8公关CI战略.pptx

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1、第八章第八章 公关公关CI战略战略n n“三名五度三名五度”战略战略1、“三名三名”即名人：共生英雄或情势英雄或即名人：共生英雄或情势英雄或社会名流；社会名流；名品：全聚德烤鸭、海尔冰箱名品：全聚德烤鸭、海尔冰箱名门：松下公司生产的一系列产品名门：松下公司生产的一系列产品2、“五度五度”指知名度、美誉度、定位度、指指知名度、美誉度、定位度、指名度、忠诚度名度、忠诚度n n CIS CIS战略战略n nCoporate Identity SystemCoporate Identity Systemn n企业形象识别系统企业形象识别系统n n公共关系策划的整体战略模式公共关系策划的整体战略模式n

2、n着眼组织的整体形象策划。着眼组织的整体形象策划。n nCISCIS的来源的来源n n上个世纪上个世纪6060年代兴起年代兴起n nIBMIBM公司公司n nInternational Business Machines International Business Machines International Business Machines International Business Machines CorporationCorporationCorporationCorporationn n把产品标识组织标识统一起来把产品标识组织标识统一起来n nCIS战略的三个组成部分（子系统）

3、战略的三个组成部分（子系统）n n理念识别理念识别（系统）（系统）n nMI（Mind Identity）n n行为识别行为识别（系统）（系统）n nBI（Behavior Identity）n n视觉识别视觉识别（系统）（系统）n nVI（Visual Identity）n n三者相互依存，构成整体的形象。三者相互依存，构成整体的形象。n n理念识别理念识别 MI（Mind Identity）n n识别系统的识别系统的核心核心和原动力。和原动力。n n价值观、文化的层面价值观、文化的层面n n策划设计上具体表现：策划设计上具体表现：n n经营信条、精神口号、座右铭、厂训经营信条、精神口号、座

4、右铭、厂训n n真正提炼出本组织的真正提炼出本组织的“精神精神”非一日之非一日之功功n n需要一个不断总结的过程需要一个不断总结的过程n n比较抽象（组织之心）比较抽象（组织之心）n n行为识别行为识别 BIBI（Behavior Behavior IdentityIdentity）n n组织内外各项活动的行为规范策划组织内外各项活动的行为规范策划n n展现组织内部的制度、组织管理等展现组织内部的制度、组织管理等n n策划设计上具体表现：策划设计上具体表现：n n制度建设、规范建设制度建设、规范建设n n扩展到组织外部各种活动（公共关系扩展到组织外部各种活动（公共关系活动、营销活动、公益活动等

5、）活动、营销活动、公益活动等）n n比较复杂（比较复杂（组织之手组织之手）n n视觉识别视觉识别 VIVI（Visual IdentityVisual Identity）n n组织的精神与行为的外在化视觉形象组织的精神与行为的外在化视觉形象n n比较直观、具体（比较直观、具体（组织之脸组织之脸）n n国际化通用化的设计标准国际化通用化的设计标准n n实施特点实施特点：n n1 1、以、以MIMI为基础和核心，以为基础和核心，以BIBI为主导，为主导，以以VIVI为表现的整合工程。为表现的整合工程。n n2 2、形象的个性化、专用化、形象的个性化、专用化n n3 3、形象的统一化、系统化、形象的

6、统一化、系统化n n国际化通用化的设计标准国际化通用化的设计标准n n基本层面（要素）：基本层面（要素）：n n1 1、组织名称（品牌名称）、组织名称（品牌名称）n n2 2、组织标志组织标志（产品商标）（产品商标）n n3 3、组织专用字体、组织专用字体n n4 4、组织标准字体、组织标准字体n n5 5、组织标准色组织标准色n n应用层面（要素）：应用层面（要素）：n n1 1、产品系列、产品系列n n2 2、办公用品系列、办公用品系列n n3 3、宣传品系列、宣传品系列n n4 4、人员服饰系列、人员服饰系列n n5 5、装备运输系列、装备运输系列n n6 6、广告系列、广告系列n n7

7、 7、环境系列、环境系列n nVIVI设计要点：设计要点：n n产品命名的艺术产品命名的艺术n n要适应时代的快节奏，提高响亮度要适应时代的快节奏，提高响亮度 n n要易于传播，不致混淆要易于传播，不致混淆n n要新颖要新颖n n要能给人以艺术的美感要能给人以艺术的美感n n要能暗示产品的特征和效用要能暗示产品的特征和效用 n n商标设计的原则商标设计的原则 n n适应性原则适应性原则：n n即要是应行销国的法规和风俗习惯。即要是应行销国的法规和风俗习惯。n n可呼性原则可呼性原则：n n 即要可以用语言来称呼。即要可以用语言来称呼。n n易识性原则易识性原则 n n美观性原则美观性原则 n

8、n听觉识别（AI系统）n n组织之耳n n环境识别（EI系统）n n组织之家n nCI与CS战略的区别（P239）n n从CIS到EPIS战略（P240)n nCI导入时机的选择与程序安排（P241)9、静夜四无邻，荒居旧业贫。12月-2312月-23Sunday,December 3,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。18:54:1218:54:1218:5412/3/2023 6:54:12 PM11、以我独沈久，愧君相见频。12月-2318:54:1218:54Dec-2303-Dec-2312、故人江海别，几度隔山川。18:54:1218:54:1218:54Sunday,Dece

9、mber 3,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。12月-2312月-2318:54:1218:54:12December 3,202314、他乡生白发，旧国见青山。03 十二月 20236:54:12 下午18:54:1212月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。十二月 236:54 下午12月-2318:54December 3,202316、行动出成果，工作出财富。2023/12/3 18:54:1218:54:1203 December 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。6:54:12 下午6:54 下午18:54:1212月-2

10、39、没有失败，只有暂时停止成功！。12月-2312月-23Sunday,December 3,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。18:54:1218:54:1218:5412/3/2023 6:54:12 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。12月-2318:54:1218:54Dec-2303-Dec-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。18:54:1218:54:1218:54Sunday,December 3,202313、不知香积寺，数里入云峰。12月-2312月-2318:54:1218:54:12Decem

11、ber 3,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 十二月 20236:54:12 下午18:54:1212月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。十二月 236:54 下午12月-2318:54December 3,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/12/3 18:54:1218:54:1203 December 202317、空山新雨后，天气晚来秋。6:54:12 下午6:54 下午18:54:1212月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。12月-2312月-23Sunday,December 3,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人

12、谈话。18:54:1218:54:1218:5412/3/2023 6:54:12 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。12月-2318:54:1218:54Dec-2303-Dec-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:54:1218:54:1218:54Sunday,December 3,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。12月-2312月-2318:54:1218:54:12December 3,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 十二月 20236:54:12 下午18:54:1212月-2315、最具挑战性的挑战

13、莫过于提升自我。十二月 236:54 下午12月-2318:54December 3,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/12/3 18:54:1218:54:1203 December 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:54:12 下午6:54 下午18:54:1212月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉