%，品牌方的新品宣传也很重要。获取数码3C 产品信息/被种草的主要渠道（单位/%）The Research

25、Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU人人都是“参数党”，最看重功能描述和产品参数数码产品的功能和参数直接影响了使用体验，看重性能的大学生在购买数码3C产品前会到处搜索，调查产品功能描述（78.46%）和产品详细参数（65.45%）。大学生购买数码3C时关注内容（单位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute

26、 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU小红书、抖音、B站是大学生购买数码3C产品的三大攻略平台作为当前年轻人最主流的图文攻略平台和最大短视频平台，小红书、抖音分别排在第一、二位。B站在数码科技类视频内容方面表现出众，尤其是评测长视频账号活跃，吸引了年轻人互动观看。三者是大学生数码3C的的重点做攻略平台。大学生购买数码3C产品的攻略平台选择（单位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Instit

27、ute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU“追新”意愿度极高，超七成大学生更倾向选择新品当代00后大学生出生在互联网、科技飞速发展的时代，对数码产品新品有非常的接受度。他们口中的“数码产品，买新不买旧”可谓是真实写照，根据调研数据显示，大学生数码3C购买新品的意愿度很高，平均意愿度达到73.5%。而新品意愿强烈（意愿度80%及以上）的人群，甚至达到了49.6%。大学生关注和倾向于选择新品的意愿度情况（单位/%）The Research D

28、ata From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院202310分19.11%10分19.11%10分19.11%2分.03%2分2.03%2分2.03%4分.03%4分2.03%4分2.03%5分4.23%5分14.23%5分14.23%6分1.79%6分11.79%6分11.79%7分18.7%7分18.7%7分18.7%8分8 29%8分18.29%8分18.29%9分14.2%9分14.2%9分14.2%XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIA

29、OGUO CAMPU为“黑科技”买单，体验最新科技和功能创新是选择新品的主要原因“想体验最新科技和创新功能”是大学生选择数码新品的最主要原因，对新产品总是期望值更高，愿意为看得见的创新功能买单。大学生选择数码3C新品的主要原因（单位/%）70.49%70.49%51.23%51.23%18.85%18.85%29.51%29.51%10.25%10.25%3.28%3.28%The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGU

30、O CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU新品要有料，性能、功能、颜值是最大吸引力数码3C产品层出不穷，性能强悍和功能创新对大学生最具吸引力，分别占63.11%、60.25%；其次，优越的外观设计、携带方便也是吸引大学生的特点之一。男生消费人群的吸引点主要在“强悍性能”、“独有黑科技”、IP联名，女生消费人群的吸引点则在外观颜值、简便操作、超薄便携、配件赠送、延长售后等方面。数码3C新品对大学生更有吸引力的特点（单位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023男TGI女TGIXI

31、AOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU数码产品消费额度大，超六成大学生年消费金额3000元以上数码3C是互联网一代的主要大额消费。根据调研数据，3000-5000元是大学生数码3C产品消费人数最多的区间，占比33.74%。消费金额在3000元以上的大学生占比超过6成，为62.2%；消费金额在5000元以上的比例为28.46%。据此估算，全国高校大学生在数码3C市场的年消费规模超过1840亿元。大学生购买数码3C产品的年消费金额（单位/%）33.74%33.74%25.2%

32、25.2%19.11%19.11%XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU购买设备预算靠自己，大件数码3C或为大学生经济独立的第一课经济尚未完全独立的大学生，想要购买价格稍贵的数码产品，大部分需要通过从生活费中攒钱和勤工俭学，分别为69.11%、58.94%，体恤父母赚钱不易，这届大学生比想象中的更加独立。对于多数大学生来说，大件数码3C产品一定程度上算是他们学习经济独立、完全自主消费决策的重要一课。购买数码3C产品的预算来源（单位/%）XIAOGUO CAMPUSXI

33、AOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU开学前大采购仅占3成，电商大促、返校后按需购买比例上升随着购物便利化程度越来越高，大学生开学前集中采购的比例在下降，平均仅占3成。等开学返校后按需购买，以及等双十一/618等电商大促再下手的比例则上升。在具体品类上，除手机外，其它数码3C品类开学前购置的比例均未超过40%。大学生开学后按需购买、攒钱等待大促再购买的特点，逐渐成为大学生数码3C消费的一大趋势。购买数码3C产品的时间分布（单位/%）电脑平板智能穿戴智能手机数码配件影音设备摄影学习教育游戏设备The

34、Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU看重品牌官方背书，购买数码3C的主要渠道还得是官方对于混迹互联网的年轻人来说，品牌官方出面，更能取得他们的信任。根据调研结果，大学生购买数码3C设备的主要渠道是“官方旗舰店”、“品牌方官方”和“线下专卖店”，分别为72.76%、63.41%和45.12%，均为官方背书加持的正规渠道。此外可以看出，线上官方渠道相比线

35、下官方渠道，更受大学生欢迎。购买数码3C产品的主要渠道（单位/%）72.76%72.76%63.41%63.41%45.12%45.12%The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUMA

36、RKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM大件数码3C智能手机0404XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU大部分大学生平均换机周期是2年，过半学生想在大三大四换新机如今大学生手机一般人手一部，会在大一入学前就已经获得过至少一部手机。而升入大学后，或是因为老手机性能落后了，或者是新品更具吸引力，超过51%的学生会

37、想在大三、大四换新机，37.8%的大学生平均换机周期是1-2年，23.98%的人平均换机周期是2-3年。对科技更热衷的男生平均换机周期要短于女生。大学生更换手机频率（单位/%）选择换新手机的时间分布（单位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023男TGI女TGIXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU最受大学生喜爱手机品牌，华为“遥遥领先”，苹果掉落第三，小米排名第二在大学生喜爱的

38、手机品牌榜单中，华为以74.39%的支持率高居第一，遥遥领先第二、第三名。小米（含红米）以极高性价比和“为发烧而生”的科技理念，主打年轻人市场，以58.53%排名第二。苹果则排名第三。VIVO和OPPO主打拍照、轻薄等特色功能，也获得了一部分大学生的喜爱。大学生喜爱的手机品牌榜单（单位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUXIAOGUO

39、CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAMMARKETING PROGRAM大件数码3C电脑0404XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU大学生买/换电脑的时间呈“V”字分布，一头一尾是高峰大学

40、生购买电脑的时间总体呈现“V”字型分布，过半的大学生选择在大一（28.7%）和大四（29.51%）买/换电脑，大一新生入学以及大四即将找工作，是两个重要采购场景。当然也有超15%的部分学生选择在大二大三新买或升级电脑。选择换新电脑的时间分布（单位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU娱乐学习两不误，大学生购买电脑的实用需求在上升根据调研数

41、据，大学生购买电脑的主要需求和动因是“查学习资料”、“GET新技能”和“工作办公”。随着智能手机性能和功能的增强，电脑的工具属性逐渐明显，手机用来娱乐，电脑用来工作学习。对高校大学生来说，电脑的影音、娱乐、游戏需求是大学生活的重要一部分，同时电脑作为一个超级生产力的实用需求也在凸显。购买数码3C产品的需求（单位/%）查学习资料68.7%GET新技能36.59%打游戏23.98%工作办公50%追剧22.36%没特别需求，大学必备16.67%The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXI

42、AOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU要轻薄便携，也要性能强悍，超极本、游戏本备受大学生青睐在所有主流笔记本类别中，轻薄超极本、游戏本是大学生的首选。与此同时，男女生选购笔记本有较大差异。男生更倾向选择游戏本，占比37.1%，性能更强悍，一步到位；女生则更多选择轻薄超极本，比例为46.8%，日常使用、轻度娱乐完全够用。大学生选购的电脑类型差异（单位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAM

43、PUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU一站式采购齐全，就要早享受，套装采购比例超6成66.67%的大学生在购买电脑装备时倾向于成套购买，一站式购齐，提早享受玩机乐趣，33.33%的大学生倾向于慢慢添置配件，视需求购买。大学生购买电脑设备时套购偏好（单位/%）66.67%66.67%一站式购齐早买早享受一站式购齐早买早享受The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO C

44、AMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU最受大学生喜爱电脑品牌，华为再居榜首，戴尔、联想、华硕、小米、苹果、惠普上榜在大学生喜爱的电脑品牌榜单中，华为以49.59%的支持率再度排名第一，紧随其后为一众笔记本国际大厂，戴尔、联想、华硕、苹果、惠普，小米（含红米）与华硕并列排名第四。国产电脑品牌主打特色卖点，在加速出圈，在高、中、低端均有分布，在商务本、娱乐本、游戏本品类均出现了不少有特色的新品牌。不过总体距国际老品牌还存在一些差距。随着国产品牌技术的发展，以及国潮文化在年轻人中的流行，相信未来会有更多国产品牌榜上有名

45、。大学生喜爱的电脑品牌榜单（单位/%）The Research Data From XiaoGuo Research Institute 数据来自校果研究院2023XIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPUSXIAOGUO CAMPU校 果商务合作 报告下载扫码添加校果客服-果果微信号xiaoguo_guoguo和1000品牌一起开启校园市场OPGANIZATION SUPPORT机构支持洪泰基金是中国打通早期创业和资本市场的专业投资机构之一。由著名企业家俞敏洪先生和资深投资银行家盛希泰先生在201

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47、公司、中信国安（西藏）创新基金管理有限公司并参股中非信银投资管理有限公司，未来还将设立财务公司、保险公司、证券公司，开展证券投资和资本运营工作。投资设立了中信国安资本管理有限公司、中信国安（北京）基金管理公司、中信国安（西藏）创新基金管理有限公司并参股中非信银投资管理有限公司，未来还将设立财务公司、保险公司、证券公司，开展证券投资和资本运营工作。ABUOT XIAO GUO关于校果校果平台整合全国1730所高校媒体资源,覆盖2550万大学生,平台通过整合线上线下媒介资源,打通校企之间的信息壁垒,通过PC微信小程序双平台,3分钟完成广告投放,让校园营销简单有效。校果构建校园媒介+学生社团+校园K0C实现场景、人群校园全域营销。校果研究院整合高校大数据，洞察Z世代消费行为,为企业提供更精准的校园营销策略。通过多场景+全媒体、精准触达95-00后的Z世代人群,为企业提供校园营销整体解决方案。51赞助链接全国30000个学生社团组织,整合优质的校园活动和品牌赞助需求,打破单向需求,让双方信息资源匹配,实现学生与企业权益最大化,让学生成为营销活动的参与者,真正深入学生群体。懒橘校园，隶属于全国领先校园营销平台校果科技，帮助校园创业者建立私域流量实现变现收益，产品功能包括：表白墙、帮忙跑腿、校园零售、CPS管道业务。