2022年春节服饰促销策划书.docx

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1、2022年春节服饰促销策划书春节服饰促销策划书策划书范文是引导大家如何去写一篇策划书的，有了策划书范文，写策划书也没有那么的难上手了。策划书网策划频道就精选了各类营销策划书范文，包括活动策划书汇总精选、2022策划书模板大全汇总 、春节服饰促销策划书等。要想与狼共舞XXX服饰必需首先变成狼，而今年的五月长假期间的市场，也是各家企业必争的一块肥肉。所以必需要稀奇招制胜。一方面我们坐下来冷静的分析市场背景 ，认清我们所处的位置;另一方面也要做好破釜沉舟的思想打算。一、市场现状与分析1.市场背景(1)全国各地休闲服场竞争激烈休闲服企业不断增多，商家不断涌现，瓜分着消费者的钱袋，挤占着休闲服的市场。(

2、2)产品结构类同，但老品牌占上风眼下虽然几家休闲服的产品结构虽然类同，但是照旧是老品牌占上风。缘由是它们的市场积累丰厚。(3)品牌形象综合从广告宣扬、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好， XXX整体上和他们比还是有一段距离。由于各家品牌的服饰结构，甚至品牌形象都很类同，所以在五月份必定会有一场激烈的价格战。消费者对休闲服饰的相识有较快的提高，他们不仅仅是看产品，同时还追求价格比例。2.竞争者状况 (温州地区)第一集团军：邦威、高邦，他们是领先品牌;其次集团军：森马、拜丽德他们是强势品牌;第三集团军林中鸟、意丹奴。特点：品牌知名度高，企业实力强大，广告投入大。实施本地化战略，降低成本，强化竞争

3、力。3.消费者状况消费者对休闲服饰已经认同，常常购买者占78.89%，间或购买者占8.15%，只有2.96%的人从来不购买。但年龄结构明显偏小。消费行为特征：重价格，但对品牌附加值概念模糊。但也已有一部分消费者相识到这一点。4.*的市场表现知名度、美誉度不非常高。有肯定的市场占有率，尤其是南方市场。而且今年产品开发还有肯定的竞争力。虽然有前一段时间特价的不俗表现，但综合实力表现不突出。结论：市场潜力极大，教化转变引导消费者任务极重。消费者已经被培育起消费休闲服饰的习惯，这个消费习惯是几家牌子共同完成的。从长远来说，目前消费者有相当大的部分会有换口味的倾向，市场潜力极大，但培育教化消费者是较长期

4、渐进的过程，林中鸟任重道远。纵上所述，怎么让消费者理解XXX真正的名牌，尤其显的重要。必需利用新店开业的契机和一系列品牌推广活动，表达林中鸟品牌内涵，从而达到轰动效应。*问题许多，但可变因素多，只要方向对头，工作到位，就会有良好效果。其中两点很重要：一是产品特点、产品质量很好，只是原来没有把它很好地传播出去。二是林中鸟影响面不大，但让人有亲切感。可谓风险与利益同在，机遇与挑战并存。二、活动目的1、充分展示XXX独特的特性魅力。2、提高*的美誉度。3、以温州市区*专卖店为源头效应，带动周边地区的专卖店的销售。4、促进*在市场的发展。5、提高营业额6、增加社会效益7、增加公司全体员工的凝合力三、活

5、动主题活动主题：火红五月别样天四、活动口号活动口号：你火了吗?意为：(1) 消费者应当抛弃过去陈旧的消费理念，重新选择消费目标;(2) 消费者应当选择新的品牌消费，该换换口味了;(3) 酷暑即将来临应当添置几件凉爽的服饰了;(4) 让充分呈现消费者特性化消费。(5) 体现*夏季服饰已经全新上市;(5) 体现*在不断的完善自己。五、活动地点活动地点：全部*专卖店六、活动时间活动时间：5月1日至5月15日七、活动内容(1) 针对文化衫进行捆绑销售，设计活动包装。(2) 全部重点活动区域都进行立体包装(3) 利用20元的特价服饰和眼下主款服饰进行有机搭配销售。注：详细销售手法，由商务部和安排部供应。

6、八、广告策略由于本次活动属于常规策略活动，它是*下半年活动的序幕，所以这次的活动的重点不在于活动内容，而是媒体的运作。所以本次媒体投放的质量尤其重要。另外在新货上市之际，还要尽量推产品的功能性和好用性。(1)广告创意原则：以理性诉求为主，以感性诉求为辅。(2)媒体选择本次活动主要宣扬应用在终端布置，媒体届时不须要宣扬。(3) 软广告a) 在温州电视台及有线台以新闻形式发布消息和软广告b) 在温州本地几家主要报纸上发布新闻(4) 软广告主题全面启动“凉一夏”促销活动(5) 广告语a) 你火了吗?b) 你应当火了c) 全世界无产阶级联合起来d) XXX时尚服务区(6) 广告知求目标：追求时尚的消费

7、者;收入较底的消费者;已经厌烦大路货的消费者。(7) 广告表现策略：要新、准、巧。(8) 店堂终端布置整个色调采纳红色或粉红色来渲染，创建一种剧烈的政治气息，借此来表现五月节日的氛围，除了常规的布置以外，本次活动还要注意细微环节上的点缀，如营业员脸上须要划一个镰刀和斧头的标记，营业员在见顾客的时候，都要问“你火了吗?”店堂音乐可以播放如国际歌之类的体裁音乐。九、费用预算暂略十、综合评述眼下温州市场，已经硝烟四起，可以预料这次价格战，在今年五月份将还会持续下去。假如是这种状况，其实将对XXX有利，因为这样使林中鸟和其它牌子的品牌地位。但是假如接着下去的时间太长将会使两败俱伤，所以XXX必需早做准备，稳步前进。活动的开展肯定要有系统性和规范性。策划书频道精选举荐2022策划书格式大全汇总活动策划书汇总精选第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页