国开学习网电大广告学概论形考作业2答案.docx

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1、国开学习网电大广告学概论形考作业2答案注意：学习平台题目可能是随机，题目顺序与本答案未必一致，同学们在本页按“Ctrl+F”快捷搜索题目中“关键字”就可以快速定位题目，一定注意答案对应的选项，如果答案有疑问或遗漏，请在下载网站联系上传者进行售后。1.什么是广告调查？广告调查有什么意义？答：广告调查是包括围绕 1 传播所展开的传播调查，也包括为发展 2 所进行的市场调查。广告调查是 3 的基础，是 4 的依据，是发展一个成功的广告运动的必须环节。完形填空题 (20 分) （难易度: 中）(1)A.广告信息B.广告运动C.广告计划与决策(2)A.广告信息B.广告运动C.广告计划与决策(3)A.广告

2、信息B.广告计划与决策C.广告运动(4)A.广告信息B.广告运动C.广告计划与决策2.广告调查有哪些常用的方法？答：观察法。观察法是指通过对 1 的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法，现场观察可以由相关 2 执行，也可以通过 3 观察。2. 实验法。实验法一般分为 4 实验与仪器实验两种，在广告运动中，通常用于 5 和广告运动展开前的广告测试和市场测试。3. 调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为 6 访问法、深度访谈法、 7 访谈法等多种。答案：广告信息；广告运动；广告运动；广告计划与决策完形填空题 (25 分) （难易度: 中）(1)A.小组B.调查人员C.仪器

3、D.市场E.调查现场F.广告发布前G.问卷(2)A.调查现场B.调查人员C.仪器D.市场E.问卷F.小组G.广告发布前(3)A.调查现场B.调查人员C.仪器D.市场E.广告发布前F.问卷G.小组(4)A.调查现场B.调查人员C.仪器D.市场E.广告发布前F.问卷G.小组(5)A.调查现场B.调查人员C.仪器D.市场E.广告发布前F.问卷G.小组(6)A.调查现场B.广告发布前C.调查人员D.问卷E.仪器F.市场G.小组(7)A.调查现场B.调查人员C.仪器D.小组E.市场F.广告发布前G.问卷3.广告策划包括哪些主要内容？答：建立 1 。2. 确定目标 2 与 3 。3. 确定为达成广告目标的

4、 4 。4. 建立一整套 5 与事后 6 。答案：调查现场；调查人员；仪器；市场；广告发布前；问卷；小组完形填空题 (25 分) （难易度: 中）(1)A.市场B.目标视听众C.评估方案D.策略手段E.事中检测F.广告目标(2)A.市场B.目标视听众C.评估方案D.策略手段E.事中检测F.广告目标(3)A.市场B.目标视听众C.评估方案D.策略手段E.事中检测F.广告目标(4)A.市场B.目标视听众C.评估方案D.策略手段E.事中检测F.广告目标(5)A.市场B.目标视听众C.评估方案D.策略手段E.事中检测F.广告目标(6)A.市场B.目标视听众C.评估方案D.策略手段E.事中检测F.广告目

5、标广告策划的工作流程有哪些？12. 23. 34. 45. 56. 67. 78. 8答案：广告目标；市场；目标视听众；策略手段；事中检测；评估方案完形填空题 (30 分) （难易度: 中）(1)A.专案讨论与战略规划B.实施，监控，反馈及调整C.组建专案组D.检讨与调查专案策划所需资讯E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F.建立分项策划与具体策略G.策划整合与检讨H.撰写广告策划书(2)A.专案讨论与战略规划B.实施，监控，反馈及调整C.组建专案组D.检讨与调查专案策划所需资讯E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F.建立分项策划与具体策略G.策划整合与检讨H.撰写

6、广告策划书(3)A.专案讨论与战略规划B.实施，监控，反馈及调整C.组建专案组D.检讨与调查专案策划所需资讯E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F.建立分项策划与具体策略G.策划整合与检讨H.撰写广告策划书(4)A.专案讨论与战略规划B.实施，监控，反馈及调整C.组建专案组D.检讨与调查专案策划所需资讯E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F.建立分项策划与具体策略G.策划整合与检讨H.撰写广告策划书(5)A.专案讨论与战略规划B.实施，监控，反馈及调整C.组建专案组D.检讨与调查专案策划所需资讯E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F.建立分项策划与具体

7、策略G.策划整合与检讨H.撰写广告策划书(6)A.专案讨论与战略规划B.实施，监控，反馈及调整C.组建专案组D.检讨与调查专案策划所需资讯E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F.建立分项策划与具体策略G.策划整合与检讨H.撰写广告策划书(7)A.专案讨论与战略规划B.实施，监控，反馈及调整C.组建专案组D.检讨与调查专案策划所需资讯E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F.建立分项策划与具体策略G.策划整合与检讨H.撰写广告策划书(8)A.专案讨论与战略规划B.实施，监控，反馈及调整C.组建专案组D.检讨与调查专案策划所需资讯E.向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案F.建立分项策划与具体策略G.策划整合与检讨H.撰写广告策划书答案：组建专案组；检讨与调查专案策划所需资讯；专案讨论与战略规划；建立分项策划与具体策略；策划整合与检讨；撰写广告策划书；向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案；实施，监控，反馈及调整；