2022年广告策划方案范文汇总7篇.docx

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1、2022年广告策划方案范文汇总7篇广告策划方案范文汇总7篇为了确保我们的努力取得实效，我们须要提前起先方案制定工作，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行支配的书面安排。写方案须要留意哪些格式呢？下面是我为大家整理的广告策划方案7篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。广告策划方案 篇1一、活动宗旨：描绘出自己心目中的漂亮画面，用自己手中的画笔描绘出自己心中的最美。为了迎接我院第八届文化艺术节的召开和庆祝母亲节的来临，也为了提高当代高校生的创新实力，实践实力，组织实力，合作精神及人文素养，激发高校生的主子翁意识，宏扬“真”“善”“美”精神，营造健康校内，共建和谐社会并以此目的，给高

2、校生供应一个发觉自我，呈现自我的机会。描绘出自己美妙的幻想！因此本社确定在此期间举办“其次届榕城高校广告设计及图片巡回展。通过本次活动，提高社团成员之间的凝合力，社团与社团、高校与高校之间的友情，并加强高校之间的沟通。二、主办：福建金融学院金融系 院社团联合会网络协办单位：中国艺术吧（xx)福建高校生在线福建高校社团联盟协办单位：摄影协会、墨缘协会漫画、福州高校绿色联盟、福州市环保局、福州硕市生团队三、竞赛时间地点：1、竞赛时间：4月26日5月12日2、展览时间：5月13日（母亲节）5月18日3、展览地点：院大门口到科技大楼的道路两侧（注：假如遇到天气问题，则把活动地点改设在校图书馆大厅内。）

3、四、作品形式：a类：海报招贴等创作的形式不限。可以包括（平面广告、摄影、插画、漫画、国画、色调、素描、书法 ）形式来表现尺寸大小为一般海报的1/4（长28厘米宽20里面左右）b类：（文案类）校内文明标语c类:图片(照片或宣扬画)d类:手工艺品五、作品内容一：突出“公”、“益”包括：权益爱护（妇女权益）、道德、健康、环保、卫 生、禁毒、希望工程、敬重学问、平安等公益宣扬。（针对校外）作品内容二：突出“校内文化”包括：校内卫生环境、校内规章制度、校内宿舍管理、校内读书氛围等校内文化宣扬。（针对校内）六、评分标准：创意好、整体效果佳（30分）美工好、色调搭协作理、生动逼真（20分）作品突出主题、能很

4、好地启发观点（35分）贴近生活、真实性、好用性（15分）七、奖项奖金设置：校外 一等奖一名（200元及荣誉证书）二等奖两名（各100元及荣誉证书）三等奖三名（各50元及荣誉证书）优秀奖十五名（奖品及荣誉证书）。校内 一等奖一名（50元及荣誉证书）二等奖两名（各30元及荣誉证书）三等奖三名（各15元及荣誉证书）优秀奖十 名（奖品及荣誉证书）。评委组：部分参赛社团负责人及本校相关老师共10名（70%）及本校全体同学（30%）广告策划方案 篇2社会与市场背景作为从家电行业起家的春兰集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的

5、其次大支柱产业。但市场是困难多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈，这使春兰这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必需面对种种挑战，这同样表现在广告传播的层面中。近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不谋而合地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正在并仍将呈现出的巨大发展空间。原有的强者欲更强，刚来的新人欲发展，各自都八仙过海、各显神通。这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块广袤天地的时候，就必需定下神、静下心，来看看四周已然升起的硝烟，正在愈演愈浓。1、中国卡车行业的先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久的生产历史和浩大的保有量，仍旧以较大

6、的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场的主导地位，并且还在接着扩大产业规模。 2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在实行种种策略和举措蚕食它们的既有市场。他们的规模不大，但行动却相对敏捷，它们的成长将影响着市场特殊是地区市场的发展状况。3、国外品牌的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加困难。由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进行合资，但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌。如此形势之下，对于春兰这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威逼。因此，作为卡车新锐的春兰，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌

7、，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，最终提升销量，迅猛扩展张。营销目标给予广告使命，就是如何在尽可能短的时间内、以最低的成原来提升春兰卡车品牌的知名度，并且在客户群体中建立良好的产品形象和口碑。战略：精确锁定目标对象春兰集团，是一个典型的市场成长型而非行政推动型的大型企业集团，它在经营管理和生产营销方面，完全根据市场经济的客观要求、根据科学先进的方法程序拉运作，这很好地表现在了春兰的重视调研方面。在打响卡车传播总体战役之前，春兰托付专业公司进行了多次的市场调研，这些调研都是经过细心设计的，体现上相互关联，内容上逐步深化，从而使春兰卡车能够正确并精准地锁定了目标对象，为以后的传播胜利起

8、到了至关重要的作用。调查显示：目前私人购买卡车比例不断增加，卡车消费私人化趋势特殊明显，私人用户购买新车后挂靠各运输公司的现象越来越普遍，他们以成为卡车消费的主体人群。此外，目前，用户在购车运用两至三年后通常就会再次购买新车而将旧车转让。因此，从事长途运输的卡车用户，是春兰卡车广告传播的主要目标对象。因此，春兰卡车将其受众，即传播的主要目标对象设定为：从事长途运输的卡车用户（一般为个体车主，同时也是司机）。这类群体的共同特征如下：1、个体社会特征社会背景方面：他们大多来自于农村，生活在城市边缘地区、群体意识认同性高、有较高的收入但身心承受压力较大。自我意识方面：相对于同一较低社会阶层的其他人群

9、而言，他们关注于物质自我层面，有较多的负面的自我相识和消极体验，同时有相当的情感需求。2、卡车消费特点A、消费过程品牌确定是一个综合比较的过程。在卡车购买因素的考虑，是基于某一个品牌动身，再行横向与其他品牌对比。最最终确定购买哪个品牌，是对这个品牌的整体相识和综合考虑而作出的，而不是仅仅由一个或几的因肃使其作出确定的。其中，传播，特殊是口碑，对消费者购买行为有相当影响。由于卡车是大型耐用消费品，购买过程中的各种因素，往往是无法通过较深较全的体验而作出评判的，对这些因素的相识，大多数卡车司机是通过人际交往和广告传播获得的。特殊是其中的人际交往，即口碑，由于其传播性和可信性均较高，影响力相当大。B

10、、需求特点由于面临上述种种问题（尤其是其中较大的经济压力），他们对卡车的功能需求特殊地集中在驱动性、载重性和性能稳定性等基本功能方面，对于卡车的情感需求相对要弱于功能性需求。但在近年来，情感需求的重要性和影响力已越来越增加。通过他们对卡车的生活描述，特殊是对各种问题的埋怨和他们对卡车的拟人化比方能够折射出他们希望的情感需求，这些需求集中反映了他们希望志向的卡车能够在心理上赐予他们保障、平衡、平稳和乐趣，使得他们惊慌、压抑、挫折的心情能够获得释放。定位：新一代 春兰卡车向谁说解决了，接着就是说什么了。这个问题是最困难的，它须要的是理性，但往往却很大程度上受到感性的影响。为此，春兰仍旧进行了系统的

11、相关调查探讨，力图做出最好的传播定位。春兰卡车最终的传播核心概念，在当前时期定为：新一代 春兰卡车。应当说这个定位，不仅符合目标群体对卡车的功能需求和情感需求特点，同时也将春兰卡车有别于其他品牌的特点突现出来。春兰给予这个定位以下的内涵：春兰卡车，最新定义了卡车概念。引进国际最新款式，依据亚洲人体形特征加以设计改进；无与伦比的驾驶室内部设计，舒适美观；无可匹敌的路上表现，更符合最苛刻的环保标准；春兰卡车的优势性能，已领先于其他竞争品牌卡车。春兰卡车，正创建着卡车行业的新一代领先标准。而相应的春兰卡车产品支持点则为：现代款式、人性化设计及舒适感受、良好性能表现、高标准的环保节能。春兰在调查中发觉

12、：用户经过综合考虑以后，选择春兰卡车的最主要的因素是：对春兰卡车形象感受好，同时认为春兰具有肯定的产品优势。此调查，也从侧面印证了这个传播定位。春兰卡车品牌形象爱美、干净憧憬华蜜充溢志向、蒸蒸而上春兰卡车产品优势外观设计好；驾驶室舒适、内饰好、密封性好；全部电气化围绕“新一代 春兰卡车”逐个核心定位，春兰广告有限公司同代理公司，共同创作了一系列的广告作品，他们相互协作呼应，发挥了良好的整合传播效果。执行：整合传播、多头并进，合理配置媒介资源在制定媒介策略时，春兰进行了卡车司机生活习性和媒介接触习惯的主题调研，得到了完整细致的受众煤介接触信息。它在相当程度上保证了后期的媒介策略的科学精确，使占据

13、大部分广告资源的媒介投入发挥了良好的性价比。一、总体策略1、以中心电视台广告和高速马路大型户外的形象宣扬为主；同时做到煤体选择的多样化、敏捷化、以传播产品功能、提升品牌口碑。大众煤体对整体产品形象和知名度的提升是相当的重要，所以春兰对大众传播仍旧保持了肯定规模，但对其详细的煤体选择进行了探讨和优化，其中以中心电视台和高速马路户外为主。目标传播的潜力较大，费效比较好，因此春兰主动开展并增加了相应的煤体比重，如除了POP，加强了DM、特定场所宣扬物、线下促销等传播。这个策略是与卡车司机的媒介接触特点相适合的。2、大量加广告总体投放力度如前所述，当前卡车市场的竞争正在日益加剧，广告传播作为一项营销利

14、器，也越来越显地重要，特殊是一些新进品牌。往往更加重视广告传播，以期缩减自已与其他大品牌的综合竞争力差距。春兰在广告传播上配置了相当的资源，以保证自已的声音份额，进而满意和协作整体营销的特点和须要。3、详细投放进程依据受众的工作、生活特点支配、做到时间、空间上的配应卡车销售虽然没有明显的谈旺季，但据资源和调研显示，春秋季的销售相对较高，所以媒介重点投放期基本放在了这个期间并予以了适当提前。另外，春节期间，是卡车司机集中休息的时间，春兰也抓住了此时机进行了大众媒介的投放。二、目标传播在一线重点物流城市，在强化大众传播的同时，春兰也主动开展了以精确打击为特征，以塑造春兰卡车良好口碑为目的的目标传播

15、。目标传播，即通过合适的时机和途径、初期科学的策略和方法，精确锁定卡车司机，从各方面与卡车司机进行人性化的沟通，提升口碑并发挥效应。它与大众传播紧密协作，息息呼应，在成本增加不多的状况下，大大优化了整体传播效果。它包括如下一些项目：1、DM及电话回访给春兰的万名卡车用户的电话回访和DM活动，经后期的抽样调查，效果很好：在收到春兰卡车DM的用户中有93%表示收到春兰卡车的DM感受比较兴奋或欣慰，8O%阅读了春兰卡车单页，57%将春兰卡车小礼品挂在驾驶室内。选择大型停车场，实行了除了卡车路演试驾活动。卡车司机爱好浓烈、参与踊跃。2、宣扬品、礼品派发在配货中心，大型停车场、高速马路服务区向卡车派法春

16、兰卡车宣扬页，赠送印有春兰卡车字样的礼品。这些物品数量累计已上万份，它们在卡车司机群体中的传播作用长久、更加深化。3、路演试驾活动效果春兰卡车的广告运动，已取得了良好的整体效果，为春兰卡车的进一步发展创建了有利条件，详细可分为以下三个层面：一、产品品牌层面1、春兰卡车的知名度短期内已达到了相当高的水平。调查表明，目前，春兰卡车品牌在卡车实际群体中，基础上是百分百均知道，与解放、东风基础相当：并且其广告知名度也相当高，提示后有97%看过或听过春兰卡车广告。2、基础建立了良好的产品形象，并且符合预期定位。大多卡车实际认为春兰卡车总体形象好，驾驶春兰卡车意味着爱美、干净、憧憬华蜜、充溢志向，蒸蒸而上

17、。年轻的卡车司机购用比较多，他们比较喜爱尝试新的东西，这与春兰卡车品牌形象相符。在原先认为春兰卡车外观设计好，驾驶室舒适、内饰好、密封性好的基础上，大多卡车司机进一步认为春兰卡车整体性能好，对售后服务也评价较高。二、市场营销层面与同期相比，20xx年的销售有了相当的增长，据有关行业统计机构的数据表明，至2OXX年7月份春兰卡车的销量较去同期提升3O%，正呈强劲上升趋势。至2OXX年4月，春兰年销量已达2万多辆，位居国内三甲（据中国汽车报2OXX年4月1日相关报道）。三、企业形象层面此处传播活动，除了对产品品牌形象和营销业绩有了相当的促进外，同时也大大提升了春兰整体企业形象 在2OXX年8月份由

18、中国汽车工业协会、中国汽车报等机构联合举办的中国汽车工业“聚焦5O数风流”评比活动中，“1977年，春兰集团收购东风南京车制造厂，进军汽车行业。同年1O月21日，南京春兰汽车制造有限公司正式挂牌”一事，作为中国汽车工业重要事务入选5O件大事；与此同时，春兰（集团）公司董事局主席、首席执行官陶建幸，被评为中国汽车工业的5O位杰出人物之一。广告策划方案 篇3一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必须要做广告, 而广告代理商的策划好坏便干脆关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得青出于蓝的优势?经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制

19、度化的广告代理业者。新产品的销售广告安排, 如能充分信任这些广告代理业商, 托付这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。果冻这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创建的巨大胜利,就是基于胜利的广告策划而形成的一个很好的实例。 这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场探讨、广告的步骤等, 全部托付广告公司代理。广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主探讨设计。首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍

20、、水果等等。在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和许多水果一样, 都不含淀粉, 在养分和味道方面, 亦赛过冰淇淋。它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 赛过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生。依据这些优点, 广告公司实行了动脑会议, 这是广告策划工作中特别重要的一个步骤。在这个会议上，首先研讨为产品命名。起先由大家分别供应了 50 余个名称, 其次步, 从其中选出了 3 个。最终, 再从这 3 个名称中, 选定这个新奇, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 果冻。接着, 广告公司又探讨确定了几个工作重点: 对于广告知求, 确定以零下 40 度的味道 7 个字为重

21、点、为标题。 这 7 个字是策划中特别精彩的一笔，它的确可列为广告标题 ( 诉求点 ) 中的佳作。它的创意构想特别精彩, 不尽包含了产品的各项优点，而且非常新奇独特。对于销售对象, 广告主所提出的主见, 是以成人为主；而广告策划者所提出的探讨结论, 是以儿童为主。广告主和广告策划者, 双方曾为此多次探讨。在广告策划者的恳切建议下。广告主接受了广告公司所提出的诉求对象, 最终确定为儿童。对于商标, 广告主在广告公司所设计的多种图案中, 最终选定一个简明的C字图案为商标, 使消费者简单记认。同时这个字图也代表了厂商的名称。广告公司同时提出, 应再选取一个代表商品的形象, 使消费者一看到这个形象就会

22、想到这种商品。选择了多次, 最终选定一个在日本很流行, 有两个大耳朵和胖得可爱的米老鼠为形象。对于包装, 广告公司则遵照了广告主的主见,以 塑料袋为主, 协作美观精致的米老鼠图案, 剌激消费者对它产生一见就宠爱的感觉，而有了这个感觉, 消费者的购买欲亦自然而然地会随之产生。对于售价, 广告主确定为每个只售一元。这种售价, 极适合一般消费者的购买力。亦增加了广告代理业者, 执行广告必能获得胜利的信念。对于广告媒体的选择运用, 策划确定先以报纸、电视、售点广告为主, 并编制了广告歌曲应用在电视广告中, 以引起孩童们的留意和学唱。根据该策划的实施步骤，在一切打算完毕, 便起先做区域性的销售。先从南方

23、地区起试销, 竟然一鸣惊人, 销数直线上升, 深深引起冷饮业的重视。其旺销之势, 连广告主亦感到意外。一个说后, 销路扩展至中南部地区, 三个说后,已进入夏季，进而再扩大至北方地区, 并慢慢遍及全国。广告主在这一套安排中, 虽然支付了 80 万元左右的广告费用, 却很顺当地运成大量销售的目的, 亦获得了超出当时预料的经营利润。从这个实例中 , 我们可以看出, 广告主与广告代理业者的坦诚合作, 是造成这种新产品胜利的最主要因素。广告主特别敬重广告代理商所供应的探讨和安排, 广告代理商受到这 样的激励, 亦不遗余力为广告主服务。在产品销售期间, 广告公司的策划人员, 在观赏我国女乒, 在世乒赛中大

24、获全胜的电视实况转播时, 引起一个灵感。随即打*给广告主, 建议他把握机会, 在各报刊登庆祝广告, 进一步拉拢新产品和消费者之间的感情, 广告主认为这一建议很有价值, 马上同意。次日, 各报的第一版, 便出现了果冻庆祝女乒光荣成功的广告。很多消费者, 都认为这是一则很够感情的广告, 使新产品又获得了一阵良好的广告效果。此外, 广告主所选择的销售路途, 亦甚精确。他们尽量削减托付各地点心店销售, 因为这和点心店自制自销的产品有冲突。广告公司策划则改为托付各地的小卖店、杂货店、食品店代销。在这些店里, 都布置了销售点广告, 深能引起路人注目。广告跟上了，销售终端情愿推销，这样又形成了双赢的局面。与

25、此同时, 这种产品的售价虽低, 包装则极精致, 更易被境况富有的高级家庭和上流交际聚会场所采纳。还有，我们可以从今案例中得到一点启示：假如当时的广告主把广告代理商只看作是广告美术设计者，只看成是办理广告刊播手续的承办者，不重视现代广告代理商所具备的功能和实力，就不会获得如此巨大的经济效益和社会效益。广告策划方案 篇4一、 活动目的“慈母手中线，游子身上衣，临行密密缝，意恐迟迟归，谁言寸草心，报得三春晖。”、世界上一切光荣和傲慢都来自母亲、 世界上最无私的感情就是母爱，每个人心中最完备的女人应当是母亲，因为她温顺，爱护，因为她身上的葱花味最有家的味道。母亲节，身在他乡人们提示你回望家的方向，对妈

26、妈说一声感谢! 在母亲节来临之际，你想怎样表达你对母亲的爱呢？你想为母亲送上什么特殊的礼物呢？一束康乃馨，一盒巧克力还是亲自做的美味佳肴？这些食物往往只存在于片刻，我们何不留住美妙的瞬间，将母亲绚丽的笑容恒久的保存下来!二、 活动对象A类消费群：2545岁的消费群，此类消费者都是母亲节相机消费的主力人群。此类群体或是处于事业的起步期、上升期，或已事业有成，由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特殊是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报哺育之恩”的心结，由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等缘由，使得此类群体显得心态尤为成熟，能深切体会到做母亲的疾苦。B类消费群：45岁以

27、上的消费群，此类人群虽然对新事物的接受程度不如年轻人，但由于母亲节气氛的影响，或儿女能够推波助澜，媒体广告刺激到位，则此类消费群可能成为一只“绩优股”，升值潜力很大，而且也是一个值得关注的社会现象。C类消费群：1825岁的消费群，他们富有激情，崇拜时尚，喜爱接受新事物，是一个为了求新、求变恒久也不会厌倦的时尚阶层。三、 活动主题从今日起先，留下母亲绚丽的笑容！四、 活动方式(一) .价格（薄利多销），满1000元商品打九折；满20xx元商品打8.8折康乃馨一束；满3000元商品打8.5折并赠送台式风扇一台；满4000-6000元商品同样以八折实惠，赠送折叠自行车一辆以及康乃馨一束；满7000元

28、及以上产品即刻返800元现金，XXXXX楼全家福一套。(二) .实惠，买相机，其次件产品更以7折实惠价卖给大家，同样还有相应的赠品（7折产品一般在1500元以下），同样还拥有满意顾客各种欲望的实惠，买佳能相机赠原装电池，买富士相机赠充电套装实惠活动无奇不有，大家立刻参与吧！(三) .抽奖，凡是购买商品达到3000元者，即可通过购物小票参加抽奖活动，买的越多抽奖次数越多哟！特等奖一等奖二等奖三等奖幸运奖（四）到场者，都可参与我单位举办的“妈妈，我想对您说”活动，说出你对妈妈的祝愿，说出您藏在心里想要对妈妈说的话，同时，如何陪伴妈妈到场者，更有神奇的嬉戏等着你们，让你有和妈妈密切接触的机会，与母亲

29、一起做嬉戏，大声的告知妈妈，您恒久都是最年轻的！让母亲度过一个欢乐的母亲节。五、 活动时间和地点活动时间：20xx年5月6日-5月8日 8:00-18：00地点;河北省秦皇岛市数码相机专卖店六、 分析顾客心理为了使活动能够取得预期目标,我们还要学会分析顾客的心理，顾客的心里各不相同，服务方式也会因人而异，所谓“知已知彼”“百战百胜”。(一) 节俭型顾客特点：爱讨价还价，选东西很细致，爱占便宜，始终问价钱。 对策：推广时以强调产品优点为主，选择时价格较便宜产品。或者供应顾客一些买赠产品（保证产品质量），他们或许会因为赠品而买下产品。(二) 虚荣型顾客特点：喜爱吹虚自己的成就，穿着时髦，自己多有钱

30、多有钱，爱听别人赞美。对策：尽量投基所好，强调产品时尚，功能强大，引起她的留意。(三) 自负型顾客特点：穿着装扮引人留意，看到喜爱的产品不敢问，胆怯别人看他的眼光，但是做事很细致。对策：多多和这样的顾客沟通，具体的讲解其性能，售前售后服务等。(四) 固执型顾特点：主观意识强不易动摇，有明确购买意愿，不愿接受别人看法。 对策：尽量满意其意愿，反对她时尽量委婉。(五) 苛求型顾客特点：喜爱鸡蛋里挑骨头，不易被劝服，以自己为中心，对事物要求很高，通常这类顾客穿着装扮都很讲究。对策：抓住他的需求，介绍一些价值较高，功能和性能都比较高的产品。(六) 专家型顾客特点：喜爱井井有条的说着一些相机的专业术语，

31、在导购员给他介绍产品时，自己始终很明白不愿听导购员说，使导购员下不了台。 对策：不要和他们在专业学问上做过多的争辩，尽量变更话题。(七) 反复无常的顾客特点：心情不稳定，可能刚刚遇到什么不快乐的事情。对策：当心应付，依据他的心情来确定服务，对方心情不好时，导购员的看法应更加友善，更加亲善的给他介绍产品，或者请他坐下来喝点水之类的，等他心情稳定了。七、 前期打算(一) 店堂内环境.首先要保持活动期间室内的地面,墙壁,门窗以及各种活动牌的干净,检查上面是否有灰尘,是否破损,是否有错误的或是不恰当的标语.假如有上述状况,就要马上订正.以免影响店面的形象从而破坏活动氛围.人员支配问题.活动期间,应当多

32、增加些人员,做到每一块都有人负责,以保持活动期间的服务不打折扣.(二) 可在店门口贴一张海报,上面写“今日距世界母亲节还有_天”,以此来提示过往行人,母亲节即将来临.要好好为母亲节做打算了。(三) 可提前制作好以母亲为主题目的POP,宣扬画等,在店内适当位置进行张贴或者悬挂。(四) 到街头,闹市去发送宣扬单以及讲解活动细则。(五) 调查问卷，并有小礼物送给大家广告策划方案 篇5一、前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业看法，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售

33、。本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”其次名。其次年（20xx）为协作贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教化消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告知求重点，应放在指名

34、购买及连接1999及20xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二、广告商品广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、连接99、00年广告4、传播影响程度：不知名知名了解信服行动四、广告期间20xx年6月20xx年6月五、广告区域全国各地区（以城市为主）六、广告对象全部居民用户七、策划构思（一）市场大小的改变状况的两种：A：量的改变随着人口的自然增减而改变。B：质的改变随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而改变。在这两种改变中同类型商品都会蒙受同样

35、的影响，即厉害均沾，而且改变多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）运用及购买频度的增加。就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为特性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的改变所扩增的市场也不行能独占。在“运用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们

36、今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买飘飘。2、促使洗发店老板主动举荐飘飘。八、广告策略针对消费者方面。1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一

37、则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九、广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。（三）广播台广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。广告策划方案：和枫雅居策划文案。说明：和枫雅

38、居是乌鲁木齐新开盘的高层住宅区，地理位置、周边环境俱佳，特此写了一系列广告文案。文案一：将来15年不宜投资？经济学家说，中国经济泡沫即将破灭，中国经济将面临15年的萧条。管他呢！反正你已经有了一整套的和枫雅居。文案二：知道么？世界首富罗伯沃顿是个小气鬼！世界第一大零连锁超市沃尔玛的老板罗伯沃顿是个小气鬼。他蜗居在15平方米的办公室里，开着老式的雪佛兰厢货，理发一直只花5元钱，并且不给理发师一分钱的小费。但世界每个人都知道罗伯沃顿，都表现出对他无比的敬重，无须张扬，每个人都相识世界首富，哪怕他套着二流背心，拖拉着街头购买的仅值1。5元的拖鞋。那么你呢？相识你的每个家伙都表现出了对你的敬重吗？还是

39、仅仅把你当作一个暴发户？除非你有一套和枫雅居的房子。文案三：他们说你是暴发户！他们说你是暴发户，仅仅因为你的财产不是“世袭”，而是依靠自己的双手打拼积聚而成。你很生气，你应当生气，因为没有人瞧得起那些承袭祖荫的小白脸。买一套和枫雅居吧！这样，那些背后非议你的的苍蝇自然会闭上嘴巴！因为，暴发户明显不会买和枫雅居。文案四：投资苦痛吧！你上一次休假是什么时候？昨天你的老寒腿又犯了么？嗯，生活有时就这么苦痛。生活还在接着。但是，苦痛不能总是无休无止。买套和枫雅居吧！为了让该死的老寒腿见鬼。为了每日工作完毕后有个休假的地儿。买一套和枫雅居。有葡萄长廊的和枫雅居。蜿蜒小路直达长亭。光脚走过石子砌成的水堤。

40、广告策划方案 篇6一、房车频道概述+房车频道是*电视台全新打造的一套数字电视节目，是面对全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道。随着国内电视节目的日益丰富，市场对相关专业频道的需求日益增加，各类好用性很强的生活节目深受欢迎，其中房产汽车家装类是最受欢迎的频道和节目类别之一，也吸纳了特别志向的广告。作为省会城市*，在房车市场日趋繁盛之时推出“+房车频道”无疑会有广袤的市场前景。随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快，+*房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期，*市民拥有私家车的人数也越来越多。目前，*市正在全力打造和建设“宜人、宜居、宜业、宜游”的生活之城和华蜜之城，省内外很多

41、有识之士纷纷在*置业安家，玩车驾车的人是越来越多。在+房产车市日渐火爆的局势下*地区媒体专业频道(频率、期刊)的市场却是空白的，开办房车频道，不仅可以满意市场需求，还能合理利用我台现有人力资源，立足本土，彰显服务，搭建受众与商界之间安家置业的桥梁，吸纳有效广告，实现社会效益和经济效益的双赢。二、房车频道的定位与理念房车频道作为*地区唯一的房产车市电视专业频道，以服务百姓为宗旨，以创新为理念，以专业制作为准则，集专业与权威为一体，融资讯与服务为一身，以供应最新居产汽车资讯和品牌宣扬为核心功能，20小时全天候、全方位的关注房产车市及相关行业，促进商家与客户互动，供应行业全面资讯，精准定位客户营销，

42、举办大型团购活动，开通房产、汽车、装修、建材、等行业资讯内容，构建电视宣扬、营销策划、品牌推广为一体的大型电视媒体集团，成为商家品牌宣扬推广与活动策划执行的首选平台。三、房车频道的社会功能(一)消费者的专业置业顾问;省心：足不出户逛遍*楼盘，省去众多时间的精力;省时：获得更多的楼盘实惠、汽车促销以及专业评价资讯;沟通：实时与商家零距离互动，省去中间环节，沟通更加顺畅;乐趣：报名参与活动，获得精致礼品并有机会抽中大奖;省钱：参与团购活动，一站式购齐，享受最低价最优质的商品;省力：出现商家服务质量纠纷时，向第三方申诉维权更有保障;效果利益：潜在客户现场团购，最干脆、最有效果。(二)商家得力的营销专

43、家形象宣扬：售楼部，4S店全部搬到屏幕，产品与消费者全面互动;广告宣扬：商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全面公告天下;广告延长：人物精英专访、产品PK测评、团购软文报道齐力宣扬;媒体广告：企业宣扬片、产品专题片、媒体软文视频锁住消费眼球;营销定位：精准的客户定位营销，让商家节约营销成本;1看法反馈：足不出户获得客户的询问互动、看法、评价与建议;实时效益：参加大型现场团购，精剪人力物力财力，获得团体订单。(三)房车频道的受众定位作为面对全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道，+房车频道有别于开路的频道，以20小时循环滚动的节目播出模式，无缝覆盖上午、下午、晚间及凌晨各时段，既满意

44、了不同年龄层次、不同收入阶层、不同收视习惯的有效群体，又保证了品牌的曝光度，加大了消费者对品牌的认知和记忆。四、+车视界栏目介绍节目名称：*电视台数字+房产频道专题栏目+车视界节目时长：30分钟节目内容：打造“最具本土化的电视汽车杂志”，以电视所特有的直观效果将“汽车”这一新世纪进入生活的主导产品尽可能全面、客观的诉之于电视观众。通过电视直观的传递方式，建立消费者与汽车经销商及厂家之间一个可以沟通、沟通、认可的平台，在让汽车产品赢得电视观众认可的同时，也让受众对汽车生产厂家及经销商能有一个更为深刻的了解和相识，从而帮助汽车厂家和经销商树立良好企业形象。附属栏目：*电视台生活服务频道专题栏目+车

45、视界附属板块：车市快讯、每周车情、试车新概念、购车全攻略、驾驶训练营、车迷3.15、爱车小贴士、汽车有奖竞猜。节目要求：按营销内容采制播出天数：日播播出频率：每日滚动播出5次首播：每日2030一次复播：当日0030二次复播：次日0830三次复播：次日1230四次复播：次日1630五、+车视界广告投放方案(一)套餐模式：广告套餐A50000元1、客户可依据须要在+车视界栏目附属板块试车新概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块冠名一个月(加挂配音、LOGO短片)。如：片头LOGO短片提示试车新概念由公司特约冠名播出。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次。2、依据节目营销的状况和商家供应的拍摄内容，选择相应的板块支配播出8分钟专题节目一次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次，曝光时长为150次8分钟=1200分钟。3、在+车视界栏目整档节目中插播15秒的广