3-2国外汽车公司与品牌文化.pptx

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1、国外汽车公司与品牌文化国外汽车公司与品牌文化国外汽车公司与品牌文化国外汽车公司与品牌文化品牌文化品牌文化 品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的载体品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的载体 奔奔 驰：驰：一段有迹可寻的传奇一段有迹可寻的传奇 法拉利：法拉利：四轮的艺术品四轮的艺术品蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美品位等精神元素蕴涵着深刻的价值理念、情感表达、审美品位等精神元素 卡尔卡尔本茨：本茨：发明的过程，比发明的界更美妙千倍发明的过程，比发明的界更美妙千倍 亨利亨利福特福特 我要为大众制造汽车我要为大众制造汽车 汽车的品牌文化提炼着人类美好的价值观

2、念，诠释着人类永恒的情感主题，汽车的品牌文化提炼着人类美好的价值观念，诠释着人类永恒的情感主题，引领着时尚的潮流，改变着人们的生活方式。它超越国界，超越民族，塑造引领着时尚的潮流，改变着人们的生活方式。它超越国界，超越民族，塑造出许多经久不衰、生生不息的传奇。出许多经久不衰、生生不息的传奇。国外汽车公司与品牌文化国外汽车公司与品牌文化 不同的汽车品牌，都有一段传奇的故事，它以创始人的不同的汽车品牌，都有一段传奇的故事，它以创始人的姓名或所在地的城徽，或以象征性的动物，或者以其他不姓名或所在地的城徽，或以象征性的动物，或者以其他不同寓意的图案，讲述着汽车百余年历史的风云。同寓意的图案，讲述着汽车

3、百余年历史的风云。汽车公司的标志或商标是公司的象征、往往采用寓意精汽车公司的标志或商标是公司的象征、往往采用寓意精练的图案、字体和色彩去突出企业的形象，具有动人的魅练的图案、字体和色彩去突出企业的形象，具有动人的魅力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。力，触发人们对企业及其产品的美好印象和联想。车标就是汽车的标志，是随着汽车生产和销售的发展而车标就是汽车的标志，是随着汽车生产和销售的发展而产生的。它装饰在汽车头部和明显部位上，光彩夺目，精产生的。它装饰在汽车头部和明显部位上，光彩夺目，精妙绝伦，展示了百余年光辉灿烂的汽车文化。它又如汽车妙绝伦，展示了百余年光辉灿烂的汽车文化。它又如汽车文

4、化乐章中精彩的音符，谱写出一曲曲动人的旋律。文化乐章中精彩的音符，谱写出一曲曲动人的旋律。通用汽车公司通用汽车公司通用汽车公司概述通用汽车公司概述 通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值通用汽车公司是世界上最大的汽车公司，年工业总产值达达10001000多亿美元。它是由威廉多亿美元。它是由威廉杜兰特于杜兰特于19081908年年9 9月在别克月在别克汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。汽车公司的基础上发展起来的，成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律。现总部仍设在底特律。通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，在世界通用汽车公司在美国最大五百家企业中居首位，

5、在世界最大工业企业中位居第二。它在美国及世界各地雇员达最大工业企业中位居第二。它在美国及世界各地雇员达8080万万人，分布在世界上人，分布在世界上4040个国家和地区，通用家族每年的汽车总个国家和地区，通用家族每年的汽车总产量达产量达900900万辆。万辆。通用汽车公司概述通用汽车公司概述 通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、通用汽车公司生产的汽车，典型地表现了美国汽车豪华、宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。而且通用汽宽大、内部舒适、速度快、储备功率大等特点。而且通用汽车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的车公司尤其重视质量和新技术的采用。因而通用汽车公司的

6、产品始终在用户心中享有盛誉。产品始终在用户心中享有盛誉。通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几通用汽车公司还是一个大规模的跨国公司，它在世界几十个国家都设有子公司、装配厂、零部件厂和销售中心。十个国家都设有子公司、装配厂、零部件厂和销售中心。通用拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂通用拥有别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星等克、土星等8 8个生产汽车的分部。另外，通用还拥有不少控个生产汽车的分部。另外，通用还拥有不少控股公司。股公司。通用汽车公司标志通用汽车公司标志 通通用用汽汽车车公公司司的的标标志志取取自自其其英英文文名名称称（General General

7、 Motor Motor CorporationCorporation）的的前前两两个个单单词词的的第第一一个个字字母母。各各车车型型商商标标都都采采用用了了公公司司下下属属分分部部的的标标志志，而而“GMC”GMC”图图案案商商标标则则成成为为通通用用汽汽车车公公司司载载货货车车的的专专用标志。用标志。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 凯迪拉克凯迪拉克 凯迪拉克汽车公司，建于凯迪拉克汽车公司，建于19021902年，创建人是亨利年，创建人是亨利利兰得。他以前是奥兹的零件供应商，利兰得。他以前是奥兹的零件供应商，19001900年起自行制年起自行制造汽车，并成为造汽车，并成为凯迪拉克凯迪拉

8、克汽车公司的生产经理。他造出汽车公司的生产经理。他造出“凯迪拉克凯迪拉克”牌汽车时，已是近牌汽车时，已是近6060岁的老人。岁的老人。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 凯迪拉克凯迪拉克 19061906年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当年凯迪拉克汽车公司在底特律的工厂已成为当时世界上最大、最完善和装备精良的汽车厂，产品质量时世界上最大、最完善和装备精良的汽车厂，产品质量上乘。上乘。19091909年，亨利年，亨利利兰得把公司卖给了通用汽车公司，利兰得把公司卖给了通用汽车公司，自己作了自己作了8 8年通用汽车公司年通用汽车公司凯迪拉克凯迪拉克部的经理。此时，他部的经理。此时，他设计的凯

9、迪拉克牌汽车更加重视豪华和舒适性。至今，设计的凯迪拉克牌汽车更加重视豪华和舒适性。至今，凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以专门生产高级轿车而凯迪拉克汽车仍保持这一传统，以专门生产高级轿车而蜚声世界。蜚声世界。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 凯凯迪迪拉拉克克汽汽车车标标志志选选用用“凯凯迪迪拉拉克克”之之名名是是为为了了向向法法国国的的皇皇家家贵贵族族、探探险险家家、美美国国底底特特律律城城的的创创始始人人安安东东尼尼 门斯门斯 凯迪拉克表示敬意。凯迪拉克表示敬意。凯迪拉克凯迪拉克凯迪拉克商标图形主凯迪拉克商标图形主要由冠和盾组成。要由冠和盾组成。凯迪拉克凯迪拉克CTS CTS 系列系列3.2

10、L3.2L凯迪拉克凯迪拉克-帝威DeVille DTSDeVille DTS公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 雪雪佛佛兰兰汽汽车车部部原原是是执执密密安安雪雪佛佛兰兰汽汽车车公公司司，建建于于19111911年年1111月月3 3日日，创创建建人人是是威威廉廉杜杜兰兰特特和和瑞瑞士士的的赛赛车车手手、工工程师路易斯程师路易斯雪佛兰。雪佛兰。19811981年年5 5月月雪雪佛佛兰兰公公司司并并入入通通用用汽汽车车公公司司，雪雪佛佛兰兰汽汽车部是通用汽车公司的最大部分。车部是通用汽车公司的最大部分。雪雪佛佛兰兰分分部部除除生生产产大大众众化化车车型型外外，还还生生产产了了知知名名的的运运动动

11、型型跑跑车车克克尔尔维维特特，这这一一车车名名是是沿沿用用1717、1818世世纪纪时时欧欧洲洲的的一种炮舰的名称。一种炮舰的名称。雪佛兰雪佛兰 公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 雪雪佛佛兰兰汽汽车车的的标标志志采采用用象象征征变变形形化化了了的的蝴蝴蝶蝶领领结结，象象征征着着雪雪佛佛兰兰汽汽车车的的大大方方、气气派派和和风风度度。雪雪佛佛兰兰取取自自原原雪雪佛佛兰兰汽汽车车公公司司创创始始人人之之一一，瑞瑞士士的的赛赛车车驾驾驶驶员员、工程师路易斯工程师路易斯雪佛兰的姓氏。雪佛兰的姓氏。雪佛兰雪佛兰（ChevroletChevrolet）汽车部标志）汽车部标志Chevrolet Blaz

12、erChevrolet Blazer雪佛兰雪佛兰-雪崩（雪崩（Avalanche 2WD1500 Series)Avalanche 2WD1500 Series)公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 19031903年年5 5月月1919日日，大大卫卫别别克克在在布布里里斯斯科科史史弟弟的的帮帮助助下下创创建建了了别别克克汽汽车车公公司司。19081908年年它它的的产产量量达达到到88208820辆辆，居居美美国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。国第一位，并以别克汽车公司为核心成立了通用汽车公司。别克汽车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。别克汽车具有大马力、个性化、实用

13、性和成熟的特点。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 别别克克汽汽车车的的标标志志图图案案是是三三把把不不同同颜颜色色并并依依次次排排列列不不同同高高度度位位置置上上的的利利剑剑，给给人人一一种种积积极极进进取取、不不断断攀攀登登的的感感觉觉，表表示示别别克克汽汽车车采采用用顶顶级级技技术术、刃刃刃刃见见峰峰,也也表表示示别别克克部部培培养养出出的的人人才才个个个个游游刃刃有有余余，是是无无坚坚不不摧摧、勇勇于于攀登的勇士。文字别克是公司创建人大卫攀登的勇士。文字别克是公司创建人大卫别克的名字。别克的名字。别克别克汽车部标志汽车部标志公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 旁旁蒂蒂克克汽汽车车分

14、分部部原原为为奥奥克克兰兰汽汽车车公公司司，建建于于19071907年年8 8月月2828日，创建人是爱德华日，创建人是爱德华墨菲。墨菲。旁旁蒂蒂克克是是一一个个印印第第安安酋酋长长的的名名字字，1818世世纪纪它它曾曾率率部部在在底底特特律律附附近近抵抵抗抗英英法法殖殖民民者者。为为纪纪念念他他，把把靠靠近近底底特特律律的的一一座座小小城城命命名名为为旁旁蒂蒂克克市市。在在这这里里，年年轻轻的的实实业业家家爱德华爱德华墨菲于墨菲于18931893年创办了旁蒂克轻便马车公司。年创办了旁蒂克轻便马车公司。为为生生产产汽汽车车，墨墨菲菲对对轻轻便便马马车车厂厂进进行行改改造造。19091909年年

15、加加入入通通用用汽汽车车公公司司，自自19321932年年3 3月月6 6日日起起正正式式启启用用旁旁蒂蒂克克汽车部这一名称，主要生产轿车和跑车。汽车部这一名称，主要生产轿车和跑车。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 旁蒂克汽车部标志旁蒂克汽车部标志 旁蒂克汽车标志是带十字旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头，象征旁蒂克汽车标记的箭头，象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象征旁部是通用的一部分，也象征旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。蒂克的技术超前和攻关精神。庞蒂克庞蒂克 -火鸟火鸟Firebird 3.4LFirebird 3.4L公司主要品牌及车标

16、公司主要品牌及车标 奥奥兹兹莫莫比比尔尔汽汽车车分分部部原原为为奥奥兹兹汽汽车车公公司司，由由兰兰索索姆姆奥奥兹兹于于18971897年年8 8月月2121日日建建立立。19041904年年奥奥兹兹汽汽车车公公司司成成为为第第一一家家出出口口汽汽车车的的美美国国汽汽车车厂厂商商，产产品品销销往往1818个个国国家家。19081908年年1111月月1212日日奥奥兹兹汽汽车车公公司司并并入入通通用用汽汽车车公公司司，更更名名为为奥奥兹兹莫比尔汽车分部。莫比尔汽车分部。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 奥奥兹兹莫莫比比尔尔的的经经典典车车型型如如OLDSOLDS、CUTLASCUTLAS和和

17、OLDS88OLDS88都都是是人人们们最最喜喜欢欢的的品品牌牌之之一一,如如图图所所示示。在在它它最最辉辉煌煌的的19851985年，销售量竟多达年，销售量竟多达100100万辆。万辆。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 从从19851985年年开开始始，奥奥兹兹莫莫比比尔尔品品牌牌汽汽车车开开始始失失宠宠，市市场场销销售售量量下下滑滑。通通用用汽汽车车公公司司一一直直试试图图用用ALEROALERO和和AURORAAURORA来来改改进进这这一一老老品品牌牌，赋赋予予它它新新的的内内涵涵和和品品质质，同同时时也也采采取取了了很很多多促促销销措措施施。但但是是无无奈奈奥奥兹兹莫莫比比尔尔牌

18、牌汽汽车车的的好好时时光光已已去去，销销售售仍仍是是直直线线下下降降。万万般般无无奈奈之之下下，20042004年年通通用用汽汽车车公公司司只只有有放放弃弃其其所所属属的的奥奥兹兹莫莫比比尔尔分分公公司司。放放弃弃它它意意味味着着已已有有一一百百多多年年历历史史的的奥奥兹兹莫莫比比尔尔品品牌牌也将画上句号。也将画上句号。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 奥兹莫比尔汽车部标志奥兹莫比尔汽车部标志 奥奥兹兹莫莫比比尔尔汽汽车车标标志志中中，在在一一个个红红色色底底面面上上有有一一架架简简化化了了的的飞飞机机，周周围围会会有有白白色色、黄黄色色花花边边，飞飞机机象象征征该该部部积积极极向向上上和

19、和永永往往直直前前的的精精神神，也也象象征征汽汽车车像像飞飞机机那那样样快快速速而而舒舒适适。简简化化了了的的飞飞机机也也像像一一个个箭箭头头，代代表表着着公公司司积极向上和勇往直前的创新精神。积极向上和勇往直前的创新精神。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 欧欧宝宝汽汽车车公公司司建建于于18621862年年，是是以以创创建建人人阿阿德德姆姆奥奥贝贝尔尔（Adam Adam OpelOpel）命命名名的的。该该公公司司最最初初生生产产缝缝纫纫机机和和自自行行车车。18971897年开始生产汽车。年开始生产汽车。1923192319241924年年建建成成长长达达4545米米的的德德国国第第

20、一一条条流流水水生生产产线线，产量猛增。产量猛增。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 由由于于生生产产速速度度太太快快而而遭遭遇遇到到严严重重的的经经济济困困难难，19291929年年美美国国通通用用汽汽车车公公司司乘乘机机收收买买了了奥奥贝贝尔尔（欧欧宝宝）公公司司80%80%的的股股份份,使使其其成成为为它它在在德德国国的的子子公公司司，但但欧欧宝宝汽汽车车仍仍保保留留了了自自己己的的设设计计风风格格，生生产产适适应应欧欧洲洲市市场场的的车车型型。欧欧宝宝汽汽车车公公司司十十分分注注意意空空气气动动力力学学方方面面的的研研究究，它它生生产产的的轿轿车车具有很低的风阻系数。具有很低的风阻系

21、数。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 欧宝汽车公司的标志欧宝汽车公司的标志 欧欧宝宝汽汽车车的的标标志志为为“闪闪电电”图图案案，喻喻示示汽汽车车如如风风驰驰电电掣掣，同同时时也也炫炫耀耀它它在在空空气气动动力力学学方方面的研究成就。面的研究成就。欧宝欧宝前卫（前卫（Frontera 3.2 V6Frontera 3.2 V6）公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 绅绅宝宝（SAABSAAB）也也译译为为“萨萨伯伯”。绅绅宝宝汽汽车车公公司司脱脱胎胎于于飞飞机机制制造造企企业业，于于2020世世纪纪4040年年代代中中期期建建厂厂，并并于于19471947年年推推出了首部具有领先科技水平的

22、出了首部具有领先科技水平的SAAB92SAAB92型轿车。型轿车。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 绅绅宝宝原原先先是是一一家家军军用用飞飞机机制制造造公公司司。19681968年年瑞瑞典典飞飞机机有有限限公公司司合合并并了了只只生生产产载载货货汽汽车车的的斯斯堪堪尼尼亚亚公公司司，成成为为一一家家生生产产轿轿车车、卡卡车车、飞飞机机、计计算算机机等等产产品品的的综综合合性性集集团团公公司。司。第第二二次次世世界界大大战战后后，军军用用飞飞机机订订货货减减少少，绅绅宝宝决决定定开开始始生生产产汽汽车车，并并且且将将其其制制造造飞飞机机的的技技术术和和经经验验运运用用于于汽汽车车生产。生产。

23、19901990年年，美美国国通通用用汽汽车车公公司司购购入入了了绅绅宝宝汽汽车车公公司司50%50%的的股股份份，成成为为最最大大的的控控股股公公司司。19951995年年又又分分成成“SAAB”SAAB”和和“SCANIA”SCANIA”两个独立的汽车公司。两个独立的汽车公司。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 绅宝绅宝汽车公司标志汽车公司标志 正中为一头戴皇冠的狮子头像。由正中为一头戴皇冠的狮子头像。由于瑞典是一个帝王国家，皇冠象征着尊于瑞典是一个帝王国家，皇冠象征着尊严与权威的至高无上；狮子则是欧洲人严与权威的至高无上；狮子则是欧洲人崇尚的权力与力量的象征。以此来喻示崇尚的权力与力量

24、的象征。以此来喻示该车的高贵与显耀。该车的高贵与显耀。绅宝绅宝 9-3 2.0 Turbo9-3 2.0 Turbosaab9-5tusaab9-5tu公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 土土星星汽汽车车分分部部是是通通用用汽汽车车公公司司为为推推行行“土土星星计计划划”于于19851985年年成成立立的的一一个个部部，旨旨在在降降低低成成本本，缩缩小小与与日日本本汽汽车车企企业业的的差差距距，开开发发先先进进的的土土星星牌牌轿轿车车以以抵抵御御日日本本轿轿车车大大规规模模进进入入美美国国市市场场。为为此此借借鉴鉴了了日日本本汽汽车车公公司司的的先先进进生生产产和和管管理模式。理模式。土土星

25、星汽汽车车分分部部设设在在美美国国田田纳纳西西州州春春山山市市，是是通通用用汽汽车车公公司司下下属属的的全全资资子子公公司司之之一一，19921992年年土土星星轿轿车车正正式式投投产产。主要产品分为豪华轿车主要产品分为豪华轿车SLSL、旅行轿车、旅行轿车SWSW和跑车和跑车SCSC。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 土土星星是是通通用用汽汽车车公公司司最最年年轻轻的的品品牌牌，不不存存在在背背历历史史包包袱袱，不不存存在在有有损损害害传传统统的的顾顾忌忌，以以市市场场需需求求为为准准绳绳，创创新新立立异异轻轻装装上上阵阵，在在外外观观上上和和性性能能上上有有所所创创新新，在在价价格格上上

26、有有优优势势。因因此此土土星星主主宰宰了了美美国国价价格格便宜的紧凑型汽车市场。便宜的紧凑型汽车市场。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 SATURNSATURN是是土土星星的的英英文文名名。土土星星有有一一条条美美丽丽的的光光环环围围绕绕着着它它，商商标标中中的的图图案案就就是是表表现现了了这这颗颗行行星星的的局局部部。在在红红色色背背景景前前，显显出出了了两两条条星星球球运运行行的的轨轨迹迹，也也像像高高分分子子运运行行的的轨轨迹迹。其其含含义义在在于于开开发发高高科科技技材材料料，追追求求高高科科技技产产品品、新新成果的结晶。成果的结晶。土星汽车分部标志土星汽车分部标志福特汽车公司福特

27、汽车公司福特汽车公司概述福特汽车公司概述 18961896年年6 6月月，亨亨利利 福福特特发发明明了了他他的的第第一一辆辆汽汽车车，19031903年年6 6月月创创建建了了福福特特汽汽车车公公司司，总总部部设设在在底底特特律律市市。它它以以生生产产汽汽车车为为主主，业业务务范范围围涉涉及及电电子子、航航空空、钢钢铁铁和和军军工工等等领领域域的的综综合合性跨国垄断工业集团。性跨国垄断工业集团。福特汽车公司概述福特汽车公司概述 福福特特汽汽车车公公司司拥拥有有八八大大汽汽车车品品牌牌有有：福福特特(Ford)(Ford)、林林 肯肯(Lincoln)(Lincoln)、水水 星星(Mercur

28、y)(Mercury)、阿阿 斯斯 顿顿 马马 丁丁(Aston(Aston Martin)Martin)、美美洲洲豹豹(Jaguar)(Jaguar)、马马自自达达(Mazda)(Mazda)、沃尔沃沃尔沃(Volvo)(Volvo)和陆虎和陆虎(Land Rover)(Land Rover)。福福特特汽汽车车公公司司还还拥拥有有世世界界最最大大的的汽汽车车信信贷贷企企业业福福特特信信贷贷(Ford(Ford Motor Motor Credit)Credit)、全全球球最最大大的的汽汽车车租租赁赁公公司司赫赫兹兹(Hertz)(Hertz)以以及及著著名名汽汽车车服服务务品品牌牌 Qual

29、ityCareQualityCare。这这些些驰驰名名世世界界的的品品牌牌对对于于福福特特、对对于于全球的消费者来说都蕴含着非凡的价值。全球的消费者来说都蕴含着非凡的价值。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 福福特特汽汽车车公公司司的的标标志志是是采采用用福福特特英英文文FordFord字字样样，蓝蓝底底白白字字。由由于于创创建建人人亨亨利利福福特特喜喜欢欢小小动动物物，所所以以标标志志设设计计者者为为了了迎迎合合福福特特的的嗜嗜好好，就就将将英英文文FordFord设设计计成成形形似似奔奔跑跑的的小白兔形象，如图所示。小白兔形象，如图所示。福特福特 犹犹如如在在温温馨馨的的大大自自然然中中

30、，一一只只活活泼泼可可爱爱的的小小白白兔兔矫矫捷捷潇潇洒洒地地正正在在向向前前飞飞奔奔，象象征征福福特特汽汽车车飞飞奔奔世世界界各各地地，令令人人爱爱不不释手。释手。p1 1、19081908年世界上首辆真正平民化的汽车年世界上首辆真正平民化的汽车福特福特T T型车下型车下线，被尊称为线，被尊称为“世纪之车世纪之车”；p2 2、19131913年首辆福特年首辆福特T T型车来到中国，型车来到中国，在那个呼唤科学的在那个呼唤科学的年代，福特汽车成为当时先进科技进入中国的象征之一；年代，福特汽车成为当时先进科技进入中国的象征之一；p3 3、福特汽车公司拥有全球最大的汽车信贷企业、福特汽车公司拥有全

31、球最大的汽车信贷企业福特福特汽车信贷公司；汽车信贷公司；p4 4、福特拥有全球最大的汽车租赁公司、福特拥有全球最大的汽车租赁公司HertzHertz；p5 5、19271927年年4 4月月1414日全球首辆日全球首辆VolvoVolvo轿车轿车“诞生诞生”于瑞典哥于瑞典哥德堡市；德堡市；p6 6、Volvo S80Volvo S80是全球首款配置横置式是全球首款配置横置式6 6缸发动机的轿车；缸发动机的轿车；p7 7、VolvoVolvo（轿车）全球首创了一系列与安全有关的技术产（轿车）全球首创了一系列与安全有关的技术产品：三点式安全带、前座头枕、电热式后窗、广角后视镜、品：三点式安全带、前

32、座头枕、电热式后窗、广角后视镜、雾灯、雾灯、ABSABS、儿童安全座椅、安全气囊。、儿童安全座椅、安全气囊。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 林林肯肯汽汽车车公公司司是是由由亨亨利利利利兰兰德德于于19171917年年8 8月月创创建建的的，当当时时他他已已经经7474岁岁。19191919年年底底林林肯肯汽汽车车公公司司造造出出了了样样车车，并并以美国第以美国第1616任总统林肯的名字给汽车命名。任总统林肯的名字给汽车命名。19221922年年2 2月月4 4日日，福福特特汽汽车车公公司司收收购购了了林林肯肯汽汽车车公公司司，成为福特汽车公司林肯分部。成为福特汽车公司林肯分部。19361

33、936年年福福特特汽汽车车公公司司又又成成立立了了默默寇寇利利部部，这这个个以以罗罗马马众众神神的的使使者者作作商商标标名名的的部部门门生生产产普普通通轿轿车车。19481948年年两两部部合合并并，成成立立林林肯肯默默寇寇利利部部，专专门门生生产产高高级级豪豪华华型型轿轿车车，加加强了高级轿车生产基地。强了高级轿车生产基地。林肯和水星林肯和水星 公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 林肯汽车标志林肯汽车标志 是一颗闪闪发光的辰星和是一颗闪闪发光的辰星和一个近似矩形的外框组成的图一个近似矩形的外框组成的图案。它表示林肯总统是美国联案。它表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，邦统一和废

34、除奴隶制的启明星，也喻示林肯轿车有光辉灿烂的也喻示林肯轿车有光辉灿烂的明天。明天。林肯林肯 飞行者飞行者Aviator AWD2.4LAviator AWD2.4L林肯大陆林肯大陆 Contienetal 4.6LContienetal 4.6LMercuryMessenger公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 陆虎陆虎(Rover(Rover，曾译为罗孚，曾译为罗孚)汽车公司的前身是建于汽车公司的前身是建于18841884年的自行车制造厂，生产自行车时就使用陆虎作商年的自行车制造厂，生产自行车时就使用陆虎作商标名。标名。19041904年生产汽车，仍以年生产汽车，仍以“陆虎陆虎”为汽车品牌

35、。为汽车品牌。19661966年陆虎汽车公司并入利兰汽车公司，成为利兰年陆虎汽车公司并入利兰汽车公司，成为利兰公司的美洲虎公司的美洲虎-罗孚罗孚-凯旋部，凯旋部，19881988年被英国宇航公司收年被英国宇航公司收购，购，19891989年正式更名为陆虎集团，年正式更名为陆虎集团，19901990年又与日本本田年又与日本本田汽车公司在技术和资金上进行合作，汽车公司在技术和资金上进行合作，19941994年被德国宝马年被德国宝马公司接管。公司接管。兰德兰德 陆虎陆虎 公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 20002000年年3 3月月，福福特特汽汽车车公公司司向向宝宝马马集集团团支支付付3030

36、亿亿欧欧元元(27(27亿美元亿美元)，以购买其所有四轮驱动系列产品。，以购买其所有四轮驱动系列产品。兰德兰德 陆虎陆虎 公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 由由于于陆陆虎虎民民族族是是一一个个勇勇敢敢善善战战的的北北欧欧海海盗盗民民族族，所所以以陆陆虎虎汽汽车车商商标标采采用用了了一一艘艘海海盗盗船船，张张开开红红帆帆象象征征着着公公司司乘乘风风破破浪浪、所所向向披披靡靡的的大大无畏精神。无畏精神。兰德兰德陆虎是全球著名的越野陆虎是全球著名的越野汽车，标志就是英文汽车，标志就是英文LANDROVERLANDROVER，如图所示。，如图所示。兰德兰德 陆虎、陆虎、陆虎汽车陆虎汽车公司标志公司

37、标志 公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 美洲豹（又译美洲虎，捷豹）汽车公司原是利兰汽车美洲豹（又译美洲虎，捷豹）汽车公司原是利兰汽车公司的分部，素以生产豪华的美洲豹公司的分部，素以生产豪华的美洲豹(又称捷豹又称捷豹)运动车而运动车而闻名于世。闻名于世。19221922年年威威廉廉姆姆莱莱昂昂斯斯开开办办了了一一家家公公司司，生生产产摩摩托托车车的的边边斗斗。19361936年年，他他设设计计制制造造出出了了一一种种运运动动车车，命命名名为为SSl00SSl00。这这车车的的性性能能非非常常优优越越，在在当当时时的的汽汽车车比比赛赛中中连连连连夺夺冠冠，名名噪噪一一时时。后后来来生生产产的的

38、运运动动车车以以“美美洲洲豹豹”命命名名，19451945年年，公公司司更更名名为为美美洲洲豹豹汽汽车车公公司司，它它生生产产的的运运动动车车在在车坛享有极高的声誉。车坛享有极高的声誉。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 19891989年美国福特汽车公司收购了美洲豹公司，成为福特年美国福特汽车公司收购了美洲豹公司，成为福特汽车公司的子公司，专门生产高级运动车，总部设在英国考汽车公司的子公司，专门生产高级运动车，总部设在英国考文垂。文垂。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 美洲豹汽车公司标志美洲豹汽车公司标志 最早出现在美洲豹运动车上的标志是一只扑跃向前的美洲最早出现在美洲豹运动车上的标志

39、是一只扑跃向前的美洲豹金属雕像，矫健而勇猛，安放在车头上，确实十分神气，象豹金属雕像，矫健而勇猛，安放在车头上，确实十分神气，象征着速度与力量。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，怒目咆征着速度与力量。以后又出现一种美洲豹的浮雕头像，怒目咆哮，盛气凌人，成为美洲豹运动车的另一种标志，它体现了该哮，盛气凌人，成为美洲豹运动车的另一种标志，它体现了该车的名贵和公司的雄心勃勃。车的名贵和公司的雄心勃勃。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 阿斯顿阿斯顿马丁马丁拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公司合并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量达三家公司合并而成的，以生产敞蓬

40、旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。生产的跑车而闻名世界。阿斯顿阿斯顿马丁是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于马丁是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于19131913年，创始人是莱昂内尔年，创始人是莱昂内尔马丁和罗伯特马丁和罗伯特班福德。公班福德。公司设在英国新港市，现为美国福特汽车公司子公司。司设在英国新港市，现为美国福特汽车公司子公司。阿斯顿阿斯顿马丁汽车胜利带来荣誉却没能带来利润，公马丁汽车胜利带来荣誉却没能带来利润，公司业绩不佳被反复转卖。司业绩不佳被反复转卖。阿斯顿阿斯顿马丁马丁 公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 2020世纪世纪6060年代阿斯顿年代阿斯顿马丁曾有过一个辉煌的时期，

41、但好马丁曾有过一个辉煌的时期，但好景不长，公司很快又陷入了困境，负债累累。景不长，公司很快又陷入了困境，负债累累。19871987年公司终于被美国福特公司相中，收购了年公司终于被美国福特公司相中，收购了75%75%的股份，的股份，19941994年年7 7月又收购了其余的股份，从此阿斯顿月又收购了其余的股份，从此阿斯顿马丁成为福特马丁成为福特汽车的品牌之一。汽车的品牌之一。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 一一只只展展翅翅飞飞翔翔的的大大鹏鹏，分分别别注注有有Aston Aston MartinMartin、LagondaLagonda英英文文字字样样。阿阿斯斯顿顿马马丁丁车车标标用用于于

42、双双门门跑跑车车，拉拉贡贡达达车车标标用用于于四四门门轿轿车车、其其它它阿阿斯斯顿顿马马丁丁车车系系的的跑跑车车。飞飞翔翔的的大大鹏鹏展展翅翅车车标标喻喻示示该该公公司司像像大大鹏鹏一一样样，具具有有从天而降的冲刺速度和远大的志向。从天而降的冲刺速度和远大的志向。阿斯顿阿斯顿马丁马丁拉贡达汽车标志拉贡达汽车标志公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界大的工业企业集团，世界2020大汽车公司之一。大汽车公司之一。沃尔沃汽车沃尔沃汽车公司是由公司是由AA盖布里埃尔松和盖布里埃尔松和GG拉

43、松于拉松于19271927年创建的。它年创建的。它生产的轿车素以安全、优质而著称。生产的轿车素以安全、优质而著称。19591959年在世界上首先将安全带作为轿车的标准配置，年在世界上首先将安全带作为轿车的标准配置，美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃美国公路损失资料研究所曾评比过十种最安全的汽车，沃尔沃荣登榜首。尔沃荣登榜首。19991999年年1 1月月2828日沃尔沃轿车公司已宣布被美国福特公司日沃尔沃轿车公司已宣布被美国福特公司收购，沃尔沃的商标将为沃尔沃公司和福特公司共同持有。收购，沃尔沃的商标将为沃尔沃公司和福特公司共同持有。沃尔沃卡车公司是世界第二大重型卡车制造公司。

44、沃尔沃卡车公司是世界第二大重型卡车制造公司。沃尔沃沃尔沃 公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标沃尔沃标志沃尔沃标志 标志的方框是瑞典钢铁工业的象征，圆圈代表滚动标志的方框是瑞典钢铁工业的象征，圆圈代表滚动的车轮，中间的斜杠则衍生为安全带的形象，结合起来的车轮，中间的斜杠则衍生为安全带的形象，结合起来表现沃尔沃的安全、稳定。它寓意着公司兴旺发达，前表现沃尔沃的安全、稳定。它寓意着公司兴旺发达，前途无量，也象征着沃尔沃的事业滚滚向前。途无量，也象征着沃尔沃的事业滚滚向前。沃尔沃沃尔沃卡车公司是世卡车公司是世界上第二大重型卡车和客界上第二大重型卡车和客车生产厂家，巳生产出一车生产厂家，巳生产出一百多

45、万辆卡车。百多万辆卡车。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 马自达汽车公司创立于马自达汽车公司创立于19201920年，年，19311931年正式开始在广年正式开始在广岛生产小型载货车，岛生产小型载货车，2020世纪世纪6060年代初正式生产轿车。马自年代初正式生产轿车。马自达原属日本品牌，达原属日本品牌，19791979年被福特汽车公司收购。年被福特汽车公司收购。马自达汽车公司有着非常完备的产品线，涉及经济型马自达汽车公司有着非常完备的产品线，涉及经济型轿车、越野车、跑车等各种车型，其中家庭用车一直占据轿车、越野车、跑车等各种车型，其中家庭用车一直占据其

46、生产线的主导地位，生产的跑车也闻名于世。迄今为止，其生产线的主导地位，生产的跑车也闻名于世。迄今为止，马自达汽车仍然是全球各大汽车厂商中唯一将转子汽车投马自达汽车仍然是全球各大汽车厂商中唯一将转子汽车投入批量生产的汽车制造商。入批量生产的汽车制造商。马自达马自达 公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 19611961年，松田耕平社长与年，松田耕平社长与德国纳苏德国纳苏汪克尔公司签订了汪克尔公司签订了转子发动机技术合作合约。转子发动机技术合作合约。马自达是世界上第一家批马自达是世界上第一家批量生产汪克尔转子发动机轿车量生产汪克尔转子发动机轿车的厂家，曾占产量的一半，但的厂家，曾占产量的一半，但因

47、转子发动机耗油量大、排污因转子发动机耗油量大、排污严重，现在转子发动机汽车几严重，现在转子发动机汽车几乎停产乎停产公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标 马自达与福特合作之后采用了新的标志。崭新的马自达与福特合作之后采用了新的标志。崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断实现技术突设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断实现技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。向新世纪。马自达马自达MPVMPV“野马野马”牌跑车是美国名牌跑车，商标采用了一匹正在牌跑车是美国名牌跑车，商标采用了一匹正在奔跑的野马。商标中的野马形象强劲有力，热情奔

48、放，表奔跑的野马。商标中的野马形象强劲有力，热情奔放，表示该车的速度极快。示该车的速度极快。福特野马福特野马(Mustang)公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标美国福特汽车公司有一个美国福特汽车公司有一个“特别车队特别车队”（英文缩写（英文缩写SVLSVL），专门为满足某些），专门为满足某些顾客的特殊需要而工作。眼镜蛇顾客的特殊需要而工作。眼镜蛇（COBRACOBRA）跑车就是他们在）跑车就是他们在19961996年的杰年的杰作。作。“眼镜蛇眼镜蛇”由由“野马野马”跑车改装跑车改装而成，而成，“野马野马”商标仍在前部，商标仍在前部，“眼镜眼镜蛇蛇”商标则标在车的两侧。这个商标像商标则标在车的

49、两侧。这个商标像是是“眼镜蛇眼镜蛇”追击追击“野马野马”，“野马野马”不得不急驰。这与中国的文化非常相似，不得不急驰。这与中国的文化非常相似，如用如用“利马追驹利马追驹”形容速度之快。形容速度之快。”福福特特野马野马眼镜蛇商标中的眼镜蛇商标中的“眼镜蛇眼镜蛇”与与“野马野马”相互照应，形成极强的形象相互照应，形成极强的形象反差，会给见到它的人留下极深的印象。反差，会给见到它的人留下极深的印象。公司主要品牌及车标公司主要品牌及车标9、静夜四无邻，荒居旧业贫。12月-2312月-23Saturday,December 2,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。18:26:2418:26:2418:

50、2612/2/2023 6:26:24 PM11、以我独沈久，愧君相见频。12月-2318:26:2418:26Dec-2302-Dec-2312、故人江海别，几度隔山川。18:26:2418:26:2418:26Saturday,December 2,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。12月-2312月-2318:26:2418:26:24December 2,202314、他乡生白发，旧国见青山。02 十二月 20236:26:24 下午18:26:2412月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。十二月 236:26 下午12月-2318:26December 2,202316、