2022年有关公关活动策划方案四篇.docx

《2022年有关公关活动策划方案四篇.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年有关公关活动策划方案四篇.docx（17页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2022年有关公关活动策划方案四篇有关公关活动策划方案四篇为了确保活动能无误进行，经常须要提前进行细致的活动方案打算工作，活动方案具有可操作性和可行性的特点。那么制定活动方案须要留意哪些问题呢？下面是我收集整理的公关活动策划方案4篇，欢迎阅读，希望大家能够喜爱。公关活动策划方案 篇1一、目标概述8月份是促销档期比较多的一个月, 8月8日中国父亲节，8月23日七夕情人。本月两个目标: 增加卖场的销售额和接着提升桂林微笑堂商场人气和知名度, 所以抓好节日的促销工作是本月营销策划案的重点。二、消费者需求分析8月份属于气候燥热的月份, 除了金银首饰和日用品以外, 促销热点应当放在: 促销热点应当放在:

2、 精品夏季服饰,鞋子,泳衣方面,活动促销的礼包和赠品也应当是夏季日用小商品范 畴。三、SWOT分析优势：拥有众多品牌供货商的活动资源支持, 统一的活动促销规模效应节约活动成本提升活动效果,商品多样化可以满意不同阶层的消费需求。劣势:正值暑假,情人节活动中,将会少了许多高校生情侣参加;公司产品种类繁多, 公司产品种类繁多,推介重点须要慎重。机会:通过前期充分的舆论宣扬,开展新奇新颖的促销活动, 提前将潜在客户群体汲取进活动氛围,以先入为主的方式拉动顾客消费。威逼 紧密关注各个竞争对手的活动信息, 并在活动期间依据对手的活动状况临时调整一些有效的活动幅度,例如对方的DM海报是些有效的活动幅度,例如

3、：对方的海报是购500送250,我们完全可以临时增加一幅购500送300来吸引客户眼球。四、传播策略规划(一)消费者定位社会高层人士 、企事业单位中高收入人群、具有肯定消费实力的情侣阶层(二)市场定位桂林市企事业机关的家属大院(三)传播组合力争低投入高回报,我们将广告宣扬主要集中在：1,移动联通公司的短信群发平台;2,网络论坛宣扬版块; ,网络论坛宣扬版块;3,DM小型海报的小区定点投放;4,商场门口的巨幅海报以及商场内的POP广告 广告 由电话,短信,网络申请,由电话,短信,网络申请,场地报名四种方式提前接受营销活动参赛者登记报名.五、传播概念及广告语设定将月度活动重点投放在父亲节和情人节上

4、,所以我们的广告主题设定为广告语一：微笑堂父亲节-让爸爸脸上绽放微笑广告语二：天生一对，我俩最配靓装巧配(情侣装搭配大赛)(一)营销活动细则活动一：微笑堂父亲节-让爸爸脸上绽放微笑活动时间: 8.18.9活动地点:百货各楼层卖场活动口号:和爸爸一起来微笑堂过父亲节,三重大礼让您拿. 买100送100,免费玩嬉戏拿奖品,在活动期间过生日的爸爸，可免费送礼包生日卡,肯定的超值实惠!活动细则:中国父亲节活动期间,不管你是爸爸还是准爸爸, 微笑堂都为您打算了三重节日大礼:第一重:微笑堂和您一起陪父亲过父亲节,全场男士商品三折起特价。宣扬口径和方式:送的购物券是针对女性服饰和其他物品,可以给客户宣扬男士

5、物品已经是打折最低价不能再用购物券折扣,购物券可以买女性服饰运用.对于部分不能打折或者折扣少的商品可以宣扬刚到的新款不参加活动.其次重:没有购物小票参与投篮活动,达到60分可以得到礼品一份,凭购物小票参与投篮嬉戏活动,没有达到60分领取三等奖礼品,达到80分领取二等奖礼品,达到100分领取一等奖礼品. 第三重: 全部在本商场购买的礼物或者商品,都可以免费为您进行精致包装并赠送生日贺卡一张.活动二：靓装巧配(情侣装搭配大赛)活动时间：8月18日8月19日竞赛规则：在二、三、四楼男女服装销售的集中区域进行，全部品牌服饰全部参加协作，参赛选手可以自由选取随意搭配。协作现场音乐，选手们与穿衣助理们一齐

6、在二、三、四楼各服装销售区来回穿梭，选择合适的衣服，然后给放置在竞赛区的男女模特架穿上整身行头，主持人在一边解说助阵，邀请我市资深形象设计师、色调顾问作为评委现场打分。活动效果：此项竞赛火爆互动，参加性、欣赏性都很强，易于集聚人气，刺激顾客围观，点燃购买冲动。六、活动宣扬,气氛布置费用预算1、桂林生活网2、DM海报 5000张,64g,铜板纸 , pop海报 500张, 128g,铜板纸 ，印刷品 购物券 50元面值 5000份3、场内气氛布置:1F-5F惹眼点 商场一楼立柱包装、吊饰、主题展台布置场外气氛布置: 灯饰景观一处1条 、门面横幅1条、临街横幅10条 大型舞台背景喷绘: 1面 23

7、平方费用合计:XXX元七、卖场楼层管理方案百货公司的卖场日常管理我认为要考虑到以下几个因素:1、卖场的最佳通道。一般来讲,卖场主通道的宽度要在2米以上，副通道的宽度要在1.2-1.5米之间.最小的通道宽度不能小于90厘米, 即2个成年人能够同向或逆向通过。2、卖场布置的六大要素:照明,色调,音响, 气味,通风设施,地板.其中灯光的限制中，各个品牌卖场内重点陈设品,POP广告,商品广告, 展示模特,重点展示区,商品陈设橱柜等, 对重点商品的局部照明, 照度最好为普遍照明度的三倍。3、卖场与卖场之间要留意员工的密度,员工密度指的是每1000平米内雇员的数量。假如员密度过大,客户就会感到雇员干扰了购

8、物,并有可能不买就离开了。4、商品检验 客户视察,触摸,试穿,品尝或体验一下你的商品是销售过程中必不行少的组成部分.珍贵商品和低价商品一概如此. 通过视察商品,客户可以获得对于商品质量的印象. .如 果不踢踢轮胎,摸摸车厢内的装饰,并驾车在街区四周走一遭,你就不会购买一辆新汽车. 所以作为微笑堂的销售人员须要定时检查所陈设商品的质量问题,例如衣服的线头,商品的瑕疵。5、声音是零售店创建氛围来吸引购物者的工具之一。音乐当然是最为常用的.但是,你选择的声音和音量必需与零售环境相适应.已经证明,慢节奏的音乐可以增加销售量; 快节奏的音乐会增加购物者的移动速度,而不是增加他们的购买量。6、气味也能被用

9、来创建相宜的零售氛围.合适的气味能刺激客户购买商品. 一些气味(如橘子或爆米花的气味) 几乎可以被品尝. 其他香味可以引起开心的反应。7、视觉因素展示出一个总体图象. 颜色和灯光可以调动客户的心情,使客户将留意力集中在商品上. 商场是个公共场所,人来人往, 顾客许多,环境卫生不好,地面布满灰尘, 纸屑,就不能留住顾客.购物环境卫生包括营业场所卫生,商品卫生,营业员个人卫生.保持清洁,窗明柜净,商品整齐,为消费者创建一个整齐的购买环境. 在营业现场,每天的卫生工作要定人定时, 常常 打扫,将废旧包装物刚好清理收回. 陈设展示的商品要每天擦试, 营业员也要着装整齐,讲究个人卫生。八、公关活动效果预

10、料本策划方案针对微笑堂商场8月份的暑期消费旺季进行量身制定，它的的实施将为微笑堂巩固在桂林的明星品牌地位，以及促进8月的当季销售起到重要作用。达到赢得广阔消费者的信任和认可，实现许久生意兴隆的目的。公关活动策划方案 篇2一、 题目：XX图书馆开业典礼二、 背景分析：当今时代是一个以科技为主导的学问时代，但在许多地方，作为开启民智的图书馆只是一种听而不能见得奢饰品，所以我们致力于在居民聚居区建设公益图书馆，以供大众消遣、休闲、学习之用。三、 主题创意1， 目的：使图书馆开馆典礼轰动、吸引民众，达到模范引导作用，以求能起到连锁作用，并影响人们的生活。2， 时间：周日上午八点工作人员到场打算开馆，十

11、一点钟正是开馆。3， 活动内容：(1) 邀请领导到馆参与开馆剪彩，五分钟左右;(2) 邀请校合唱团到开馆仪式上演唱，20分钟内;(3) 邀请居民文艺团到开馆仪式上演唱，20分钟以内;(4) 请一名小学生朗读才智之花缩版;(5) 起先进行居民区村民、镇民、市民凭身份证扫描注册到馆试读;(6) 进馆后后请已学习图书馆借阅、运用规则的学生代表，分批把借阅方法、规则讲解给他们的父母听;4， 效果分析：(1)、中国传统重官，请领导开馆会显庄重，使民众重视;(2)、学生是家长的希望，为学生谋福利肯定会得到父母们的支持使图书馆的创办深得人心，有利于以后良性发展。四、实施安排步骤以公益事业的名义邀请领导;以协

12、商的方式邀请学校学生(把老师举荐学生优秀作文，论文，并集结成册，放在馆中赐予一月的展览期);以嘉奖的方式邀请学生家长和社会人士(欢迎有阅历的农夫，工人，老师共享自己的阅历，集结成册，放在馆中供参考并据状况更新);(2)、传播策略：以公益事业的方式到电台做广告;以讲座的方式到学校宣扬;在报纸上登宣扬，吸引社会人士;到村中、镇中居民区村委会，街道办宣扬;(3)、场地布置简述：总体以简约大方为原则;正门摆花篮两个，读书人塑像一个;室内采纳书架并排式，如图：(摆放也视规模而定)5、费用预算：交际应酬费1000元左右(包括电视报纸街道公益广告，赠送开馆纪念物的费用等)当日应急费用1000元左右;(开馆前

13、装修，买书，布置等费单独另计)正费用： 开业条幅拉赞助，详细协商;申请当地政府公益基金支持;申请社会捐助，慈善机构支持。6、评估标准：(1)、居民是否支持此次开馆，认同学习氛围并乐意到图书馆学习休闲2)、老师学生是否乐意协作，是否认同图书馆的作用3)、此次开馆是否可以持续影响并带来良好的社会氛围。公关活动策划方案 篇31、市场分析1.1宏观环境分析经济环境：近年来中国经济快速发展，人们的消费水平也在不断提高社会环境：随着社会的发展，人们越来越不满意于家庭消费，越来越情愿体验新消费，这有利于天府酒店在五家渠的驻足。科技环境：现在科技越来更加达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进，这能促使人们

14、体验新环境，品尝由新设备所制成的各类新产品。1.2微观环境分析行业分析：(1)中国的大众旅游发展须要物美价廉的酒店住宿设施，而五家渠正是以旅游业为作为主导产业发展的城市。 (2)中国日益旺盛的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求。消费者分析：乌鲁木齐市人口多、人流量大，距离五家渠市不过一个多小时的车程。据统计，每年来五家渠的流淌人口特别多，而正是这些流淌人口特别须要酒店供应住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也须要酒店供应服务。竞争对手分析：将军府大酒店、丽臣大酒店1.3公关现状的SWOT分析优势：酒店装修华贵、档次较高、服务好、环境幽雅，酒店设备完善。 劣势：知名度不高，

15、城市经济不发达，常住人口少，交通路途缺少。机会：五家渠市流淌人口比较多，人流量大。青格达湖风景美丽，是旅游胜地，特别吸引游客。威逼：竞争对手较多，简单遭受对手的打压。2、活动概况2.1活动背景天府酒店是在五家渠前进东街开办的，该酒店为餐饮服务类企业，活动范围主要集中在五家渠市的老市区。由于知名度的不高和经济大气候的影响，天府酒店的经营始终难以打开新局面。同时该酒店在五家渠也拥有许多竞争对手。因此，要想在五家渠站稳脚跟，必需提高它的知名度。2.2活动主题唱响天府畅享盛宴2.3活动可行性分析（1）五家渠是一个经济不太发达，常驻人口较少的地方，要说在五家渠为天府酒店耗巨资投入一场公关活动，也未免太过

16、于冒险。(2)五家渠有两所高校，高校生是特别多才多艺的，并且乐于参与各种活动。 基于以上两点，本次策划的是为期一天的消遣歌手竞赛，成本不会过高，在小区域范围内又能引起轰动，学生也乐于参与，不会造成场面冷淡，无人问津，这正是我们考虑这次活动的可行性。2.4活动目的1.提高天府酒店在五家渠、乌鲁木齐的知名度2.提高天府酒店在消费者心中的地位，发展特色3.扩大天府酒店在五家渠的市场占有率2.5主办单位五家渠市天府酒店2.6活动时间20xx年12月25日2.7活动地点前进东街天府大酒店2.8公关目标群及参与方式公关目标群：消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。参与方式：凭身份证、户口本原件，亲临报名

17、；未成年必需有监护人陪伴；年老体弱的人必需有人陪护。3、活动宣扬（1）提前10天在天府门前的LED灯上显示本酒店将在12月25日实行歌手大赛。（2）在五家渠交通电台广播进行广播，在移动电视进行广告。（3）在社区宣扬栏以及交通站牌粘贴宣扬单。（4）编辑短信，将此活动告知天府的VIP及金卡客户。（5）在天府的网站上进行宣扬。（6）天府主管人员和石河子高校商学院外联部联系并在校内宣扬，鼓动学生主动参加。4、活动流程（1）12月22日至12月24日在天府旁边进行布置，搭建舞台，调配灯光、音响等设施，制作好竞赛ppt，提前联系相关专业评委。（2）12月25日上午8点至12点30分组织人员进行报名活动，统

18、计人数，并依据报名依次对参赛者进行编号，填写报名表时要求参赛者填写参赛曲目。（3）13时30分竞赛正式起先，由主持人宣布竞赛内容及规则，并在现场选取50名大众评委进行评分，专家评委与大众评委的权重各占50%，参赛者依次进行表演，第一轮为清唱形式。（4）16时30分第一轮竞赛结束，将每位选手的得分进行统计，选取前十名进入复赛，被淘汰的选手将获得盛业供应的小礼品一份。（5）16时30 至17时10分，统计并公布进入复赛的选手名单，进入复赛的选手在休息区打算复赛的参赛曲目，并填写参赛曲目单，复赛时可运用伴奏带。（6）17时10 分，复赛正式起先。选手按从前排好的依次依次表演。复赛将从10位选手中最终

19、评比出前三名以及最佳潜力奖，最佳台风奖。第三名将获得由盛业供应的价值999元的九阳豆浆机一台或同等价值的年夜饭一餐。其次名将获得价值1999元的数码相机一台或同等价值的年夜饭一餐。第一名将获得由盛业供应的价值2999元的年夜饭一餐（限2月3日前运用）。最佳潜力奖和最佳台风奖将获得盛业供应的888元的年夜饭一餐。（7）如竞赛中出现分值相同的状况，则进行两人的pk赛，直到决出胜者为止。（8）18时30分，竞赛结束，与获奖者联系协商，整理现场。5、实践效果预料及经费预算5.1 效果预料：对于社会大众在消遣的同时都有机会获得新春好礼。：对于天府大酒店提高五家渠市天府酒店的知名度和美誉度，使人们在选择就

20、餐、宴请来宾等状况下更趋向于选择本酒店。通过一次放利活动来达到长期获利的目标，有效地拓展了天府酒店市场，赢得了良好的经济效益。公关活动策划方案 篇41、领悟客户意图，确立中心思想活动要达成什么效果，须要以什么样的立意来打动受众，让活动能够取得现场的预期效果。分析活动对象的需求与关注因素，成为主要切入。比如公司年会，对象主要为公司内部员工，员工希望在年会获得的或者关注的因素，可能是狂欢、嘉奖、幸运等方面，那么对应的主题思想就应当是快乐的释放的。比如经销商年会，那么带有更多的沟通沟通嘉奖的内容，通常企业都只是单方面输出公司确定政策的一个预报，带有更多的自我利益，效果并无法获得预期，这种形式往往让参

21、加者感到反感抵触。而营造一种品牌归属与荣誉感的年会气氛，才是激发每个经销商的骄傲感的关键，参加者因为能够成为品牌的一份子而骄傲，而会议可以从激励、感谢等角度切入。另外一种小范围动员会议，同样须要技巧，受邀的对象往往都有肯定的自我与优越感，那么驾驭会议的节奏与调动参加感，就是更加重要，封闭的环境内，事实上，人的心情很受软硬环境的影响，压迫的或者轻松的环境，将干脆影响对象内心的防线的设立与收起。因此，不管是主题思想设置或者是软硬环境营造，都须要更潜移默化的自然而然的方式。比如，和你在一起，携手同行这种表达对等的相互支持，重视对象的重要性。2、层层深化立意，生动呈现观点一个立意或者主题形式，要取得客

22、户认同，其中策略性阐述尤其重要，策略前奏将确定方案后续全部内容的通过率。在阐述一个核心立意之前，高度地洞察与概括性的观点，将快速将客户思维带入方案的思维，当然前提是对客户意图做了深化的分析，把客户潜意识中或者我们揣摩的想法做概括性的提炼，在提案呈现出来作为立意基调。其中，否定法、类比法、引论法都构成立论的方法。3、创意无处不在，时刻紧贴主题针对活动各环节的创意，让参加人有爱好，或者比较新奇好玩，这是基本要求。而这些不同环节的创意形式需很好的扣紧主题或者主线，比如：营造的主题是战前会议，那么应尽可能挖掘军队中的元素，斗争中的事务。比如：营造的主题是大海航时代，海盗船等等，都应当尽力挖掘其中的可以

23、利用的内容。当然也有比较宽泛的主题，比如仅仅是为了表达一种气概，类似“冲刺20xx”那么表达冲刺的各种速度感的参照就可能成为的元素。即便宽泛，也应当尽可能地用比较具有联想或者较有具象特征的词语来进行表达，具有联想的词汇也相对较简单进行延长，成为每个环节的分主题。 公关策划书图文举荐 商场公关活动策划书公关宣扬策划书旅游景区的公关宣扬策划书校内公关活动策划书公关活动策划方案第17页 共17页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页第 17 页 共 17 页