江河峡谷景区核心旅游产品专题研究.ppt

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1、目录目录1 1项目背景项目背景项目背景项目背景2 2资源分析资源分析资源分析资源分析3 3策划理念策划理念策划理念策划理念4 4经验借鉴经验借鉴经验借鉴经验借鉴5 5总体定位总体定位总体定位总体定位6 6产品谱系产品谱系产品谱系产品谱系7 7项目策划项目策划项目策划项目策划8 8建设导则建设导则建设导则建设导则1.项目背景项目背景1.21.2产业背景产业背景产业背景产业背景1.31.3项目由来项目由来项目由来项目由来1.11.1区位背景区位背景区位背景区位背景1 项目背景1.1区位背景区位背景n 地理位置地理位置 小滩子景区位于东经1100511727、北纬39164020 之间。地处内蒙古自

2、治区准格尔旗大路新区东北，北依黄河“几”字弯，距自治区首府约80公里，南距旗域中心城市、旗委及政府所在地薛家湾镇约40公里。n区域旅游网络中的旅游区位区域旅游网络中的旅游区位 内蒙古自治区位于我国的北部，旅游资源丰富。内蒙古草原是世界四大草原之一、中国五大牧场之首。此外，还有分布广泛的召庙、王府等古建筑；有承载古老文明的古城、岩画、古长城遗址；有闻名于世的森林、沙漠、湖泊、河流、山脉、特殊地质地貌等景观；还有口岸、边境风情等诸多旅游资源。小滩子景区位于内蒙古核心打造的以民族文化为特色旅游产品的旅游区域板块之中，由于其紧邻黄河的区位优势，其本身的发展也具有独特的生态优势。1 项目背景1.1区位背

3、景区位背景n“呼呼-包包-鄂鄂”旅游产业集聚区旅游区位旅游产业集聚区旅游区位 小滩子景区位于准格尔旗大陆新区北部，其与呼、包两市隔河毗邻，在区位上更加地靠近两市，是鄂尔多斯市承接两市旅游客源的前沿地带，亦是鄂尔多斯市对外展示的窗口。n 鄂尔多斯市域内的旅游区位鄂尔多斯市域内的旅游区位 准格尔旗地处黄土高原、蒙古草原交界地带，居于干旱、半干旱农业区向农牧区、牧区过渡地带，也是中华汉文化和蒙文化相融合的地带。准格尔旅游资源拥有很好的地缘优势，是鄂尔多斯市同时面向晋陕两市的南部门户，处在呼-包-鄂三市旅游带的核心地带。准格尔旗旅游资源较为丰富，自然类型多样（包含河流、沙漠、森林、峡谷等），民风民俗浓

4、郁，历史文化悠久，文物古迹众多（有档案记录的294处）。蒙汉杂居的文化交融与发展构成了丰富多彩的文体情态，准格尔煤矿、万家寨水利枢纽工程是二十世纪颇为壮观的工业文明景观；独具韵味的漫翰调更是蜚声区内外；准格尔黄河峡谷、油松王、阿贵庙、准格尔召均特色显著。小滩子作为准格尔旗未来重点打造的以民俗、生态、文化休闲旅游度假为特色的重点旅游品牌。将成为展示中华汉文化与蒙文化，农耕与草原文明以及展示准格尔旗自身民族特色符号和文化底蕴的舞台。1 项目背景1.2产业背景产业背景n 旅游业发展态势旅游业发展态势 准格尔旗依托丰富的旅游资源在旗政府的政策指引下，旅游业发展势头良好，旅游收入与游客数量逐年递增，重点

5、开工建设项目峡谷旅游、准格尔砒砂岩生态旅游、准格尔召旅游、油松王旅游、巨合滩生态农业观光旅游、准格尔煤炭工业旅游等，项目累计完成投资18769万元。随着旅游品牌知名度的不断提升，旅游业极其关联的第三产业在不断的发展，旅游产业结构处于升级态势中。1 项目背景1.3项目由来项目由来n 小滩子景区周围散布着大量不同规模、不同形式、不同内涵的旅游区，有库布其沙漠、黄土丘陵砒砂岩、阿贵庙原始次生林等独特地貌的旅游环境和藏传佛教圣地宝堂寺、千年油松王、王爷府、古长城等文化古迹，以及正在开发的黄河峡谷旅游区、准格尔召旅游区、油松王旅游区、黑圪崂湾湿地沙漠观光旅游区和暖水砒砂岩生态旅游区。但准格尔旗目前的旅游

6、度假市场十分匮乏，旅游度假产品还没有形成自己的地域特色和文化特色。由于旅游产品比较单一，已不能满足游客群体对生态、休闲度假产品的需求。这种现象既不利于当地不断发展的旅游供需平衡，也不利于旅游产品的更新换代和确立准格尔旗在旅游市场中的旅游地位。n 另外，目前的旅游产品仍主要是以观光型为主，并处于由观光型向更高层次的旅游层级过渡的转型期。而从旗域以及整个区域的旅游环境来讲，无论是从市场需求还是从市场供给的角度来看，休闲度假都具有明显的进一步开发的机会和条件。同时，休闲度假的深度开发有利于提高整个旗域的旅游产品档次和质量，优化传统的旅游产品结构，以使其更好的适应当前国内外旅游市场的变化，从而使准格尔

7、旗的旅游资源形象及旅游市场定位发生新的转化。2.旅游资源分析旅游资源分析2.12.1资源现状资源现状资源现状资源现状2.22.2资源分析资源分析资源分析资源分析2.32.3资源评价资源评价资源评价资源评价2.42.4评价结果评价结果评价结果评价结果2.52.5开发与利用开发与利用开发与利用开发与利用2.1资源现状资源现状2 资源分析n 地理位置地理位置 小滩子景区地处内蒙古自治区准格尔旗大路新区东北，北依黄河“几”字弯，距自治区首府约80公里，南距旗域中心城市、旗委及政府所在地薛家湾镇约40公里。景区南边界以沿黄一级公路与库布其沙漠相隔，景区与大陆新区城市建设用地之同通过库布其沙漠和乌兰不浪林

8、场相连接。呼大高速在景区西北边界跨越黄河，拟建的呼和浩特-准格尔旗的城际铁路穿景区中段而过。n 地形地貌地形地貌 滩子景区位于准格尔旗北部，北靠黄河。该区为黄河冲积平原的一部分，地貌类型单一，为河流冲积平原形态。主要有河漫滩和一级阶地组成。地形微向下游倾斜，地面高程为985.00990.00m。地形平坦开阔。一级阶地高出河漫滩12m，阶地面宽阔，最宽处达200m，阶地前缘陡坎不明显，微向河漫滩和河床倾斜。阶地局部严重土壤盐碱化，分布有湿地，积水洼地等沼泽堆积微观地貌。2 资源分析2.1资源现状资源现状n 水文地质水文地质 黄河是准格尔旗北、东、南缘的最大地表水体，流经准格尔旗段全长197公里，

9、其中流经大路新区段长约11公里。大路新区西侧为大沟，东侧为南沟，北部紧邻黄河。大沟、南沟同属黄河水系，均为一级支流，控制总流域面积556.1平方公里。其中，大沟全长35.4公里，控制总流域面积502.7平方公里。大路新区是准格尔旗水资源最为丰富的地区之一。区域地下水分布基本与地貌单元一致，地下水流方向总体由南向北，黄河河床是本区最低侵蚀基准面，是地表水和地下水的主要排泄区，含水层类型为第四系孔隙潜水，含水层厚度为15-25m，水位埋深0.84.5m，主要受大气降水及南部山区的侧向补给。由于含水层颗粒较细（以粉砂、细砂为主），并分布有粘性土层或粘性土透镜体，因而潜水径流不畅。同时地下水埋深较浅，

10、在地形低洼处露出地表，形成洼地和湿地。n 人文环境及景区建设现状人文环境及景区建设现状 景区内部人口约700人主要为农业人口，村民主要以耕地和种植沙地杨树和柠条以及经营鱼塘为生。日出而作，日落而息，村落景观较好，田园氛围浓厚，区内民居主要为砖砌或者砖木结构建筑，部分存在生土建筑，建筑质量一般。区域内道路系统较差，缺乏便捷的交通联系，区内散布部分农家乐酒店和垂钓休闲设施，但是整体建设水平较低，未成系统。2 资源分析2.1资源现状资源现状 生物生态资源生物生态资源 该区域属于黄河冲积平原，洼地和湿地景观明显，与旗域中部为流沙、半流沙区，南部属丘陵梁峁区对比明显。该区淡水资源丰富，植物覆盖率较高，乔

11、木主要以杨树、槐树、柠条居多。水生植物主要是芦苇。区域内，鱼塘遍布，水域面积广阔。东北农田呈带状分布。区域内生态系统良好，动物资源主要有野鸭、野鸡以及黄河鱼类。2 资源分析2.1资源现状资源现状n 存在问题存在问题 通过对内蒙古旅游发展现状的研究分析以及对建设内蒙古旅游产业集聚区的思考，通过对周边旅游产品的调查分析，认为该地区应重点打造中国的黄河文化名城，内蒙古民族文化以及农耕与草原、蒙文化与汉文化重点展示区域，呼包鄂地区休闲旅游度假以及会展、会议培训基地，鄂尔多斯市现代旅游领航区，准格尔旗的风貌展示前沿以及大路新区的旅游发展重点展示地段，以文化休闲为主题的现代旅游基地。该地区现状旅游建设活动

12、匮乏，旅游服务基础设施建设薄弱。区域内道路及各项基础设施滞后，旅游产品单一，品牌作用不明显，现状主要为农家乐与垂钓休闲。另一方面区域内的生态保护任务艰巨，水文地质条件一般，地下水位较浅，工程建设难度较大，因此建议在景区发展的过程中做好环境保护专题研究，用于指导景区的可持续发展。n 气候条件气候条件 该区属典型中温带大陆性半干旱气候。冬季寒冷，夏季炎热，春秋两季气温变化剧烈，昼夜温差大。由于本地区无气象站，故采用距该地区最近的沙圪堵气象站气象资料：多年平均降水量为400毫米，降雨年际、年内变化较大；降水多集中在7、8、9月，占全年降水量的68.7%。多年平均蒸发量为2093毫米，为降水量的5倍，

13、常有春旱现象。2 资源分析2.2资源分析资源分析n 旅游资源环境旅游资源环境 规划区地处黄河峡谷准格尔段，西南靠库布其沙漠，东北依中华民族的母亲河黄河，集河流、沙漠景观于一体，涵盖了滩地、草地、沙地、林地、水塘多种类型、层次的自然生态地貌。n 旅游资源分类旅游资源分类 规划区内旅游资源主要分为景观资源、生物资源和民俗文化资源。景观方面，可以同时欣赏到沙漠、河流、滩地、水塘等景观。生物方面，植被丰富，水源充沛，种类繁多的水鸟在此栖息，独具地域特色的黄河鲤鱼跃于水面。民俗文化方面，草原文化、河套文化、农耕文化、沙漠文化在此交融，催生出特有的漫翰文化。n 旅游资源特征旅游资源特征 自然资源保存完好，

14、人类活动痕迹和范围较小。人文资源天真古朴，既区别于纯粹的草原文化，又与农耕文化不尽相同。景观资源独特，三种景观交相辉映，给人以强烈的视觉冲击。2.3资源评价资源评价n 评价方法评价方法 参照旅游资源分类、调查与评价（GB/T189722003）的国家标准，并考虑准格尔旅游业的发展实际和评价目标，本区旅游资源评价采用以下评价体系：本体系中包括4个“评价项目”和10个“评价因子”。这些“评价项目”、“评价因子”及相应的赋值区间如附表所列。2 资源分析2.3资源评价资源评价评价项目评价因子评价依据赋值资源要素价值（75分）观赏游憩价值（25分）具有极高价值2520具有很高价值1914具有较高价值13

15、8具有一般价值71历史文化价值（25分）具有世界意义2520具有全国意义1914具有省（区）级意义137具有地区级意义61珍奇度（10分）景观（含物种）奇特，极为罕见108景观（含物种）独特，非常少见76景观（含物种）突出，比较少见53景观（含物种）较为突出21规模及丰富程度（10分）规模、组合及丰富程度优良108规模、组合及丰富程度良好75规模、组合及丰富程度较好43规模、组合及丰富程度一般21保存完整性（5分）保存完整54基本完整3形态与结构破坏较大2形态与结构破坏严重1旅游资源影响力（15分）知名度（10分）具有世界影响力和知名度109具有全国性影响力和知名度87具有区域性影响力和知名度

16、65具有省内影响力和知名度43具有本地影响力21适游期（5分）适游期超过300天/年54适游期超过250天/年3适游期超过150天/年2适游期超过100天/年1开发条件（10分）当地社会经济条件（5分）人均GDP大于3000美元54人均GDP介于2000美元至3000美元3人均GDP介于1000美元至2000美元2人均GDP小于1000美元1可进入性（5分）交通便捷，进入条件优越54可进入性条件良好32可进入性条件一般1附加评价项目环境影响因素环境已受到严重破坏，存在重大安全隐患-20环境已受到破坏，存在安全隐患-10环境已受到影响-5环境已得到妥善保护，环境安全有保障52 资源分析2.3资源

17、评价资源评价2.4评价结果评价结果 依据赋值表及专家评价系统，对小滩子九项旅游资源单体进行赋值计分，并按照旅游规划通则的要求，将旅游资源单体按得分多少分为以下五个等级(具体评价见下表)：经按程序评价，在准格尔小滩子旅游资源单体中，其评价结果为：蒙汉风俗文化达到四级旅游资源标准，黄河文化达到三级旅游资源标准，为“优良级旅游资源”；黄河水体、草原文化、农耕文化达到二级旅游资源标准，湿地水体、湿地动植物、沙地沙体、沙地动植物达到一级旅游资源标准，为“普通级旅游资源”。项目名称观赏游憩使用价值25分历史文化价值25分珍稀度10分规模与丰富程度10分保存完整性5分知名度10分适游期5分当地社会经济条件5

18、分可进入性5分环境影响因素总分等级黄河水体12182644253551二黄河文化10187844453063三湿地水体1231954253539一湿地动植物1532333253534一沙地沙体1231853453044一沙地动植物1532443453538一草原文化15185341453553二农耕文化12181441453547二蒙汉风俗文化18237737553583四2.4评价结果评价结果2 资源分析2 资源分析2.5资源开发与利用资源开发与利用n存在问题存在问题 安全、环境问题。黄河滩地要注意防洪安全，堤岸达到设防标准；沙地要注意绿化固沙，形成一个天然屏障，防止大风天气影响游人户外活动

19、。建设问题。规划区大多为黄河滩地、沙地，且地下水层较浅，建设条件较差，不适宜做建设用地。按照标准，不宜建庞大建筑、永久性建筑，这就限制了一些规划内容。适游期较短。由于内蒙古气候等各类因子影响，准格尔旗的游客人次高峰期主要为69这几个月，与国内节假日休假规律不太相符。n开发途径与方向开发途径与方向 黄河资源。黄河水体景观采用“借景”方式，通过观景台、高层建筑物、构筑物等方法引入视线，丰富景区景观。黄河文化可“借题发挥”，通过节庆活动、黄河河鲜品尝、黄河精神广场等形式发扬黄河文化，提升景区文化内涵及文化品位。湿地、沙地资源。湿地、沙地亦应在保护的基础上利用。湿地中可集池塘为湖，以湖造景、造乐，例如

20、湖边植物园、湖心渔岛等，展现出原生态的湿地景观。沙地除了丰富绚烂的植物配置，还可以开展多种运动活动，例如沙地高尔夫、真人CS、冒险寻宝等，此外还可以就地取材，增加沙雕艺术项目。地域文化资源。利用草原文化可以开拓私人牧场、旅游牧场，进行草原观光、赛马、牧场SPA、放牧等多种活动，而农耕文化可以以农耕生态园、农耕博物馆、农家体验等形式物质化、趣味化。蒙汉民俗文化是规划区特有的文化，可以把本地的建筑形式、民间歌舞、民间小吃、生活习俗等特征通过民俗村、民俗风情街等方式融入旅游景区中，打造最本土、最特色的东西。3.策划理念策划理念3.13.1发展理念发展理念发展理念发展理念3.23.2产品策划理念产品策

21、划理念产品策划理念产品策划理念3.33.3产品开发策略产品开发策略产品开发策略产品开发策略3 策划理念3.1发展理念发展理念 绿色经营 绿色经营是指把节约资源、保护和改善生态与环境、有益于消费者和公众身心健康的理念，贯穿于经营管理的全过程和各个方面，以实现企业的可持续增长，达到经济效益、社会效益和环保效益的有机统一。其发展愿景是构建集生态环保与感官体验于一体的高端休闲旅游度假胜地。3 策划理念3.1发展理念发展理念 低碳旅游（Low-carbon Travel）低碳旅游（Low-carbon Travel）概念的正式提出，最早见于2009年5月世界经济论坛“走向低碳的旅行及旅游业”的报告。“低

22、碳旅游”是为了应对旅游产业链中不断增加的碳排放对于气候变暖的影响，而提出的未来全球旅游业发展新范式。其是指在保持旅游产业高速发展的同时，构建低碳系，使能源消耗和碳排放处于较低的水平，具体包括：旅游行为模式低碳化、旅游产品体系低碳化、旅游交通方式低碳化、旅游服务设施低碳化、旅游空间结构低碳化等。3 策划理念3.2产品策划理念产品策划理念 主题鲜明 根据小滩子景区拥有的旅游资源以及设计植入的一些旅游元素，打造主题鲜明的旅游产品。体验审美 体验经济是通过满足人们的各种体验的一种全新的经济形态。人类的经济生活，自诞生之日起，经历了农业经济、工业经济、服务经济与体验经济4个发展阶段。体验已经逐渐成为继农

23、业经济、工业经济和服务经济之后的一种主导型经济形态。越来越多的消费者渴望得到体验，愈来愈多的企业精心设计、销售经验。在体验经济中，产品不再仅是销售商品或服务，它提供最终体验并充满感情的力量，给顾客留下难以忘却的愉悦记忆。就像一句话：“慢慢走，请欣赏”，这正道出了旅游的真谛。创意先行 随着人们生活水平和自身素质的提高，人们不再仅仅满足于商品的物质性功能，而越来越重视消费过程的精神享受和审美快感。创意产业在产品上创造出丰厚的精神价值，满足消费者的审美需求。由此可见，在创意经济时代，品牌要成为人们的注意力中心，必须针对消费者的审美需求，通过创意来为消费者创造难忘的消费体验。3 策划理念3.3产品开发

24、策略产品开发策略n“造物”，即主要包括对旅游纪念品和工艺品等的开发。重点生产具有准格尔地域特色和蒙汉民族文化内涵的东西。例如：带有小滩子景区形象标志的各种小型纪念品、以小滩子景点照片为背景的扑克牌、漫瀚剧剧照册、黄河鱼剪纸、准格尔小吃等。n“造事”，就是要造故事。根据规划区内各种文化分裂融合升华的过程，结合民间传说，系统地编写各种耐人寻味的故事、轶事、民谣、说段等，然后以“事”引“物”，演绎各种景观，丰富旅游产品。n“造点”，即开创旅游景点。充分利用已有的河、沙、湿地等旅游资源，营造一个个特色鲜明、多彩绚烂的生态旅游景点。同时，以当地民俗文化资源为背景，打造休闲度假村、民俗风情街、建筑博物馆等

25、具有地域特色的旅游景点。n“造节”，即创办新的旅游节目。可以大力举办黄河开河节，进行黄河河鲜品尝、黄河鼓表演、黄河万人大合唱等活动，吸引全国范围的游客到此体验。利用“漫瀚调之乡”的名气，打出漫瀚文化旅游节，有效扩展游客来源和数量。n“造乐”，重点是做娱乐游玩的文章。要挖掘研究一些有意义体验活动，同时采取现代科技手段加以改造，开发出一批可供不同层次的人参与的娱乐活动，使人玩得新奇、开心，得到精神上的认同感、满足感。4.经验借鉴经验借鉴4.14.1湿地旅游湿地旅游湿地旅游湿地旅游4.24.2沙地旅游沙地旅游沙地旅游沙地旅游4.34.3黄河文化黄河文化黄河文化黄河文化4.44.4河沙组合河沙组合河沙

26、组合河沙组合4.54.5沙湖组合沙湖组合沙湖组合沙湖组合4.64.6借鉴结论借鉴结论借鉴结论借鉴结论4.1湿地旅游湿地旅游4 经验借鉴杭州西溪湿地杭州西溪湿地 基基本本情情况况：浙江杭州的西溪湿地风景区，被誉为杭州的“城市之肾”，是目前国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园。湿地品牌：湿地品牌：西溪之胜，独在于水。水是西溪的灵魂，园区约70%的面积为河港、池塘、湖漾、沼泽等水域，正所谓“一曲溪流一曲烟”，整个园区六条河流纵横交汇，其间分布着众多的港汊和鱼鳞状鱼塘，形成了西溪独特的湿地景致。西溪之重，重在生态。为加强生态保护，在湿地内设置了费家搪、虾龙滩、朝天暮漾

27、三大生态保护区和生态恢复区。入口处设湿地科普展示馆，园区内有三个生物修复池和一块湿地生态观赏区。西溪还是鸟的天堂，园区设有多处观鸟亭，给游客呈现出群鸟欢飞的壮丽景观。西溪人文，源远流长。西溪自古就是隐逸之地，被文人视为人间净土、世外桃源。秋雪庵、泊庵、梅竹山庄、西溪草堂在历史上都曾是众多文人雅士开创的别业，他们在西溪留下了大批诗文辞章。深谭口百年老樟树下的古戏台，据说还是越剧北派艺人的首演地。西溪民风，淳厚质朴。每年端午节在深谭口举行的龙舟胜会，历史悠久，形式独特，被誉为“花样龙舟”。烟水渔庄附近的“西溪人家”、“桑蚕丝绸故事”重现西溪原居民的农家生活劳动场景，让更多的人认识和了解水乡典型的民

28、俗。经验借鉴：经验借鉴：重视生态，打造自然景观；挖掘历史、展示民风民俗。4 经验借鉴4.2沙地旅游沙地旅游内蒙古浑善达克沙地内蒙古浑善达克沙地基本情况：基本情况：沙地内部地形多变，路况复杂，沙丘、泥地、河流、湖泊众多，野生动植物种类繁多，民风淳朴，风景壮美。沙地景观：沙地景观：景观分为固化沙地阔叶林景观、固化沙地疏林景观、沙地夏绿灌木丛景观、沙地禾草木景观、沙地半灌木半蒿类景观及流动沙丘或裸沙景观。沙地旅行活动：沙地旅行活动：成功举办过多次国家级别的穿越挑战赛，而且民间的越野爱好者自组团队穿越旅行，锻炼越野驾驶技艺的活动多之又多。经验借鉴：经验借鉴：扬长避短，充分利用资源。除了观光之外，饶有兴

29、趣的活动和比赛更能吸引游人，而且更能持续发展。游客参与体验才能留下深刻美好的的记忆，无形中成为旅游目的地的口碑。此外，承办大型赛事也是营销和宣传的一部分。4 经验借鉴4.3黄河文化黄河文化三门峡黄河风景区三门峡黄河风景区主要景点：主要景点：三门峡水利枢纽工程，巍然屹立于惊涛骇浪之中、被喻为中华民族精神象征的“中流砥柱”，研究古代漕运的遗迹“黄河古栈道”，以及蕴藏着美丽传说的张公岛、梳妆台等众多名胜古迹，景色秀美的大禹公园,金碧辉煌的迎宾阁，中西合璧的黄河三门峡展览馆，集春华秋实于一体的中日友好果园等。节庆活动：节庆活动：依托黄河文化资源，从1992年起举办三门峡国际黄河旅游节，大打节庆旅游文化

30、牌，已经成功举办了十六届。2011年5月以“黄河之旅中华民族之魂”为主题的第十七届中国(三门峡)国际黄河旅游节暨投资贸易洽谈会在三门峡市隆重举行。经验借鉴：经验借鉴：三门峡黄河景区主要特色是绚丽多姿的自然景观和独具魅力的文化底蕴以及黄河品牌的节庆活动。现代节庆活动是传统节庆活动的延伸和发扬，是经济发展的必然产物，它往往与个国家、一个城市的历史文化、资源优势、市场需求紧密相连，成为地域经济发展有效的催化剂。旅游设场，文化搭台，经济唱戏，不仅树立了旅游品牌，更塑造了城市形象，增进了地区经济发展。4 经验借鉴4.4河沙组合河沙组合宁夏沙坡头自然保护区宁夏沙坡头自然保护区特点：特点：集大漠、黄河、高山

31、、绿洲为一处，既具西北风光之雄奇，又兼江南景色之秀美。景区项目景区项目：共开发了黄河漂流、天下黄河第一索、大漠探险、滑沙、沙生植物园等项目。旅游三大特色旅游三大特色：特色之一是滑沙。游人从高约百米的沙坡头的坡顶 往下滑，由于特殊的地理环境和地质结构，滑沙时座下会发出一种奇特 的响声，人钟巨鼓，沉闷浑厚，称之为“金沙鸣钟”。特色之二，是沙山北面是浩瀚无垠的腾格里沙漠。而沙山南面则是一片郁郁葱葱的沙漠绿洲。游人既可以在这里观赏大沙漠的景色，眺望包兰铁路如一条绿龙伸向远方；又可以骑骆驼在沙漠上走走，照张相片，领略一下沙漠行旅的味道。特色之三是乘古老的渡河工具羊皮筏，在滔滔黄河之中，渡向彼岸。这种羊皮

32、筏俗称“排子”，游人坐在“排子”上，筏工用桨划筏前进，非常有趣。经验借鉴：经验借鉴：沙坡头重点开发滑沙、黄河漂流项目，突出了景区特色，又兼顾其它旅游休闲项目，使得旅游资源被充分利用。4 经验借鉴4.5沙湖组合沙湖组合宁夏沙湖旅游景区宁夏沙湖旅游景区景区意象：景区意象：沙湖以自然景观为主体，是一处融江南水乡与大漠风光为一体的生态旅游景区。“金沙、碧水、翠苇、飞鸟、游鱼、远山、彩荷”几大景源有机结合，构成独具特色的秀丽景观。四大景区：四大景区：百鸟乐园景区沙湖水产丰富、无污染，是鸟类栖息、繁殖的理想之地。天鹅、大鸨、中华秋沙鸭、海鸥、鹭鸶、白鹤、回合、野鸭为等11目24科，百万只鸟类在这里繁衍栖息

33、，成为沙湖绝妙一景。万亩荷花精品园景区 位于沙湖东侧，占地一万亩，每逢盛夏，荷花竞相绽放，姹紫嫣红，争齐斗艳，可谓“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”。尼罗河风情景区 金字塔、人面狮身像通过艺术家们精心创作的沙雕艺术作品，在沙湖银河两岸让您领略尼罗河的异国风情。大漠丝路奇观景区 丝绸之路源远流长，长城烽燧、天下雄关、莫高宝窟、麦积泥塑、神秘的波斯文化以及佛教圣地天竺国，让您尽览大漠奇观。经验借鉴：经验借鉴：鸟类鱼类资源已经成为一个地区生态环境好坏的代言人，对它们的保护将会为景区提升价值。无论水的美景，还是沙的神秘，拥有自己的个性和内涵，就是极致，而游客对文化的追求愈来愈强烈。4 经验借鉴4.6借

34、鉴结论借鉴结论现代社会，人们更多地开始追求休闲度假旅游，不仅仅满足视觉景观，更为了体验一种轻松舒适的生活。人们对自然景观的生态性要求严格，除此之外，还希望参与活动和体育运动，放松身心，锻炼身体。文化旅游成为人们精神追求的重要部分，文化内涵演变为旅游区的“软实力”，依据资源、本地历史、特殊文化打造出的景区更容易打动人心。举办大型节庆活动作为一个城市整体形象的展示和促进对外开放、经济发展的有效催化剂，必须实行政府主导。单项世界顶级旅游精品就是成功的。规划中要突出主题，依据本地地域特征彰显旅游区特色，而非面面俱到。构建湿地景区生态旅游资源可持续开发的保障体系，坚持旅游资源开发与保护并重，走可持续发展

35、道路避免先破坏后治理的局面出现。加强区域间的联合、互补合作与研究，加强与交通、餐饮、邮电、通信、宣传等部门和区内各主导产业部门及区内外各旅行社、旅游区间的合作，增强其正的近邻效应，避免恶性的资源和价格竞争。5.总体定位总体定位5.15.1区域格局区域格局区域格局区域格局5.25.2产品比较产品比较产品比较产品比较5.35.3形象定位形象定位形象定位形象定位5.45.4市场定位市场定位市场定位市场定位 准格尔沿黄旅游发展带功能分区：准格尔沿黄旅游发展带功能分区：“一心四片一心四片”一心一心：薛家湾准格尔旅游综合服务中心四片四片:田园生态区田园生态区北部十二连城、巨合滩-黑仡佬湾，生态养生度假天堂

36、。门户示范区门户示范区以大路“黄河蒙古风”国际休闲度假区为主，还包括呼大高速沿线，南至小沙湾。黄河峡谷精华旅游区黄河峡谷精华旅游区城坡到万家寨水库段，黄河旅游精华区。龙口旅游区龙口旅游区万家寨下游至小占，南部特色国际旅游小镇。5.1区域格局区域格局5 总体定位准格尔准格尔旅游综合服务中心旅游综合服务中心田园生态区田园生态区门户示范区门户示范区黄河峡谷精华旅游区黄河峡谷精华旅游区龙口旅游区龙口旅游区5 总体定位5.1区域格局区域格局分区分区项目布局项目布局薛家湾中心引擎项目准格尔旅游综合服务中心田园生态区引擎项目“田园牧歌”度假基地其它项目现代休闲农园、十二连城古遗迹公园门户示范区引擎项目大路旅

37、游产业集聚区（“大河蒙风”主题游乐区、“五彩祥云”文化体验区）其它项目中央生态公园、体育小镇、生活配套区、黄河悬棺文博园黄河峡谷精华旅游区引擎项目黄河古镇黄河之夜大河天境其它项目主题精品酒店群、黄河港湾度假小镇、国家地质公园、“创意河山”艺术村龙口旅游区引擎项目龙口国际旅游小镇其它项目“龙舞黄河”风情园、黄河古渡文化广场黄河滩地5 总体定位5.2产品比较产品比较片区名称主要项目产品构成准格尔旅游综合服务中心旅游展示交易中心、国际旅游购物中心、旅游交通换乘中心和区域旅游政务中心。田园生态旅游区“田园牧歌”度假基地、现代休闲农园、十二连城古遗迹公园综合型湿地文化公园、国际养生公园、“长河大漠”运动

38、公园、特色种植园、有机农业展示区、温室餐厅、仿古农庄、开心农场、中小型会议室、十二连城古遗迹公园黄河峡谷区黄河古镇、黄河之夜、大河天境、主题精品酒店群、黄河湾度假小镇、国家地质公园、“创意河山”艺术村天街廊桥、古城文博馆、西口坊市、古渡戏台、草原酒肆、大蒙古驿、水上集市、大河之舞、蒙汉嘉年华音乐广场、水上集散中心、“西口文化节”、“大河明珠”演艺中心、大河之舞山水实景大戏、时尚旅游MALL、西部啤酒节、游轮综合服务中心（标志性建筑）、VIP空中会客厅、生态停车场龙口旅游区龙口国际旅游小镇、“龙舞黄河”风情园、黄河古渡文化广场黄河公社、黄河自驾大本营、月球度假村（集地质公园和野舍度假为一体）、水

39、上娱乐、农事祭祀、仿古渡口、古渡水广场、望河台比较结果：比较结果：作为门户示范区组成部分，小滩子的旅游产品既要发挥自己独特特色，又要避开周围其他地区优势产品。高端商务旅游产品、沙地湿地黄河综合观光产品、民俗地域文化旅游产品、旅游度假产品等是小滩子所要精致打造的。水水水水 沙地 池塘草原游牧文化漫瀚文化黄河文化黄河滩地5 总体定位5.3形象定位形象定位5 总体定位5.3形象定位形象定位 结合小滩子的比较优势和资源素材，小滩子旅游景区的休闲度假市场垄断性优势突出，并且生态旅游资源在区域内具有一定的独特性。因此，小滩子景区应发展高品质的休闲度假旅游市场、生态环境旅游市场和蒙汉文化黄河文化市场，包含风

40、景观光、休闲娱乐、康体运动、人居度假等功能，紧抓资源特色，利用错位竞争，使其发挥区域旅游发展中正的近邻效应，促进本区旅游业健康发展。契机旅游品牌旅游品牌旅游品牌旅游品牌生态生态文化文化品质品质 盛世黄河，蒙汉奇情 黄河明珠，蒙汉之门 黄河沙漠绿洲，蒙汉文化橱窗内蒙旅游新发现，黄河湿地又一景“黄河心，蒙汉情黄河心，蒙汉情”备选：备选：形象定位：形象定位：5.4市场定位市场定位5 总体定位n准格尔旗小滩子景区入境入境传统市场、高潜力市场和机会市场如下：一级市场（传统市场）外蒙古、俄罗斯以及本市国际入境的分流市场二级市场（高潜力市场）东南亚、南亚及西亚等市场三级市场（机会市场）欧美、港澳台市场国际游

41、客等n准格尔旗小滩子景区国内国内旅游基础市场、高潜力市场和机会市场如下：一级市场（基础市场）准格尔旗为中心的2两小时经济圈层内的市场（重点为生态、休闲旅游市场）二级市场（高潜力市场）内蒙古内及周边省区市场三级市场（机会市场）长三角洲、环渤海等高消费客源市场地理细分地理细分n开发具有名族本身特色的旅游产品以及开展自然观光、科考探险、生态旅游类活动，其目标群体为中青年，科考探险、生态旅游等游客群体，以中低收入社会群体为主n由于准格尔旗境内有藏传佛教圣地宝堂寺以及众多的历史遗迹，可开展宗教文化游和文物观光游。所以小滩子景区在区域旅游资源的共同带领下可狙击中青年游外，还将对文化界、知识界、教育界、产业

42、界及其他富裕阶层的中高端游客形成吸引，尤其是对历史文化兴趣较大的中老年人n根据规划区内温泉特色，可大力开发健康养生、休闲度假、商务会议类旅游活动，其目标群体为各年龄段的中高收入群体，以白领阶层为主n农家自助牧原可作为小滩子旅游景区的一个特色品牌，可开发垂钓、牧歌等农业生产体验性旅游产品。其目标群体广泛，无论是中小学生、高校学生的体验认知活动还是各阶层的休闲郊野活动均适合开展5 总体定位5.5市场定位市场定位人群细分6.产品谱系产品谱系6.16.1开发创意开发创意开发创意开发创意6.26.2产品谱系产品谱系产品谱系产品谱系6.36.3产品构成产品构成产品构成产品构成6.46.4发展重点发展重点发

43、展重点发展重点6.1开发创意开发创意6 6 产品谱系产品谱系“造物造物”，主要包括对旅游纪念品和工艺品等的开发。重点生产具有准格尔地域特色和蒙汉民族文化内涵的东西。例如：带有小滩子景区形象标志的各种小型纪念品、以小滩子景点照片为背景的扑克牌、漫瀚剧剧照册、黄河鱼剪纸、准格尔小吃等。“造事造事”，就是要造故事。根据规划区内各种文化分裂融合升华的过程，结合民间传说，系统地编写各种耐人寻味的故事、轶事、民谣、说段等，然后以“事”引“物”，演绎各种景观，丰富旅游产品。“造点造点”，即开创旅游景点。充分利用已有的河、沙、湿地等旅游资源，营造一个个特色鲜明、多彩绚烂的生态旅游景点。同时，以当地民俗文化资源

44、为背景，打造休闲度假村、民俗风情街、建筑博物馆等具有地域特色的旅游景点。6.1开发创意开发创意6 6 产品谱系产品谱系“造节造节”，即创办新的旅游节目。可以大力举办黄河开河节，进行黄河河鲜品尝、黄河鼓表演、黄河万人大合唱等活动，吸引全国范围的游客到此体验。利用“漫瀚调之乡”的名气，打出漫瀚文化旅游节，有效扩展游客来源和数量。“造乐造乐”，重点是做娱乐游玩的文章。要挖掘研究一些有意义体验活动，同时采取现代科技手段加以改造，开发出一批可供不同层次的人参与的娱乐活动，使人玩的新奇、开心,得到精神上的认同感、满足感。6 6 产品谱系产品谱系6.2产品体系产品体系 观光旅游产品观光旅游产品 地位及作用：

45、地位及作用：体现生态旅游功能，同时为旅游度假功能服务。不仅凸显地域景观丰富的特色，更能融入农业沙地湿地等多种环境的体验乐趣，吸引游客。开发方向及内容：开发方向及内容：依托小滩子湿地、沙地、滩地农田等资源打造湿地自然观光、沙地自然观光、生态农业观光等旅游产品，主要项目有湿地植物园、湿地生态博物馆、沙地植物园、果海花乡观光体验和农耕生态园。依托其坝外湿地，建设生态博物馆，形成的一个田垄、水流、草丛、滩涂精彩荟萃的、无任何建筑的开放式全生态展览中心；通过原生植物配置、湖光水色相伴，塑造沙地特有的大地自然景观；通过对现有农田的利用，对本地果树、农作物的集中化专业化种植，形成地域人文观光的农耕果园景观。

46、6 6 产品谱系产品谱系6.2产品体系产品体系度假旅游产品度假旅游产品 地位及作用：地位及作用：小滩子景区的核心旅游产品。吸引中高端度假游客，实现景区持续高效发展。开发方向及内容：开发方向及内容：依托小滩子内沙地、滩地景观资源，可以打造沙地野营、湿地野营的项目，在沙地、湿地内布置露营区和烧烤区，让人们体验到别具一格的野营度假感受；依托小滩子农耕文化及民族特色，利用现有晋陕民居风格的民舍，设置休闲农庄群，有垂钓、运动休闲、有机采摘、认垄耕种、风情民俗等活动，让游人得到原汁原味的乡村度假旅游体验。开开发发方方向向及及内内容容：依托小滩子优美的自然风光及黄河沙漠共览的优势，建设高端的、高品位的五星级

47、大型商务酒店黄河召主题酒店，里面有国际会议中心、演艺剧场、别墅客房等豪华设施，可以承接国际大型商务活动，将其打造为呼包鄂地区甚至全国知名的顶级商务酒店。商务旅游产品商务旅游产品 地地位位及及作作用用：是小滩子景区核心功能。打造高端商务旅游环境，形成重要高端商务旅游中心。6 6 产品谱系产品谱系6.2产品体系产品体系康体休闲产品康体休闲产品 地位及作用：地位及作用：为旅游度假功能和商务旅游功能服务。在怡然的环境中给游客带来运动和康体的无限乐趣，放松身心，享受生活。开发方向及内容：开发方向及内容：康体休闲产品主要有体育旅游产品、保健旅游产品和休闲娱乐旅游产品。依托小滩子黄河召酒店，设置顶级室内运动

48、场；依托黄河滩地，打造滨水开拓训练场；依托沙地，可以进行多种沙地运动的开发，例如沙地高尔夫、沙地车类竞技、沙地寻宝探险、真人CS等项目。保健方面，可以进行酒店温泉水疗、高端药疗、牧场SPA等项目。休闲娱乐方面，依托现有鱼塘和芦苇塘合为中心景观湖，湖心设岛，可以钓鱼、烧烤、湖上泛舟；利用农田打造农耕体验场，使游客能体验到采摘、耕种等乐趣；依托草原文化设置旅游牧场、私人牧场，接受纯粹自然的东西。特色旅游产品特色旅游产品 地位及作用：地位及作用：为旅游度假和高端商务功能服务，同时也是小滩子景区品位提升的关键。开发方向及内容：开发方向及内容：在小滩子内的特色旅游产品主要是高端享受型旅游产品，依托小滩子

49、丰富的黄河滩地湿地沙地沙漠格局，可开发动力飞机空中观光、赛马、高尔夫、私人牧场等高层项目。446 6 产品谱系产品谱系6.2产品体系产品体系文化类旅游产品文化类旅游产品 地地位位及及作作用用：小滩子景区核心产品。彰显地域文化特色，提升景区文化品质，增加游客体验乐趣。开开发发方方向向及及内内容容：首先，依托其晋陕蒙交界的地理位置，开发建筑博物馆项目，整合陕北半边房、窑洞建筑以及北方少数民族老贵族院落建筑，形成天然建筑博物馆群落，展示晋陕蒙区域建筑文化。其次，对当地民俗、民族美食、民间舞蹈及民俗节庆活动，以民俗风情街的形式承载这些内容，使游客体验到纯正的塞外风情。再次，依托小滩子优美的生态环境，可

50、以开发艺术田园项目，建设大型艺术养生会所和工作室，打造艺术家创意天堂，邀请国内外知名艺术家来此创作写生。此外，还可以依托沙地资源，进行沙雕艺术展示及自由幻想沙雕自制体验的项目，增加景区的趣味性、参与性。节节庆庆旅旅游游方方面面，依托黄河文化、黄河鱼资源及当地食鱼民俗，可以举办“黄河开河节”并大力宣传，此外进行黄河河鲜主题美食节、黄河万人大合唱、黄河鼓文化表演等活动；依托准格尔旗“漫瀚调之乡”的美誉，可以举办漫瀚文化旅游节，主要进行漫瀚剧创作、表演，漫瀚调特色演艺等活动。456 6 产品谱系产品谱系6.3产品构成产品构成产品谱系产品构成产品项目观光旅游产品湿地自然观光湿地植物园、湿地生态博物馆沙