DB34_T 4530.2-2023 汽车及零部件行业高端品牌企业培育 第2部分：评价规范.docx

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1、ICS03.120.01CCSA0034安徽省地方标准DB34/T4530.22023汽车及零部件行业高端品牌企业培育第2部分：评价规范Cultivationofhigh-endbrandenterprisesinautomobileandpartsindustryPart2:evaluationspecifications2023-07-31发布2023-08-31实施安徽省市场监督管理局发布DB34/T4530.22023前言本文件按照GB/T1.12020标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则的规定起草。本文件是DB34/T4530汽车及零部件行业高端品牌企业培育的第2部分。

2、DB34/T4530已经发布了以下部分：第1部分：培育指南；第2部分：评价规范。请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。本文件由安徽省市场监督管理局提出并归口。本文件起草单位：安徽省质量和标准化研究院、安徽省市场监督管理局质量发展处、安徽江淮汽车集团股份有限公司、霍山汇能汽车零部件制造公司、奇瑞汽车股份有限公司、埃泰克汽车电子（芜湖）有限公司、安徽康明斯动力有限公司、蔚来控股有限公司。本文件主要起草人：曹静、张岩、吴倩、舒方玲、龚治国、汪洋、程跃志、许绪华、姜华伟、李军、李纯、李婷婷、朱婷婷、徐娟、凌梦雅。IDB34/T4530.22023引言关于开展皖美品牌

3、示范企业创建工作的实施意见(皖市监质20213号)提出，根据不同行业发展特点，适时研制各个细分行业高端品牌培育评价标准，规范不同产业、不同领域“皖美品牌示范企业”在质量管理、科技研发、售后服务、社会责任等方面的具体要求，提高“皖美品牌示范企业”标准体系对产业升级、企业发展的针对性、指导性。目前，已发布了DB34/T3456.1制造业高端品牌企业培育第1部分：培育指南、DB34/T3456.2制造业高端品牌企业培育第2部分：评价规范和DB34/T4063.1服务业高端品牌企业培育第1部分：培育指南、DB34/T4063.2服务业高端品牌企业培育第2部分：评价规范。在此基础上，提出制定汽车及零部件

4、行业高端品牌企业培育标准，旨在健全“皖美品牌示范企业”标准体系，发挥标准对汽车及零部件企业品牌培育创建活动的引领作用，推动我省汽车产业产品(服务)质量、品牌价值和核心竞争力提升，以质量品牌升级为我省“三地一区”建设筑势赋能。本文件由两个部分构成。第1部分：培育指南。目的在于为汽车及零部件行业企业提供高端品牌培育的通用指南，将品牌培育融入企业经营活动全过程，提高品牌培育的有效性和效率。第2部分：评价规范。目的在于为汽车及零部件行业企业高端品牌培育活动及其结果的评价提供基本实施规范，同时为政府部门开展“皖美品牌示范企业”培育评价提供基本依据。IIDB34/T4530.22023汽车及零部件行业高端

5、品牌企业培育第2部分：评价规范1范围本文件规定了汽车及零部件行业高端品牌企业培育的基本原则、基本条件、评价指标、评价过程和评价方法。本文件适用于汽车及零部件行业高端品牌企业的评价活动。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T29185品牌术语DB34/T3456（所有部分）制造业高端品牌企业培育DB34/T4063.1服务业高端品牌企业培育第1部分：培育指南3术语和定义GB/T29185、DB34/T3456（所有部分）和DB3

6、4/T4063.1界定的术语和定义适用于本文件。4基本原则4.1科学性评价内容、评价指标体系的设置科学、合理，评价过程公正、规范。4.2系统性各评价指标构成一个系统反映高端品牌企业培育过程、结果的完整体系。4.3有效性评价数据真实有效，具有代表性和时效性。5基本条件汽车及零部件行业高端品牌企业培育的评价基本条件，包括：在安徽省内注册、具有独立企业法人资格，且连续生产三年以上的规模以上整车生产加工企业或以汽车零部件生产加工业务为主的企业；符合国家有关法律、法规和产业政策、环保政策的规定，企业近三年内无重大质量、安全、环保责任事故；企业具有自主知识产权并至少获得一项与主营业务相关的发明专利；1DB

7、34/T4530.22023企业拥有汽车或零部件产品自主品牌商标所有权或（和）使用权，且在有效期内；企业通过IATF16949汽车质量管理体系认证，且运行有效；企业及其法人代表近三年无不良信用记录；企业主导产品的生产规模及经济效益在国内市场处于前列，或具有较强的发展后劲。6评价指标汽车及零部件行业高端品牌企业培育的评价指标包括以下内容：品牌战略；品牌培育实现；品牌推广；品牌维护；品牌培育绩效评价与改进。7评价过程主要包括企业申请、市级或省直管县(市)质量主管部门初审推荐、省级质量主管部门组织资格及基本条件审核、专家评价等环节。8评价方法应按照附录A设置汽车及零部件行业高端品牌企业培育各项评价指

8、标的分值，并按照附录B给出的方法计算各项评价指标的得分。2一级指标二级指标三级指标指标说明品牌战略（60分）战略制定、部署与沟通（20分）/品牌战略制定、部署与沟通情况品牌定位（20分）/品牌定位情况品牌设计（20分）/品牌名称、标识、包装、色彩、宣传语等品牌元素的设计情况品牌培育实现（540分）资源保障（100分）人力资源（30分）品牌工作职能及品牌运营管理人才、新型专业人才等人力资源配置情况财务资源（10分）支持品牌培育的财务资源配置情况自然资源（20分）与汽车行业低碳生产、循环经济、绿色产业链等发展相关的自然资源配置及集约利用情况知识、信息及技术资源（40分）与汽车行业高端品牌培育相关的

9、知识与信息资源及核心关键技术资源的识别、开发、应用与管理情况质量技术基础（130分）标准化（60分）采用本行业先进标准，研制高于国家或行业标准的企业标准情况；国际、国家、行业、地方、团体标准等主持或参与制定情况；与品牌定位相适应的企业标准体系建立情况；承担省级及以上汽车行业相关标准化技术委员会秘书处（工作组、委员）情况；参与国际标准化活动的情况计量（20分）检验检测设备计量校准或检定情况；测量系统分析（MSA）的推行情况检验检测（30分）自有检测实验室建设情况（如关键设备、人员、检测能力等）；与第三方检测机构开展合作情况，及其检测能力、检测结果；产品接受监督抽查情况认证（20分）获得本行业特有

10、的产品认证、服务认证及体系认证，以及汽车、零部件出口认证等情况质量管理（30分）/具有自身特色的质量管理模式、工具、方法的形成及应用情况；质量管理模式、工具、方法应用情况创新(130分)技术创新（80分）研发投入强度：研发投入占主营业务收入的比重；科研项目：承担的国家级和省部级科研项目及成果；技术创新平台：省级及以上企业技术中心、重点实验室、工程技术研究中心、产业创新中心、院士（博士后）科研工作站等建立及运行情况；a创新成果转化应用：“三首”产品认定、发明专利等知识产权获取、关键核心技术创新产业化商业化转化成效，包括与高校、科研院所、上下游企业等开展产学研合作及实施科研成果转化情况；科技奖励：

11、省级及以上科技奖励等获得情况管理创新（50分）促进或带动产业链（包括供应链）整体发展及创新情况；企业制度、组织、机制等内部管理创新情况DB34/T4530.22023附录A（规范性）汽车及零部件行业高端品牌企业培育评价指标表A.1给出了汽车及零部件行业高端品牌企业培育评价指标和指标说明。表A.1汽车及零部件高端品牌企业培育评价指标3一级指标二级指标三级指标指标说明品牌培育实现（540分）可持续发展能力（150分）/近三年主营业务收入、利润率、总资产收益率、流动资产周转率、资产负债率、资产保值增值率等关键财务指标的水平及其趋势；核心竞争力、竞争优势的塑造及保持情况；智能工厂和数字化车间建设情况；

12、售后服务体系建立情况品牌推广（160分）品牌文化（40分）/品牌核心理念、内涵，体现行业特色，以及品牌文化建设情况；主导品牌商标注册年限品牌传播（90分）/品牌传播活动开展情况；政府部门、有影响力的第三方或战略客户授予的质量品牌相关荣誉及奖励情况；网络、电视、报刊等媒体对企业优质产品和服务、良好管理、品牌形象等方面的正面报道品牌国际化（30分）跨国化指数（20分）境外资产占总资产之比、境外销售收入占总销售之比以及境外雇员数量占总雇员之比三个比值的平均值自主品牌国际市场开拓情况（10分）在国外设立子公司和（或）分公司的情况；产品出口量及出口国家、地区情况；在研发、生产、市场等方面开展国际合作或境

13、外投资等情况品牌维护（140分）品牌保护（25分）资产保护（10分）品牌资产的识别、使用、保护和处置情况风险管理（15分）品牌风险识别、分析，建立风险规避程序和应急预案及演练情况品牌更新（20分）/品牌更新的评估、策划和实施情况品牌延伸（20分）/品牌延伸的评估、策划和实施情况诚信与社会责任（75分）诚信（35分）企业信用管理体系建立情况；信用管理关键措施实施情况；信用报告发布、信用记录及外部评价情况社会责任（40分）环境保护、员工健康、安全生产、节能降耗、公益慈善、引领行业高质量发展等方面社会责任履行情况；与履行社会责任有关的证书、荣誉、媒体报道等外部评价情况；社会责任报告发布情况品牌培育绩

14、效评价与改进（100分）绩效评价（85分）品牌满意度情况；品牌价值评价情况；品牌绩效测量及标杆对比情况改进（15分）对品牌培育过程实施改进提升情况注：应结合DB34/T4530.1汽车及零部件行业高端品牌企业培育第1部分：培育指南理解评价指标和指标说明。a指经过创新，其品种、规格或技术参数实现重大突破、拥有自主知识产权、尚未取得市场业绩的装备、核心部件、控制系统、关键基础材料和软件系统等，包括：首台（套）重大技术装备、首批次新材料和首版次软件产品。DB34/T4530.22023表A.1汽车及零部件高端品牌企业培育评价指标（续）4𝑎𝑎𝑚w

15、898;𝑚𝑚𝑚𝑚𝐷𝐷(B.2)DB34/T4530.22023BBCC附录B（规范性）汽车及零部件行业高端品牌企业培育评价评分方法DB.1量化指标得分计算方式B.1.1依据三年数据评价得分的指标所有涉及依据三年数据评价得分的指标，按照加权求和方式计算得分。计算公式见（B.1）。Y=sn30.2+sn20.3+sn10.5(B.1)式中：Y指标得分；sn3企业第n3年度得分；sn2企业第n2年度得分；sn1企业第n1年度得分。注：主要涉及可持续发展能力、跨国化指数等指标。B.1.2依据最新数据评价得分

16、的指标计算公式见（B.2）。𝑆𝑆=𝑎𝑎式中：S该项最终得分；D该项指标满分分值；a被评价企业该指标数据值；amax同组被评价企业该指标数据最大值。注：主要涉及品牌商标注册年限、品牌价值评价等指标。B.2非量化指标得分计算方式除B.1.1和B.1.2以外的指标，参照DB34/T4530.1和附录A“指标说明”，根据企业实际工作完成程度评分。B.3总得分计算方式1DB34/T4530.22023计算公式见（B.3）。M=Q+V+C+P+I(B.3)式中：M-企业总得分；Q-品牌战略得分；V-品牌培育实现得分；C-品牌推广得分；P-品牌维护得分；I-品牌培育绩效评价与改进得分。2