2022年实用的品牌策划方案汇编7篇.docx
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1、2022年实用的品牌策划方案汇编7篇好用的品牌策划方案汇编7篇为了保障事情或工作顺当、圆满进行,经常须要提前进行细致的方案打算工作,一份好的方案肯定会注意受众的参加性及互动性。那么应当如何制定方案呢?下面是我收集整理的品牌策划方案8篇,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。品牌策划方案 篇1环境分析果汁产品SWOT分析S: 中国水果资源丰富,其中,苹果产量是世界第三,柑桔产量是世界其次,梨桃等产量居世界前列。资源丰富可降低原料成本价格,使得*果汁饮料零售价显得实惠,符合高校生的消费水平。健康优势。果汁饮料富含多种对人体有益的维生素、矿物质、糖分和膳食纤维中的果胶等物质。果汁饮料是自然、健康饮
2、料,具有可以助消化、润肠道,补充膳食中养分成分的不足。相对于其他饮料而言,消费者更愿喝健康饮料。而且从口感上果汁饮料比碳酸饮料更温柔,比纯净水更有味道、更好喝。W:果汁饮料市场尚未达到较高的品牌忠诚度,各品牌之间同质化严峻,定位雷同,各个产品没有加以清楚的区分。校内市场开发力度不够,影响力有限。O:近年来,在中国果汁饮料市场呈高速发展态势,果汁市场的快速崛起与消费者的健康意识增加是密不行分的,果汁饮料,尤其是纯果汁饮料里富含身体必需的维生素和微量元素,也因此,健康美味成为果汁吸引消费者的主因。T:生产壁垒不高,门槛较低。目标市场分析好喝、健康、时尚的果汁饮料是吸引消费者特殊是年轻消费者的主要缘
3、由。价格策略实行跟随策略,以市场上其它同类产品的价格为参考,避开价格战。饮料市场的核心主力是年龄在1727岁之间的群体,其中高校生在这一群体中占据很大的比重,在价格方面,高校生对饮料的价格接受程度在3元以内。可适当调低其产品价格或者通过捆绑式销售和多买多送的方式隐性降价从而达到扩大市场分额的目的。渠道策略一、抢占高校市场的制高点,以点带面巩固局部与区域优势。二、提高高校市场客户的服务质量。三、加强终端零售点的铺货率,我们将安排在校内300米以内的超市、饮料店铺货率达到7080%。四、完善高校营销渠道建设。五、加强在高校运动场,如篮球场、足球场、等四周的饮料零售点的布局与渗透,保证铺货率也能达到
4、50%以上。促销策略一、广告宣扬1、 在学校餐厅的播放器上不断地重复播放关于*果汁饮料明星代言电视广告,截止学校毕业典礼结束。2、 校内广播在播放时间播放其语音广告,截止学校毕业典礼结束。3、 制作大海报张贴在同学们都能经过的餐厅门前,介绍活动的主题地点、方式、具体事项,宣扬“时尚、健康”理念4、在学校的各大小超市入口惹眼处张贴一张*果汁饮料活动的不干胶海报,介绍活动的主题、地点、方式、具体事项,宣扬“时尚、健康”理念。5、发关于*果汁饮料详细促销活动的宣扬单。制作5000份。二、促销内容时间:20xx。6正式起先*果汁饮料的促销,到学生都放假离校为止,也许一个半月时间。包括:1、促销启动仪式
5、,举办时尚健康只是竞答促销。2、超市专场促销、3、毕业生凭毕业证件买*果汁饮料除其他实惠外,另外赠送一张明星代言海报。4、赞助学校的毕业典礼。三、详细实施1、简洁举办促销启动仪式,接着在学校举办一场关于时尚健康问题的有奖学问竞答。获奖者即送*果汁饮料明星代言海报一张和一瓶500ml*饮料。向学生发关于*果汁饮料详细促销活动的宣扬单。时间定为6。12上午半天。2、在每个超市留出新产品*果汁饮料的专区,有公司干脆派出的专业促销人员进行促销活动包括整个促销活动的传达。打算*果汁饮料详细促销活动的宣扬单。如有同学须要,可干脆索要。无偿附赠:买一瓶送200ml的小瓶,同时即可参加免费抽奖,奖品有乒乓球,
6、小瓶*200ml饮料,大瓶500ml*饮料。活动时间截止学校毕业典礼结束。3、20xx年毕业生凭毕业证件买*果汁饮料除其他实惠外,另外赠送一张明星代言海报。海报数量为200张。活动时间截止学校毕业典礼结束。4、赞助20xx年学校的毕业典礼。在毕业典礼上接着给参与学生发关于*果汁饮料详细促销活动的宣扬单。免费为相关部门搭建有关*果汁饮料的宣扬帐篷。为主持人赞助带有*果汁饮料小卡片的话筒。领导席上免费赠送一瓶500ml*果汁饮料。促销费用预算项目数量费用宣扬单5000份250元海报800张240元宣扬帐篷5顶350元赞助及促销果汁饮料 5000元促销团队10人43000元总计 48840元方案调整
7、因为促销的产品数量肯定,假如市场反应较好的话,刚好与总部联系,生产足够的数量以保证活动不会出现缺货,断货而顺当圆满结束。假如市场反应不够好的话,可以适当增加活动时间,而且要刚好找出问题在哪里并向总部反应状况,以刚好调整策略方案。结束语面对竞争日益激烈的饮料市场,我们企业依据中国饮料市场发展前景和当今热点问题,将市场不断细分,审时度势,最终推出新产品*果汁饮料作为我们的促对象,选取高校生作为细分市场,开创独特的营销方式,将代表时尚、健康的主题在追求时尚、健康的高校生中间铺绽开来,以自然原味,健康为契机给中国的果汁饮料品牌打下基础。我们以“时尚、健康”这些社会热点为宣扬和营销的突破点。在整个校内营
8、销活动中协作相应的各种校内渠道的促销,以高效率、高质量、深层次的活动和宣扬,既摆脱了高校生反感的商业气氛,又提升了*果汁饮料在高校果汁饮料市场的市场占有率和在高校生心目中的品牌美誉度,提高并巩固其在高校果汁饮料市场的领先地位,以期一点带面,成为果汁饮料行业的领导者。品牌策划方案 篇2一、品牌名称:Hhkkll鞋掌门二、品牌口号:驾驭大势,自成一派三、品牌地位:领航高端商务男鞋四、品牌简介:鞋掌门( Hhkkll)是立足中国本土文化的高端男鞋品牌,是舒适与商务相结合的文化领航代表。 鞋掌门,有御览天下之壮阔,又蕴涵天地之胸襟的气概,张弛间无不渗透着王者气息的领袖风采,驾驭大势,自成一派,以掌门人
9、之威望,一统鞋行业江湖。鞋掌门男鞋的顾客主要为35-55岁男性,他们大多是组织中的精神领袖,是一个健康、主动、向上、睿智、豁达的男人。他们对志向不懈追求,对人生满怀雄心。鞋掌门以精益求精的追求,诠释着品牌“驾驭大势,自成一派” 的理念与对优质生活形态的见解,更好地回应消费者对品质的识别与诉求。无论从选料、颜色还是采纳先进制作科技,鞋掌门都表露出对产品外形、品质与工艺的严谨要求,产品构思新颖,设计精尚,风格稳重,更注意材质的选取和做工的精细,打造出高品位的商务男鞋,以便匹配胜利的商政领袖精英。五、品牌风格:鞋掌门产品构思新颖,设计精尚,风格稳重,更注意材质的选取和做工的精细,打造出高品位的商务男
10、鞋。六、产品系列:经典商务、休闲商务、高雅商务、绅士商务、舒适商务等系列。1 男鞋休闲商务以挑酒的细致挑一款中意的鞋品红酒是一种高雅而细致的情趣 观色、摇摆、闻酒、品尝和回味 每一个步骤都至关重要只有敏锐的感觉和灵性付出相应的耐性和时间才能领会其中的玄妙和悠闲 以挑酒的细致挑一款中意的鞋2、 男鞋绅士商务男人掌门世界以绅士练就商场的稳重用时间沉淀男人的成熟以远见酝酿领袖的卓越男人掌门世界世界之路为您而启品牌策划方案 篇3一、 促销活动目的提高销量,扩大市场占有率以及提升xxx品牌影响力二、 促销活动时间1、 宣扬预约时间:4月10日-4月20日促销时间:4月21日-5月6日三、 促销主题/内容
11、1、正价产品全场8.3折(特价、五金功能件、折叠门除外)2、xxx白橡/黑胡桃/胡桃木柜体 绽开价 298元/直降48%到155元/,投影价838元/直降50%到420元/;3、苹果木/暖白柜体 绽开价 298元/直降45%到165元/,投影价838元/直降46%到450元/;4、欧式大百叶炭雕原价 1099元/直降66%现价369元/;欧式大百叶白/红原价 1099元/直降55%现价499元/;芳香(隐框芳香)/格莱美(隐框极简浪潮)/双骄风情(隐框双娇风情)原价1168元/直降32%现价799元/;巴斯洛克.香颂(MZY-111咖啡SGG-P4100)原价1299元/直降30%现价899元
12、/;宝丽金(RY-019日源红SGG-702咖啡)原价1399元/直降36%现价899元/;5、RY-010无手印玉沙原价1099元/直降45%现价599元/;莹莹私语原价1599元/直降50%现价799元/;缤纷米黄(天宝象牙白LA-0041二等分)原价1368元/直降36%现价879元/6、特价,抽屉、裤架、格子架等五金功能件,折叠门不打折;7、2400(高)*1800(长)*550(深)赫本衣柜惊爆价2699元/套,(颜色:xxx白橡/黑胡桃/胡桃木/苹果木/暖白,含五金不含门附图)8、下订20xx元,赠送价值5000元衣柜智能系统(单户金额需满1万元或以上参与)9、每户交50元,可获美
13、国xxx全球高端家居俱乐部VIP卡一张,享受多项实惠活动(导购赐予30元/张提成,需登记VIP客户信息)10、时尚IPAD等你拿,5.6下午3:30金盛国际家居xxx专卖店组织抽奖活动,奖品:3台IPAD,20辆折叠自行车 ,150个衣柜多宝格四、项目推动时辰表编号项目时间1方案初步确定4月7日前2店长探讨、培训及方案最终确定4月10日3客户预约4月10日-4月20日4海报、版面设计4月10日-12日5物料(纤维布挂画、易拉宝)制作4月12日-4月16日6HOUSE365团购发布4月10日起先7HOUSE365 flash广告发布4月10日-4月20日8店面布置4月16日-17日9活动执行4月
14、21日-5月6日10促销总结4月8日五、活动执行阶段人员分工xx负责活动统筹支配l 传达方案整体思路及监控活动操作;xx负责公司整体促销活动的后台支持l 编制活动执行方案,并负责督促执行;l 新产品、常规产品、特价产品明显标示;l 专卖店现场布置(海报、价格牌、宣扬单张);xx负责整体促销活动宣扬l 在网站和报纸上发布活动内容,并刚好跟贴;l 抽奖场地确定三个店长负责全部促销人员的管理和培训l 培训导购员:1、 活动介绍和现场布置符合要求;2、 导购员职责明确(总目标、各店目标、销量肯定要层层分解到每个导购员);3、 导购员的促销技巧及统一说辞;4、 至少有2次培训;l 向谷总汇报促销状况;测
15、绘师所在专卖店的促销活动l 帮助专卖店现场布置;l 对消费者进行宣扬、导购;l 刚好反映专卖店促销状况;六、专卖店嘉奖方法(统计时间:20xx.4.21-5.6)嘉奖方法完成目标,定金达到1000元/个的客户,嘉奖30元/单;完成目标150%以上,嘉奖60元/单;完成目标,业绩达成率第一名的团队嘉奖1000元;七、投资回报分析1员工奖金1.2万元2媒体宣扬5万元3合计投入费用6.2万元,费用比1.55%4收入预算400万附:物料设计内容及要求纤维布挂画内容:1、2699元赫本衣柜搬回家;2、5月6日时尚IPAD等你拿;3、下订20xx元,送价值5000元衣柜智能系统(单户金额满1万元以上参与)
16、4、美国xxx高端家居俱乐部VIP会员全球热招中。品牌策划方案 篇4一、 前言随着生活的信息化,电脑的普及运用,网上购物已经渐渐取代了传统的购物模式。网上购物不受时间和空间的限制以及产品多样化赐予消费者更多的便利与选择,吸引了越来越多的消费者,是现今流行的购物模式。因此网上开店成为了一种潮流,并且越来越多的人选择网上创业。网上创业成本低效益高,我们小组通过对市场的调查与分析,选择了网上创业。针对市场的需求我们小组选择了年轻女性的市场,开一家专卖年轻女性衣服和鞋子的网店。为了我们的网店能胜利顺当经营,我们小组现在对该网店进行策划和管理。二、市场分析及定位1、市场分析(1)市场背景分析现在我们正处
17、于网络时期,上网购置商品正成为人们日常消费的重要方式之一,据威望数据测算,20xx年至20xx年,淘宝网购物占全国商品零售总额的比例已从0.8上升至16。调查显示,在将来一年有淘宝网购物意向的人群中,具有中学及以上文化程度的中高学历者盘踞尽对上风,中学(中专、技校)、大专和本科学历者辨别占到此类人群的36.6、33.3和19.6。淘宝是亚太最大的网络零售商圈,淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。截止20xx年12月31日,淘宝网注册会员超9800万人,覆盖了中国绝大部分网购人群;20xx年交易额为999.6亿元,占购市场80%的份额。20xx年,淘宝的交易额实
18、现了433亿元,比20xx年增长156%。20xx年上半年,淘宝成交额就已达到413亿元。调查还显示“80后”的年青人对于淘宝网购物的爱好最高,约占淘宝网购物人群的34.6。我们小组选择在淘宝上开店。(2)项目分析依据上面的市场背景分析得知,网上购物的年轻人人占多数,我们小组抓住年轻人的市场主要经营的项目是年轻人的鞋子和衣服,年轻人的鞋子和衣服也是淘宝上的热门项目。虽然在淘宝上有许多经营年轻人的鞋子和衣服,竞争者许多。我们小组确定以特色的服务取胜。抓住消费者的消费心理给以消费者须要的满足的服务。我们的校内电子商务平台给以了我们一个很好的商务平台,我们小组可以利用这个商务平台抓住校内市场。我们小
19、组经营的鞋子和衣服是针对学生的,价格定的比较合理,适合学生的消费。2、目标市场确定2.1淘宝店的目标市场淘宝上的目标市场,主要是追求时尚潮流,喜爱网上购物的年轻网民。淘宝上竞争大,主要以特色的商品和价格以及良好的服务取胜比如:经营的商品要紧跟潮流符合年轻消费者的要求,价格针对不同的消费者定不同的价格给以不同的实惠。针对不同的消费者赐予不同的服务。如:对学生可以实行货到付款,对别的多疑的供应具体的解说以及相关的质量证明保证等。2.2校内的目标市场制定合理的价格,供应特别服务,以及设展台展示商品,让消费者了解商品。也可以送货上门,有质量服务的问题可以刚好给以解决。2.3商家的目标市场有许多实体店铺
20、很想开拓校内市场,但因为远离学校而阻碍了发展我们可以与他们合作给以他们一个平台卖他们的商品,也扩大我们的市场,增加商品的多样化吸引消费者。亦有一些商家想开网店但没项目和基金我们可以给以他们代理,代理所需基金很少,是一不错的选择。这样也可以增加我们网店的市场。为提高我们网店的知名度,我们可以和一些知名度的网店相互连接。3、网店定位淘宝上的网店我们是面对广阔消费者,特殊针对时尚年轻女性消费者,也面对在校高校生,我们是以价格为出击点进行定位,靠价格来打动、吸引顾客。第一:价格策略:(1)平价政策以低价带动高价(2)价格结构低价格协作高价格进行组合其次:特色找寻出商品的特色作为出击点进行定位,激起顾客
21、的购买爱好。 策略:将新、奇妙和专业相结合第三:附加值通过供应商品以外的服务来打动顾客的定位。4、网店目标在本年度当中,销售额达到20xx元,并积累肯定的信誉度三、网店策略1、产品策略产品定位:1)包装定位:在包装上,我们都是统一包装,不会因为顾客的不同而不同。这样给顾客的感觉是同等的,没有因人而异。2)品牌定位:我们主要销售的品牌是匡威、阿迪达斯,从这两个品牌来说,具有肯定的竞争优势,品牌效应还是对许多消费者有大的吸引力的。2、价格策略我们将从几个方面来进来促销活动,这样更有利的发展网店,吸引更多的消费者来购买,价格策略有以下几点:1) 差别定价策略差别定价是针对不同的顾客而制定的价格策略,
22、也称为卑视性定价,我们的产品对不同的消费者会采纳不同的价格,与采纳统一价格相比,这种价格策略更接近一个特定顾客情愿支付的最高价格,也可能服务不能按统一价格购买的顾客,或者诱使他们消费得更多,从而获得较大的利润。品牌策划方案 篇51、圣诞气氛搞起来这还不简洁,圣诞节都有些什么?圣诞老人圣诞树那是标配好吗,没有还过什么节!圣诞节作为一个“洋节”,对于国人来没有其本身的仪式感,更多的是消遣性质,而餐厅作为其载体,那么就应当秉承这种消遣性,才能对上消费者的口味。音乐上面,可以找一支圣诞歌单,循环播放。找一个大的圣诞老人,可以依据预算来定,有的是会动的,小孩子会很喜爱,放置在餐厅进门最惹眼的地方,最好在
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