04消费决策.pptx

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1、第四章第四章 消费决策消费决策 浙江财经学院经贸学院（Principles of Principles of EconomicsEconomics）本本章章通通过过消消费费者者行行为为选选择择理理论论来来说说明明为为什什么么需需求曲线是向右下方倾斜的。求曲线是向右下方倾斜的。主要内容：主要内容：l一一、效用概念、效用概念l二、序数效用论（重点）二、序数效用论（重点）（1 1）预算约束线）预算约束线 （2 2）无差异曲线）无差异曲线 （3 3）消费者均衡）消费者均衡 （4 4）需求曲线的推导）需求曲线的推导l三、消费者剩余三、消费者剩余How to do?一、效用效用（Utility）效用：满足

2、。是指消费者在消费某种物品时所效用：满足。是指消费者在消费某种物品时所 获得的满足程度。获得的满足程度。注意：注意：效用与使用价值不同。效用与使用价值不同。二、度量二、度量 基数效用：基数效用：1 1，2 2，3 3 边际效用分析方法边际效用分析方法 序数效用：序数效用：第一，第二，第三第一，第二，第三无差异曲线分析方法无差异曲线分析方法第一节第一节四、总效用和边际效用四、总效用和边际效用1、概念、概念n总效用总效用（TU）：一定时间内消费者消费：一定时间内消费者消费一定数一定数量量的商品所获得的的商品所获得的效用总和效用总和n边际效用边际效用（MU）：新增一单位新增一单位商品的消费所商品的消

3、费所获得的总效用的获得的总效用的增量增量 数学表示：数学表示：三、效用最大化假设三、效用最大化假设3 3、总效用和边际效用的关系、总效用和边际效用的关系包子123456MU43210-1TU47910109表：表：2、边际效用递减规律、边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility)随着某种商品消费量的随着某种商品消费量的持续持续增加，消费者从每一增增加，消费者从每一增加的商品中所获得的新增效用或边际效用量是不断加的商品中所获得的新增效用或边际效用量是不断下降的。下降的。图：图：MUUQ510123456TU包子123456MU43210-1TU479

4、10109一、预算约束线一、预算约束线二、无差异曲线二、无差异曲线三、消费者均衡三、消费者均衡四、需求曲线的推导四、需求曲线的推导第二节第二节 一、预算约束线一、预算约束线1 1、概念：、概念：预算约束线预算约束线(budget constraint)(budget constraint)表表示示在在消消费费者者收收入入和和商商品品价价格格既既定定的的条条件件下下，消消费费者者的的全全部部收收入入所所能能购购买买到到的的两两种种商商品品的的不同组合不同组合。预算线的方程预算线的方程：I=P1X1+P2X2 300=15*X1+1*X2 预算线的方程：预算线的方程：I=P1X1+P2X2转换为：

5、转换为：X2=-P1/P2*X1+I/P2X2=-P1/P2*X1+I/P2小张预算约束线斜率为（小张预算约束线斜率为（-300/20=-15300/20=-15），绝对值为），绝对值为1515。CD(CD(盘盘)1010 300300 0 0 巧克力巧克力(块块)E EF FB B1 1D DB B2 2150150100100 5 5 1515 20 20 2、预算约束线几何图形、预算约束线几何图形小张预算约束线斜率为（小张预算约束线斜率为（-300/20=-300/20=-1515），绝对值为），绝对值为1515。预算约束线斜率的经济含义是：其绝对预算约束线斜率的经济含义是：其绝对值表示

6、值表示CDCD盘对巧克力的相对价格，或盘对巧克力的相对价格，或CDCD盘对巧克力的替换率。如果小张想要多盘对巧克力的替换率。如果小张想要多得到一个得到一个CDCD就必须放弃就必须放弃1515块巧克力。块巧克力。预算约束线的斜率衡量消费者用一种物预算约束线的斜率衡量消费者用一种物品换到另一种物品的比率，它等于两种品换到另一种物品的比率，它等于两种物品的相对价格之比。物品的相对价格之比。预算约束线斜率的经济含义预算约束线斜率的经济含义1）收入变动：2）相对价格变动X1X2AABBCD3 3、预算约束线的变动、预算约束线的变动1.1.概念：概念：概念：概念：无差异曲线无差异曲线无差异曲线无差异曲线(

7、indifference curve)(indifference curve)(indifference curve)(indifference curve)：消消费费者者偏偏好好：消消费费者者对对不不同同的的商商品品组组合合的的偏偏好好程程度度是是有有差差别别的的。偏偏好好程程度度的的差差别别决决定定了了不不同同商品组合的效用的大小顺序。商品组合的效用的大小顺序。三三个个假假定定：1 1）完完全全性性；2 2）可可传传递递性性；3 3）不不满足性满足性无无无无差差差差异异异异曲曲曲曲线线线线是是用用来来表表示示消消费费者者偏偏好好相相同同的的两两种种商品的不同数量的各种组合。商品的不同数量的

8、各种组合。二、无差异曲线二、无差异曲线AB BCFD01012巧克力（块）巧克力（块）130150CDCD（盘）（盘）小张的无差异曲线小张的无差异曲线I1I2I3（1）无无差差异异曲曲线线向向右右下下方方倾倾斜斜。它表示如果要增加一种物品的数量，就必然要减少一种物品的数量。（2）较高无差异曲线表示的偏好高于较低较高无差异曲线表示的偏好高于较低的无差异曲线的无差异曲线（商品多比少好原则）。（3）无差异曲线永不相交。无差异曲线永不相交。（4）无差异曲线凸向原点。无差异曲线凸向原点。因为商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。2.2.无差异曲线的基本特征：无差异曲线的基本特征：（3

9、）无差异曲线永不相交）无差异曲线永不相交I1I2ABCX2X13.3.边际替代率边际替代率(marginal rate of substitution)(marginal rate of substitution)(marginal rate of substitution)(marginal rate of substitution)在维持满足程度或效用水平不变的前提下，消在维持满足程度或效用水平不变的前提下，消费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃费者增加一单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。的另一种商品的消费数量。X1X2边际替代率递减规律：边际替代率递减规律：在维持

10、满足程度不变的在维持满足程度不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为了得到每一单位的这种商品所需放弃消费者为了得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费数量是不断递减的。的另一种商品的消费数量是不断递减的。商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率商品的边际替代率递减表示无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规的绝对值是递减的。商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。律决定了无差异曲线的形状凸向原点。4.4.特殊的无差异曲线特殊的无差异曲线 1）完全替代品完全替代品 (perfect substitute

11、s)(perfect substitutes)2 2）完全互补品）完全互补品 (perfect complements)(perfect complements)1.1.消费者最优选择消费者最优选择在接触到预算约束的前提下，所能够达到在接触到预算约束的前提下，所能够达到的最高无差异曲线上的商品组合。两条线的最高无差异曲线上的商品组合。两条线几何切点对应的商品组合是理论上最优选几何切点对应的商品组合是理论上最优选择点。在最优选择点上，边际替代率等于择点。在最优选择点上，边际替代率等于相对价格。相对价格。无差异曲线与预算约束线相切的切点代表无差异曲线与预算约束线相切的切点代表的物品数量就是消费者最

12、优消费选择。的物品数量就是消费者最优消费选择。三、消费者决策三、消费者决策商品商品1 1E E商品商品2 2I I0 0I I2 2A AI I1 1B B图：利用无差异曲线描述消图：利用无差异曲线描述消费选择费选择2.2.收入变动对消费者决策的影响收入变动对消费者决策的影响 其它商品其它商品EE1B1C1CB0CD（盘）收入提高，窝窝头需求下降，收入提高，窝窝头需求下降，窝窝头是低档商品窝窝头是低档商品(inferior goods)(inferior goods)E1EC1B1BC其它商品其它商品窝窝头窝窝头0收入提高，收入提高，CDCD和其商品需求和其商品需求都增加，它们都是正常商品都增

13、加，它们都是正常商品(normal goods)(normal goods)3.3.价格变动对消费者决策的影响价格变动对消费者决策的影响 例：例：收入收入300元，不变；元，不变；CD盘价格为盘价格为15元一盘，不变；元一盘，不变；巧克力价格原为巧克力价格原为1元一块，现下降为元一块，现下降为0.5元一块。元一块。请问，你对巧克力和请问，你对巧克力和CD盘的购买会发生什么盘的购买会发生什么样的变化？样的变化？（1）替替代代效效应应(substitution effect)：由由商商品品的的价价格格变变动动所所引引起起的的商商品品相相对对价价格格变变动动，进进而而由由商商品品相相对对价价格格变变

14、动动所所引引起起的商品需求量的变动。的商品需求量的变动。（2）收收入入效效应应(income effect)：由由商商品品的的价价格格变变动动所所引引起起的的实实际际收收入入水水平平变变动动，进进而而由由实实际际收收入入水水平平变变动动所所引引起起的的商商品品需求量的变动。需求量的变动。例：巧克力价格下降引起的收入效应和替代效应例：巧克力价格下降引起的收入效应和替代效应物品物品收入效应收入效应替代效应替代效应总效应总效应巧克力巧克力消费者更富了，消费者更富了，消费者更富了，消费者更富了，因此，购买更因此，购买更因此，购买更因此，购买更多的巧克力多的巧克力多的巧克力多的巧克力巧克力相对便巧克力相

15、对便巧克力相对便巧克力相对便宜了，因此消宜了，因此消宜了，因此消宜了，因此消费者购买了更费者购买了更费者购买了更费者购买了更多的巧克力多的巧克力多的巧克力多的巧克力收入与替代效应收入与替代效应收入与替代效应收入与替代效应同方向发生作用，同方向发生作用，同方向发生作用，同方向发生作用，因此，消费者购因此，消费者购因此，消费者购因此，消费者购买更多的巧克力买更多的巧克力买更多的巧克力买更多的巧克力CD盘盘消费者更富了，消费者更富了，消费者更富了，消费者更富了，因此，购买更因此，购买更因此，购买更因此，购买更多的多的多的多的CDCD盘盘盘盘CDCD盘相对贵了，盘相对贵了，盘相对贵了，盘相对贵了，因此

16、消费者购因此消费者购因此消费者购因此消费者购买了更少的买了更少的买了更少的买了更少的CDCD盘盘盘盘收入与替代效应收入与替代效应收入与替代效应收入与替代效应反方向发生作用，反方向发生作用，反方向发生作用，反方向发生作用，因此，因此，因此，因此，CDCD盘的盘的盘的盘的总效应难以确定总效应难以确定总效应难以确定总效应难以确定收入效应：当一种物品价格变动使消费者移动到更高或更低无差异曲线所引起的消费变动。替代效应：当一种物品价格变动使消费者沿着一条既定无差异曲线移动到有新边际替代率一点所引起的消费变动。替代效应和收入效应图解替代效应和收入效应图解4 4、需求曲线的推导、需求曲线的推导 向右下方倾斜

17、的需求曲线成立的条件向右下方倾斜的需求曲线成立的条件n一一、正常商品正常商品n二、低档物品二、低档物品需求曲线向右下方倾斜需求曲线向右上方倾斜吉芬物品第三节、消费者剩余第三节、消费者剩余n1、支付意愿支付意愿(willingness to pay)：买者愿：买者愿意为某物品支付的最高价格。代表买者意为某物品支付的最高价格。代表买者对该物品的评价。对该物品的评价。n2、消费者剩余消费者剩余(consumer surplus)(consumer surplus):买买者的支付意愿减买者的实际支付量。或者的支付意愿减买者的实际支付量。或者者消费者购买一定数量商品意愿支付货消费者购买一定数量商品意愿支

18、付货币量与实际支付货币量之间存在的差额币量与实际支付货币量之间存在的差额称为消费者剩余称为消费者剩余(Consumer surplus)(Consumer surplus)。n3 3、存在消费者剩余的原因、存在消费者剩余的原因 是因为需求曲线向下倾斜，意味着是因为需求曲线向下倾斜，意味着消费者购买的第一单位商品比最后消费者购买的第一单位商品比最后一单位商品对他具有更大效用和价一单位商品对他具有更大效用和价值，他本来愿意为第一和比较靠前值，他本来愿意为第一和比较靠前的那些商品支付更多的钱，但是由的那些商品支付更多的钱，但是由于存在普遍市场价格，他不必这样于存在普遍市场价格，他不必这样做，于是有了

19、消费者剩余。做，于是有了消费者剩余。边际效用（元）边际效用（元）04812161510205C需求需求比萨饼比萨饼数量数量小张有小张有1111张比萨饼时愿意张比萨饼时愿意为再增加一个比萨饼支付为再增加一个比萨饼支付6 6元，他买第一个比萨饼愿元，他买第一个比萨饼愿支付支付1818元。然而，元。然而，1313张饼张饼单价都是单价都是5 5元，一共元，一共6565元元（135135），依据他边际效），依据他边际效用和需求曲线，他实际愿用和需求曲线，他实际愿意付意付144144元（元（18+16+18+16+5+5），），差额即消费者剩余为差额即消费者剩余为7979元元（1441446565）。）。l一一、效用概念、效用概念l二、序数效用论（重点）二、序数效用论（重点）（1 1）预算约束线）预算约束线 （2 2）无差异曲线）无差异曲线 （3 3）消费者决策）消费者决策 （4 4）需求曲线的推导）需求曲线的推导l三、消费者剩余三、消费者剩余演讲完毕，谢谢观看！