第三章 消费者行为理论课件.pdf

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1、弟二早消费者行为理论给力生活，你的好帮手!www.gleelif 第一节 效用与边际效用一.基本概念（一）效用、总效用与边际效用1、效用（Utility）是指消费者从消费该商 品或服务中所感受到的满足。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 相关概念阐释_r使用 价值与效用 的 区别与联系使用价值：是物品所具有的属性，它由物品本 身的物理或化学性质所决定，是客观存在的。效用：是人的满足感，是人的主观感受。商品 的效用的大小因人而异。效用 要取决于使用 价值给力生活，你的好帮手!www.gleelif 2、总效用(Total Utility)是指消费者 在一个特定时间内消费一定数量的商品

2、或服务所获得的满足的总和。3、边际效用(Mar ginal Utility)是指消费 者在某一时间内增加一个单位(或微量)商品的消费所增加的满足.给力生活，你的好帮手!www.gleelif 如果以ATU表示总效用增量，AX表示商品增 量，MUx表示边际效用，贝IJ：MUX=ATU AX 用导数概念可表示为:MU dTU MUX=lim-=-4 AX dX给力生活，你的好帮手!www.gleelif 边际效用递减规律：在其他条件不变的情况下，对一 个消费者来说，一种商品的边际效用随着对它的消费数量的 增加而递减。边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数量，思考总效用和边际效用之间有何关系?

3、给力生活，你的好帮手!www.gleelif 案例“狼来了”的故事这个故事可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊 时，觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“狼来了”。这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的村民信以 为真，带着锄头等农具赶来打狼，结果知道被骗了。然后散 去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊“狼来了”，这第二回喊叫也产生了一定效果，村民们停下手上的农活，原地驻足，朝小孩所在的地方观望和倾听动静，但由于有被 骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。又过了一会儿，狼真的 来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫几乎未产生任何效果，村民们对这种“骗人”的喊叫已经麻木了，一门心思忙自己 的农

4、活。结果，小孩和几只羊被狼吃了。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 讨论：(1)该故事印证了经济学中的什么原理？(2)该故事对于领导对下属、父母对小孩 的承诺或威胁有何启迪意义？给力生活，你的好帮手!www.gleelif 边际效用递减的语言隐喻现象喜新厌旧隐喻了边际效用的递减.审美疲劳说明了边际效用的递减.人们在谈论收入的调整和收入补助等问题时，常：主张要雪中送炭，而不要锦上添花.因为雪中送炭的 边际效用高,而锦上添花的边际效用低.给力生活，你的好帮手!www.gleelif (二)基数效用论与序数效用论1、基数效用Cardinal Utility论A 在19世纪和20世纪初期，西

5、方经济学家普遍使 用这一概念。核心观点：基数效用论认为，效用是可以用1,2,3等基数词来表示大小的，或者说，效用的大小 是可以用基数来衡量的。效用是可以计量并可以加总 求和的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位(Utility Unit)。基数效用论采用的是边际效用分析法。I给力生活，你的好帮手！www.gleelif 2、序数效用Or dinal Utility论A从20世纪30年代开始，逐步为西方经济学家们 所采用。A核心观点：效用只能用序数来表示。效用作为一种 心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出 满足程度的高低与顺序，只能用第一、第二等 序数来表示效用大小的顺序。序数效用论采

6、用的是无差异曲线分析法。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 3、基数效用和序数效用的比较效用理论类型主要观点假设条件分析工具基数效用论效用可计量苛刻边际效用序数效用论效用可比较宽松无差异曲线给力生活，你的好帮手!www.gleelif 二.边际效用递减规律与需求曲线为什么消费者愿意买进的任一商品的数量与该商品价 格成反向变化？1.随着占有的某种商品数量的增多，该商品对消费者 的边际效用递减，消费者所愿支付的价格越来越低。2.随着购买的该商品的数量的增加，消费者持有的货 币的边际效用递增，他所愿出的价格也将越来越低。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 三.消费者剩余消费者剩余

7、是指消费者消费一定数量的某种商品所获得 的总效用，与他为此所花费的货币的总效用的差额。简言 之，是消费者对一种商品所愿意支付的最高价格与他实际 支付的价格的差额。例如，某人对胶卷的需求状况是：如教材表2-2所示，而其消费者剩余图如下，阴影部分代表了消费者剩余。www.gleelif 消费者剩余计算表衬衫价格购买数量实际货币（元）（件）支 出愿意支付货 币消费者 剩余818807214151631821354202664520301036183315给力生活，你的好帮手!www.gleelif 如果假设需求（供给）曲线表示的需求（供给）函数都是 连续函数的话，即商品价格和相应的需求（供给）量的变

8、化都可 以无限细分，则的面积代表的便是该商品市场上所有消者学生参与你感到存在消费者剩余吗？“消费者剩余”的现实意义是什么？消费者剩余代表了消费者的福利。消费者剩余可以用来分析国际贸易给双方带来 的好处；可以判断一件东西是否值得买。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 第二节无差异曲线与消费者均 衡给力生活，你的好帮手!www.gleelif 一.无差异曲线（一）定义无差异曲线是用来表示给消费者带来同等程度的满足水 平或效用水平的两种商品的各种不同组合的轨迹。无差异曲 线只表示消费者偏好和效用水平，不表示效用数量或数值。（二）特点：1.同一坐标平面上有许多条无差异曲线，位 置较低的无差异

9、曲线代表较低程度的效用 水平，反之亦然。2.任何两条无差异曲线不会相交。3.无差异曲线从左上方向右下方倾斜，曲线 斜率是负的。4.无差异曲线凸向原点，无差异曲线的斜率 的绝对值是递减的。5.无差异曲线图虽然一般只分析两种商品的 组合和消费选择，但其基本原则也适用于 分析多种商品的消费选择。给力生活，你的好帮手！www.gleelif （三）边际替代率边际替代率是指消费者在保持同等 程度的满足时，增加一种商品的消费 量而必须放弃的另一种商品的消费量。每增加一个单位X而必须放弃的丫的数 量，叫作X对Y的边际替代率，公式表示M RSxy=limx-0AYAXdY dX给力生活，你的好帮手!www.g

10、leelif 边际替代率是递减的，这意味着为增加一个 单位的X的消费量，而必须放弃的另一种商品Y的消费量是递减的。边际替代率还等于两种商品的边际效用之 比，因此X对Y的边际替代率mrsxy=MUxmuy给力生活，你的好帮手!www.gleelif 推导 由AB,ATU=ATUx+ATUy=O ATU=MUX-AX ATUy=MUy-AY J MU/AX+MU-AY=O入 ya mrsxy=竺NXMU xAmuy给力生活，你的好帮手!www.gleelif 二.预算线（一）定义预算线是表示在既定收入和价格条件下，消费者可以购买的两种商品的各种可能的最 大数量组合。M=Px X+Py Y纵轴截距：

11、M/PY;横轴截距：M/PX预算线斜率：PX/PY比如，我现在手中只有100块钱，我可以用这一百 块钱购买两种水果，苹果和梨子，两种水果的价格 分别为五元和四元。则预算线方程为：5x+4y=100 给力生活，你的好帮手！www.gleelif 预算线的斜率的绝对值等于两种商品的价格、之比。教材图2-4中，乂OA PY Px预算线斜率的砌值有二oPyPx给力生活，你的好帮手!www.gleelif （二）移动1.收入变动的情况下商品价格不变，收入T，预算线上移。（ABi-A2B2）商品价格不变，收入1，预算线下移。（ABi-A3B3）收入影响下的预算线移动给力生活，你的好帮手!www.gleel

12、if 2.一种商品价格的情况下、_收入和Y商品的价格不变，X商品的价格T，预算线内。收入和Y商品的价格不变，X商品的价格I，预算线外加。价格影响下的预算线移动给力生活，你的好帮手!www.gleelif Y商品价格变动后的预算线3,两种商品价格变动情况下X商品价格bY商品价格f(AB1TA2B2)X商品价格3 Y商品价格I(A2B2TA1B1)两种商品价格变动与预算线给力生活，你的好帮手!www.gleelif 三、消费者均衡所谓消费者均衡，就是：消费者如何使有限的收入取得最大的效用或 达到最大限度的满足。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 消费者均衡表现为既定的预算线与尽可能高的无

13、差异曲 线相切。切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能给消 费者带来最高效用水平的商品组合。在切点处，无差异曲线只有当预算线与无差异曲线相切时，才达到消 费者均衡。但预算线斜率：-PX/PYe无差异曲线斜率：MRSXY=-dY/dX=MUX/MUYe消费者均衡的条件：PX/PY=MUX/MUY 或 MUX/PX=MUY/PY给力生活，你的好帮手!www.gleelif 第三节消费者均衡的变动，替代效应由于商品的相对价格发生变化，消费者增加降价商品的购买量以代替或部分 代替对价格相对上涨商品的消费，而效 用水平未发生变动的现象，称为替代效应.给力生活，你的好帮手!www.gleelif 消费者

14、偏好不变，Y商品价格T，X商品价格 的情况：给力生活，你的好帮手!www.gleelif 二.收入效应由于收入变化而导致的商品购买量变化的现 象，称为收入效应。消费者的偏好不变，商品的价格也不变，但消 费者的收入水平提高的情况：给力生活，你的好帮手!www.gleelif 三.正常商品、低档商品与吉芬商品（一）正常商品替代效应为正是指某种商品价格下跌，会使消费者用这种 商品来代替其它价格未变的商品，因而对该商品需求量增加。替代效应为负是指某种商品价格上涨，会使消费者用其它 价格未变的商品来代替这种商品，因而对该商品需求量降低。收入效应为正是指价格下跌引起消费者的实际收入提高，从而增加对该商品的

15、需求量。收入效应为负是指价格下跌引起消费者的实际收入提高后，对该商品的需求量反而减少。二正常商品（或正常品）是指替代效应为正、收入效应也为 正的商品。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 如图，当收入和Py不变，Px下降所引起的总效应，即对 于正常商品X的购买量从0%增加为OX3,是由于替代效应与 收入效应共同作用的结果。即X/式总效应）二X1X2（替代效 应）+X2X3（收入效应）。1 IX1 X2 B1 X3霜他澈施湿胸衣效应的交织www.gleelif （二）低档商品低档商品的收入效应为负，替代效应为正，且替代效 应的绝对值大于收入效应的绝对值。低档商品的价格下跌 后，其最终结果

16、仍然是需求量较前增加。如图表示了低档商品X的价格下降后的需求量变动情况,乂风（总效应）=XX2（替代效应）+X2X3（收入效应，为负）给力生活，你的好帮手!www.gleelif （三）吉芬商品吉芬商品在价格上升后，消费者会增加购买、消费，即收 入效应为正；而价格下跌后，收入效应为负。吉芬商品的收入 效应大于替代效应。如图表示，吉芬商品价格下降后的需求量变动情况：吉芬品与低档品的关系需求量与价格同方向变动的商品属于吉芬商 品，它是不符合需求规律的。当然，吉芬品为数十 分有限，是商品中的特例。从需求的收入弹性小于 零的商品（意味着收入提高后对其需求反而减少）都属于低档品这个角度来看，吉芬品一定是

17、低档 品，但低档品不一定是吉芬品，只有收入效应的力 度大于替代效应的力度从而需求量与价格同方向变 动的低档品才属于吉芬品。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 四.价格-消费曲线 J3”表示的是在消费者偏好不变和货币收入既定的刖 提下，某种商品的价格发生变动时所导致的消费者五.收入-消费曲线收入-消费(ICC)曲线是在不同收入水平上的消费者均衡 点连接起来的曲线。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 六.恩格尔曲线恩格尔曲线(EC)表示的是消费者的收入与某一商品的需 求之间的函数关系。恩格尔曲线的三种情况：给力生活，你的好帮手!www.gleelif 判断题1、从消费者均衡理论

18、中可引申出的结论是，为 使消费所获得的总效用最大化，消费的产品 必须多样化。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 2、低档商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一定是低档商品。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 3、如果消费者的货币收入提高，而作为低档商品 的A的价格不变，则消费者对A需求会减少。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 4、如果消费者的货币收入不变，而作为低档商品 的A的价格下降，则消费者对A需求会增加。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 5、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 6.任何一种商品的价格变

19、化都会同时产生替代 效应与收入效应给力生活，你的好帮手!www.gleelif 单项选择题1.消费者剩余意味着A.消费者得到了实际货币利益B.消费者支付的货币额比他愿支付的数额小C.消费者获得的效用超出他原本预期的效用D.消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的多：T给力生活，你的好帮手！www.gleelif 2.无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了A.消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某一种商品的数量B.消费者花在各种商品上的货币总值C.两种商品的价格比率.D.在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另-种商品的交换比率：给力生活，你的好帮手！www.gleelif 3.消费者

20、均衡意味着A.消费者花费的货币额最小B.消费者购买了其希望购买的全部商品C.消费者在既定收入条件下购买了给其提 供最大效用的商品组合 D.消费者在既定收入条件下购买的各种商 品都分别是市价最低的给力生活，你的好帮手！www.gleelif 4.X的价格下降后，消费者对X的消费的替代 效应的绝对值大于收入效应的绝对值，则A.X不是吉芬商品B.X不是劣等商品.C.X不是正常商品D.X吉芬商品 一给力生活，你的好帮手！www.gleelif 5.预算线以同横轴（代表X商品量）的交点 为轴心，按顺时针方向运行，说明A.X价格下降；B.X价格上升；C.丫价格下降；D.Y价格上升。给力生活，你的好帮手!w

21、ww.gleelif 6、设某消费者仅消费X、Y两种商品，其价 格分别为8角、2元，已知达到消费者均衡时消 费的X为5件，第5件提供的边际效用为28单位,则这时消费的最后一单位丫提供的边际效用为A.20 B.4 C.70 D.25给力生活，你的好帮手!www.gleelif 7.以TU和Q分别代表消费效用和消费品数 量，则根据经济学的通常假定，一般存在A.dTU/dQ0,d2TU/dQ20;B.dTU/dQ0,乎TU/dQ20,d2TU/dQ20;D.dTU/dQ0;给力生活，你的好帮手!www.gleelif 8.、哪种曲线表示收入与某一商品的需求量之 间的关联性？A.预算线 B.价格一消费

22、曲线C.收入一消费曲线 D.恩格尔曲线给力生活，你的好帮手!www.gleelif 9.设Pe、Pf分别表示商品E、F的价格，M表示消 费者收入。下列哪一需求函数表示E与F属于互 补商品关系并且E属于奢侈品？A.Qe=200-10Pe+8Pf+9MB.Qe=250-12Pe-7Pf-5MC.Qe=300-0.03Pe-10Pf+9MD.Qe=350-10P-8Pf+5M匚 给力生油你的好后手！www.gleelif 10.哪一表述是错误的？A.有些正常品甚至奢侈品可能会演变为低档品。B.有些低档品也可能会成为正常品。C.尽管人们的收入水平逐年提高，但某年的商品房交 易量却明显萎缩,对商品房的购

23、买锐减，房价下降。这说明住房属于低档品。.D.同种商品在某些区域或群体中属于正常品，在 另一些区域或群体中又可能属于低档品。给力生活，你的好帮手!www.gleelif 教材上的计算题演算及答案：第6题：(1)设全部收入用于购买X,贝以=10,全部收入用于购买Y,贝1JY=5O从而预算线斜率：b=5贝ij：Y=50-5X 10给力生活，你的好帮手!www.gleelif (2)设全部收入用于购买X,贝以=20,全部收入用于购买Y,贝UY=50于是：Y=50-=X 20=50-2.5X给力生活，你的好帮手！www.gleelif (3)设全部收入用于购买X,则X=20,全部收入用于购买Y,则Y=100,于是：Y=100-5X给力生活，你的好帮手!www.gleelif 第7题:MUX _ MUy=40-5X 30-Y40-5X=3(30-Y).另可得预算线方程：Y=40-5X将式代入式，得：-X=3 Y=25给力生活，你的好帮手！www.gleelif