抖音运营策划方案.pptx

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1、抖音运营策划方案营 销 策 划、直 播 营 销 策 划 P P T模板D o u y i n o p e r a t i o n p l a n n i n g s c h e m e汇报人：汇报人：日 期：日 期：20XX20XX年年XXXX月月目 录运 营 定 位 创 作01Operation positioning creation抖 音 视 频 制 作02D ouy i n v i deo pr oduc t i on抖 音 视 频 运 营03D o u y i n v i de o o p e r a t i o n抖 音 团 队 建 设04D o u y i n t e a m b

2、 u i l d i n g运 营 定 位 创 作营 销 策 划、直 播 营 销 策 划 P P T模板D o u y i n o p e r a t i o n p l a n n i n g s c h e m e第 一 部 分抖音运营定位在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法爸爸妈妈公公婆婆家里同事35岁左右情侣办公室兄弟姐妹领导儿子女儿上学吃饭家庭家教孩子和家长的场景做家务出游孩子买东西购物抖音内容创作人物拍摄高颜值赏心悦目,红人能引来流量搞笑段子恶搞、模仿、戏精等才艺高手唱歌、跳舞、舞蹈技能教学炫技能：厨艺、生活小技巧造型装扮化妆前后、特殊造型萌娃萌宠萌

3、化你的心生活体验生活趣味、美食分享卡通动漫动漫、cosplay抖 音 视 频 制 作营 销 策 划、直 播 营 销 策 划 P P T模板D o u y i n o p e r a t i o n p l a n n i n g s c h e m e第 二 部 分抖音视频制作秀出产品 直接展示产品本身自带话题性，直接用抖音展示产品即可抖音视频制作策划周边 侧面呈现如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章挖掘用途 产品延伸除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝聚焦优势 夸张呈现对于产品的某个或某几个独有特征，可以尝试用夸张的方式呈现

4、，便于 受众记忆抖音视频制作借助场景 尝试植入为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品呈现口碑 突出火爆展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。如消费者排队买“答案奶茶”曝光日常 传播文化如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化投放付费广告直接投放抖音信息流广告抖音视频制作有新奇亮点，满足受众猎奇心态，有惊艳感节奏快，亮点在15秒内爆发有代入感，参与感引发共鸣，有同情心。人美，景美，画面美1234抖音视频制作观众共鸣、遭遇共鸣、经历共鸣、身份共鸣共鸣0 1是什么、为什么、怎么样、视觉享受共鸣0 2身边事、群体

5、利益、地域性利益0 3人生哲理、生活感情思考0 4新奇的食物、新鲜的生活、新鲜的景色、新鲜的人未知0 5生活憧憬、别人家的勇气、别人家的男友、老婆、宠物幻想0 6听觉刺激、视觉刺激感官0 7有用的知识、有用的技巧价值0 8抖 音 视 频 运 营营 销 策 划、直 播 营 销 策 划 P P T模板D o u y i n o p e r a t i o n p l a n n i n g s c h e m e第 三 部 分抖音视频运营视频运营着重关注点：完播率点赞量评论量转发量抖音视频运营晨起及通勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场

6、景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条 图文晨起及通勤场景强信息接收抖音 视频碎片及睡前场景弱信息接收抖音 视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态抖音视频运营每天运营时间分布：中午12:0013:30和晚上19:0023:00是用户使用的高峰期因此，视频上传的最佳时间为18点到20点之间下午13:00和晚18:00是点赞高峰期每周35条左右；一天多条亦可，但每个视频上传中间最好间隔半小时抖音视频运营前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导抖音视频运营在视频前三秒

7、缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量抖音视频运营如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并参加最热门的挑战赛。BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径利用搜索页快速了解 当前热门挑战赛01通过音乐库榜单 了解热门BGM02贴纸按使用热度排序了解近期用户喜欢的贴纸风格03抖 音 团 队 建 设营 销 策 划、直 播 营 销

8、策 划 P P T模板D o u y i n o p e r a t i o n p l a n n i n g s c h e m e第 四 部 分抖音团队建设根据公司结构适时调整人员配备 保证抖音内容质量大部分普通企业：至少需要 2-3 个人进行创作。其中最主要的成员为大量原创或改编段子手一个，摄录剪辑人员一位高配版1、编剧/编辑2、导演3、宣传维护4、摄影师5、录音师/配音师6、灯光师中配版1、文案2、段子手3、编导低配版1、万能文案2、新媒体小编抖音运营策划方案营 销 策 划、直 播 营 销 策 划 P P T模板D o u y i n o p e r a t i o n p l a n n i n g s c h e m e汇报人：日期：20XX年XX月