管理经济学讲义-7.pptx

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1、第七部分第七部分1市场类型市场类型许多企业许多企业完全竞争完全竞争完全垄断完全垄断有差别产品有差别产品垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断企业数量？企业数量？产品类型产品类型相同产品相同产品几家企业几家企业一家企业一家企业2四种市场类型及基本特征四种市场类型及基本特征 市场类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断典型行业农业手工业某些重工业公用事业厂商数目很多较多极少一个产品品质同质异质同质或异质同质进出行业容易较易不易不能市场价格接受者影响者寻求者制定者需求曲线水平略斜较斜折弯最斜均衡价格最低较低较高最高均衡产量最大较大较小最小超额利润00可大于0可大于0规模经济不显著较显著显著最显著经济效率最高较

2、高较低最低3市场结构划分的依据市场结构划分的依据z市场集中率 同一市场中，前若干名垄断厂商的产销量占整个行业的比例 市场集中指数Ic=Qm/(Qm+Qn)完全竞争市场：Ic0完全垄断市场：Ic=1垄断竞争和寡头垄断市场：0Ic MCMR AC 赢利赢利PP=AC 盈亏平衡盈亏平衡PACMCMCACMCACAVCPPAVC P AC 亏损，但继续生产亏损，但继续生产P AVC 亏损，停产亏损，停产MCACAVCMRMRMRMR赢利赢利P14亏损为何还要生产？亏损为何还要生产？QACAVC亏损部分固定成本亏损部分固定成本收回所有变动成本收回所有变动成本和部分固定成本和部分固定成本如果继续生产如果继

3、续生产如果停产，亏损所有固定成本如果停产，亏损所有固定成本如果如果P AC 赢利赢利AVC P AC 亏损，但继续生产亏损，但继续生产P AC Q 赢利赢利TR TC 赢利赢利AVC Q P Q AC Q 亏损，但继续生产亏损，但继续生产TVC TR TC 亏损，但继续生产亏损，但继续生产P Q AVC Q 亏损，停产亏损，停产TR MRMR曲线平分需求曲线（曲线平分需求曲线（AR曲线）与纵轴的水平距离曲线）与纵轴的水平距离31垄断企业的定价方法垄断企业的定价方法 成本加价法成本加价法成本加成定价：成本加成定价：拉姆齐定价法：拉姆齐定价法：市场界定：市场界定：Lerner IndexLerne

4、r Index使价格偏离边际成本的程度与需求弹性成反比。教材P328 如果如果 EP 为无穷大，那么为无穷大，那么MR=P=MC32完全垄断一定会获得垄断利润吗？完全垄断一定会获得垄断利润吗？ACMCMRDPAC，垄断利润，垄断利润MCMRDP=AC，持平，持平MCMRDACACPAC，亏损，亏损垄断企业并非必然能够获得垄断利润，关键看价格是否大于平均成本垄断企业并非必然能够获得垄断利润，关键看价格是否大于平均成本33价格歧视价格歧视边际成本边际成本需求需求边际收益边际收益边际成本边际成本需求需求边际收益边际收益600600户户6 6元元6 6元元1010元元300300户户 600600户户

5、价格歧视的结论价格歧视的结论1 1、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略2 2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客3 3、价格歧视可以增进社会福利、价格歧视可以增进社会福利如何获取这块利润如何获取这块利润价格歧视的条件价格歧视的条件1 1、企业必须拥有一定的市场力、企业必须拥有一定的市场力2 2、不同消费者的价格弹性不同，、不同消费者的价格弹性不同，3 3、市场被分割、市场被分割4 4、顾客无法倒卖产品、顾客无法倒卖产品34差别定价的种类差别定价的种类一级差别定价一级差别定价一度价格歧视一度价格歧视二级差别定价二级差别定价二

6、度价格歧视二度价格歧视三级差别定价三级差别定价三度价格歧视三度价格歧视厂商对他所销售的每一单位产品索取最高的可能价格厂商对他所销售的每一单位产品索取最高的可能价格厂商按照消费者购买商品的数量来确定价格厂商按照消费者购买商品的数量来确定价格厂商把市场划分成两个或多个不同的子市场，并将同一厂商把市场划分成两个或多个不同的子市场，并将同一种商品在不同的子市场上按不同的价格销售。种商品在不同的子市场上按不同的价格销售。35捆绑销售捆绑销售 产品消费者Word processorSpreadsheet A$120$100 B$100$12036两部收费制两部收费制v1.如果每人相同，则什么状况？如果每人

7、相同，则什么状况？v2.入场费入场费=总剩余总剩余v3.使用费使用费=边际成本边际成本37垄断的危害垄断的危害较高的价格较高的价格消费者福利的损害消费者福利的损害扼杀竞争扼杀竞争寻租行为寻租行为资源浪费资源浪费38反垄断反垄断1、执行反垄断法、反托拉斯法、执行反垄断法、反托拉斯法2、管制垄断者行为、管制垄断者行为3、公有制、公有制4、无所作为、无所作为39垄断的好处垄断的好处完全垄断企业具有规模经济完全垄断企业具有规模经济完全垄断企业有利于技术进步完全垄断企业有利于技术进步40例：专利的最佳期限例：专利的最佳期限v专利专利：提供给发明者在一个限定的时期内从他们：提供给发明者在一个限定的时期内从

8、他们的发明中收益的专有的权利。的发明中收益的专有的权利。v在美国，专利的期限是在美国，专利的期限是17年年。v厂商在厂商在17年中可以以年中可以以垄断价格垄断价格出售产品：出售产品：额外净额外净损失损失。41关于发明创造的情况？关于发明创造的情况？v无专利保护无专利保护 发明创造的激励很小发明创造的激励很小 v太长的专利保护太长的专利保护 时间越长，无谓损失越大时间越长，无谓损失越大 发明创造的激励也很小发明创造的激励也很小v最优专利期限将平衡这些相互矛盾的因素最优专利期限将平衡这些相互矛盾的因素42案例案例1313：分拆意味着什么？：分拆意味着什么？z二二000年年6月月7日，对微软公司来说

9、是一个黑色的日子，日，对微软公司来说是一个黑色的日子，美国地方法院作出了美国地方法院作出了“微软分成两半微软分成两半”的最终判决。托马的最终判决。托马斯斯.杰克逊法官当天说，微软公司因为违反反垄断法将被杰克逊法官当天说，微软公司因为违反反垄断法将被分割为两个公司，一个经营视窗操作系统，另一个经营微分割为两个公司，一个经营视窗操作系统，另一个经营微软研发的其它软件产品。软研发的其它软件产品。43案例案例13：分拆意味着什么？：分拆意味着什么？美国的反垄断法：美国的反垄断法：一家公司占有某种产品一家公司占有某种产品70%70%以上的市场份额，既被认为具以上的市场份额，既被认为具有垄断力量。公司通过

10、提供更好的产品或因为运气好而获得有垄断力量。公司通过提供更好的产品或因为运气好而获得垄断地位并不违法，但利用优势地位保持垄断或在新的领域垄断地位并不违法，但利用优势地位保持垄断或在新的领域谋求垄断是非法的。谋求垄断是非法的。44背景材料：对微软的诉讼背景材料：对微软的诉讼z90-6：微软应用软件与DOS操作系统的捆绑销售z94-7：微软以视窗95许可证威胁计算机制造商不得附带其他应用软件z96：微软将视窗95与IE浏览器捆绑销售z97-10：微软IE4.0浏览器中的Java语言不能支持跨平台软件，只支持微软公司的视窗操作系统z98-5：微软公司滥用垄断力量谋求对网络浏览器市场的的垄断45如何看

11、待此案？如何看待此案？z观点一观点一：政府胜诉能够刺激竞争和创新，政府胜诉能够刺激竞争和创新，增加消费者的福利增加消费者的福利；z观点二观点二：反对政府动用反垄断法的力量来反对政府动用反垄断法的力量来规制微软公司的市场行为，认为这将危害规制微软公司的市场行为，认为这将危害自由竞争自由竞争。46在完全竞争和完全垄断之间在完全竞争和完全垄断之间寡头垄断寡头垄断：只有：只有几个几个提供提供相似或相同相似或相同产品的卖者的市场结构产品的卖者的市场结构垄断竞争垄断竞争：许多许多提供提供相似而不相同相似而不相同产品的卖者的市场结构产品的卖者的市场结构钢铁钢铁原油原油水泥水泥糖糖汽车汽车计算机计算机电器设备

12、电器设备通信服务通信服务小说小说电影电影百货店百货店VCDVCD食品店食品店服装店服装店饭馆饭馆纯寡头纯寡头垄断（产品同质）垄断（产品同质）有差别有差别的寡头垄断（产品有差别）的寡头垄断（产品有差别）47寡头垄断特征寡头垄断特征企业生产规模缺乏一致性企业生产规模缺乏一致性大小企业可以同时大小企业可以同时存在于寡头垄断市场存在于寡头垄断市场企业的决策对企业的决策对其它企业产生影响其它企业产生影响企业之间存在相互依存性企业之间存在相互依存性竞争方式多样性竞争方式多样性除了价格竞争还可以除了价格竞争还可以有其它竞争方式有其它竞争方式需求曲线不确定性需求曲线不确定性决策的结果依赖于决策的结果依赖于对手

13、的反应对手的反应48寡头垄断市场：弯折的需求曲线寡头垄断市场：弯折的需求曲线PQ 0弯折需求曲线模型弯折需求曲线模型PQ0D 需求曲线需求曲线市场价格市场价格MCMR最优产量最优产量结论结论:寡头垄断市场上，寡头垄断市场上，价格和产量比较稳定。价格和产量比较稳定。只要边际成本在边际收益的垂直只要边际成本在边际收益的垂直区域内变动，价格将保持不变。区域内变动，价格将保持不变。如如1901-16年钢轨价格一直保持每年钢轨价格一直保持每吨吨28美元，美元，1922-33年年43美元。美元。50四种寡头市场结构四种寡头市场结构相同产品相同产品相关产品相关产品非合作非合作合作合作51在完全竞争市场在完全

14、竞争市场价格价格=边际成本边际成本生产量生产量=消费量消费量在完全垄断市场在完全垄断市场价格价格 边际成本边际成本生产量生产量 消费量消费量勾结勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量和收取的价格达成的协议：一个市场上的企业之间就生产的产量和收取的价格达成的协议卡特尔卡特尔：联合行动的企业集团：联合行动的企业集团牛奶（桶）牛奶（桶）0 0101020203030404050506060707080809090100100110110120120价格价格1212111110109 98 87 76 65 54 43 32 21 10 0总收益总收益0 01101102002002702703203

15、203503503603603503503203202702702002001101100 0协议的协议的产量和产量和价格价格寡头的关键特征：合作与利己之间的冲突寡头的关键特征：合作与利己之间的冲突52多寡头多寡头形成卡特尔：生产垄断产量并收取垄断价格使总利润最大化形成卡特尔：生产垄断产量并收取垄断价格使总利润最大化政府的限制政府的限制达成协议的困难达成协议的困难监督的高成本监督的高成本53反托拉斯法反托拉斯法z18901890年谢尔曼法规定：年谢尔曼法规定：z每一个将要垄断、企图垄断，或与任何个人或一些每一个将要垄断、企图垄断，或与任何个人或一些人联合或勾结起来垄断了各州之间或与外国人的部人

16、联合或勾结起来垄断了各州之间或与外国人的部分贸易或商业的人，都被认为是犯有重罪的人。分贸易或商业的人，都被认为是犯有重罪的人。z19141914年克莱顿法规定：年克莱顿法规定：z如果一个人可以证明他受到限制贸易的非法协议的如果一个人可以证明他受到限制贸易的非法协议的危害，他可以提出控诉并得到三倍于他所受损害的危害，他可以提出控诉并得到三倍于他所受损害的赔偿赔偿目的：将一种无法实施的合约提升为有罪的合约目的：将一种无法实施的合约提升为有罪的合约目的：鼓励私人用法律去反对合谋的寡头目的：鼓励私人用法律去反对合谋的寡头54如果没有协议如果没有协议A A厂商厂商B B厂商厂商收益收益初始状况初始状况价

17、格价格生产数量生产数量B B厂商厂商A A厂商厂商 B B厂商厂商A A厂商厂商303030306 6180180180180第第1 1轮轮404030305 5200200150150404040404 4160160160160505040403 3150150120120第第2 2轮轮双头的利己逻辑使双头产量双头的利己逻辑使双头产量大大于完全垄断的产量，价格于完全垄断的产量，价格低低于完全垄断的价格，利润于完全垄断的价格，利润低低于完全垄断的利润，于完全垄断的利润，A A厂商与厂商与B B厂商不再愿意增加产量厂商不再愿意增加产量,各生产各生产4040桶牛奶，达到某种均衡桶牛奶，达到某种均

18、衡第第3 3轮轮牛奶（桶）牛奶（桶）0 0101020203030404050506060707080809090100100110110120120价格价格1212111110109 98 87 76 65 54 43 32 21 10 0总收益总收益0 01101102002002702703203203503503603603503503203202702702002001101100 0 形成卡特尔并赚形成卡特尔并赚到垄断利润，但到垄断利润，但反托拉斯法把禁反托拉斯法把禁止寡头之间的公止寡头之间的公开协议作为公共开协议作为公共政策的重点。政策的重点。55寡头垄断厂商的竞争策略寡头垄断厂

19、商的竞争策略 由于寡头垄断企业在作决策时，必须由于寡头垄断企业在作决策时，必须考虑竞争对手的可能反应。因此，需要用考虑竞争对手的可能反应。因此，需要用博弈论来扩展我们对厂商的决策分析。博弈论来扩展我们对厂商的决策分析。56Game Theory博弈论博弈论5758一个非技术性定义一个非技术性定义定义：定义：博弈就是一些个人或组博弈就是一些个人或组织，面对一定的环境条件，在织，面对一定的环境条件，在一定的规则下，同时或先后，一定的规则下，同时或先后，一次或多次，从各自允许选择一次或多次，从各自允许选择的行为或策略中进行选择并加的行为或策略中进行选择并加以实施，各自取得相应结果的以实施，各自取得相

20、应结果的过程过程。59博弈论简介博弈论简介Game Theory-游戏理论游戏理论 -对策论对策论 博弈论：研究人们在各种战略的情况下如何行事。博弈论：研究人们在各种战略的情况下如何行事。任何一个完全的对策，至少有局中人、策略集合、收益函数三个基本要素。缺一就不成为对策1、局中人：指参与对策并承担后果的利益主体。2、策略集合 策略：局中人在给定条件下的行动方案。策略集合：局中人可以采取的所有行动方案的集合。3、收益函数 收益：局中人采取的特定策略得到的收益。60博弈的基本概念博弈的基本概念z博弈的参加者博弈的参加者(Player)博弈方博弈方z各博弈方的策略各博弈方的策略(Strategies

21、)或行为或行为(Actions）z博弈方的得益博弈方的得益(Payoffs)z博弈方的信息博弈方的信息(Information)z博弈的次序博弈的次序(Order)z博弈的均衡博弈的均衡(Equilibrium)61合作与非合作博弈合作与非合作博弈 厂商之间的经济博弈可以是合作的也可以是非合作的。如果谈定有约束力的合同就是合作的；如果不可能谈定并执行有约束力的合同就是非合作的。我们主要关心的是非合作博弈。62理论的分类理论的分类v非合作非合作 1)序列移动序列移动 a)定产定产 Stackelberg b)定价定价 price leader 2)同时移动同时移动 a)定产定产 Cournot

22、b)定价定价 Bertrandv合作合作/串谋串谋63理论的分类理论的分类v非合作非合作 1)序列移动序列移动 a)定产定产 Stackelberg b)定价定价 price leader 2)同时移动同时移动 a)定产定产 Cournot b)定价定价 Bertrandv合作合作/串谋串谋64囚犯的困境囚犯的困境囚犯甲囚犯甲囚囚犯犯乙乙坦白坦白保持沉默保持沉默坦白坦白保持沉默保持沉默每人判每人判8年年囚犯甲自由囚犯甲自由囚犯乙囚犯乙20年年囚犯甲囚犯甲20年年囚犯乙自由囚犯乙自由每人判每人判1年年纳什均衡纳什均衡纳什均衡：相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选纳什均衡：相互作用的经济主体在

23、假定所有其他主体所选战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。占优策略：即无论其他博弈者采用何种战略，该博弈者的占优策略：即无论其他博弈者采用何种战略，该博弈者的战略总是最好的。战略总是最好的。65纳什均衡纳什均衡定义定义v对所有局中人而言，给定其他局中人的选择，对所有局中人而言，给定其他局中人的选择，局中人局中人i的选择是最优的。的选择是最优的。v两人博弈两人博弈 给定局中人给定局中人A的选择，局中人的选择，局中人B的选择是最优的选择是最优 并且并且 给定局中人给定局中人B的选择，局中人的选择，局中人A的选择是最优的选择是最优66牛奶厂商的寡头博弈牛

24、奶厂商的寡头博弈A厂商的决策厂商的决策B厂厂商商的的决决策策生产生产40桶桶生产生产30桶桶生产生产40桶桶生产生产30桶桶各方各方160元的收益元的收益B厂商厂商150元的收益元的收益A厂商厂商200元的收益元的收益B 厂商厂商200元的收益元的收益A厂商厂商150元的收益元的收益各方各方180元收益元收益优势策略：优势策略：无论其他竞争者选择什么战略，对一个竞争者都为最优的战略无论其他竞争者选择什么战略，对一个竞争者都为最优的战略合作合作的结果的结果利已利已的结果的结果（纳什均衡）（纳什均衡）67伊拉克的决策伊拉克的决策高产量高产量低产量低产量高产量高产量低产量低产量伊朗的决策伊朗的决策伊

25、朗得到伊朗得到400亿美元亿美元伊拉克得到伊拉克得到400亿美元亿美元伊拉克得到伊拉克得到300亿美元亿美元伊拉克得到伊拉克得到500亿美元亿美元伊拉克得到伊拉克得到600亿美元亿美元伊朗得到伊朗得到300亿美元亿美元伊朗得到伊朗得到500亿美元亿美元伊朗得到伊朗得到600亿美元亿美元OPECOPEC中的争执中的争执合作合作的结果的结果利已利已的结果的结果个人个人理性不一定能达到理性不一定能达到共同共同理性理性广告博弈广告博弈 万宝路的决策万宝路的决策做广告做广告不做广告不做广告做广告做广告不做广告不做广告骆驼的骆驼的决策决策骆驼得到骆驼得到30亿美元利润亿美元利润万宝路得到万宝路得到30亿美

26、元利润亿美元利润万宝路得到万宝路得到20亿美元利润亿美元利润万宝路得到万宝路得到40亿美元利润亿美元利润万宝路得到万宝路得到50亿美元利润亿美元利润骆驼得到骆驼得到20亿美元利润亿美元利润骆驼得到骆驼得到40亿美元利润亿美元利润骆驼得到骆驼得到50亿美元利润亿美元利润军备竞赛博弈军备竞赛博弈美国的决策美国的决策(U.S.)军备军备裁军裁军军备军备裁军裁军 苏联的决策苏联的决策(USSR)苏联在苏联在危险中危险中美国在危险中美国在危险中美国在危险中美国在危险中并软弱并软弱美国安全美国安全美国安全美国安全而强大而强大苏联在危苏联在危险中并软弱险中并软弱苏联安全苏联安全苏联安全苏联安全并强大并强大如

27、何描述博弈如何描述博弈 同时博弈同时博弈71如何描述博弈如何描述博弈 序列博弈序列博弈72智猪博弈智猪博弈t猪圈里有一头大猪和一头小猪，猪圈的一头有一个饲料槽，猪圈里有一头大猪和一头小猪，猪圈的一头有一个饲料槽，另一头装有控制饲料供应的按钮。按一下按钮就会有另一头装有控制饲料供应的按钮。按一下按钮就会有10个单个单位饲料进槽，但谁按谁就要付出位饲料进槽，但谁按谁就要付出2个单位的成本。若大猪先到，个单位的成本。若大猪先到，大猪吃到大猪吃到9个单位，小猪吃到一个单位；若同时到，大猪吃个单位，小猪吃到一个单位；若同时到，大猪吃7个单位，小猪吃个单位，小猪吃3个单位；若小猪先到，大猪吃六个单位，小个

28、单位；若小猪先到，大猪吃六个单位，小猪吃猪吃4个单位。个单位。小猪小猪大猪大猪按按等待等待按按等待等待大猪吃大猪吃5单位单位小猪吃小猪吃1单位单位大猪吃大猪吃9单位单位小猪吃小猪吃-1单位单位大猪吃大猪吃4单位单位小猪吃小猪吃4单位单位大猪吃大猪吃0单位单位小猪吃小猪吃0单位单位小猪小猪的占优决策的占优决策大猪大猪的最优决策的最优决策取决于取决于小猪小猪的选择的选择纳什均衡纳什均衡73课堂练习：求职欺骗博弈结果课堂练习：求职欺骗博弈结果雇主雇主求求职职者者相信相信不相信不相信欺骗欺骗不欺骗不欺骗雇主获得雇主获得-10单位效用单位效用求职者获得求职者获得10单位效用单位效用雇主获得雇主获得5单位

29、效用单位效用求职者获得求职者获得5单位效用单位效用雇主获得雇主获得0单位效用单位效用求职者获得求职者获得0单位效用单位效用雇主获得雇主获得-2单位效用单位效用求职者获得求职者获得-2单位效用单位效用求职者求职者的占优决策的占优决策雇主雇主的最优决策取决于的最优决策取决于求职者求职者的选择的选择纳什均衡纳什均衡74斗鸡博弈斗鸡博弈t有两只公鸡遇到一起，每只公鸡有两个行动选择：一是退，有两只公鸡遇到一起，每只公鸡有两个行动选择：一是退，一是进攻。如果一方退，而对方进攻，对方获得胜利，这只一是进攻。如果一方退，而对方进攻，对方获得胜利，这只公鸡则很丢面子；如果对方也退，双方则打个平手；如果自公鸡则很

30、丢面子；如果对方也退，双方则打个平手；如果自己没退，而对方退，自己则胜利，对方则失败；如果两只公己没退，而对方退，自己则胜利，对方则失败；如果两只公鸡都前进，那么则两败俱伤。鸡都前进，那么则两败俱伤。乙乙甲甲进进退退进进退退1，10，11，00，0纳什均衡纳什均衡纳什均衡纳什均衡可能存在多个可能存在多个纳什均衡纳什均衡75人们有时为何能够合作人们有时为何能够合作博弈方在无限次重复博弈中注重长期利益博弈方在无限次重复博弈中注重长期利益合作合作博弈方在有限次重复博弈中注重短期利益博弈方在有限次重复博弈中注重短期利益欺骗欺骗纳什均衡（混合策略）纳什均衡（混合策略）v问题：对于某些博弈模型，可能不存在

31、纳什均衡问题：对于某些博弈模型，可能不存在纳什均衡v解：允许参与人使他们的策略选择随机化解：允许参与人使他们的策略选择随机化 （例：用混合策略）（例：用混合策略）v对每一个参与人，混合策略是关于其策略空间的对每一个参与人，混合策略是关于其策略空间的概率分布概率分布v定理：任何有限博弈至少会有一个纳什均衡定理：任何有限博弈至少会有一个纳什均衡 （或许是混合策略）（或许是混合策略）77警察与犯罪者的博弈警察与犯罪者的博弈犯罪者犯罪者 警察警察不作案不作案作案作案巡逻巡逻休息休息警察获得警察获得0单位效用单位效用犯罪者获得犯罪者获得0单位效用单位效用警察获得警察获得2单位效用单位效用犯罪者获得犯罪者

32、获得0单位效用单位效用警察获得警察获得2单位效用单位效用犯罪者获得犯罪者获得-2单位效用单位效用警察获得警察获得-1单位效用单位效用犯罪者获得犯罪者获得1单位效用单位效用警察以警察以0.33的概率巡逻的概率巡逻0.67的概率休息的概率休息犯罪者以犯罪者以0.4 的概率作案的概率作案0.6的概率不作案的概率不作案混合纳什均衡混合纳什均衡78合作博弈合作博弈 性别战性别战v男孩女孩约会，但倾向于不同的选择男孩女孩约会，但倾向于不同的选择v例：动作片或文艺片例：动作片或文艺片v三个均衡：都选择文艺片，都选择动作片，双方三个均衡：都选择文艺片，都选择动作片，双方分别按分别按2/3的概率选择各自偏好的影

33、片。的概率选择各自偏好的影片。v 焦点：依靠有关该博弈的正式描述以外的因素来焦点：依靠有关该博弈的正式描述以外的因素来解决这个问题，如影院的距离等。解决这个问题，如影院的距离等。女孩女孩动作片动作片文艺片文艺片 男孩男孩动作片动作片2,10,0文艺片文艺片0,01,279垄断竞争特征垄断竞争特征许多许多卖者卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，每一个厂商的有许多企业争夺同样的顾客群体，每一个厂商的生产规模都比较小。生产规模都比较小。产品差别产品差别：各个企业生产的产品不是同质的，而是有差各个企业生产的产品不是同质的，而是有差别的，并且产品之间存在很好的替代性。别的，并且产品之间存在很好的替代性。

34、自由进出自由进出：企业容易进入或退出市场企业容易进入或退出市场信息充分信息充分：交易各方的信息基本上是完全的交易各方的信息基本上是完全的80产品要有差别的原因产品要有差别的原因完全竞争市场的需求曲线完全竞争市场的需求曲线产品产品同质同质，很容易被替代，很容易被替代企业无法通过企业无法通过产量产量来控制价格来控制价格企业赚取的经济利润为企业赚取的经济利润为零零完全弹性完全弹性垄断竞争市场的需求曲线垄断竞争市场的需求曲线产品差别越大，产品差别越大，弹性越小弹性越小产品产品差别差别越大，越不容易被替代越大，越不容易被替代企业可以通过企业可以通过产量产量来控制价格来控制价格企业可能获得高额垄断利润企业

35、可能获得高额垄断利润81对垄断竞争的评价对垄断竞争的评价z由于价格高于边际成本，存在由于价格高于边际成本，存在效率损失效率损失；z由于产品价格不在平均成本的最低点，由于产品价格不在平均成本的最低点，生生产能力过剩产能力过剩；z由于垄断势力不大，有足够多的厂商竞争，由于垄断势力不大，有足够多的厂商竞争，效率效率损失也不会太大损失也不会太大；z最大的好处是产品的最大的好处是产品的多样性多样性。82广告广告z当企业生产有差别的产品，并且以高于边际成本当企业生产有差别的产品，并且以高于边际成本的价格销售时，每个企业都有做广告的激励，以的价格销售时，每个企业都有做广告的激励，以吸引更多的买者。吸引更多的

36、买者。z广告分类：纯粹信息广告和形象广告广告分类：纯粹信息广告和形象广告z信息广告可以降低搜寻成本信息广告可以降低搜寻成本S，PF=P+Sz形象广告可以影响偏好。形象广告可以影响偏好。83广告带来了什么广告带来了什么(1)？企业做广告是为了企业做广告是为了操纵操纵人们的嗜好人们的嗜好，广告是心，广告是心理性的，而不是信息性的理性的，而不是信息性的企业做广告是为了企业做广告是为了向顾客向顾客提供信息提供信息，提供价格、新，提供价格、新产品、销售地点的信息产品、销售地点的信息84广告带来了什么广告带来了什么(2)？广告广告创造创造了一种了一种本来本来不存在的欲望不存在的欲望广告使顾客广告使顾客更好

37、地更好地选择想选择想购买购买的物品的物品85广告带来了什么广告带来了什么(3)？广告广告抑制了竞争抑制了竞争。广告使。广告使消费者感觉产品的差异，消费者感觉产品的差异，品牌忠诚，忽视价格差别品牌忠诚，忽视价格差别使需求曲线更缺乏弹性使需求曲线更缺乏弹性广告广告加剧了竞争加剧了竞争，广告使，广告使顾客充分了解市场，更容顾客充分了解市场，更容易利用价格差别，新企业易利用价格差别，新企业更容易进入。更容易进入。86广告带来了什么广告带来了什么(4)？广告没有提供什么东西。广告没有提供什么东西。造成资源的浪费造成资源的浪费广告广告提高提高了市场有效地了市场有效地配置资源的能力配置资源的能力87品牌带来了什么？品牌带来了什么？向消费者提供物品的质量信息向消费者提供物品的质量信息保证企业有保持质量的激励保证企业有保持质量的激励88课后作业课后作业7-47-4：完成教材第12章（349）和第13章概念性习题（P383），并核对答案。89Thanks!90