201611-腾讯智慧：《00后人群洞察》报告.pdf

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1、本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。有了学习APP，妈妈再也不用担心我的学习1.学习类APP使用情况使用占比日均打开次数日均登录时长30%7.5次15分00后作为移动互联网时代的原住民，APP成为有效的学习工具。近三成00后都安装了学习app。而以在校和课外作业时间10个小时来算，基本每90分钟就需要打开APP来帮助学习，活跃度和黏性均高。2.辅助作业的搜题APP更受欢迎就00后偏

2、好的APP来看，拍照搜题的学习类APP更受欢迎，而偏兴趣练习的则相对较弱。腾讯内部数据，2016年11月49%9%拍照搜题类兴趣学习类学习类APP使用占比00后定义：我们研究的00后为出生在2000-2005年，现11-16岁的人群。本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。打开次数登陆时长在校期间暑假期间00后依靠学习APP来辅助学习，在校期间，以辅助作业为主的拍照搜题类打开次数和使用时长均高。他们以完成作业任务为主要目标来学习。00后在暑假是不是只是在玩？不，他们仍在为未来而努力。但是他们相对更多选择练习类，兴趣记忆类APP，以自己兴趣为依据来进行

3、学习。打开次数登陆时长作业帮小猿搜题扇贝单词猿题库6.1次13.7分4.1次13.1分1.8次9.2分9.6次10.3分6.1次11.9分3.5次8.1分6.3次23.4分17.5次26.2分辅助作业APP在校更活跃练习兴趣类APP假期更活跃数据提取时间：在校期间：0901-0930；暑假期间：0801-0830在校期间学习为任务型驱动，暑假不忘兴趣学习腾讯内部数据，2016年11月本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。1.提到学习时的说说状态00后在发表说说提到学习时，虽然感觉到累，但同时表现出要努力。正面情绪相关的“快乐”，“开心”比率远高于负

4、面的“压力”，“辛苦”。00后看待学习表现出更为积极向上的态度。67%33%累23.7%努力21.9%快乐20.7%开心14.5%加油7.6%压力5.1%辛苦4.2%提及学习时正负面词提及占比备注：提及学习为提及“上学/学习/考试/作业”的人群正面情绪负面情绪累但是还要努力：让未来的你，感谢现在的自己腾讯内部数据，2016年11月本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。2.课外兴趣活动情况音乐舞蹈书法摄影TGI13412714711200后在日常学习之外，也更多的参与到课外兴趣培养中来。音乐、舞蹈、书法和摄影学习度均高，他们用兴趣拓展自己的边界，赋予

5、未来更多的可能。1.课外阅读情况TGI=143TGI=120TGI=115科幻宇宙计算机软件名著读物00后学习也不仅仅是为了应对繁重的课业压力。他们开始探索自己感兴趣的知识，在课外阅读上，科幻宇宙、计算机软件和名著读物阅读兴趣都较高。TGI：当指数大于100时，目标人群的特征相比大盘人群更明显。勤奋之外仍有天地，兴趣赋予未来更多可能腾讯内部数据，2016年11月本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。1.社交类APP使用情况使用占比日均打开次数日均登录时长99%24次

6、45分99%95%移动社交工具已经全面纳入了00后的生活，同时让00后产生了沉浸式的社交体验，按醒着的16个小时算，他们平均每四十分钟都要打开一次社交APP，平均每次登陆两分钟。2.移动社交活跃情况0%10%20%30%40%50%60%70%从00后最常使用的社交工具QQ看，9：00-17：00上课期间QQ活跃度仍然较高。00后在课上也在QQ挂机，登录时间长，高投入在移动社交工具上。数据提取时间：在校期间0901-0930移动社交APP使用占比QQ分时段活跃度每40分钟就要打开一次社交APP，QQ重度用户腾讯内部数据，2016年11月本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管

7、理资讯，可关注本页二维码。要和陌生人说话，视频面基比语音更受欢迎1.加“附近的人”为好友情况34%30%23%25%00后95后90后90前00后长期处于学校-家两点一线的生活，对陌生人充满了好奇，跟其他年龄层对比，更倾向于在线添加附近的陌生人为好友。2.QQ聊天活跃具体占比发消息数100好友数50视频聊天语音聊天1281341218300后在QQ聊天方面表现出高度活跃，发消息数和好友数均高。同时就聊天形式来看，视频聊天较语音聊天更受欢迎。数据来源：SNG数据中心，你懂00后吗TGI不同年龄用户加附近的人为好友占比腾讯内部数据，2016年11月本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更

8、多商业管理资讯，可关注本页二维码。社交怎能缺少颜值？到学校才有颜值比拼的意义2.QQ空间上传照片情况打开次数登陆时长在校期间暑假期间打开次数登陆时长6.1次16.1分5.4次14.2分摄影类APP1.摄影类APP使用情况相较于休闲为主的假期，00后更偏爱在校期间使用摄影/美图类APP。打开次数和登陆时长均高。学校赋予了同龄人互动的空间，也使得“秀颜值”有一定意义。上学期间暑假期间除却使用摄影APP外，00后在上学期间QQ空间上传照片的张数是暑假期间上传的1.3倍。即使假期出游更多，但学校更频繁和紧密的社交仍赋予晒图不一样的意义。数据提取时间：在校期间：0901-0930；暑假期间：0801-0

9、830QQ空间上传照片张数腾讯内部数据，2016年11月本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。游戏组队是社交常态，团队PK带来校内光环学校|1.00后游戏情况英雄联盟穿越火线127TGI12200后更偏好组队竞技性的热血游戏，英雄联盟、穿越火线和王者荣耀等电子竞技类游戏都广受“小学生”欢迎。2.游戏竞争情况“在这场胜利之后，他们最终排在了积分榜的第一位，虽然没有任何物质奖励，只有一个大家公认的名号：“玩王者荣耀最厉害的班”。“玩王者荣耀的小学生”，界面新闻79%参与PK占比00后不仅偏好竞技类游戏，近八成用户都参与过组队竞争PK。这种PK，更容易让

10、他们在联系紧密的同学群中产生社交光环，获得“校内最强战队”。王者荣耀171腾讯内部数据，2016年11月本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。不社交的时候都在看漫画，青春国漫映射未来想象1.漫画APP使用情况使用占比日均打开次数日均登录时长16%4次27分漫画APP的使用频率，登陆时长都较高，甚至超过了学习APP。对于00后来说，二次元漫画是生活不可或缺的单品。2.动漫剧目观看情况学校|304TGI189155一人之下画江湖之不良人我差点就信了超能“如果有一天，你发现自己和别人不一样”热血“人生如此，方趁我心”吐槽“你裤子都脱了，我差点就信了”00

11、后重点关注青春国漫，映射了对未来“自己能成为什么样的人”的想象。既有超能际遇打破单调生活，也有中二热血拯救世界，也不缺搞笑吐槽嘲讽人生。腾讯内部数据，2016年11月本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。漫画宅也要动起来，走路跑步健身都不可少1.QQ健康活跃情况2.健身APP使用情况日均步数大于5000步行天数超过10天跑步天数超过5天学校|115TGI12615200后正处青春期，活泼好动，并倾向于在社交软件上记录自己的运动情况。日均步数、步行天数和跑步天数都远高于大盘，呈现出更活跃的运动状况。使用占比日均打开次数日均登录时长43%2次14分00

12、后在科学健身类APP上（如KEEP等）使用占比和活跃度均较高。TA们除却日常走路跑步之外，也会利用APP在家里跟着健身视频一起动起来。腾讯内部数据，2016年11月本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。青春期憧憬浪漫际遇，言情IP备受关注1.QQ阅读情况TGI=155TGI=137TGI=125青春文学同人小说重生/架空00后处于青春期，对两性关系虽然懵懂但仍存幻想，而相关小说成为最佳载体。青春文学、同人和重生/架空的言情网文广受欢迎。2.言情剧目观看情况115TG

13、I112108除却观看相关言情小说外，00后对言情剧目的关注度也稍高于大盘，目前正在热播的情感剧收视都相对较高。如果蜗牛有爱情定制幸福咱们相爱吧腾讯内部数据，2016年11月本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。恋爱是校园生活重要组成，最常感受是暖和幸福学校|1.QQ说说提及情况恋爱学习00后虽然懵懂，但对“恋爱”已有了解和尝试。发表的QQ说说当中，提及恋爱情况占比是学习的80%，已成为校园生活中与学习近似重要的部分。他们提及恋爱时，最常出现的感受是“幸福”、“暖”、“温柔”。提及恋爱时正负面词占比喜欢48.6%幸福15.2%哭8.5%暖11.6%

14、痛苦1.0%温柔7.1%真心6.5%备注：提及恋爱为提及“恋爱/早恋/男朋友/女朋友/对象/女票/男票”的人群说说提及相关词占比腾讯内部数据，2016年11月本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。实现理想终须努力，但接受走向平凡之路的结局学校|1.QQ说说提及情况10%36%00后虽然涉世仍然未深，但生活的时代物质丰富安稳没有剧烈变革，在谈及理想时，更多接受了长大后会成为普通人的一员的事实。然而他们仍然知道实现理想，需要不断努力，同时渴望长大变得成熟。提及理想时正负

15、面词占比努力54.1%成熟12.0%改变9.2%迷茫5.5%不平凡0.5%平凡6.4%普通2.6%备注：提及恋爱为提及“未来/长大后/理想/梦想/榜样”的人群腾讯内部数据，2016年11月本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。二次元里守护爱与正义的信仰，成为最佳榜样力量学校|1.偶像浏览指数“初音未来”关注度等于“坂田银时”关注度X 1.1倍“TFBOYS”关注度X 1.6倍“马云”关注度X 3.1倍#二次元虚拟原创歌手#废柴但仍然全力守护#青葱少年流量担当#白手起家商界大神#对于00后来说，现实世界或许终究平凡，但二次元世界充满了对未来，理想的期

16、许。二次元主角的关注度远超出了青春偶像，商界领袖，成为00后真正关注的榜样。腾讯内部数据，2016年11月本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。与80，90的青春期相比，00后有什么不同？00后是移动互联网时代的原住民依赖学习类智能APP来学习；移动社交APP高度活跃，尤其是QQ；社交形态更反映出移动特征，手游APP组队，摄影APP晒图社交。二次元生产了00后亚文化高度沉浸漫画世界，二次元中映射了对于未来世界中的想象。同时与三次元人物相比，二次元成为00后主要的关注榜样。00后表现出更为理性而审慎的生活态度实际生活更为理性，知道学习努力是必要的，同时展现了更乐观的态度。虽然热爱的二次元热血非凡，但对理想的期许更为审慎，接受长大后会变得平凡普通的现实。本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。关注“企鹅营销三分钟”掌握更多营销智慧本资料通过公开渠道获取，版权归原著所有。如需获取更多商业管理资讯，可关注本页二维码。