2023年10月自考11741市场与市场营销押题及答案.docx

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1、1.对“生产什么”这一经济问题的最佳表述是A、生产哪种产品或服务及生产的数量 B、生产满足个人需求的产品或服务 C、生产会使社会效益最大化的产品或服务 D、将产品或服务组合起来用于生产2.下列选项中属于消费品的是（ ）A、墨水 B、树木 C、出版社 D、杂志3.在市场经济体制中，互相作用、共同决定经济体系中资源配置方式的是（ ）A、消费者和劳动力 B、消费者和政府机构 C、消费者和生产者 D、消费者和工会4.正外部性存在时，市场上是下列哪种情况？A、个人收益大于社会收益 B、社会利益高于个人利益 C、个人成本大于社会成本 D、社会成本高于个人成本5.下列选项最恰当定义了市场细分的是A、根据某些

2、特定的标准将整体市场划分为若干有共同需求的小的市场 B、不同的企业将产品销售给市场中特定的消费者 C、企业在现有市场中进行市场渗透 D、企业在现有市场中开发新产品进行销售6.下列不属于生产要素的是A、矿藏 B、技术工人 C、参加全日制教育的儿童 D、机器的技术改进7.下列选项属于服务市场营销的是A、工厂雇佣 B、办公用品 C、家具 D、电子产品8.下列零售商中顾客提供最低水平的个人服务的是（ ）A、自动售货机 B、超市 C、大型超级市场 D、连锁店9.下列情况下,最有可能带来汽车供给增加的是A、降低进口汽车的关税 B、汽车零部件价格上升 C、限制车牌数量 D、汽车厂商扩大4S店数量10.计划经

3、济中调配资源的是A、价格 B、消费者 C、政府 D、企业家11.下列选项中属于服务的是（ ）A、电话维修 B、电话机 C、电话总机 D、电话号码12.需求价格弹性的计算公式是（）A、一种产品需求量变动的百分比/另一种产品价格变动的百分比 B、一种产品价格变动的百分比/另一种产品价格变动的百分比 C、产品价格变动的百分比产品需求量变动的百分比 D、产品需求量变动的百分比产品价格变动的百分比13.对混合经济最恰当的描述是A、由政府计划和市场体系对资源进行调配 B、既有农业，又有工业 C、顾客决定生产哪种产品或服务 D、生活在城市和乡村的人口数量相当14.三元经济包括下列哪项组合？A、公司、国际贸易

4、和政府 B、公司、家庭和国际贸易 C、公司、银行和家庭 D、公司、家庭和政府15.下列选项描述最恰当的是A、汽车价格上升，则汽油价格上升 B、鸡肉价格上升，则猪肉价格也可能上升 C、冬天南方空调的价格会上升 D、政府决定在酒吧和饭店禁烟，香烟的价格上升16.下列属于“边际收益”的合适定义是A、每多销售一单位产品所带来的收益 B、临时增加的收入 C、次要的收入 D、边境地区的国民收入17.政府对香烟增加从价税，则会导致香烟的供给曲线A、向左移动 B、向右移动 C、向上移动 D、向下移动18.所有社会都会面临的基本经济问题是（ ）A、用有限的资源满足有限的需求 B、用无限的资源满足有限的需求 C、

5、用有限的资源满足无限的需求 D、用无限的资源满足无限的需求19.下列选项中属于派生需求的是A、草果和梨 B、咖啡和咖啡伴侣 C、茶和咖啡 D、汽车和汽油20.电信条例属于下列哪种法规？A、机关司法解释 B、公民法规 C、地方性法规 D、行业规范21.对成功的广告宣传效果最恰当的描述是A、供应曲线会向右移动，需求曲线会向左移动 B、供应曲线会成为常数，需求曲线会向右移动 C、供应曲线会向左移动，需求曲线会向右移动 D、供应曲线会成为常数，需求曲线会向左移动22.下列关于消费者权益保护的描述最恰当的是A、消费者权益保护就是国家保护 B、狭义的消费者权益保护法律体系指消费者权益保护法 C、我国现有比

6、较完善的针对消费者权益保护的司法解释 D、正义理念就是消费者的人身和财产安全不受侵犯23.下列描述中,最恰当地解释了“分配给谁”问题的是A、根据人们的支付能力来分配,生产工人具有优先选择产品的权力. B、如果国家拥有生产要素,那么年长者具有优先选择产品的权力 C、根据国家传统来分配,则有钱的人就能获得产品或服务 D、基本生存必需品之外的其他产品,分配上存在竞争24.下列最可能实行低价策略的零售商是A、百货商店 B、连锁店 C、自助服务店 D、折扣商店25.每多生产1个单位的产品所增加的成本是A、边际成本 B、可变成本 C、变动成本 D、增加的成本26.对失业的机会成本最恰当的解释是A、由失业引

7、起的损耗 B、政府为失业所支出的福利 C、政府不能获得所得税 D、由于失业不创造任何产品，国家产出受到损失27.对基本经济问题最准确的描述是A、充分就业 B、价格稳定 C、收支平衡 D、生产什么、如何生产和为谁生产28.市场经济中决定组织生产何种产品或服务的是A、组织认为能够产生最高效的产品或服务 B、广告中宣传产品或服务的成功性 C、消费者的购买需求 D、政府决策29.价格法属于下列哪个层面的广义消费者权益保护法律？A、行业性政策、法规 B、专业部门及地区性法规 C、相关司法解释 D、消费者权益保护法及其配套规定30.政府决定直接向农民提供土地补贴时，需求曲线A、向左移动 B、向右移动 C、

8、向上移动 D、向下移动31.乘坐地铁时，同样的距离每一个乘客都要支付同样的费用，这种定价方法是A、成本加成定价策略 B、边际成本定价策略 C、随行就市定价策略 D、通行价格定价策略32.下列关于消费者权益保护的描述最恰当的是A、正义理念是消费者权益保护法的基础理念 B、目前消费者权益保护法所提倡的安全理念包括保护消费者的人身安全和财产安全 C、广义的消费者权益保护法律体系包括部分行业规范 D、消费者权益保护是指消费者依法维护自身合法权益二、填空题:本题共10空,每空1分,共10分请从备选词汇中选择33.在安索夫矩阵中，“新产品开发战略”适合下列哪种情形？A、在现有市场上销售现存产品 B、在现有

9、市场上销售新产品 C、在新市场上销售原有产品 D、在国际市场上销售原有产品34.下列最可能体现目标顾客身份的产品是A、低档汽车 B、高价手机 C、准备卖给旅游者的有奥运会纪念标志的钢笔 D、国产电视机35.超市选择将某些产品降低价格销售，以吸引顾客进入店内，期望其购买其他正价商品，这种定价策略是A、促销定价策略 B、边际成本定价策略 C、渗透定价策略 D、混合定价策略36.下列属于有益品的是（）A、广告 B、服装 C、教育 D、香水37.当存在正外部性时，个人利益和社会利益之间的关系是A、社会利益与个人利益关系不变 B、社会利益高于个人利益 C、社会利益与个人利益无关 D、个人利益高于社会利益

10、38.下列选项中，对外部性最恰当的描述是A、外部性就是人们消费对社会带来的影响 B、外部性与市场失灵无关 C、污染是负外部性 D、父母为孩子支付私立学校学费，对其他不能读私立学校的孩子带来不好的影响，这是负外部性39.如果顾客一次性大量购买某种产品，就可享受较低价格。这一定价策略是（）A、混合定价 B、渗透定价 C、差别定价 D、撇脂定价40.设备和机器属于哪种生产要索？（）A、资本 B、企业 C、劳动力 D、土地41.当一家公司决定将部分资源转变用途，用于生产另外一种产品，这意味着要减少为原来市场生产产品的数量，所减少的这部分产品数量是该公司的（ ）A、边际成本 B、机会成本 C、比较成本

11、D、最低成本42.污染属于典型的（）A、外部收益 B、外部成本 C、私人收益 D、私人成本43.下列属于汽车互补品的是（）A、自行车 B、摩托车 C、汽油 D、铁路44.以下不符合计划经济体制中资源配置方式的是（ ）A、政府对经济体系中各部门的产出进行管制 B、政府对经济体系中劳动力的配置进行管制 C、政府对经济体系中产品和服务的价格进行管制 D、政府只对经济体系中大公司的市场影响力进行管制45.下列属于自由市场特征的是A、非个人方式的决策 B、与经济增长存在必然联系 C、政府科学的理性决策 D、资源较容易被浪费46.下列属于正外部性的是A、家庭用汽车 B、过度捕鱼 C、废旧电池扔入垃圾堆 D

12、、教育47.下列选项对广告的描述最恰当的是A、企业只要有预算就应该投放广告 B、广告效果只与所投入费用相关 C、广告应确保潜在消费者能够接触到已选择的广告媒介 D、广告宣传寻求向现有消费者介绍产品或服务48.一个组织可以使用公共关系来A、提高市场占有率 B、推介新产品 C、增加销售额 D、塑造企业品牌形象49.产品开发指的是（）A、新产品和服务的开发 B、新营销技术的开发 C、新定价策略的开发 D、新组织结构的开发50.下列选项中，不属于市场营销组合要素的是（）A、渠道 B、流行 C、产品 D、促销51.市场调研的优势是A、它有助于企业作出生产什么及如何生产的决策 B、它能告知企业消费者的隐私

13、 C、它有利于消费者获得优惠 D、有利于消费者科学决策52.二手外部信息的提供者包括A、企业市场部门的统计数据 B、企业关于竞争对手的报告 C、企业关于经济形势影响销售的报告 D、IT数据库53.企业家的收入称为A、工资 B、利润 C、租金 D、利息54.如果生产5个茶杯的平均成本是9元人民币，总成本为45元。而生产6个茶杯假设固定成本不变，总成本为48元人民币。以上情况，从生产5个茶杯提高到生产6个茶杯产量的边际成本是A、3元人民币 B、8元人民币 C、45元人民币 D、48元人民币55.下列对品牌的描述最恰当的是A、品牌就是产品或者企业的名称 B、企业产品有无品牌，对其价格没有影响 C、宣

14、传品牌的最好方式就是促销 D、品牌的一个作用是用于消费者识别56.下列属于企业定价目标的是（）A、减少利润 B、增加纳税额 C、减少顾客抱怨 D、增加市场份额57.下列选项中，最恰当地描述了汽车市场供应减少的是A、政府增加进口汽车的关税 B、汽油价格上升 C、高铁线路增加 D、单车的价格下降58.下列选项对零售的描述最恰当的是A、零售就是企业将产品分开进行销售 B、零售是将产品和服务提供给最终消费者 C、零售是批发的另一种销售方式 D、零售即将产品卖给超市，超市将产品卖给消费者59.如果收入普遍增加，需求曲线的移动方向是向A、左 B、右 C、上 D、下60.某个产品价格上升时，其替代品最可能出

15、现下列哪种情况？A、需求不受原产品影响 B、需求不变 C、需求上升 D、需求下降61.好的市场调研能告知企业下列哪个方面的信息？A、哪类消费者可能最愿意购买 B、如何控制成本 C、技术创新方法 D、目标消费者的隐私62.以固定的间隔在名单上选择被访者的抽样方法是A、随机抽样 B、系统抽样 C、集聚抽样 D、配额抽样63.在市场调研中，选择具有代表性群体的方法是（）A、抽样 B、分群 C、甄别 D、推荐64.新产品创意最常见的来源是A、顾客 B、经销商 C、研究和开发 D、市场调研65.下列对促销的描述最恰当的是A、促销即销售 B、促销就是打折 C、促销是告知潜在顾客企业产品和服务的优势，并鼓励

16、现存客户购买和使用 D、促销在营销组合中通常单独使用66.下列选项中属于资本性产品的是（ ）A、办公室 B、起重机 C、个人电脑 D、手机67.一个企业可能关注中国东北部的客户，其将此区域划分为小一些的地区，并选择其中一个地区作为东北部地区的代表，然后，企业采访该地区居民作为东北部地区的结果，这种抽样方式是A、配额抽样 B、随机抽样 C、集聚抽样 D、系统抽样68.当猪肉价格上升时，鸡肉的均衡价格A、上升 B、下降 C、不变 D、不清楚69.下列最有可能导致对“鱼肉”需求下降的是A、捕鱼水域原油泄漏 B、对鱼肉征税 C、加强鱼肉的广告宣传力度 D、对食用鱼肉影响健康的恐慌70.政府干预经济的必

17、要原因包括A、政府的执政思维 B、参与全球竞争 C、效率 D、政府税收最大化71.下列属于政府干预的宏观经济政策工具的是A、汇率变动 B、制定汽车产业发展政策 C、限制食品市场价格操控 D、对药品市场进行补贴72.对于消费者权益保护法来说，处于核心价值取向地位的是A、秩序 B、安全 C、公平 D、正义73.下列选项中,需求曲线富有弹性的是A、豪华汽车 B、食盐 C、香烟 D、十元一件的商品74.下列选项属于政府干预的微观经济政策的是A、利率变动 B、提高征税税率 C、增加政府支出总额 D、反垄断法75.已知一种商品，初始价格是4美元，销售量为100。当初始价格增加为5美元时，销售量为80，其需

18、求价格弹性是A、1.25 B、1 C、0.8 D、0.75176.能提供良好服务的零售店是A、便利店 B、百货商店 C、折扣店 D、仓储商店77.下列对调查问卷的描述最恰当的是A、为了达到了解信息的目的，调查问卷质量与问卷的长短无关 B、为了便于结果的分析，调查问卷般都设计为封闭型 C、为了明确问卷答案的有效性，有必要在问卷中涉及被调查者的个人问题 D、为了获得有效的信息，问卷要列出所需信息的相关问题78.政府考虑引入市场调控的原因是A、利率变动 B、市场缺乏竞争而失灵 C、征求税率提高 D、政府支出总额增加79.如果由于供给减少导致某产品的价格上升，则下列哪种情形最可能发生？A、互补品的需求

19、会增加 B、替代品的供给也会减少 C、互补品的市场交易会减少 D、替代品的均衡价格会降低80.下列对4Ps理论的描述最恰当的是A、4Ps理论产生于上个世纪,已经过时 B、4Ps由产品、产品定价、促销和渠道四个因素构成 C、4Ps理论中产品因素最重要 D、企业在营销管理的每一个阶段,只需关注4Ps中某一个特定的因素81.下列选项中,有益品是A、汽车 B、大学教育 C、烈性酒 D、机场82.下列属于分销管理内容的是A、生产产品的技术 B、产品分类和定位 C、运输方法 D、产品的生产成本83.下列情况中，会导致产品均衡价格的下降的是A、需求不变，供给减少 B、供给不变，需求增加 C、需求减少，供给增

20、加 D、需求增加，供给减少84.下列关于细分市场最贴切的解释是（ ）A、国内市场和海外市场的潜在顾客群体 B、所有市场中具备共同特征的特定顾客群体 C、企业现有的顾客群体 D、每家公司都想向其销售产品的特定富人群体85.下列选项中最可能被年轻人购买的是A、重大疾病医疗保险 B、游轮度假 C、租房 D、保健品86.下列属于收入循环流动中“货币退出”的是A、出口 B、个人储蓄 C、政府财政支出 D、个人消费87.下列最恰当描述产品策略定义的是A、生产有包装的产品 B、安排售后服务 C、保证质量 D、含设计、生产、包装和售后服务88.对产品创意进行甄别时，一般不考虑的问题是A、产品的合法性 B、产品

21、是否符合企业目标 C、企业是否拥有提供产品的技术 D、企业能否成功上市89.下列关于分销体系中零售商作用的最佳描述是（ ）A、零售商将产品和服务提供给中间商 B、零售商将产品和服务提供给政府 C、零售商将产品和服务提供给批发商 D、零售商将产品和服务提供给最终消费者90.纯粹的市场经济的特征不包括A、产品通常是分配的 B、利己主义是主要动机 C、生产要素的私有制 D、企业的选择具有完全的自由化91.撇脂定价策略就是要尽可能获得超额利润，因而定价会较高。A、正确 B、错误92.产品的特点包括形状、色彩、尺寸、价格、销售地点等。A、正确 B、错误93.经济学家帕累托认为，在自由市场中总会存在使资源

22、实现最佳利用，因而，对市场的任何干扰都会导致次优的选择。A、正确 B、错误94.人们对产品或服务的欲望是无限的。A、正确 B、错误95.对个人提供保护的需要，是市场经济体系中政府干预存在的原因之一。A、正确 B、错误96.“市场”一词是指能使卖方和买方集中到一块以达成交易的任意有形场所。A、正确 B、错误97.服务市场营销不包括消费品营销。A、正确 B、错误98.企业研究市场是为了更好地维护客户的合法权益。A、正确 B、错误99.消费者权益保护要在公正、自愿、正义、秩序和效益理念的基础上，只认识消费者的弱势地位，有针对性地予以保护。A、正确 B、错误100.如果市场上很多人的收入增加了，多数产

23、品在同一价格水平下的需求量也会增加。A、正确 B、错误101.均衡状态102.Sandcoast小镇位于海边，夏天能在此享受温暖和煦的阳光。海水不深且水温适中，海岸是一片金色的沙滩。该地区通过公路和铁路与主要城市相连，还有一个小型机场。小镇的房子是传统风格的，主要吸引居住在现代都市里的人来观光。该小镇以捕鱼业及相关产业为主，港口经常会有船只进出，人们从事与捕鱼相关的工作。这为工作和生活在工厂或城市的观光者们展现了一幅生动的渔民作业场景。小镇有一个鱼市并且以优质海鲜和现场加工著称。在港口外有一大片土地用来建造宾馆，并且当地议会已经意识到这是发展旅游业的大好机会。 （1）请你为小镇的发展制定4Ps

24、组合策略。 （2）在做出决策之前，当地议会还需要哪些信息？103.海燕是东部地区比较知名的家电品牌。为了提升销量，提高产品知名度，公司决定在即将到来的国庆假期进行促销活动，同时，为了达到促销目的，公司也决定调整渠道管理以配合此次的促活动。问题：（1）结合上述材料，帮助海燕品牌设计可能的贸易促销和消费者促销方式。（10分）（2）结合上述材料，分析海燕公司可从哪些方面调整渠道管理？（10分）104.消费者权益105.顾客以一定价格购买产品的总量称为对产品的（16）。生产者以一定价格销售产品的总量称为对产品的（17）。顾客和生产者相互接触，共同形成了（18）。顾客希望以某一价格购买一定数量的产品，生

25、产者希望以同一价格来销售同一数量的产品，这就是供求双方都能接受的市场价格和销售数量，也被称为 （19）。如果销售价格乘以销售数量，生产者就认为这是 （20）。如果顾客购买产品的数量减少，称为（21）。如果生产者提供更多的产品进行销售，称为（ 22）。对于所有的产品来说，价格的变化带来购买数量的变化，称为（ 23）。对于某些产品来说，价格的小幅变动会导致购买数量的大幅变动，称为（ 24）。对于另外一些产品来说，当价格上升时顾客购买的数量基本不变，称为 （25）。备选词汇：106.在解决基本经济问题的过程中，产生了不同的经济体系，其中，最常见的经济系类型是_。在这种经济体系中，生产要素由_和_控制

26、， 因而，存在着_和_。107.解释市场失灵的原因。108.市场调研109.生产要素110.国际能源公司是一家大型企业，为几个发达国家提供电能。如果没有该公司，工业生产和人们的生活都会受到影响。然而，最近环保主义者将矛头指向了该公司，他们抱怨燃煤破坏了臭氧层并导致了全球变暖，并且核能具有潜在危险，应该在全球范围内禁止开发。环保主义者获得了公众的支持，媒体也报道了他们的观点，并且提出了替代能源的建议，如水电能和风能，而国际能源公司还没有就此进行开发投资。很明显，公司在公共形象上出现了问题。 （1）结合上述材料，说明品牌形象的意义。 （2）结合上述材料，说明国际能源公司提升公共形象的手段有哪些？1

27、11.B公司B公司是国际知名电子产品生产企业，其主营产品是台式电脑和手提电脑，台式电脑经过多年发展和技术投入，虽然近些年来销量一直处于缩减状态，但其市场占有率仍排名全球第一;同时，手提电脑的市场销售也一直保持相对稳定状态。但是，随着互联网技术和数字技术的发展，产生了具有创新性的新一代电子产品，也涌现了具有强大竞争力的对手。在这种情况下，B公司也进行产品创新，引入以Pad 和智能手机为主的数码类产品，虽然B公司的品牌影响力较大，但这两类产品在市场增长的同时也面临着巨大的市场竞争。(案例信息纯属虚构,仅作考试用途。)问题: (1) 请用波士顿矩阵理论解释B公司的产品组合。(10分)(2)B公司的产

28、品各处于产品生命周期的哪个阶段?可采用何种营销策略? (10 分)(3)为了在竞争中取得成功，B公司对Pad和智能手机产品进行市场调研,其可能的信息来源有哪些? (10 分)112.汤普森冰箱有限公司 汤普森冰箱有限公司生产五种型号的冰箱，这些冰箱销往百货商店，百货商店再冠以自己的品牌进行销售。该公司采用成本加成定价法，并且根据下一年每种产品的预期生产量分摊固定成本。每种产品的利润率为20%o买主直接从工厂选购冰箱，公司再将冰箱运往商店。货款根据商品数量在28天内支付。加上运费和公司管理费，产品加成率为100%。 公司每年生产100，000台冰箱，总固定成本是2，000，000美元。单位固定成

29、本为20美元。五种型号的冰箱产量不同。冰箱的变动成本根据容积的不同而有所差异。型号1为最小容量，以此类推，最大容积为型号5。不同型号的冰箱受欢迎程度不同。产量、成本、利润如下表所示：113.风雷游戏公司风雷游戏公司是国际知名的游戏企业，征程是其最知名的端游产品，在互联网发展初期为电脑玩家所喜爱，随着互联网发展和宽带速度的提升，风雷在征程的基础上创新了一款网页游戏，也为玩家所推崇，吸引了大部分原有的端游玩家和竞争对手的玩家群，但随着智能手机的大范围应用。很多游戏玩家开始转向以智能手机为终端的手游，风雷公司却因为页游的成功而推迟了进入手游市场的时机。考感到严峻的竞争形势，公司决定组织研发团队投入黄

30、金开发手游产品。（案例信息纯属虚构，仅作考试用途。）问题：（1）风雷公司的端游和页游产品各处于产品生命周期的哪个阶段？（2分）这两个阶段有何市场特征？（8分）（2）根据安索夫矩阵，说明风雷公司在手游产品开发出来之前，还可以采取哪些产品组合策略？（10分）（3）风雷公司在开发手游产品前需要进行市场调研，设计调研问卷需要注意哪些问题？（10分）114.需要115._和_导致了不同经济体系的产生。在计划经济中，由_做出重要决策，生产产品是为了满足_，几乎没有任何选择，产品通常是_，市场经济的所有经济决策完全是由_和_决定的。_ 是市场经济的最好例子，混合经济是_和_ 的混合体，是世界上最常见的经济体

31、系类型。备选词汇： （1）需要（2）需求（3）市场（4）供给（5）分配（6）英国（7）美国（8）传统（9）风俗（10）政府 （11）市场作用（12）生产什么（13）如何生产（14）分配给谁（15）政府干预（16）以市场价格出售116.需求增加117.固定成本118.华浓公司最近准备针对青中年男性推出一套全新护肤产品，以延缓皮肤衰老为主要卖点。为了让产品顺利进入市场，并在初期得到目标受众的认可，提升重复购买率，公司专门聘请了专业的市场营销咨询公司帮助设计营销组合。问题: (1)结合上述材料，说明针对潜在消费者做广告时，应考虑哪些因素?可借助哪些媒体进行广告宣传? (10分)(2)结合上述材料，说

32、明分销渠道设计时，应考虑哪些顾客因素? (10 分)119.（1）根据表中信息，分析该食品在四个地区取得销售成功的可能性并说出理由。 120.服务市场营销121.市场失灵122.零售商123.基本经济问题是人们对产品或服务的欲望是_，但资源数量是_要解决这个基本经济问题，就需要进行经济选择，即_、_和_。备选词汇: A.生产什么B.有限的C.分配给谁D.无限的E.市场经济I.混合经济M.私营部门 F.市场作用G.如何销售H.政府干预J.公共部门K.政府L.如何生产N.私有企业124.新产品开发125.利润126.无益品127.出现市场失灵的情况，政府可采用何种干预方式？128.公共产品129.

33、A博物馆以馆藏丰富，精品众多著称，是知名的旅游景点。为保护馆藏产品，控制参观人数，保证参观者有着良好的体验，同时也为博物馆的运行提供一定收入保障，博物馆设定了本国公民和外国公民两种门票价格。问题: (1)博物馆采用了哪种定价策略?组织一般的定价目标有哪些? (10 分)(2)哪些因素会影响需求价格弹性? (10分)130.在一些国家，人们出于安全和健康考虑，不饮用自来水，所以许多年来瓶装水一直有市场。现在，在另外那些认为自来水是安全的、可以饮用的国家也开始卖瓶装水，并且饮用瓶装水已成为一种时尚。 生产和销售瓶装水的厂家发现，瓶装水这种产品会成为一种时尚品而受人追捧。起初，顾客只是想喝水。现在，

34、他们对水的产地更加感兴趣。比如，这个水是来自北极或富士山，还是来自阿拉斯加或苏格兰高地。出于时尚考虑，这些信息都很重要。瓶子的形状、颜色，甚至标签质量也会影响大家的热衷程度。此时，尽管这些顾客实际需要的也是水本身，但是因为他们想彰显自己的与众不同，所以瓶装水的价格已经变得与水本身无关。 瓶装水的生产者不停地寻找能够吸引和留住顾客的方法。于是推出了碳酸饮料（汽水）以及带有水果口味的瓶装水等新产品。 生产者面临的难题是必须超越水本身、不断变化产品种类以满足顾客对时尚的追求，其风险在于如果不能找到市场需要的产品种类，顾客就会购买更便宜的产品直到他们找到更适合自己口味和购买力的产品。生产者为了开发新产

35、品而花高价购买的机器设备就有可能被闲置。131.变动成本1.答案A解析无2.答案D解析市场营销可以分为三种类型：消费品市场营销、工业品市场营销和服务市场营销。消费品市场营销是指产品主要通过零售渠道，直接销售给公众。这些产品既包括消费性产品，如食品这些经常购买、相当便宜的东西；也包括耐用品，如汽车、家具、电子产品，它们会持续使用较长的时间，相对较贵。工业品市场营销是指直接销售给企业制造商的产品。他们再使用这些产品来制造其他的产品和服务，并向公众出售。这些产品包括原材料、器械、设备与办公用品等。服务市场营销，如银行业、保险业、医疗、工厂雇佣、办公室清洁和维护、旅行与运输等。它既包括消费品市场营销，

36、也包括工业品市场营销。如银行向公众与企业都提供服务。3.答案C解析在市场经济体制中，互相作用、共同决定经济体系中资源配置方式的是消费者和生产者。4.答案B解析无5.答案A解析无6.答案C解析生产要素包括劳动、土地、资本、信息四种，随着科技的发展和知识产权制度的建立，技术、信息也作为相对独立的要素投入生产。这些生产要素进行市场交换，形成各种各样的生产要素价格及其体系。7.答案A解析服务市场营销，如银行业、保险业、医疗、工人雇佣、办公室清洁以及维修、旅游与运输等。P958.答案A解析无9.答案A解析无10.答案C解析计划经济中调配资源的是政府11.答案A解析无12.答案D解析需求价格弹性的计算公式

37、是：产品需求量变动的百分比产品价格变动的百分比。P5313.答案A解析混合经济是各种不同因素在一定社会制度下混合的经济运行体制。从公私混合的角度看，生产、收入与消费上存在公私混合;从政府在经济中所起作用的角度看，政府和私人同时对经济发生作用;从市场与计划在一种经济体制范围内结合的角度看，通过市场机制配置资源、调节经济运行，同时也运用计划这一调控手段，对宏观经济活动进行预测、规划和指导，规范微观经济，引导市场经济的发展方向。14.答案D解析无15.答案B解析无16.答案A解析无17.答案A解析无18.答案C解析人们对产品或服务的欲望是无限的，但是资源数量是有限的，这是一个基本经济问题，即是用有限

38、的资源满足无限的需求。19.答案D解析派生需求：指这样的情形，即一种产品的购买需求，引起另一种产品购买的必需性。20.答案D解析无21.答案B解析无22.答案B解析在我国，狭义的消费者权益保护法律体系仅指1994年1月1日实施的消费者权益保护法。P16823.答案D解析无24.答案D解析无25.答案A解析边际成本是每多生产1个单位的产品所增加的额外成本。P5726.答案D解析对失业的机会成本最恰当的解释是由于失业不创造任何产品，国家产出受到损失。27.答案D解析对基本经济问题最准确的描述是生产什么、如何生产和为谁生产。28.答案C解析无29.答案D解析无30.答案B解析无31.答案D解析无32

39、.答案C解析无33.答案B解析无34.答案C解析无35.答案A解析促销定价：这种策略需要提供一种比正常价格低的价格。经常用于投放一种新的产品或提升一种现有产品的销量。超市经常会采用这种方式。他们经常会在日用品比如茶叶等进行这样的促销，目的是吸引更多的顾客进店，其实是希望通过销售给消费者其他产品来重新获利，弥补损失。这种实践又被认为一时的损失是最重要的。36.答案C解析有益品是对社会收益产生有利作用的商品，能够形成正的外部性。教育、医疗等都属于有益品。P8237.答案B解析无38.答案C解析外部性指一个人或一群人的行动和决策使另一个人或一群人受损或受益的情况。正外部性是某个经济行为个体的活动使他

40、人或社会受益，而受益者无须花费代价，负外部性是某个经济行为个体的活动使他人或社会受损，而造成负外部性的人却没有为此承担成本。例如污染、交通拥堵、对自然资源的过度开采等都是负外部性。P7939.答案B解析本题重点强调低价，选B40.答案A解析生产要素主要包括土地、资本、劳动力和企业家才能。资本是指所有生产商品和服务并将这些产品送达消费者所需的制造品，如工具、机器、设备、厂房、仓库、运输与分销设施等，资本的作用主要是提供生产工具。41.答案B解析解析：机会成本：无论如何生产产品或服务,都必须做出选择,严格决定生产什么。因为资源是有限的,生产了这种产品就不能生产其他产品。经济学家称之为机会成本,指为

41、了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价。使用同一资源不可能同时生产消费性产品和资本性产品,因此必须做出选择。p1442.答案B解析无43.答案C解析购买一种产品的同时也会购买另一种产品，经济学家称这种联系为互补需求，这两种产品被相互称为互补品。P6644.答案D解析无45.答案B解析无46.答案D解析教育、卫生保健和安全都属于正外部性。P7947.答案C解析广告应确保潜在消费者能够接触到已选择的广告媒介。P13848.答案D解析一个组织可以使用公共关系来塑造企业品牌形象。49.答案A解析产品开发指的是新产品和服务的开发。P12350.答案B解析4Ps包括产品、定价、促销和渠道。P9851

42、.答案A解析无52.答案D解析二手外部信息的提供者包括：政府统计，代理机构与贸易协会、图书馆、IT数据库、消费者小组与协会。53.答案B解析企业家的收入称为利润。54.答案A解析无55.答案D解析大多数产品被冠以品牌以被消费者识别。P12356.答案D解析市场份额：企业制定的价格应能确保其获得预期的市场份额，因此，只有企业愿意，便可以通过降价措施，提高其市场份额。P14957.答案A解析无58.答案B解析无59.答案B解析无60.答案C解析无61.答案A解析无62.答案B解析系统抽样：接受调查采访的人是根据一定的规律来进行选择的。63.答案A解析抽样：从市场中选择的能够代表典型市场情况的东西。

43、64.答案D解析无65.答案C解析促销是个沟通的过程，它通过大量的渠道，如媒介，向客户或潜在客户传递产品信息，并使他们意识到和理解为什么将要或希望购买这样的产品或服务。P13666.答案B解析资本性产品：主要由生产者购买的商品，比如机器设备等。67.答案C解析无68.答案A解析被定义为替代品的产品，例如猪肉和鸡肉，将显示一种负相关的关系。在替代品市场需求增加的变动原因是由于原产品价格提高，导致购买量减少，因此替代品的需求增加。考虑到原来市场的变动对于替代品市场来说是外部因素，需求曲线向右移动。这个变动的结果是均衡的购买数量增加，均衡价格上升。P7169.答案D解析无70.答案C解析政府干预经济

44、的必要原因包括效率。71.答案A解析无72.答案A解析对于消费者权益保护法来说，秩序处于核心价值取向的地位。P17173.答案A解析如果需求曲线富有弹性，说明该商品属于高档耐用品。当该商品价格上升时，人们通常会减少对该商品的需求，从而导致人们的消费总支出减少。74.答案D解析无75.答案C解析需求价格弹性=需求数量变动（%）/价格的变动（%）数量变动（%）=数量的变动X100/原始的数量价格变动（%）=价格的变动x100/原始的价格20x100/100=20,1x100/4=25,20/25=0.876.答案B解析百货商店往往位于市中心，经营多种产品，提供各种服务。它们常常提供个人服务，并且是独立所有。P15777.答案D解析一份好的问卷有如下特点：长度要短。只需列出所需信息的相关问题。不应该询问个人问题。不应该冒犯别人。有两种问卷：开放式问卷与封闭式问卷。P10978.答案B解析无79.答案C解析无80.答案B解析无81.答案B解析有益品是指那些对社会收益产生有利作用的商品，能形成积极的外部性