(17)--4.4能让产品说话的语意学.ppt

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1、能让产品说话的语意学产品是如何说话的4.1产品形态语言的构成4.2 产品形态语意的解构4.3产品形态语意的传达过程4.4产品形态语意传达的方法4.4产品形态语意传达的方法形态语意在产品设计中的作用形态语意在产品设计中的作用（1）形态语意形态语意具有认知功能具有认知功能（2）形态语意形态语意具有审美功能具有审美功能（3）形态语意形态语意国际化的作用国际化的作用4.4产品形态语意传达的方法造型因素作为传达各种信息的符号，构成造型因素作为传达各种信息的符号，构成了现代设计中的造型语言了现代设计中的造型语言造型语言的运用和符号表现能力是设计师造型语言的运用和符号表现能力是设计师的基本素质要求，也是实现

2、产品与人之间对的基本素质要求，也是实现产品与人之间对话和情感交流的途径话和情感交流的途径形态语意是通过形态语意是通过“形像相似形像相似”的模仿或图的模仿或图似（似（Likeness)存在的事实，借用原已具存在的事实，借用原已具有意义的事物来表达它的意义。这是一种有意义的事物来表达它的意义。这是一种原始的意义表达方法，直接明了，易读性原始的意义表达方法，直接明了，易读性高。高。产品形态语意手法造型因素作为传达各种信息的符号，构成造型因素作为传达各种信息的符号，构成了现代设计中的造型语言了现代设计中的造型语言造型语言的运用和符号表现能力是设计师造型语言的运用和符号表现能力是设计师的基本素质要求，也

3、是实现产品与人之间对的基本素质要求，也是实现产品与人之间对话和情感交流的途径话和情感交流的途径（1）表现性（表象）手法）表现性（表象）手法 采用产品所代表的对象，与产品部分或整体功能直接关联，而采用产品所代表的对象，与产品部分或整体功能直接关联，而且是最具典型、最具特征的形象，直接或间接通过人们的联想，且是最具典型、最具特征的形象，直接或间接通过人们的联想，表达一定的思想内容。这种手法直接、明确、一目了然，易于表达一定的思想内容。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。迅速理解和记忆。产品形态语意手法造型因素作为传达各种信息的符号，构成造型因素作为传达各种信息的符号，构成了现代设计中

4、的造型语言了现代设计中的造型语言造型语言的运用和符号表现能力是设计师造型语言的运用和符号表现能力是设计师的基本素质要求，也是实现产品与人之间对的基本素质要求，也是实现产品与人之间对话和情感交流的途径话和情感交流的途径Messy Tablecloth 波兰设计师波兰设计师AZE设计设计桌布上用轮廓线勾勒出餐具的桌布上用轮廓线勾勒出餐具的图案，用我们熟悉的形态和和图案，用我们熟悉的形态和和符号增加了产品的生活气息，符号增加了产品的生活气息，尤其是部分轮廓线尤其是部分轮廓线“掉掉”出桌出桌布，更增加了情趣。布，更增加了情趣。产品形态语意手法REM床单床单 表象手法直白地展示了床单与表象手法直白地展示

5、了床单与使用者的关系，幽默而富有内使用者的关系，幽默而富有内涵。涵。产品形态语意手法由日本名设计师村田智明设计电子式蜡由日本名设计师村田智明设计电子式蜡烛，并荣获烛，并荣获 Good Design Award 赏。赏。内部采用内部采用LED灯，不但效果与传统蜡烛灯，不但效果与传统蜡烛一样，而且更安全、更有趣。您可以像一样，而且更安全、更有趣。您可以像一般蜡烛一样，用专用的一般蜡烛一样，用专用的“火柴火柴”去点去点燃，当然您直接可以用嘴吹熄它，甚至燃，当然您直接可以用嘴吹熄它，甚至微微对它吹气，火焰也会闪闪晃动。熄微微对它吹气，火焰也会闪闪晃动。熄灭灭10秒后会自动点燃。秒后会自动点燃。产品形态

6、语意手法蜡烛就靠这个橘光蜡烛就靠这个橘光LED发出光源！发出光源！还有一颗麦克风感应器还有一颗麦克风感应器.當我當我们进行吹熄蜡烛动作时们进行吹熄蜡烛动作时.蜡烛蜡烛就靠它感应气体流动。就靠它感应气体流动。产品形态语意手法（2）象征手法）象征手法 采用与产品内容有某种意义联采用与产品内容有某种意义联系的事物图形、符号、色彩等，系的事物图形、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征产品对以比喻、形容等方式象征产品对象的抽象内涵。这种表现必须准象的抽象内涵。这种表现必须准确、贴切、通俗，大都用人们所确、贴切、通俗，大都用人们所熟悉的符号、形态、生活中习惯熟悉的符号、形态、生活中习惯使用的比喻手法来表现

7、。使用的比喻手法来表现。MoMA出品的蓝天系列雨伞，由著名的出品的蓝天系列雨伞，由著名的设计师设计师Tibor Kalman 设计，采用象征设计，采用象征手法，把雨伞的内表面与蓝色的天空联手法，把雨伞的内表面与蓝色的天空联系起来，让你在灰暗的阴雨天享受晴朗，系起来，让你在灰暗的阴雨天享受晴朗，让你的心胸宽阔，心情开朗。让你的心胸宽阔，心情开朗。产品形态语意手法PHILIPS 公司公司“诺亚方舟诺亚方舟”项目。项目。投影系统所呈现的整体场景，唤投影系统所呈现的整体场景，唤起人们生理的自然节奏，帮助休起人们生理的自然节奏，帮助休息，以自然的方式丰富其睡眠、息，以自然的方式丰富其睡眠、苏醒的活动，同

8、时引起心灵与自苏醒的活动，同时引起心灵与自然的共鸣。然的共鸣。产品形态语意手法（3）寓意手法寓意手法 采用含义相近或具有寓意性采用含义相近或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的形象，以影射、暗示、示意的方式表现产品的内容和特点。的方式表现产品的内容和特点。罗技罗技2008年年 推出的空中鼠标推出的空中鼠标该鼠标以飞行器的流线形态暗示着该鼠标以飞行器的流线形态暗示着鼠标的特殊运动方式。鼠标的特殊运动方式。产品形态语意手法(4)设计意象联想手法设计意象联想手法 以某种物象的形态为基本意以某种物象的形态为基本意念，以抽象的图形或文字符号念，以抽象的图形或文字符号来表现的形式。来表现的形式。玫瑰折叠

9、伞玫瑰折叠伞 ，noting noting 设计组设计，设计组设计，设计师采用了意向联想法。设计师采用了意向联想法。产品形态语意手法(5)联想手法联想手法 联想是由一种事物到另一种事物的联想是由一种事物到另一种事物的表示，是与一定事物的美好联想有关。表示，是与一定事物的美好联想有关。它使产品别具风格，使人产生产品语它使产品别具风格，使人产生产品语意形象的暗示，其特点是形象逼真，意形象的暗示，其特点是形象逼真，一目了然；或对自然物进行提炼、概一目了然；或对自然物进行提炼、概括、抽象、升华。括、抽象、升华。“2nd aid”“2nd aid”创可贴创可贴采用树叶的形态，改变了传统创可采用树叶的形态

10、，改变了传统创可贴给人的消极情绪感受，人在使用贴给人的消极情绪感受，人在使用时通过绿叶的形态让人联想到时通过绿叶的形态让人联想到“自自然。舒适和生命的活力然。舒适和生命的活力”，同时也，同时也感受到了感受到了“正在痊愈正在痊愈”的愉快体验。的愉快体验。练习案例1）文化符号的情境分析）文化符号的情境分析马家窑文化史黄河上游地区新时期时代晚期的文化，马家窑文化史黄河上游地区新时期时代晚期的文化，该文化包括的几种主要类型有马家窑类型，半山类型、该文化包括的几种主要类型有马家窑类型，半山类型、马厂类型，它经历了三千年的发展时期后走向衰落。马厂类型，它经历了三千年的发展时期后走向衰落。它以彩陶器皿为带代

11、表，器型丰富多彩，图案极富于它以彩陶器皿为带代表，器型丰富多彩，图案极富于变化，绚丽多姿，器形有碗、钵、盆、罐、瓶、杯等。变化，绚丽多姿，器形有碗、钵、盆、罐、瓶、杯等。甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计练习案例马家窑的彩陶多为在泥质红陶和夹砂红陶器型马家窑的彩陶多为在泥质红陶和夹砂红陶器型上以黑彩描绘，有条带纹、圆点纹、旋涡纹、上以黑彩描绘，有条带纹、圆点纹、旋涡纹、网格纹、菱形纹、人面纹、蛙纹、舞蹈纹等，网格纹、菱形纹、人面纹、蛙纹、舞蹈纹等，构图严谨，笔法娴熟。图案设计以点定位的方构图严谨，笔法娴熟。图案设计以点定位的方法，使画面充分展开，尽情变化，具有强烈

12、的法，使画面充分展开，尽情变化，具有强烈的韵律感。韵律感。甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计练习案例2）几种典型器型、纹样分析和原符号的提取）几种典型器型、纹样分析和原符号的提取旋纹瓶：水波纹是马家窑彩陶的主要纹饰之一。旋纹瓶：水波纹是马家窑彩陶的主要纹饰之一。细泥红陶，是那马家窑类型彩陶中的精品，被细泥红陶，是那马家窑类型彩陶中的精品，被誉为誉为“彩陶之王彩陶之王”。甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计练习案例内彩水波纹盆：水纹有强烈的动感效果，这种内彩水波纹盆：水纹有强烈的动感效果，这种纹样在马家窑彩陶中具有典型性，它不仅大量纹样在

13、马家窑彩陶中具有典型性，它不仅大量出现在尖底瓶、双耳罐等的外饰，也频繁出现出现在尖底瓶、双耳罐等的外饰，也频繁出现在盆器的内壁。它们均为泥质红陶，内外壁及在盆器的内壁。它们均为泥质红陶，内外壁及口沿施黑彩，内绘同心圆、水波和星斗纹，外口沿施黑彩，内绘同心圆、水波和星斗纹，外壁绘水波纹。壁绘水波纹。甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计练习案例基于彩头文化的产品语意设计，应从三个主要基于彩头文化的产品语意设计，应从三个主要方面切入：方面切入：一是器型，如尖底瓶，设计时可以注重轮廓线一是器型，如尖底瓶，设计时可以注重轮廓线符号特征的提取；符号特征的提取；二是纹样，最典型的

14、是漩涡纹和蛙纹。二是纹样，最典型的是漩涡纹和蛙纹。三是套色特征，马家窑大多为红泥质胎面绘黑三是套色特征，马家窑大多为红泥质胎面绘黑色纹样，黑红对比的符号特征十分鲜明。色纹样，黑红对比的符号特征十分鲜明。甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计练习案例珍藏摄影机珍藏摄影机语意设计语意设计甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计练习案例开瓶器设计开瓶器设计甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计练习案例钥匙挂口设计钥匙挂口设计甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计甘肃彩陶文化旅游纪念品的语意设计小结功能要素是以人的使用为目的的，产品是供人使用的，消费者购买一件产品也主要是购买其功能。作为产品设计，设计师首先应考虑产品如何适应功能或特定的功能由何种形态符号来承载。课后作业对生活中产品进行分析，看看形态语意对生活中产品进行分析，看看形态语意是如何表达的。是如何表达的。Thanks