2022年市场调研项目策划书范本.docx

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1、2022年市场调研项目策划书范本市场调研项目策划书范本一份好的项目策划书，写的时候要留意哪些方面呢?来看一看策划书网我为大家细心整理的“市场调研项目策划书范本”，欢迎大家阅读，供大家参考。更多内容请关注策划书网哦!市场调研项目策划书范本(1)一、前言为了能使本公司更好的为客户服务，提升公司销售额，提高市场占有率，共同健全企业管理，完善公司制度，让本公司的产品品质、品规、交期、服务满意客户要求，特进行此项市场调研。本次市场调研将围绕三个方面进行：卫生院、诊所、药店。二、调查目的1、为普药运营策划方案供应客观依据。2、为自产品、代理品种扩大销售额，提高市场占有率供应客观依据。3、为引进终端畅销品种

2、供应依据。详细为：(1)了解新余地区普药市场状况。(2)了解新余地区主要竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。(3)了解新余地区终端客户的用药观点及用药习惯。(4)了解新余地区已合作客户的看法要求及暂未合作客户未合作的缘由。(5)了解新余地区乡村一体化实施状况。(6)了解药店购销联盟、药店加盟实施的可能性。三、市场调查内容(一)卫生院1、乡村一体化实施状况。2、基药占比、销售状况。3、主要进货渠道、月平均购进量等。(二)诊所(卫生所)1、主要进货渠道、返点状况。2、月进货量、常销品种、用药习惯。3、竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。4、已合作客户的看法要求及暂未合作客户未合作的

3、缘由。5、影响合作及上量的主要因素在哪等等。(三)药店1、药店购销联盟的可行性。2、药店加盟的可行性。3、主要进货渠道、返点状况、竞争对手状况、竞争对手的广告策略、销售策略。4、公司干脆按进价供货、业务员配送模式的可行性。四、市场调查方法以访谈为主，辅与调查问卷。五、市场调查程序及支配第一阶段：制定市场调查安排(6月6日)其次阶段：安排实施阶段(6月6日至)第三阶段：探讨分析(6月10日至6月11日)第四阶段：报告阶段(6月11日至6月13日)六、经费预算1、派车费用150元/天左右2、餐费30元每人每天3、其他费用也许50元每天市场调研项目策划书范本(2)一、前言随着网络技术的发展和人们消费

4、观念的变更，越来越多的人选择通过网络购买自己须要的东西。为了了解本校区高校生网络购物状况以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。二、调研目的通过此次调查，对本校区高校生网络购物状况以及其对网络购物的看法做初步了解。同时，通过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手实力和与生疏人的交往实力。三、调研内容和范围1、了解高校生对网上购物的认知与消费状况。2、对影响高校生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。3、对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等因素调研分析。四、调研方针与方法1、采纳问卷调查法：就调查中所需的信息设计调查问卷，通过访问员对被访者的面访，采纳被访者填写问卷的形式从

5、被访者那里收集调查中所需的信息。初步设定问卷量为150份每份问卷内容规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行细致审核，筛选出有效问卷。2、调查过程：访问员携带问卷到达样本所在地对符合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得赐予被访者任何的示意，或其它变更被访者原来意愿的言行，对被访问者热忱礼貌。3、调研数据录入与分析：对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。统计后对数据进行具体分析并形成书面报告。五、调研进度和经费预算1、调研进度：(1)、第一阶段：总体方案的确定(2)、其次阶段：初步市场调查(3)、第三阶段：安排阶段制定安排审定安排确认修改安排(

6、4)、第四阶段：问卷设计阶段问卷设计问卷调整确认问卷印刷(5)、第五阶段：调查实施阶段执行问卷调查(6)、第六阶段：数据处理分析阶段数据统计数据分析(7)、第七阶段：报告形成阶段书写报告2、经费预算：调研问卷印刷费：1500、20元=30、00元。调研报告印刷费：预料10、00元市场调研项目策划书范本(3)一、前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者，据宏观预料，该市场成长曲线呈上升趋势。为协作北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足

7、点：消费者、市场、竞争者来进行。二、调查目的1、为该产品进入北京市场进行广告运动策划供应客观依据。2、为该产品的销售供应客观依据。详细为：(1)了解北京地区摇摆机市场状况。(2)了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。(3)了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。(4)了解北京地区已购买摇摆机的消费者的状况。(5)了解竞争对手的广告策略、销售策略。三、市场调查内容(一)消费者1.消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成)2.消费者对健身器材的消费形态(健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等)3.消费者对健身器材购买形态(购买过什么器材、购买地点、

8、选购标准、付款方式等)4.消费者志向的健身器材描述。5.消费者对健身器材类产品广告的反映。(二)市场1、北京地区健身器材种类，品牌，销售状况2、北京地区消费者需求及购买力状况3、北京地区市场潜力测评4、北京地区健身器材销售通路状况(三)竞争者1、北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格2、市场上现有摇摆机销售状况3、个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述4、竞争对手的广告策略和销售策略四、调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查

9、对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1、家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2、家庭成员没有人在市场调查公司工作。3、家庭成员没有人在广告公司工作。4、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五、市场调查方法以访谈为主：户访售点访问访员要求：1、仪表端正、大方。2、举止谈吐得体，看法亲切、热忱、具有把握谈话气氛的实力。3、经过特地的市场调查培训，专业素养较好。4、具有市场调查访谈阅历。5、具有仔细负责、主动的工作

10、精神及职业热忱。六、市场调查程序及支配第一阶段：初步市场调查其次阶段：安排阶段制定安排2天审定安排2天确认修正安排1天第三阶段：问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷印制3天第四阶段：实施阶段访员培训2天实施执行10天第五阶段：探讨分析数据输入处理2天数据探讨分析2天第六阶段：报告阶段报告书写2天报告打印2天调查实施自安排、问卷确认后第四天执行七、经费预算(略)第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页