2022年实用的品牌策划方案汇编9篇.docx
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1、2022年实用的品牌策划方案汇编9篇好用的品牌策划方案汇编9篇为了确保工作或事情能有条不紊地开展,经常须要预先制定方案,方案是解决一个问题或者一项工程,一个课题的具体过程。方案的格式和要求是什么样的呢?以下是我为大家收集的品牌策划方案10篇,希望能够帮助到大家。品牌策划方案 篇1随着社会的进步和生活水平的提高,美容、化妆品在人们生活中占有越来越重要的地位。出于对健康的关切,对产品质量的慎重,消费者一般会选择自己信任的卖场。同时由于一般消费者不具备美容特地学问,在购买时希望有人指导。所以,那些实力雄厚、产品品丰富、价格合理、服务周到、并有专业美容指导的大型卖场,受到市民的青睐。各种专业连锁店纷纷
2、涌现,抢占有利地盘,快速拓展规模。连锁店以其新奇的经营观念、营销方式,在市场中具有很强的竞争优势。同时,化妆品连锁店行业还不断出现新的趋势。首先是“多品店”的出现。为了在激烈的市场竞争中,充分利用珍贵的货架空间,体现品牌差异,并为顾客供应更好的服务,很多化妆品连锁店起先尝试走“多品店”的路子,起先销售深度系列化的美容健康相关用品。通过对化妆品连锁店市场的宏观把握,和对化妆品连锁店市场的深化走访,并且做了大量的消费者调查探讨,探测消费者对美程化妆品连锁店的品牌形象、服务、品种、价格等各方面的评价,经过细致深化的探讨,我们认为:美程化妆品连锁店应当做市场的领导者。通过了解消费者需求,结合美程化妆品
3、连锁店自身的优势,同时把握现代化妆品连锁店的发展趋势。我们提出了一个构想:为美程化妆品连锁店创建一个最先进的概念店,引领最前端的化妆品连锁店潮流!同时将该概念店作为中国化妆品连锁店发展的模板,为化妆品连锁店的营销树立标准。同时此概念店也将为美程其他门店的操作供应可操作的范本。美程概念店是中国第一家引领化妆品连锁店潮流的5S样板店。它集美容、化妆品零售、购物询问、品质保障、美容健康问题预防与护理、特色美容服务于一体。既是传统意义上的美容、化妆品零售店,又是美程文化的传播载体。它强调连锁店、美容指导、顾客、服务、健康、生活的和谐统一,是充分注意顾客、重视健康、重视生活素养的人性化服务店,是新现代意
4、义的美程模式服务店。美程概念店,将从一个崭新的角度,重新谱写化妆品连锁店服务的新篇章,从而使广阔顾客深深感到,他不仅仅是购得了一点美容、化妆品,而是获得了美程对自己漂亮、时尚、健康的全面关切,提升了对漂亮、时尚、健康的相识。拥有了一份来自美程的敬重、友善、与亲情,拥有了无与伦比的满意感。美程概念店服务包括五大系统:A、基本产品零售系统B、美容询问系统C、售后品质保障系统D、特色美容服务及健康护理系统E、顾客信息及会员服务系统。美程概念店,将上述五项主体内容结合在一起,使顾客在同一个地点能解决围绕漂亮、时尚、健康的全部问题。在顾客须要的时候,美程概念店,能刚好供应给顾客在同一个理念下的最优质服务
5、。第一个系统:基本产品售卖系统当您想找寻一家美容、化妆品店,您首先望见的是美程化妆品连锁店。美程化妆品连锁店是如此之多,遍布于大街小巷。无论是在繁华的市区,偏僻的街道,还是在安静的住宅区,它都在您身边,您可以很便利地接近它。一眼看去,美程化妆品连锁店的灯箱招牌非常刺眼,宽敞的店堂在整条街上特别醒目。美程化妆品连锁店那清爽的白色,代表名贵、纯净,让您看了精神一振。透亮的玻璃幕墙,呈现美程化妆品连锁店显明的时代感。假如在晚上,您看到的是一座灯火通明的店堂。您踏上美程化妆品连锁店的台阶,就能看到门口的提示板,温馨提示您:秋天了,应留意皮肤干燥。踏进店堂,一尘不染的环境,让您眼前一亮。温柔的背景音乐,
6、萦绕在店内,仿佛是到了一个五星级的会所。五彩缤纷的吊旗,告知您别出心裁的美程文化。一排排铮亮的货架整齐地排列着。货架之间的地带特别宽敞,便于您行走。货架上蜂拥着丰富的美容、化妆品,啊,简直是一片美容、化妆品的海洋。美程化妆品连锁店是品种最丰富的美容、化妆品店之一,在这里,您肯定能找到您所需的产品。在每一个货架的两端,都有美丽的指示牌,上面注明该货架所陈设的美容、化妆品类别,如“男士专享”“彩妆世界”“眼部护理”等,美容、化妆品分类是如此完善,您只须要看一看指示牌,就能轻易找到预购的美容、化妆品。对于重点美容、化妆品,货架旁还有说明小卡片,上面注释该美容、化妆品的功能,让您有更清晰的了解。我们的
7、每一种美容、化妆品都明码实价,上面清晰地标明价格,让您一目了然。您假如常来我们的美容、化妆品店,会发觉每次都有一些改变。那时因为我们会周期性地调整美容、化妆品品种,突出应季美容、化妆品,更方面您购买。我们还会为一些常见美容、化妆品推出特价,让您拥有更多惊喜。假如您购美容、化妆品累了,可以在店内的休闲区座椅上休息一下,我们为您打算了纯净水、鲜花和杂志,您可以自由享用。假如您和挚友一起来逛美容、化妆品店,您也可以支配挚友略微休息。其次个系统:美容询问系统当您走进店堂,首先会望见一个美丽的导购台,我们的服务人员会站立恭候您,您有什么事情,可以随时向他询问。几步之遥,有一个电脑查询触摸屏,您只需轻轻一
8、按,就能分门别类查找您所须要的美容、化妆品。每种美容、化妆品品都有具体的说明,包括名称、成分、功能、运用事项等,让您增进了解。旁边,还有美丽的立体资料架,各种美容、化妆品品的说明资料都放在上面,您可以随意取阅。您步入货品区,我们着装统一的店员会在所在的位置向您点头问候,在您购物时,会始终与您保持一段距离,让您自由选择,一旦您遇到困难,他会立刻来到您的身边。我们每个店都配有专业美容师、化妆品,经过严格考核才能上岗。从您进店起,他就时刻关注着您,当您为买哪种美容、化妆品拿不定办法时,他会主动来到您的身边,用亲切、规范的语言,询问您的需求,向您举荐适合的美容、化妆品,保证您平安运用美容、化妆品。假如
9、您想买某种特别美容、化妆品,您可以告知我们的店员,他将登登记来,通过电脑系统查询,第一时间将结果告知您,并可为您办理邮购。假如您买得过多,不便利拿取,我们还为您免费送上门。我们编撰有精致的女人专刊,里面有具体的美容健康指导学问,在您出门时赠送给您,让您有时间细细阅读。您假如在家里,在办公室,想起什么问题,可以随时拨打我们的“美容”进行询问。电话那头的专业人员将仔细倾听您的反映,为您提出良好的运用美容、化妆品建议。假如您想购买某种美容、化妆品这个店缺货,我们的人员将会立刻通过电脑查询,给您一个满足答复,并建议您到最近的美程化妆品连锁店购买。第三个系统:售后品质保障系统全部美程售出的美容、化妆品,
10、我们将进行品质保障。我们全部出售的美容、化妆品品都是正规的美容、化妆品,由公司总部统一选购,保证美容、化妆品的品质,我们绝不会从不正规渠道进货。我们向您保证:为了您的健康,我们决不出售假冒或过期美容、化妆品!并挂牌告示,以示诚信。我们将从顾客中选取“顾客代表”,代表顾客利益,定期对我们的美容、化妆品进行巡查,检查是否有过期美容、化妆品、假劣美容、化妆品出售。我们全部售出的美容、化妆品品,都附有品质保证卡,保证品质无懈可击。您可以凭品质保证卡核对您所购买的产品,检查美容、化妆品的品质。出门前,我们的美容指导、美容师将再次核检您所购美容、化妆品是否精确无误,保证您用美容、化妆品平安。若您回家后发觉
11、所购美容、化妆品有品质问题,可以凭品质保证卡来美容、化妆品店更换,我们将第一时间为您更换合格美容、化妆品。假如您情愿,可在登记卡上留下自己的联系电话。我们将在五天内进行电话回访,探询您运用美容、化妆品的状况。假如您运用产品后身体不适或有其他不良反应,请打电话给我们,我们将为您解答疑问。或依据您的状况,建议您改用其它合适产品。并免费赠送您等值的其它合适产品。您假如对所购美容、化妆品不满足,在阐明缘由的状况下,我们将无条件为您办理退换服务。假如您对我们为您代购或邮购的特别美容、化妆品不满足,我们也可以联系厂家,为您尽快办理退美容、化妆品或换美容、化妆品服务。第四个系统:特色美容服务暨护理系统在美程
12、的概念店,您会发觉一些惊喜。这里有特地为您打算的东西。在店堂的某个地方,我们将辟有特地的货架或柜台,售卖一些特色货品。这里有林林总总的保健品,根据类别整齐陈放,补充您某些元素所需,让您身体更健康,容颜更漂亮。这里有高品质的护肤、美容用品,能改善您的肌肤,让您更容光焕发。这里有大量的卫生用品,包括包括卫生棉、消毒纸巾。宝宝用的纸尿裤、尿片,以及老年人的特别用品。这里还有健康食品:包括含有特别奶粉,易消化食品,绿色食品,让您全家健健康康。这里还有女性的装饰漂亮用品,包括小头饰、胸饰、化妆用品、丝巾等,让您更加美丽。这里还有让您更塑身的健身器材。小巧玲珑,在家里就可以运用。我们坚信,漂亮是全面的,是
13、内在健康焕发出的自然光彩,涂涂抹抹不是美容。我们提倡全面的、科学的美容。所以,我们特聘专家对您进行指导。专家通过对您气色的视察、身体的诊断,提出科学的建议。包括您怎样服用保健品、怎样饮食、怎样护肤、怎样运动。我们还开设专业的美容中心,让您亲身体验科学美容的奇妙感受。第五个系统:顾客信息及会员服务系统假如您特别希望有专人对做您的美容健康做出指导。别焦急,让美程来做您的“私人漂亮保健医生”。我们为您终身定做了“会员服务。”您所做的很简洁,只须要填写一张会员申请表,情愿成为“美程漂亮100分网络”的会员,其余的就让我们来做。您在申请表中请照实填上健康状况,包括身体状况、既往病史、过敏史等。我们将把您
14、的健康状况输入电脑,制成您永久性的电子病历,并可长期保存。我们为您颁发一张会员卡,卡上有您的编号。为了便于为您供应深化服务,我们将会员进行了分类。例如,您有花粉过敏毛病,编号尾数就为“1”、若是痤疮病则为“2”。您可以指定您便利的一家美程化妆品连锁店的您信任的高级美容指导,做您的“私人漂亮顾问”,他将为您重点服务。您的私人漂亮顾问,通过电脑系统接到您的健康档案后,将立刻依据您的状况,为您拟定一份健康建议书,指导您日常的饮食、睡眠、休息、运动、产品运用留意事项等,书面提交给您。每隔一段时间,美程将组织权威专家,为会员举办专题讲座,指导您怎样制定漂亮方案。您在任何美程门店进行询问,都将获得优先服务
15、。您在美程任何门店买美容、化妆品,都可以享受肯定的折扣实惠。美程引进任何新美容、化妆品都首先转告您,您可以优先购买,或为您预留。您假如不便利,可以打电话,我们将为您送货上门。我们会每月根据您的通讯地址,为您寄送女人专刊,保证刚好送达,指导您日常美容健康。当然,在成为美程会员的同时,您还可以为您的家人办理睬员副卡,同样享受上述全面服务。针对美程概念店,我们对客户建议,美程化妆品连锁店的一般门店开展基础的前三个系统服务。而旗舰门店、明星店开展全面的五个系统服务。以上策划,我们对美程化妆品连锁店的门店形象、美容、化妆品品种类、陈设布局、人员服务、社区营销、深度保健等,都作了具体的规划,为顾客供应特别
16、周到、丰富、爱护、人性化的服务。这样的美容、化妆品店,必将是中国观念领先的美容、化妆品店,也必将得到消费者的高度认可。有了消费者的认同,美容、化妆品店的发展壮大不是必定吗?我们运用“分级”战略,将美程化妆品连锁店置于更高的等级,将其塑造成中国最先进、最人性化,营销更超前、更具规范的化妆品连锁店,将其他化妆品连锁店都列入落伍、过时的等级。使消费者明显感知两者的整体素养的差异,从而倾向于美程化妆品连锁店。同时,我们以丰富的产品组合、人性化的服务、精细的社区服务和会员营销,打造了美程化妆品连锁店的核心竞争力,即“一切为顾客着想、真正实现对顾客的全面漂亮健康管理”!这种核心竞争力将成为美程的主要优势,
17、是竞争对手难以仿照和赶超的。品牌策划方案 篇2一、目标市场分析本酒楼的顾客主要是中上层人士和政府机关工作人员,但是其中也有不少是私款消费,这要求酒楼在提高档次的基础上必需兼顾那些私款消费者的个人利益。二、定价策略1、饭菜基本上可以保持原来的定价,但是要考虑和中秋节相关的一些饭菜的价格,可采纳打折(建议运用这种方法)或者干脆降低价格的方法。2、针对价格高的饭菜,建议采纳减量和减价想结合的方法。3、中秋节的套餐(下面有说明)的价格不要偏高,人均消费限制在20-30元。4、其他的酒水价格和其它服务的价格可依据酒店的实际状况敏捷变动,在中秋节的前后达到最低价(但是要针对酒店的纯利润来制定)。三、营销策
18、略1、制作特地针对中秋节的套餐,可以依据实际的状况分实惠、中、高三等,有二人餐、三人餐等类型,主题要体现全家团聚,可赠送月饼(价格不须要太高)。2、假如一家人里有一个人的生日是8月15日,可凭借有效的证件(户口本和身份证),在酒店聚餐可享受5-6折(依据酒楼的实际确定)的实惠。建议给他们举荐中秋节套餐。3、假如手机和固定电话号码尾号是815(成都地区以内),可凭借有效的证件(户口本和身份证),在酒店聚餐可享受5-6折(依据酒店的实际确定)的实惠。建议给他们举荐中秋节套餐。最好是酒店干脆联系一下这些人。4、由于本酒楼短暂住宿服务,可和其他的以住宿为主的大型宾馆联合行动,相互介绍客户,这样可以增加
19、客户群,削减一些相关的费用。对这部分客户可用专车接送,同时也建议给他们举荐中秋节套餐。5、在饭后赠送一些和中秋节相关的小礼物(上面要印上酒楼的名称、电话、地址、网址)。6、活动的时间定于农历8月10日-20日。四、推广策略1、在酒店的门口旁边、火车站、汽车站放置户外广告(户外广告采纳喷绘为主,条幅相结合的形式)。2、电视、街道横幅和报纸广告相结合。3、可以尝试一下手机短信广告,群发的重点是原来饭店的老顾客,留意要运用适当的语言,主要介绍酒店的最新活动。4、_网站()_上()做个弹除框广告或者比较大的flash动画广告或者是banner。网页动画和图片的处理必需要和营销的内容相符合。5、也可采纳
20、传单广告,但是传单的质量必需要高。留意:以上的广告可同时选择几种,推广的重点在市区,也可向周边的县市推广。广告的受众最低要保证15万人。五、其它相关的策略保安必需要保证酒店的平安;对服务员和相关的工作人员采指定一些激励政策,调动她们工作的主动性(以后可以细化这个内容);在大厅里放一些品位高的音乐;上菜的速度必需要快;大厅的布置上不须要太豪华,但是要美观大方,表现出中秋节的味道。六、效果预料假如推广和相关的服务到位,收入最少是平常收入的1.5倍以上。七、其它建议1、在服务大厅配备电脑,随时保存一些重点顾客的资料。2、在争取顾客同意的条件下,把顾客的信息输入数据库(关键是顾客的名字和手机号码),为
21、以后的推广服务(以后可以细化这个内容)。3、尽快做好酒楼的网站,网站必需要由专业的人士制作,域名既要简洁有要好记,网页的设计上要体现出酒楼的特色,颜色以暖色调为主,主页最好要一个大的flash动画,还要有新闻发布系统、网上营销系统、顾客留言板、客户论坛、员工消遣等方面的内容。通过网络营销(最大的优势是受众范围大,花费少)增加酒楼的知名度。农历八月十五日,是我国传统的中秋节,也是我国仅次于春节的其次大传统节日。八月十五恰在秋季的中间,故谓之中秋节。我国古历法把处在秋季中间的八月,称谓“仲秋”,所以中秋节又叫“仲秋节”。中秋节将要来临,结合本酒店的实际状况和中国传统的民族方俗,为了更好的开展酒店销
22、售服务工作,达到经济效益与社会效益双丰收,特制定此方案。品牌策划方案 篇31.1、清楚活动:学会策划活动,请先清楚活动特点。不管什么活动,城市有它的意图,断定首要意图,才更便利绽开后续的任务。让咱们先了解下活动的特点:从活动意图上,咱们可以简略划分为,推品牌、促销量两类。推品牌,咱们可以分为,晋升品牌知名度、晋升品牌形象、晋升品牌赢利。促销量,咱们可以划分为,包管赢利、包管销量。这里需求着重,活动意图的选择肯定是有一个为主,没有主次的活动肯定是失利的。从活动周期上,咱们可以简略划分为:平常(周常、月常)、节日推行、特征活动。其间,3常的策划可以构成一个商家固定的活动,培育用户习气,节日推行是最
23、受商家注意,也是培育了网购集体“不促销不购物”的元凶巨恶,特征活动是一切策划发扬更多构思的空间,也是最简略出彩的当地。1.2、力度把控:活动策划里的相对论。有了活动意图和活动周期特点,在策划活动前咱们就能断定活动的力度了,推行方面咱们短暂不思索,单纯从活动产物扣头方面来断定。活动作用预估,和活动作用预设是两码事,预设是先出成果,断定推行费用和推行安排,策划依据难度来断定力度。而预估则是先出活动,然后再断定推行费用后算出的理想作用,力度把控首要是由策划来的。比拟起来,更检测策划的是预设方法,三常活动可以先出安排,依据公司推行战略来定力度,节日推行更推重预设方法。若是你作为一个策划,公司习气用预估
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