2022年广告策划方案范文汇总八篇.docx

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1、2022年广告策划方案范文汇总八篇广告策划方案范文汇总八篇为了确定工作或事情顺当开展，通常须要预先制定一份完整的方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行支配的书面安排。那么大家知道方案怎么写才规范吗？下面是我帮大家整理的广告策划方案8篇，欢迎阅读，希望大家能够喜爱。广告策划方案 篇1一、医院现状分析：医院是一家集预防、康复、医疗、健康教化等为一体的现代化综合性医院。医院立足上海，辐射华东，展望全国。经过百年的历史沉淀，在全国已经发展成为有肯定知名度的综合性医院。但刚登陆，的已有的医疗群体消费习惯、本地的医疗品牌等缺陷给其发展套上了牢笼。为此，我们要将一贯的宣扬策略、群众路途以及结合

2、的本地医疗习惯相结合，让每一位市民都成为医院的活地图。就目前来说，作为一家刚刚在开设的新科医院不管从知名度或医疗手段上，在的患者心目中一切还都是未知数。此阶段的医院仍处于市场导入期，我们要以进一步提高医院的知名度为主要任务。二、医院0708年度的医院定位目前，在的医疗市场上脱颖而出的是市人民医院、市中医院以及第三人民医院，这几家医院已经瓜分了城区的医疗市场。考虑到我院在的知名度和患者已多年养成的医疗习惯，我院应放下老大哥的架子，尽快的融入到的文化氛围中来，在广阔患者的心中树立一个“关爱大众健康，您身边的健康专家”的主动形象，力争在一年的时间融入到的文化氛围中来，让大家充分相识到“”这么一个品牌

3、医院。三、医院0708年度广告投入总策略依据我们对五十位患者的调查结果如下：知道上海或者其他地区医院的患者占总调查人数的100%知道在开设分院的患者占总调查人数的6%通过看电视广告而去广告中的医院就诊的患者占总调查人数的50%通过看医院宣扬册广告而来的占总调查人数的6%；占通过广告而来的患者人数的8%通过其他广告形式而前往的占患者总数的5%通过挚友介绍而去某家医院的占30%通过上述数据的分析我们可以得出，我院作为一家外来的医疗机构，广告的重要性和确定性。但是现在广告市场上充斥着一些滥竽充数、鱼目混珠的一些媒体中间体或者伪媒体。我们考虑媒体投放的同时必需做到有选择或者有安排的组合。A、电视广告投

4、放策划：1、电视媒体分析电视的独创是人类历史上的一个重要里程碑，它标记着人类起先迈入信息化时代。人们日常生活中已经越来越离不开电视了。通过电视信息已经是人们最常用的一种手段。人类对外界信息的获得绝大多数是通过视觉和听觉，而电视媒体能将视觉和听觉结合，这就确定了电视广告会成为商家们的宠儿。视觉和听觉的双重传播保证了电视媒体的宣扬效果。电视媒体的缺点：广告费用昂贵、时效性差。2、受众分析：电视媒体的特性确定了其有着坚韧的生命力，即使在网络时代的今日，电视媒体仍有着强大的受众群体。电视媒体并没有因为网络的即时性，互动性而收到多大的冲击。我们根据年龄段可将其分为四类。第一类是515岁的受众，簇新的事物

5、，绚丽的色调对这类人群有着强大的吸引力，而他们接受实力教强，但理解实力有限。他们多以观看少儿节目为主，但因为学校和家长的限制，他们接触电视的时间也比较有限，一般只会在特定的时间里看一会电视，极强的仿照欲望似的儿童广告和明星广告对他们有着天生的杀伤力；其次类是1525的年轻人，他们对时尚的事物很感爱好。接受实力和理解实力都比较强，时间对他们来说很充裕，可自由选择看电视的时段，但一般会看青春偶像类的节目，名人广告对他们影响力很大，可达到较好的传播效果，第三类是2550岁的人群，这个年龄阶段是社会的主力军，工作，已经是他们的生活重心，工作和生活的压力使他们快速成熟起来，观看电视只是他们的一种休闲消遣

6、的手段。这类人接受和理解实力较强每他们不排斥簇新事物，但也不会全盘接受，理性是他们共有的特性，儿童广告和明星广告只能是他们的笑料。理性广告可以起到很好的传播效果。第四类是5065岁的人群，夕阳无限好，只是近黄昏。这类人大多比较休闲，没工作压力，没有生活压力，生理机能已经明显衰退的他们对时尚和簇新事物已经不再感爱好，但他们有着自己的生活习惯和生活爱好，看电视对他们来说已经是件比较费神的事情，他们只会看一些特定类型的电视剧，戏曲类节目。只需动用听觉的收音机成了他们信息来源的主要工具。3、收视率分析:收视率的(百分比)的总数叫做：“总收视率”（grossratingpoints，GRP）。观众的总接

7、触人数我们叫做“总接触人次”。两个数字中都包含有重复的观众也就是说，他们是运用包括重复数量在内的计算方法所得出的总数。通过左图我们可以得出结论，新闻综合频道的收视率占有肯定优势，其次是生活服务频道和电视剧频道。4、竞争对手电视广告投放分析：目前，在市的医疗行业中分别有市中兴医院、市卫校门诊、市第四人民医院，市其次人民医院，等大大小小的医疗机构数十家。其中又以中兴医院、其次人民医院为首，卫校门诊作为后起之秀，来势猛烈，势不行挡,也就成了医院的最大竞争对手。中兴医院的广告可谓全面，电视广告、报纸广告、电台广告、交通广告、户外广告等遮天蔽日，到处都是，从而快速成为知名度最高的民营医疗机构。市卫校门诊

8、的广告投放形式和中兴医院有所相像，都是以电视广告为主，协作以其他形式的媒体广告，但强度不够，所以效果并没有中兴医院那么明显。但卫校门诊定位于社区门诊有这良好的定位，此阶段卫校门诊只需常规的打些广告以维持卫校门诊在人们大脑中的印象，以免被其他医院取代。市其次人民医院的广告投放策略是以电台、报纸广告为主，协作以电视等其他媒体广告，以达到媒体的整合传播。起定位为大众平民医院，则突出了其次人民医院的经营策略，强调品牌科室，规范统一的给了大众一个良好的视觉定位，使其在众多医疗机构中突颖而出。5、我院电视广告投放策略（依据我院当前的知名度）因为我院作为一个外来进驻的医疗机构，原先的知名度仅靠患者之间的口头

9、传递没有良好的传播途径和效果。据调查，我院在地区相比其他传统老牌的医疗机构知名度并不很高。所以次阶段我院仍处于市场导入期，主要以提高知名度为主。电视媒体的特性确定了电视广告应当是众多媒体广告中的主打。必需强调整体形象的规范性和统一性，导入。把在家门口的损害专家医院理念表达到位，详细体现在提高标版广告中的视觉层次，在医院本身广告上强调直白性、规范性的表达，让广阔患者在众多的医疗广告中非常显明的找到属于医院自己的视觉定位。从而确立在广阔患者心中的品牌形象。在电视广告投放的同时要有目的、有意识的强调和突出自己优势品牌科室，为医院下一阶段的广告策略做打算，依据上面的收视率分析，我们在透播电视广告时应新

10、闻综合频道为主，生活服务和电视剧频道为辅，做到主次分明，从而达到广告投放的经济最大话。B、电台广告投入策划:1、电台媒体分析：电台是通过听觉传播信息的平台，电台广告也就是针对人类听觉去宣扬的一种手段。据分析人类接触到的外界信息有70%来源于视觉，其他30%分别有听觉，嗅觉，味觉，知觉等。电台媒体不同于电视和报纸，不行以通过剧烈的视觉冲击力去吸引受众，就这要求电台广告能够抓住人的耳朵，刺激人类的听觉神经。以达到最佳的传播效果。就目前的电台广告而言，多以对话式、提示式、直白式、情节式、专题讲座式来传达信息吸引听众。但大多都没有太大吸引力，情节式情节老套，专题讲座式内容陈旧。电台媒体的缺点：传播方式

11、单一、受众群不及电视和报纸媒体广泛，时效性差。2、受众群分析：现代社会高速发展，年轻一代的身边充斥着电视、电脑、网络，已经很少有年轻人能够静下心来听广播了。但是电台仍有着自己的市场。细分的话，可将之分为四类。一类就是在校学生，由于家长和学校规定的影响，在他们的生活中很难有机会长时间的接触电视，电脑，网络等新兴媒体。在他们剩余不多的自己可自由支配的时间里听广播就成了他们消遣，和外界接触的最主要的手段。这类听众多以听消遣节目、音乐节目和情感类节目为主。其次类就是在外打工人员，他们多半没有自己单独的居住处，因此拥有电视的几率很小，上网的费用对他们来说也是不小开支，惟有听广播和看报纸是他们最为乐意的事

12、。这类听众听的频率很广泛，没有针对性，多半是为了消磨时间。第三类就是开车族，其中包括出租车司机和开私家车的司机。在开车的过程中听广播是出租车司机在工作中最常常做的事情，这是由他们工作的特别性所确定的，他们大多以听音乐电台和交通频率为主。开私家的司机一般只有在上班或下班的途中打开收音机，他们主要是以听音乐CD、音乐电台和交通频率为主。最终一类是年纪较大的人群。他们大多对电脑和网络不感爱好，甚至认为这些已经不是属于他们这个年头的人了。他们有时间会看电视，但因为身体年迈的缘由大多也是只稍稍看几眼，而只需用耳朵去听的广播就成了他们的最爱。3、竞争对手电台广告投放分析：现有在电台上投放广告的医疗机构有：

13、卫校门诊、中兴医院等多家医疗机构。大多以做专科广告、专题和专家讲座为主。4、我院电台广告投放策略:电台广告作为电视广告的主要后备军，因为其广泛的听众群和低廉的广告费用（和电视广告费用相比）而备受商家青睐。假如说电视广告是树立形象的话，那电台广告就是突出强势科室。在电台广告的投放中，应当以我院的龙头科室为主，并协作以专题讲座。我院应当长期投放电台广告，并开设相应的专题讲座。C、报纸广告投放策划:1、报纸媒体分析：报纸媒体做为一种最传统的传媒，在各种新兴媒体涌现的今日仍就有着自己的市场。其有着电视媒体和电台媒体望尘莫及的优势，即时效性强。一份报纸的阅读者可能是一位也有可能是多数位，报纸上的内容不会

14、因为时间的推移而变更，一份报纸的内容传达给受众的可能是一次性刺激，也有可能是若干次刺激，这样在强化传播效果的同时又降低了成本。但因为报纸本身性质的缘由，其纸张和印刷质量都局限了在报纸上投放广告的种类。传播通道的单一性也是报纸媒体的缺陷之一。2、受众群分析：在当今，阅读报纸做为一种良好的生活习惯已经被越来越多的人群所接受。按阅读的报纸内容可将这类人群分为三类。第一类，以阅读消遣和体育新闻为主的人群。这类人群以年轻人为主，一般都会有初中以上文化水平，喜爱簇新时尚的东西。他们会定期购买报纸，但大多看完想看的内容就丢了，所以报纸广告几乎对这类人群没有影响。其次类，以阅读国内外新闻为主的人群。这类人群以

15、中老年人为主，一般文化水平较高。会定期购买想阅读的报纸，但种类单一，一般只会买一种报纸，并长期购买。理性广告对种类人群有着较大的传播效果。第三类，阅读报纸对他们来说只是消磨时间和消遣。他们大多喜爱看一些小道消息。报纸广告对这些人也有着较大的影响，并且这类人群是我们医院的主要目标人群。3、竞争对手报纸广告投放分析：从现有的报纸上的医疗类广告来看，大多以药品广告为主。医疗机构也会投放通栏广告，但大多以宣扬健康学问、活动类广告和形象类广告为主。目前做为医院主要竞争对手的卫校门诊和中兴医院是以这类报纸通栏广告为主。4、我院报纸广告投放策略:报纸广告作为协助电视广告和电台广告的一个手段，在活动宣扬和形象

16、宣扬时起到重要的作用。医院应当定期的在报纸上做一系列健康和预防疾病学问的宣扬，一来树立了广化医院关爱大众健康的形象，一来为广化医院做了软性广告。广告策划方案 篇2当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告知我们的时候，我们的第一个想法就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的闻名笑星，他的形象已经被定位，尽管他在老百姓心目中有很高的知名度和美誉度，但其传统、忠厚、甚至于有些老土的形象，已深深的扎根于老百姓的心中。这个形象符号假如用于饲料、化肥之类的品牌是很合适的，但上海赛洋科技实业有限公司推出的北极绒保暖内衣，作为二十一世纪的高科技产品，所要传达给消费者的是高科技，年轻化、时尚感的信息

17、，与赵本山的忠厚、老土明显是格格不入的。吴、高两位老总听了我们的观点后，也觉得用赵本山做形象代言人不妥，确定先搁下来，再觅佳人。经过两天的筛选确定用费翔来做形象代言人。费翔作为国人熟识的闻名歌手，其形象青春、帅气、热忱、潇洒，更具有一种海外游子回来家乡的沧桑感，能带给消费者很强的亲和力，特殊是那首唱红大江南北的“冬天里的一把火”，就连广告词也自然而成：冬天里的一把火。事不凑巧，和远在美国的费翔联络之后，才得知费翔已为雅戈尔服装拍过一支广告，尚未播出，但在两年内已不能再作服装类品牌的代言人。接着，赛洋公司又提出能否请安静夫妇出面演绎北极绒品牌。北京叶茂中营销策划有限公司项目小组通过细致的探讨分析

18、认为还不错。联络后，安静档期又排出。这么一折腾已是6月19日，赛洋公司老总说：“还是用赵本山吧，看来北极绒是和赵本山有缘。至于赵本山土气问题怎么解决，就请你们想想方法吧。”赵本山的土气问题怎么解决如何解决赵本山的形象问题，始终是我们的心病，尽管我们并没有肩负北极绒整体的策划任务，但作为职业广告人，我们有责任帮助客户解决问题。项目小组成员通过激烈的探讨，拿出了不下二十句广告语，通过一再的推敲，最终确定启用“怕冷就穿北极绒”。当我们将这部广告语说给赛洋公司两位老总听时，两位老总不谋而合地拍案称好，解决了广告关键语这个难题，接下来就是如何用创意来表现了。记得在沈阳的前一个晚上，我与高小明费尽心机想不

19、出一个解决问题的创意，公司一帮孩子也同时在北京脑力激荡。 想至半夜，爽性蒙头大睡.其次天一早，还处于一种似醒非醒的状态，赵本山就在脑子里不停的转悠。先是想到让赵本山与一群身材窈窕的美女嗨！不行。然后又琢磨什么景象既能传达出高科技、时尚感的信息，又能够尽量地淡化赵本山的土气，最好是给予赵本山一个全新的、新颖的形象联想忽而，感觉一束光线划过眼前，一群外星人马上映入我的脑海，此时我眼睛一亮，有了！“让赵本山被一群外星人劫持如何”？我推醒高小明说，高眨巴着未醒的眼，一下子跳了起来：“这个创意太好了！”匆忙用过早餐，我们心中有数地去河畔花园赵本山家中会谈。在院子里,当我将创意也许说来，赵迈着我们熟识的步

20、伐说“这个创意好“新奇、大气。”他又一皱眉：“就是话不像我说的。”我讲还没功夫细琢磨，那不是问题。话虽这么说，解说词并不简单：一要传播客户产品的信息；二要语言风格像赵本山说的。从沈阳赶回北京，顾不得一路风尘，马上召集创作小组成员兵分两路：一路人马负责完善创意思路；一路人马跑到新华书店，将和赵本山有关的影碟全都抱回家，夜以继日地揣磨赵本山的语言风格。经过几天几夜的奋战，一支完善的电视广告创意脚本出来了。创意说明：藉以一句充溢悬念的句子：时分秒赵本山被外星人劫持！引起受众的充分关注。利用闻名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象,引发受众对品牌的好感度，并以代言人的角色，提高品牌的知名度。充溢将来

21、感的外星人和场景，传递品牌的时尚感和科技感。赵本山和外星人的结合，新奇、好玩，并以特别的表现，击败杂乱的广告喧嚣，鹤立鸡群，引发充分关注！影视制作，忙中出细活遭受的第一个问题是赵本山已接拍张艺谋的新片华蜜时间，7月20日必需要到剧组报到，留给我们的时间少之又少。其次，八套外星人服装加工难度大，询问了几家戏剧服装厂均答复赶制出。只得动用关系，花双倍的钱请大片服装师与江苏一家企业商议，最终只赶出六套，六套就六套吧！搭景从设计到制作也是赶得够呛。7月16日开拍之前，赛洋公司老总吴一鸣和副总高小明赶到北京电影制片厂绝技棚，我们美术组的人正挥汗如雨的赶活。7月18日上午，赵本山来到北京叶茂中营销策划有限

22、公司，我细致地和他最终一次沟通创意。下午一点，我们来到北影绝技棚。棚里热的要命，赵本山穿上保暖内衣，一个劲的说：要是冬天拍多好，要是冬天拍有多好。夏天拍冬天的戏，冬天拍夏天的戏，把春夏秋冬整个给颠倒了。赵本山是个特别有戏的演员，根本不要多指导，很快就进入了角色。下午四点多，影棚突然断电，赵本山就在一边光着膀子琢磨台词，体现出一个专业演员的敬业精神。 拍摄始终持续到晚上十二点半。十九日上午，进平面拍摄。其次天，平面的片子送来了。我们设计组人员从中间初选二十几张，再反复推敲，精选出十张。为了达到最佳效果，我们又与客户一起最终确定出两张，投入制作，选择工作是很费时的，不知不觉又度过了一个不眠的夜晚。

23、在平面制作上，因为主体与背景的亮度差不多，背景显得过于醒目，又找不到能使主体与背景分别的角度，我们通过虚实对比的手法，将背景虚化，从而达到突出主题的目的。为了使效果更贴近外星人，我们通过反转处理再加光、调色，达到符合冰星人寒冷的感觉。为赛洋公司以后的品牌延长，在平面上我们同时将外星人突出，传达给消费者一种高科技、时尚感的信息，与赛洋公司科技融入生活 的企业理念相吻合。为赛洋品牌留下了一个基本元素，即使以后要换形象代言人，这个基本元素仍旧可以持续运用。这也是我们自认为比其它明星广告高超的地方。另外，为了该创意能得到完善的表现，我们又出了一组平面悬念广告，标题就是X月X日，赵本山被外星人劫持。来协

24、作广告的播出。片子的后期制作又花了半个月，其中甘苦自知。广告策划方案 篇3以丰富校内文化生活，增加学生身体素养，提高我校学生广播体操质量，切实增加学生体质，促进和谐校内建设，落实“每天一小时”的体育活动时间要求为指导思想；以“培育学生集体意识，增加班级荣誉感和凝合力，促进学生德、智、体全面发展，发扬团结友爱、奋勉向上的体育精神”为原则，经学校探讨确定，举办全校广播操竞赛，现制订竞赛方案如下：一、参与对象：全校全体小学生二、竞赛时间：20xx年x月2425日（暂定，如有特别状况再另行通知）三、竞赛地点：统一为学校篮球场四、竞赛内容：进退场、队列、小学生广播操七彩阳光。五、竞赛方法：本竞赛采纳一次

25、性决赛的方法，当场公布竞赛结果。各参赛队由体育委员统一指挥队列队形，要求四列纵队入场、退场，入退场时各班可以自由打算口号，以展示班级精神面貌。做操时，体育委员必需站在队伍前方位置，跟着音乐伴奏进行正面或者镜面示范领操。评委进行打分，去掉最高分、最低分，取平均分为最终竞赛成果，依据竞赛得分排定最终名次。六、竞赛依次：按抽签依次确定。七、参赛要求及标准1、以班级为单位进行竞赛，每班参赛人数以本班实际学生数为准（如有身体行动不便、生病等特别状况的要照实报告。），学生服装基本统一、整齐。（总计10分）2、设立一人为领操员。进入场地时需呼喊本班口号。竞赛的入场、退场均由领操员负责指挥（一年级除外，可由本

26、班的老师带队入场）。进场整理好队形后，由领操员向总指挥汇报x x x班打算完毕，恳求表演。主持人回答起先表演后即播放音乐起先做操。（20分）3、学生精神饱满、队列整齐、动作规范、节奏感强。（20分）4、动作正确、有力、到位，基本能完成整套广播操。(总计20分。)5、做到快、静、齐，秩序井然。（10分）6、动作节奏感强，自然大方，伸展美丽，整体效果好。(总计20分。)八、嘉奖方法：1、本次竞赛分年级组进行。每个年级评出一等奖1个、二等奖1个、三等奖1个、精神文明奖2个、优秀领操员5名。九、裁判委员会：裁判长：XXX评委：校方领导、各班主任、体育老师（非本年级）十、活动工作支配：1、主持人：李加军

27、2、放音乐：方辉3、摄 像：郑新草4、各班班主任负责班级的纪律，教化学生听从指挥，保持宁静；组织本班同学仔细参赛，保证竞赛有序、顺当进行。十一、活动程序：1、宣布竞赛方法2、介绍评委、计分工作人员3、宣布竞赛起先4、广播操竞赛5、评委负责人宣布竞赛成果6、颁奖7、由校长作活动总结十二其他事项：1、未尽事宜另行通知。2、本次竞赛最终说明权归“德育中心”全部。广告策划方案 篇4前言：杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二

28、级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。一、市场分析1、优势分析哇哈哈企业形象很好，实力也较强大，在消费者心理有较大的影响；娃哈哈纯净水请明星代言包装纸上有十二星座，增加卖点；分销渠道机制特别完善，创新营销理念和改革营销模式，适应市场的改变和发展，做属于自己的营销道路，竞争力强。2、劣势分析面临市场上众多的竞争，机会与市场威逼花费成本较大，一时难以获得满足的利润。市场上各种饮用水和饮料层出不穷，价格也较高，但因为哇哈哈始终定价较低，涨价后消费者不易接受；但是生产成本又随着物价上涨。3、机会分析

29、哇哈哈应当充分把握的机会主要有：不断扩大的市场规模，国家 和各级政府的高度重视和支持；正在加强的市场观念以及对市场的适应性及协调性，对国内目标更好的接近和把握；政府的实惠政策，有些税收减免；消费者对娃哈哈去的信任，增加产品的销量，扩大市场份额。4、威逼分析随着中国的发展，国内市场渐渐打开，农夫山泉、怡宝、康师傅都占有了较大的市场份额。国外的同类型企业也起先进驻中国市场，使得纯净水市场竞争日渐激烈。加上市场上各种茶饮料，保健饮料，更多的选择使得娃哈哈纯净水显得功能略显单调。工资上涨，材料价格上升，成本提高对娃哈哈纯净水市场又较大影响。二、产品分析娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生

30、产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。先进的生产设备、科学的质量保证体系加上严格的质量监控网络，使得娃哈哈纯净水多项指标均优于国家标准。产品包装上采纳激光喷码，易于消费者识别真假。娃哈哈瓶装纯净水目前在市场上零售价格为2.00元/瓶，稍高的定价策略使得经销商值。三、竞争状况分析依据中国饮料工业协会供应的数据，目前包装饮用水的市场格局为：纯净水占46%份额，以怡宝、娃哈哈为首；矿物质水占28%的份额，以康师傅为首；自然水占11%份额，以农夫山泉为首；矿泉水占8%份额，以益力为首

31、。农夫山泉：以自然水作为企业品牌的核心竞争力，一句“农夫山泉有点甜”响遍大江南北。在公司“三大理念”（环保理念，自然理念，健康理念）的支持下在目前自然水的市场占有率稳居第一位。 华润怡宝：国内饮用水市场的领先品牌，主要销售位于华南地区，纯净水市场强大的竞争对手。 康师傅：家喻户晓的高知名度品牌，实力相当强大。目前市场上着重于矿物质水的销售。四、广告主题分析1、广告主题：依旧爱你，娃哈哈纯净水。2、广告主题策划：娃哈哈纯净水自1999年起，以王力宏为形象代言人，宣扬以“爱”为主题，近几年走多品牌路途，推出锐舞派对，青春活力养分，纯真年头，活性含氧水，苏打水等新产品，但广告宣扬少见。几年不见，娃哈

32、哈纯净水“依旧爱你”。随着社会潮流的改变，娃哈哈纯净水要在旧的主题上适当的添加新的元素。这样才能在人们熟识的基础上，同时获得新的内容，增加簇新感，加强竞争力。 娃哈哈纯净水是1996年上市，当年的喝水人已经不再年轻大部分有了更大的利润空间，同时也凸显了其品牌的价的都已儿女绕膝了，再一味以青春为主打就会丢失那部分顾客。广告策划方案 篇5一、活动时间：3月x日下午二、活动地点：南阳职业学院餐厅外墙壁三、活动参与人员：四、组织人：五、活动介绍：3月x日下午，我们利用后两节自习课组织班里同学对北苑邮局的墙壁上的小广告进行清理。以“树文明新风，创和谐宛职”为主题。在班委的带领下前往餐厅外。X、X，X，等

33、人辛勤劳动，对贴满广告的墙壁进行清理。很快墙壁复原其原来面目。六、收尾工作：清理后为取得更好的效果就将广告纸打扫干净、保持地面的整齐。七、活动的自我评估：总体来说我们这次活动的意义还是有达到，复原了墙壁的整齐，提升了校内的形象。缘由：1、打算充分：3月x日由生活委员前往北苑邮局门前进行查看，并打算5把小铲子、脸盆、刷子等。2、分工明确：每个人有各自负责的地方、合理安排工作。3、带头作用：各班委主动参加给同学们树立典范，起到了模范带头作用。理由：1、在清理中保持宁静没有打搅到老师学生正常学习。2、在劳动中没有损坏公共设施、墙壁瓷砖等。3、本班带的劳动工具没有遗失。4、反映良好：翻整清理过程中遇到

34、老师，对我们的工作得到了确定，并赞此举有实在意义。八、活动的结果及意义：活动圆满结束、墙壁重现往日朝气。在活动中我们的同学相互协作，在不怕苦，不怕累的精神作用下精彩的完成各项预定任务。各位同学在活动中提高了自己的实力，增加同学们之间的协作意识。广告策划方案 篇6前言：随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越高。城市必需要以大开放的观念，放眼世界，以适应市场经济形势，迎接市场挑战。城市在走向世界的过程中，必需要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。而且，伴随着我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争,塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的

35、关键。城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的相识和评价，它是城市现实的一种理性再现，也是城市同公众进行信息沟通、思想联络的工具，代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。良好的城市形象是一个城市综合实力的反映。它是物质文明和精神文明的有效载体，城市形象的塑造为两个文明建设一起抓找寻到一个新的结合点，特殊是为推动城市精神文明建设供应了一种新思路和新方法。城市形象塑造注意城市精神的培育和树立，力图用一种精神标识，统领人的思想，树立人们的形象意识，使其在行动中自觉维护城市的名声和信誉，从而增加人们的团结精神，有利于整体能动性的释放和发挥。城市形象的好坏，将会使市民个体产生荣辱感。良好的城

36、市形象，使市民个体产生极大的骄傲感和使命感，有力地激励了市民个体自身的能动性，使其从思想上、行动上自觉为城市着想。一个城市在国际上的知名度特别重要，知名度是宣扬出来的，是靠自身的特色（如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等）传播起来的。城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用，从而为激发人的社会潜力创建了条件。城市形象是一个城市的无形资产。良好的城市形象，对内，可以增加城市的凝合力、向心力，可以提高市民对城市的归属感，骄傲感，使市内干部群众以主子翁看法工作，产生同舟共济，荣辱与共的思想，人人关注城市的发展；对外，可以提高城市的社会知名度、美誉度，有利于提高本城市的国际竞争力。成

37、都作为西部地区的中心城市，城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展，但是成都的城市品牌定位较模糊，成为阻碍成都城市形象宣扬建设的障碍。四川享有“天府之国”的美誉，成都作为四川的中心省会，拥有丰富的自然资源和历史人文资源，将成都的资源进行整合规划，变更成都城市的现有形象，起到城市品牌的宣扬。在这个广告策划中，主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两个方面来为成都做一个城市定位，达到宣扬成都的目的。一、环境分析1、相关的宏观环境分析（1）经济：成都是中西部重要的中心城市，自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化、军事中心，改革开放以来成都成为了中国西南地区的物流和商贸中心、金融中心、科技中心

38、及交通枢纽、通信枢纽。在中国城市发展报告（20xx2022）中，成都综合实力大陆排第四位。成都市GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位，仅次于杭州、广州、南京。第一产业、第三产业规模西部第一，其次产业西部其次。成都是中国西部吸引外资最多的城市，众多跨国公司包括175家世界500强公司（20xx年7月，包含国内）在成都设有分公司或办事处，是外资公司投资西部的首选之地。20xx年，成都实现国民生产总值8,138.94亿元人民币。经济总量名列省会城市其次位，中国大陆城市第八位。20xx第一财经周刊中,成都被列为新一城市的榜首城市。作为中西部“总部经济”基地，成都构建以总部经济为核心、高新技术产业为

39、先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系，为区域发展带来多种经济效应，提高区域知名度、信誉度，促进区域政府提高服务质量，优化商务环境，完善城市基础设施和人居环境，推动多元文化融合与互动，加快城市国际化发展，提升第三产业结构水平和区域经济竞争力。在20xx年国内外经济形势困难严峻，部分行业产能过剩，国内经济下行压力较大的环境下，成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作基调，主动响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召，深化推动“五大兴市战略”，全市经济保持平稳较快发展，主要经济指标实现稳定增长，规模以上工业增加值增速居副省级城市其次位，服务业发展保质提速。电子信息、汽车产业主导带动作用强劲，投资

40、、消费和外贸三大需求平稳增长，城乡居民收入稳定增加，差距逐步缩小。总的来说，成都的经济发展态势良好。（2）政治：成都位于中国四川省中部，是四川省省会，中国副省级城市之一，四川省政治、经济、文教中心，国家经济与社会发展安排单列市，也是国家历史文化名城。20xx年，经国务院批准，又将原新都县、温江县撤县设区，形成今日9区4市（县级市）6县的格局，即：锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。（3）自然环境： 地理环境：成都位于四川中部，四川盆地西部，介于10254E10453E和300

41、5N3126N之间，幅员面积12390k，耕地面积4320k；东与德阳、资阳毗邻，西与雅安、眉山、阿坝接壤；地质历史悠久，地层出露较全。成都地势差异显著，东南较低，西北较高；具有“春早、夏热、秋凉、冬湿冷”的气候特点（亚热带季风气候），年均气温16，年降雨量1000mm；另一个显著特点是“多云雾，日照短”、空气潮湿，夏季气温不会太高（最高气温一般不会超过35），却显闷热；冬季最低气温一般大于-4（极端最低温-6），阴天较多，空气相对潮湿，冬春两季干旱少雨，极少霜雪。 旅游资源：成都是“最中国文化名城”和“中国最佳旅游城市”，承载着几千年的历史，联合国教科文组织创意城市网络授予它“美食之都”称号

42、。成都拥有2项世界遗产，2项世界预备遗产，是中国中西部拥有世界遗产项目数最多的城市，是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的历史文化名城，拥有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江楼、青羊宫、文殊院、明蜀王陵、昭觉寺等众多历史名胜古迹和人文景观。 自然资源：成都市矿产资源较为丰富，已探明的有铁、铜、稀土等金属矿产以及石灰石、大理石、煤、自然气等非金属矿产资源60多种；地处亚热带潮湿地区，地形地貌困难，自然生态环境多样，生物资源非常丰富，据初步统计，仅动、植物资源就有11纲、200科、764属、3000余种，特有和珍稀植物有银杏等;国家重点爱护的珍稀动物有大熊猫等；降水丰沛，年均水资源总量为304

43、.72亿立方米，基本上能满意成都市人民生活和生产建设用水的须要。广告策划方案 篇7一、活动宗旨：描绘出自己心目中的漂亮画面，用自己手中的画笔描绘出自己心中的最美。为了迎接我院第八届文化艺术节的召开和庆祝母亲节的来临，也为了提高当代高校生的创新实力，实践实力，组织实力，合作精神及人文素养，激发高校生的主子翁意识，宏扬“真”“善”“美”精神，营造健康校内，共建和谐社会并以此目的，给高校生供应一个发觉自我，呈现自我的机会。描绘出自己美妙的幻想！因此本社确定在此期间举办“其次届榕城高校广告设计及图片巡回展。通过本次活动，提高社团成员之间的凝合力，社团与社团、高校与高校之间的友情，并加强高校之间的沟通。

44、二、主办：福建金融学院金融系 院社团联合会网络协办单位：中国艺术吧（xx)福建高校生在线福建高校社团联盟协办单位：摄影协会、墨缘协会漫画、福州高校绿色联盟、福州市环保局、福州硕市生团队三、竞赛时间地点：1、竞赛时间：4月26日5月12日2、展览时间：5月13日（母亲节）5月18日3、展览地点：院大门口到科技大楼的道路两侧（注：假如遇到天气问题，则把活动地点改设在校图书馆大厅内。）四、作品形式：a类：海报招贴等创作的形式不限。可以包括（平面广告、摄影、插画、漫画、国画、色调、素描、书法 ）形式来表现尺寸大小为一般海报的1/4（长28厘米宽20里面左右）b类：（文案类）校内文明标语c类:图片(照片

45、或宣扬画)d类:手工艺品五、作品内容一：突出“公”、“益”包括：权益爱护（妇女权益）、道德、健康、环保、卫 生、禁毒、希望工程、敬重学问、平安等公益宣扬。（针对校外）作品内容二：突出“校内文化”包括：校内卫生环境、校内规章制度、校内宿舍管理、校内读书氛围等校内文化宣扬。（针对校内）六、评分标准：创意好、整体效果佳（30分）美工好、色调搭协作理、生动逼真（20分）作品突出主题、能很好地启发观点（35分）贴近生活、真实性、好用性（15分）七、奖项奖金设置：校外 一等奖一名（200元及荣誉证书）二等奖两名（各100元及荣誉证书）三等奖三名（各50元及荣誉证书）优秀奖十五名（奖品及荣誉证书）。校内 一

46、等奖一名（50元及荣誉证书）二等奖两名（各30元及荣誉证书）三等奖三名（各15元及荣誉证书）优秀奖十 名（奖品及荣誉证书）。评委组：部分参赛社团负责人及本校相关老师共10名（70%）及本校全体同学（30%）广告策划方案 篇8一、房车频道概述+房车频道是*电视台全新打造的一套数字电视节目，是面对全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道。随着国内电视节目的日益丰富，市场对相关专业频道的需求日益增加，各类好用性很强的生活节目深受欢迎，其中房产汽车家装类是最受欢迎的频道和节目类别之一，也吸纳了特别志向的广告。作为省会城市*，在房车市场日趋繁盛之时推出“+房车频道”无疑会有广袤的市场前景。随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快，+*房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期，*市民拥有私家车的人数也越来越多。目前，*市正在全力打造和建设“宜人、宜居、宜业、宜游”的生活之城和华蜜之城，省内外很多有识之士纷纷在*置业安家，玩车驾