【地产研报素材】2022城市第十二届青岛啤酒节活动策划方案-70正式版.pptx
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1、2022潍坊第十二届青岛啤酒节活动方案2022年5月一、活动概况三、整体规划目录二、创意理念四、运营管理ACTIVITYOVERVIEW活动信息:2022年潍坊第十二届青岛啤酒节活动地点:山东潍坊 活动时间:2022年6月活动场地:潍坊奥林匹克公园南广场 活动类型:快闪啤酒节(A型)推广产品:纯生、奥古特、国潮装及高端酒系列活动内容:品牌文化输出、多线产品推广、网红场景打卡、时代主题演艺、特色巡游等活动概况BEERFESTIVAL以青岛啤酒节为媒介打造啤酒文化的城市名片促进潍坊文化旅游产业发展 通过品牌节庆活动传递城市魅力丰富当地居民、游客的文化生活,带动消费经济活动目的我们必须自我突破和升级
2、为消费者带来更好的中国式啤酒节体验2022年第十二届潍坊青岛啤酒节核心策略小场景连续打造游园娱乐一站式啤酒文化X新基因BEER CULTURECULTURENEW DNAYOUTH追求个性化彰显独特万里挑一的与众不同玩转新媒体迎合时代发展不断衍生的流行趋势网红经济风追求网红范为钟爱的网红元素买单创意趣味化新颖好玩时刻保持新鲜感年轻群体消费潜力巨大 社交的情感诉求凸显提供夏季文化交友平台,拉进人与人之间的距离。更深度的沉浸式体验满足大众狂欢、欢乐需求,链接更多的人、更多的参与聚好喝、聚尽兴、聚满足、聚活力、聚震撼大众狂欢/沉浸式体验/强社交属性机 遇青岛啤酒节IP定位中国式畅享欢聚,啤酒社交文化
3、节建立品质、个性、多元的“中国人自己的啤酒文化”体验巩固品牌“打破人与人隔阂和界限畅享欢聚,无界沟通”的核心价值青岛啤酒节主标识设计“TSINGTAO”最具识别性的品牌 图形,与品牌LOGO保持一致上方的金色既是啤酒的表达,也是品 质和地位的象征。核心位置的绿色为品牌的核心色,即代表品牌,也代 表青岛啤酒在青岛酒节的核心地位。配合下方的两个 蓝色三角和绿色三角也是地理位置青岛的表达。山海环绕的红色代表热烈欢 腾,不断 升温的啤酒节会场崂山脚下,滨海之城OVERALLPLANNINGPart One一步一景内容创新步步惊喜持续赋能推广宣传全面覆盖整体风格:国潮风+工业风以集装箱为基础,进行全场网
4、红化场景打造多个场景都包含有明星产品推广+品牌文化展示+场景互动体验快闪啤酒节(A型)TSINGTAO平面布局图快闪啤酒节(A型)门头效果图舞台效果图精神堡垒效果图青岛纯生效果图国潮1903效果图奥古特效果奥古特效果图图超高端效果图打酒集装箱组合体美食集装箱Part Two一步一景内容创新步步惊喜持续赋能推广宣传全面覆盖演艺节目单(快闪A型)中型啤酒节开幕式节目单序号时间耗时名称备注118:30-19:0333min暖场视频青啤广告片播放(倒计时广告片)219:03-19:063min开场舞6人开场舞319:06-19:093min主持登台主持人登场,介绍活动(当地知名电台主持人)419:09
5、-19:156min领导致辞需准备领导讲话稿519:15-19:205min领导致辞需准备领导讲话稿619:20-19:255min启动仪式领导登台启动,共同干杯719:25-19:283min热舞串烧6人热舞919:28-19:4315min酒王争霸赛台下观众互动(准备瓶装酒,礼品等)1019:43-19:5815min乐队登台嗨歌,拉开欢聚时刻序幕1119:58-20:002min娱乐主持登台娱乐主持登台1220:00-20:1515min女歌登台一名女歌,两男歌伴唱。1320:15-20:3015min男歌登台一名男歌,两名女伴舞。1420:30-20:4010min互动抽奖现场互动抽奖
6、环节(微信摇一摇)1520:40-20:5515min女歌登台一名女歌,两男歌伴唱。1620:55-21:1015min男歌登台一名男歌,两名女伴舞。1721:10-21:2010min互动游戏现场观众互动(礼品准备)1821:20-21:255min大合唱所有演员大合唱1921:25-21:283min结束舞舞蹈结束当日演出中型啤酒节日常节目单序号时间耗时名称备注118:30-19:0030min暖场视频暖场音乐219:00-19:033min开场舞6人开场热舞319:03-19:085min主持登台娱乐主持(5年以上从业经验)、宣导主题 之夜内容419:08-19:2315min歌手登台嘉
7、宾登台519:23-20:3815min歌手登台女嘉宾登台620:38-20:4810min互动抽奖主持与台下观众互动抽奖720:48-20:513min舞蹈登场中场舞蹈(主题舞蹈)820:51-21:0615min歌手登台嘉宾登台921:06-21:2115min歌手登台嘉宾登台1021:21-21:309min主持登台主持献唱现场演出根据五大主题夜进行节目编排开幕式人员配置主持人/天21娱乐主持人/天11乐队人/天51舞蹈人/天61女歌人/天21男歌人/天21摄影+摄像 人/天21日常演出人员配置主持人/天19舞蹈人/天69男歌人/天29女歌人/天29电音之夜 国潮之夜 复古摇滚之夜 传奇
8、之夜 竞技狂欢夜 5大主题夜青岛纯生百年国潮奥古特高端酒极限运动公园电音之夜超能DJ太空show玄镜未来国潮之夜国潮秀场中国潮音复古摇滚之夜摇滚乐队荧光贴纸致敬经典传奇之夜国潮秀场中国鼓舞影子舞氛围道具派发王者竞赛coser表演趣味足球赛竞技狂欢夜电音巡游 国潮巡游 欧式巡游 每天固定的3个时间段内,5大巡游队将进行全场巡游,其他时间在各自展位巡游,让消费者身临其境感受来自品牌文化的惊喜经典巡游 动感巡游 5大主题巡游青岛纯生 电音巡游1、电音巡游队邀请消费者进行概率游戏;2、玩家与巡游人员投掷充气骰子PK;3、点数大者胜利,三局两胜制。1、电音巡游队邀请消费者进行转盘游戏;2、消费者随机转动
9、幸运大转盘;3、按照转盘上的内容进行奖惩。未知概率幸运转盘金属风的设计视觉上表达潮酷的时 尚感,吸引年轻人驻足打卡。1、国潮巡游队邀请消费者进行酒令游戏;2、消费者晃动竹筒,直至掉落一支竹签;3、按照掉落竹签上的内容进行奖惩。4、更多免费方案资料加微信:chuangshiji021、国潮巡游队邀请消费者进行投壶游戏;2、消费者每人3次机会进行投壶;3、投中即可获得奖励。酒令游戏投壶游戏使用1903虎年虎纹元素穿插结合全新 啤酒节ICON元素,打造潮品展示区。百年国潮 国潮巡游玩家投出游戏币,随机对应七种不同结果(惩罚或奖励),玩法可自行设定。例:消费者输即需消费指定啤酒,赢则获得精 美礼品一份
10、。打地鼠游戏投币机以英伦火车站为主基调,异国美女巡 游、同时,更能在现场体验异国氛围。奥古特 欧式巡游1、欧式巡游队邀请消费者进行打地鼠游戏;2、消费者在1min内累计200分即可获得精美礼 品一份;一世传奇 经典巡游1、经典巡游队邀请消费者进行贴纸游戏;2、所有玩家(=3)一起玩手心手背,多轮以 后剩下的两个人“剪刀石头布”,最后的赢家可 以在输家 的任何位置贴纸。十秒机贴纸游戏现场讲解酿酒及品鉴工艺,小提琴表 演,提升味觉和视觉双重的新奇体验1、经典巡游队邀请消费者进行十秒机游戏;2、玩家启动机器,拍中心按钮,暂停数字出现100000则胜利,赢则获得精美礼品。极限运动公园 动感巡游1、动感
11、巡游队邀请消费者进行颠球大战;2、参与即获得参与奖;3、连续颠球=5个获得互动奖1、动感巡游队邀请消费者进行保龄球游戏;2、保龄球数总数10只,当击倒数量5只获得二等奖,当全部击倒则获 得一等奖;颠球大战啤酒保龄球视觉和触觉上感受体育竞技带来的 快感,打造沉浸式的现场互动。互动道具抽奖箱示例手举牌示例礼品规划LEVEL3买赠礼品LEVEL2互动礼品LEVEL1无门槛礼品纪念碑礼盒定制背包定制充电宝定制发光眼镜定制遮阳帽定制口罩定制运动手环定制手机壳扇子桌布啤酒杯T恤酒炮餐盒餐盘活动物料Part Three一步一景内容创新步步惊喜持续赋能推广宣传全面覆盖线上传播精准靶向触达 年轻社交矩阵线上活跃
12、传播平台,APP启动页,分享传播嘉宾、官方微博、公众号营销传播网红、电音DJ/MC直播造势,能量带粉Bar嘉宾、官方微博,微信公众号、朋友圈前期宣传微博、微信公众号朋友圈宣传青岛啤酒线下终端店铺设活动 海报、吊挂、展架等;大巴车巡游,车身装饰牡丹音乐节元 素,模特穿着国潮服饰 展示国潮文化;楼宇广告/户外广告/沿街展架 全方位宣传造势;线下传播O P E R A T I O N SM A N A G E M E N T门票开幕式入场券主题日入场体验券酒水售卖鲜啤原浆白啤、纯生、经典1903、百年国潮、奥古特、黑啤、IPA、皮尔森等美食售卖特色小吃、烧烤、海鲜、周黑鸭、网红美食等助力大区2022
13、年为啤酒节助力大区全面赋能,让啤酒节更 有价值,提供啤酒节门票、宣传物料,并限量发放 更具价值的代金券用于大区的终端促销。在啤酒节现场对大区的主推品进行推广售卖。为大区团建,经销商会晤,安排专门VIP区域。充分利用好合作方和异业联合各类资源,推出“青 啤欢聚优惠券”,可用于终端促销,为青啤消费者 提供各类优惠。督查核岗专设“啤酒节督查”人员,对啤酒节现场执行力进行严格 督查管理,敦促现场执行人员每天按照标准流程巡场、发 现问题、及时调整、快速解决。项目经理 管理标准安全小组 巡查记录卫生清扫 记录演艺人员表演记录现场人员出勤记录现场定点 视频反馈售酒与美食区人员,全部要求统一着 装,佩戴口罩、
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