电商文案策划与写作教案.docx
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1、电子商务文案:筹划写作、视觉营销与平台推广教学大纲教案教学大纲教案一、课程信息一、课程信息课程名称:课程名称:电商文案筹划与写作 课程类别:课程类别:素养选修课/专业根底课课程性质:课程性质:选修/必修打算学时:打算学时:36 打算学分:打算学分:2 先修课程:先修课程:无选用教材:选用教材:电子商务文案:筹划写作、视觉营销与平台推广,编著,2023 年;人民邮电出版社出版教材;适用专业:适用专业:本书可作为高等院校的市场营销类、电子商务类、企业治理类、贸易类专业的电商文案课程的教学用书,同时也适用于电商文案筹划和网络营销相关从业者使用。课程负责人:课程负责人:二、课程简介二、课程简介本书以电
2、商文案为核心,讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。全书内容翔实,涵盖了多种类型的电商文案,通过案例引入文案写作内容,并在正文供给优秀案例以供参考。本书共分为 8 章,主要内容包括电商文案写作预备、电商文案写作的整体构思、电商文 案标题的筹划与写作、网店商品展现文案的筹划与写作、电商品牌宣传文案的筹划与写作、媒体平台推广文案的筹划与写作、电商文案的排版与视觉设计,以及不同行业电商文案优 秀案例剖析等。本书内容详实,涵盖了多种类型的电商文案,既有理论根底阐释,又供给具体的优秀案例作为参考。通过对本书的学习,使读者能够快速把握电商文案的根本学问和写作方法。三、课程教学要求三、课程教学要求序号序号
3、专业毕业要求专业毕业要求课程教学要求课程教学要求关联程度关联程度1工程学问把握不同类型电商文案的写作原则、思路以及方法L能够依据需求不同,分析问题,承受合理的文案写作方2问题分析H法和技巧能够利用文案的写作思维、切入点以及不同的方法,独3设计/开发解决方案 立完成文案的撰写,并能够使文案在媒体平台得到有效H的传播4争论H5使用现代工具微信、微博L表达力量,不断提升写作力量6工程与社会L7环境和可持续进展L8职业标准培育文案工作者的职业标准和理念L9个人和团队H10沟通M11工程治理L了解文案的根本学问,把握文案的写作方法,培育文字12终身学习H注:“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的
4、专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容四、课程教学内容章节名称主要内容章节名称主要内容重难点关键词重难点关键词学时类型学时类型1电商文案的写作预备初识电商文案分析市场环境分析商品分析目标消费者 确定广告营销策略电商文案的概念、市场调研和环境分析的方法、分析商品和分析目标消费者的方法、确定广告营销策略5案例+理论电商文案写作的根本电商文案写作的根本思路思路、创作电商文案2电商文案写作的整体构思
5、创作电商文案的思维方法常用的电商文案写作方法的思维方法、常用的电商文案写作方法和4案 例+理论电商文案写作的切入点电商文案写作的切入点等电商文案标题3的筹划与写作网店商品展现4文案的筹划与写作电商品牌宣传5文案的筹划与写作媒体平台推6广文案的筹划与写作电商文案标题的作用电商文案中好标题的特征常见的电商文案标题类型电商文案标题的写作电商文案标题写作常见问题商品海报文案写作 商品详情页文案写作促销活动文案写作 商品评价回复写作电商品牌文化的价值电商品牌命名的原则电商品牌故事的写作流程电商品牌故事的类型电商品牌故事的写作技巧媒体文案根底媒体文案常用的写作形式微信公众号文案写作微博推广文案写作电商文案
6、标题的作用、特征、类型、写作5技巧,以及标题写作过程中的常见问题等商品海报文案、商品详情页文案、促销活动文案和商品评价回 4 复等文案的写作方法和写作技巧电商品牌文化的价值、电商品牌命名的原则、电商品牌故事的写作流程、电商品 5 牌故事的类型和电商品牌故事的写作技巧等媒体文案的根底知识、写作形式、微信、3微博、今日头条、直播平台和抖音短视频案 例+理论案 例+理论案 例+理论案 例+理论序号序号123成绩类别成绩类别期末成绩寻常成绩考核方式考核方式期末考试实战训练寻常表现考核要求 权重%考核要求 权重%大作业5010 次40出勤状况10备注备注百分制,60 分为及格优、良、中、及格、不及格两次
7、未参与课程则无法获得学分制订人教研室主院部负责人五、考核要求及成绩评定五、考核要求及成绩评定注:此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。六、学生学习建议六、学生学习建议一学习方法建议一学习方法建议1.理论协作实战训练进展学习,提高学生写作电商文案的力量;2.让在条件允许的状况下,可以申请一个网店,进展深入学习;3.提高学生把握并运用学问的力量;二学生课外阅读参考资料二学生课外阅读参考资料电商文案写作全能一本通,编著,2023 年,人民邮电出版社合作出版教材七、课程改革与建设七、课程改革与建设作为电子商务文案筹划写作、视觉营销与平台推广的学习教材,本书承受“案例导入+理论学问的讲解+实战训
8、练”的教学法,与目前市场上的其他同类教材相比,改版后的本书具有思路清楚,学问全面、案例丰富、理论与实践相结合、阅历提升等特点。寻常对学生的考核内容包括出勤状况、在线学习习题完成状况、课堂争论等方面,占期末总评的 50%。期末考试成绩占期末总评的 50%。今日头条推广文案写作直播平台推广文案写作 抖音短视频推广文案写作等各种媒体平台推广文案的写作等7文案版式的整体规划电商文案的排 文字的格式设计版与视觉设计 图片与文字的结合文案颜色搭配设计文案版式的整体规划、文字的格式设计、图片和文字结合和文案颜色搭配设计等通过服饰、食品生鲜、家电、个护化装、手机数码等行业中优秀的电商文案案例,剖析和总结出各种
9、爆款商品的文案写作方法和技巧4案 例+理论8不同行业电商文案优秀案例剖析服饰行业的电商文案写作食品生鲜行业的电商文案写作家电行业电商文案写作个护化装行业电商文案写作手机数码行业电商文案写作6案 例+理论教学方案设教学方案设章节章节教学内容教学内容计含教学方法、教学手段计含教学方法、教学手段第 1 章 安全教育学概述讲授法、案例争论法、学生试讲教师点评法等第 2 章 安全教育学原理讲授法、案例争论法、学生试讲教师点评法等第 3 章 安全教育的主体和客体讲授法、案例争论法、学生试讲教师点评法等第 4 章安全教育方法论440安全教育的争论 安全教育的 讲授法、案方法,安全教育 争论方法,例争论法、加
10、强温度掌握安全教育是事故预防的三大策略之一,搞好安全教育必需要用安全教育学做理论支撑。安全教育学是从事安全教育的教师和培训师最重要的理论根底之一,由于很多安全治理工作者常常需要担当安全教育的工作,安全教育学也是他们的必选课。安全教育学是安全科学与工程和教育学两个一级学科的穿插所形成的一门分支学科。安全教育学是一门以提高各类安全教育的绩效为主要目标,对人类一切与安全教育活动有关的现 象、规律、方法、原理和技术及其应用等进展争论和实践的穿插学科,具有重要的理论和实际意义。三、课程的根本要求三、课程的根本要求使安全工程专业学生把握安全教育学的内涵和学科体系、安全教育学原理、安全教育的主体和客体、安全
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