(1)--1.1能让产品说话的语意学.ppt

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1、能让产品说话的语意学产品世界的文字1.1符号学概述1.2符号的功能与特性1.3文化与符号1.4产品与符号1.1符号学概述 今天，每一种欲望、意图、需要，每一种激情和关系，都可以被抽象化（或者物质化）成为一种符号或成为一种物品，从而被人们所购买和消费。让鲍德里亚物品的体系符号学概述什么是符号 物质世界的文字，语言。如：如：字母、绘画、特定的材质、字母、绘画、特定的材质、特定的造型等，一切能传递特定的造型等，一切能传递约定约定的内容的都可称为符号。的内容的都可称为符号。什么是符号一 个 抽 象 的 概 念，指 代、传递 等 作 用。（相 对：具 象 的 形象，是 ）一 种 具 有 表 意 功 能

2、的 表 达 手段。（通 过 刺 激 而 产 生 的 经 验 和联 想 来 传 达 其 包 含 的 实 际 意 义。）所 有 能 够 以 形 象（包 括 形、声、色、味、嗅 等）表 达 思想 和 概 念 的 物 质。什么是符号一个符号是两个基本要素的结合体：能指所指能指：能指：是符号的形式载体是符号的形式载体所指：所指：是符号形式所指代的概念和含义是符号形式所指代的概念和含义什么是符号能指与所指是同一符号的两面，共存于一个符号中，一方不可能离开另一方而存在。能指：表达的、形式的、审美的、客观的、外部世界所指：内容的、概念的、指代的、主观的、内在世界符号的意义符号的意义指示意义暗示意义是符号的字面

3、的、实际的意义，也就是一个是符号的字面的、实际的意义，也就是一个产品是什么；如何使用该产品。产品是什么；如何使用该产品。是符号通过特定的语境、环境、文化传统和是符号通过特定的语境、环境、文化传统和习俗的背景下，暗示给你，让你联想到的另习俗的背景下，暗示给你，让你联想到的另外的意义。外的意义。（符号的层次）（符号的层次）符号的意义符号意义构成的文本传达的特定含义，强化着人们的身份个性，也就是一种展示和证明个人价值观的途径。符号的分类图像符号标示符号象征符号符号的分类图像符号标示符号象征符号符号与文字新石器时代遗址（距今约4000 多年）中发现的陶器刻符。符号与文字殷商刻在龟甲、兽骨、人骨上记载占

4、卜、祭祀等活动的文字，是目前发现最早的成熟文字。符号与文字对事物具体的描述演变到的抽象的表示，最终演变成汉文字符号与文字囧在网络文化中，囧 的内小“八”字视为眉眼，“口”视为嘴。它的内涵就是：1.作为头。表达沉重的思想。2.作为脸。表达浪漫与激情。符号与产品物理实体符号与产品符号意义符号与产品此时这“木头”椅子不仅是一个物理实体而且是一个符号。椅子本身就是符号，就是一种符号系统。因此，每一个产品都可以看成是一个将造型要素重新组合的具有约定性的符号系统。符号与产品符号与产品设计师通过产品的形态、色彩、肌理、装饰等要素以及设计意图、设计思想构成了它所特有的符号系统。通过这个符号系统，设计师赋予产品以新的生命；通过这个符号系统，使用者可以了解产品的属性和它的使用操作方法，以及产品的性能和功能，它是设计师与使用者之间沟通的媒介；通过这个符号系统，可以将产品的情感、审美和意义等传递给使用者。课后作业我们生活在符号的世界里，请大我们生活在符号的世界里，请大家课下多关注身边有意思、有意家课下多关注身边有意思、有意义的符号，分析下它们的图像意义的符号，分析下它们的图像意义义、标示意义和象征意义。、标示意义和象征意义。Thanks