第七章商标合同.pptx

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1、 第七章第七章 商标合同商标合同一、商标的概念一、商标的概念 商标（商标（Trademark）是指商品的生产者或销售者）是指商品的生产者或销售者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者提在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者提供服务上采用的，用以识别商品或服务来源的，有文供服务上采用的，用以识别商品或服务来源的，有文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。7.1商标概述商标概述 世贸组织世贸组织知识产权贸易协议知识产权贸易协议(TRIPS)第第15条第一款定义：条第一款定义：“任何标记、或任何标任何标记、或任何标记记的组合，能够将某

2、一企业的商品或服务区别的组合，能够将某一企业的商品或服务区别于其他企业的商品或服务，应构成商标于其他企业的商品或服务，应构成商标”。国际保护工业产权协会（国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林）在柏林大会上曾对商标做出的定义为：商标是用以大会上曾对商标做出的定义为：商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标区别个人或集体所提供的商品及服务的标记。记。欧共体商标条例欧共体商标条例第第4条以及条以及欧共体委员会欧共体委员会协调成员国商标立法第一号指令协调成员国商标立法第一号指令第第2条对商标定条对商标定义为：能够将一个企业的商品或者服务与其他企业义为：能够将一个企业的商品或者服务与其他企业的

3、商品或服务区别开的所有可用书面形式表示的标的商品或服务区别开的所有可用书面形式表示的标记，尤其是文字、图形、字母、数字、商品及其包记，尤其是文字、图形、字母、数字、商品及其包装的外形，均可构成商标。装的外形，均可构成商标。法国政府在其法国政府在其商标法商标法中则表述为：一切用中则表述为：一切用以识别任何企业的商品、物品或服务的有形标记均以识别任何企业的商品、物品或服务的有形标记均可视为商标。可视为商标。我国我国商标法商标法（2001年年10月月27日第二日第二册修正，册修正，12月月1日起实施）第日起实施）第4条规定：自条规定：自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、然人、法人或者其他组织对其

4、生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册；第注册；第8条：任何能够将自然人、法人或条：任何能够将自然人、法人或其他组织的商品区别开的可实行标志，包其他组织的商品区别开的可实行标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。作为商标申请注册。1.商标与厂商名称的区别商标与厂商名称的区别 厂商名称即商号或企业名称，经登记注册后，也受到工厂商名称即商号或企业名称

5、，经登记注册后，也受到工业产权保护。它是工商企业在营业时用于区别行业中其他企业产权保护。它是工商企业在营业时用于区别行业中其他企业的特定名称。业的特定名称。（1）从使用对象和功能来看）从使用对象和功能来看 （2）从数量上看）从数量上看 （3）从时间上看）从时间上看 （4）从地域性来看）从地域性来看 （5）从适用法律来看）从适用法律来看 （6）从转让方式上看）从转让方式上看 二、商标与其他商业标识区别二、商标与其他商业标识区别 商品名称是用来区别商品的不同原料、不同用商品名称是用来区别商品的不同原料、不同用途、可以独立使用，是公用的。途、可以独立使用，是公用的。商标是专用的、独占的，要与商品名称

6、同时使商标是专用的、独占的，要与商品名称同时使用。用。2.商标与商品名称的区别商标与商品名称的区别3.商标与商品装潢的区别商标与商品装潢的区别 商品装潢是在商品包装上用以介绍、美化产品的商品装潢是在商品包装上用以介绍、美化产品的艺术设计和装饰。可以根据市场需求和消费者喜好的艺术设计和装饰。可以根据市场需求和消费者喜好的变化而随时改变。变化而随时改变。外观设计又被称为外观设计又被称为“工业品外观设计工业品外观设计”他必须符合以下他必须符合以下各个条件：各个条件：外观设计的载体必须是用工业方法生产出来的物品，不外观设计的载体必须是用工业方法生产出来的物品，不能重复生产的手工业品、农产品、水产品、自

7、然物等不能能重复生产的手工业品、农产品、水产品、自然物等不能作为外观设计的载体。作为外观设计的载体。外观设计的构成要素是产品的形状或产品的图案。外观设计的构成要素是产品的形状或产品的图案。外观是必须具有人的视觉可见性，即对于某种产品的形外观是必须具有人的视觉可见性，即对于某种产品的形状、图案、色彩的新设计，在使用该产品时能够被人看到状、图案、色彩的新设计，在使用该产品时能够被人看到。4.商标与外观设计的区别商标与外观设计的区别 二者区别：二者区别：两者性质不同两者性质不同 二者使用目的和作用不同二者使用目的和作用不同 二者的法律依据不同二者的法律依据不同5.商标与域名的区别商标与域名的区别 域

8、名是国际互联网上数字地址的一种转换形式，域名是国际互联网上数字地址的一种转换形式，通过一定的注册制度就可用于网络地址和电子邮件地通过一定的注册制度就可用于网络地址和电子邮件地址。址。二者区别：二者区别：识别目的不同识别目的不同 独占程度不同独占程度不同（一）按照商标的构成要素分类（一）按照商标的构成要素分类 1.文字商标文字商标 文字商标是指以各种语言文字、字母、数字组成，不含文字商标是指以各种语言文字、字母、数字组成，不含图形成分的商标。文字一般包括中文、外文、汉语拼音、字图形成分的商标。文字一般包括中文、外文、汉语拼音、字母或数字等。母或数字等。2.图形商标图形商标 图形商标是由平面或立体

9、的图形构成的商标。图形商标是由平面或立体的图形构成的商标。3.三维标志商标三维标志商标 三维标志商标又称立体商标，是以占据一定空间的立体三维标志商标又称立体商标，是以占据一定空间的立体实物，如产品的造型、产品的实体包装物等组成的商标。实物，如产品的造型、产品的实体包装物等组成的商标。二、商标的种类二、商标的种类 我国我国商标法商标法第第12条对三维标志商标作了限条对三维标志商标作了限制性的规定：仅由商品自身的性质产生的形状、为制性的规定：仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需的商品形状或者是商品具有实质获得技术效果而需的商品形状或者是商品具有实质性价值的形状，不得注册。也就是说，其他

10、诸如文性价值的形状，不得注册。也就是说，其他诸如文字、图形之类的商标，即使不注册，只要不为法律字、图形之类的商标，即使不注册，只要不为法律的禁止性规定禁止使用，其本身仍不失为是一种商的禁止性规定禁止使用，其本身仍不失为是一种商标。但是，三维标志商标如未经注册，其本身就仍标。但是，三维标志商标如未经注册，其本身就仍然只能是一种商品或商品的包装或装潢，不能自然然只能是一种商品或商品的包装或装潢，不能自然的作为商标使用。的作为商标使用。4.组合商标组合商标 组合商标是指以文字、图形、字母、数字、三组合商标是指以文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色等要素组合而成的商标，它要求商标维标志和颜色等要素组

11、合而成的商标，它要求商标中的各个组成部分要协调一致。中的各个组成部分要协调一致。5.各种新型商标各种新型商标 近年来，随着社会的进步和科技的不断发展，近年来，随着社会的进步和科技的不断发展，出现了一些新型的商标，如全息商标、音响商标和出现了一些新型的商标，如全息商标、音响商标和气味商标。气味商标。1.制造商标制造商标 制造商标又被称为制造商标又被称为“生产商标生产商标”或或“工业商标工业商标”，是商，是商品的生产者、制造者在商品上使用的商标。品的生产者、制造者在商品上使用的商标。2.商业商标商业商标 商业商标是商品的销售者使用的商标。商业商标是商品的销售者使用的商标。（二）按照商标的使用者分类

12、（二）按照商标的使用者分类（三）按照商标的使用对象分类（三）按照商标的使用对象分类 1.商品商标商品商标 商品商标是指指定使用在商品上标明商品来源的商品商标是指指定使用在商品上标明商品来源的商标。商标。2.服务商标服务商标 服务商标是指用于向社会提供的服务项目上的，服务商标是指用于向社会提供的服务项目上的，用以区分服务的提供者的商标。用以区分服务的提供者的商标。1.单个商标单个商标 单个商标指属于单个自然人、法人或者其他组织的商标。单个商标指属于单个自然人、法人或者其他组织的商标。2.集体商标集体商标 集体商标是指由一个社团所有，其成员可以共同使用商集体商标是指由一个社团所有，其成员可以共同使

13、用商品或服务项目的商标。品或服务项目的商标。（四）按商标的使用主体分类（四）按商标的使用主体分类 美国美国商标法商标法规定了两种形式的集体商标：集规定了两种形式的集体商标：集体贸易（或服务）商标和集体成员资格商标。体贸易（或服务）商标和集体成员资格商标。巴黎巴黎公约公约第第7条要求同盟成员国约定并受理保护属于协条要求同盟成员国约定并受理保护属于协会的集体标志，只要协会的成立不违反其所属国的法会的集体标志，只要协会的成立不违反其所属国的法律，即使他们并没有工商业营业所。我国律，即使他们并没有工商业营业所。我国商标法商标法及其实施细则均规定要保护集体商标。及其实施细则均规定要保护集体商标。1994

14、年年12月月31日国家工商行政管理局发布日国家工商行政管理局发布集体商标、证明商标集体商标、证明商标注册和管理办法注册和管理办法，具体规定了集体商标的申请、注，具体规定了集体商标的申请、注册与管理程序。册与管理程序。1.注册商标注册商标 注册商标是商标注册申请人向国家商标主管机关提出商注册商标是商标注册申请人向国家商标主管机关提出商标注册申请并获得核准的文字、图形或其组合标志。标注册申请并获得核准的文字、图形或其组合标志。2.未注册商标未注册商标 未注册商标是指商标使用者未向国家商标主管机关提出未注册商标是指商标使用者未向国家商标主管机关提出注册申请，自行在产品或服务上使用文字、图形或其组合标

15、注册申请，自行在产品或服务上使用文字、图形或其组合标记。记。（五）按商标是否注册分类（五）按商标是否注册分类 我国我国商标法商标法对商标注册采取自愿注册为主，对商标注册采取自愿注册为主，强制注册为辅的原则。强制注册为辅的原则。中国的中国的AS企业将企业将“飞达飞达”牌商标注册于某国第牌商标注册于某国第34类（即加工或未加工的烟草、烟具、火柴类）的某类（即加工或未加工的烟草、烟具、火柴类）的某些商品上，但该企业在申请注册时只把其商标用于烟些商品上，但该企业在申请注册时只把其商标用于烟斗所用的烟草上。后来，某国斗所用的烟草上。后来，某国BY企业在香烟上开始使企业在香烟上开始使用与用与“飞达飞达”商

16、标类似的商标类似的“飞鸟飞鸟”商标，商标，案例：案例：并向该国商标主管机关申请商标注册，同时提出证明：并向该国商标主管机关申请商标注册，同时提出证明：在该国的大部分地区在该国的大部分地区“飞达飞达”牌商标现在已对他的商牌商标现在已对他的商品而不是对品而不是对AS企业的商品具有显著性。经审查，该国企业的商品具有显著性。经审查，该国商标主管机关允许商标主管机关允许BY企业注册其商标，并经企业注册其商标，并经BY企业企业请求，禁止请求，禁止AS企业在香烟上使用其企业在香烟上使用其“飞达飞达”牌商标。牌商标。请分析此案。请分析此案。1.普通商标普通商标 2.驰名商标驰名商标 （六）按商标的知名度分类（

17、六）按商标的知名度分类 中华人民共和国国家工商总局于中华人民共和国国家工商总局于2003年年4月颁布月颁布的的驰名商标认定和保护规定驰名商标认定和保护规定（6月月1日起实施）第日起实施）第2条第条第1款规定：驰名商标是指在中国为相关公众广为款规定：驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。知晓并享有较高声誉的商标。根据根据巴黎公约巴黎公约的规定，凡被成员国认定的驰的规定，凡被成员国认定的驰名商标，可以对抗他人在相同或类似商品上注册或使名商标，可以对抗他人在相同或类似商品上注册或使用与之相同或近似的标识。关贸总协定的用与之相同或近似的标识。关贸总协定的TRIPS条款条款又比又比巴

18、黎公约巴黎公约进一步扩大了保护的范围，不仅使进一步扩大了保护的范围，不仅使对驰名商标的特殊保护延及驰名的服务商标，而且还对驰名商标的特殊保护延及驰名的服务商标，而且还把保护范围扩大到禁止在非类似的商品或服务上使用把保护范围扩大到禁止在非类似的商品或服务上使用与驰名商标相同或近似的标识。与驰名商标相同或近似的标识。驰名商标的认定驰名商标的认定司法认定司法认定工商行政认定工商行政认定驰名商标近年泛滥成灾驰名商标近年泛滥成灾 时代周报记者经过粗略统计得出，金华市时代周报记者经过粗略统计得出，金华市2009年年2月拥有的驰名商标至少已达月拥有的驰名商标至少已达150个。以金华下属的个。以金华下属的永康

19、市为例，永康市为例，2006年之前，该市驰名商标的数量是零，年之前，该市驰名商标的数量是零，3年过去，这个数字一下变成了年过去，这个数字一下变成了44。义乌、东阳等地。义乌、东阳等地的情况也莫不如此。有趣的是，不少驰名商标，别说的情况也莫不如此。有趣的是，不少驰名商标，别说在中国驰名，连金华本地人，也闻所未闻。在中国驰名，连金华本地人，也闻所未闻。为鼓励企业创牌，永康出台为鼓励企业创牌，永康出台关于促进工业经济发关于促进工业经济发展的若干奖励政策展的若干奖励政策，对辖区获得中国名牌、中国驰，对辖区获得中国名牌、中国驰名商标的企业一次性给予名商标的企业一次性给予l00万元奖励。让永康市政府万元奖

20、励。让永康市政府始料不及的是，步阳前脚刚拿到始料不及的是，步阳前脚刚拿到100万元奖励，永康万元奖励，永康的一大堆驰名商标后脚就追了上来。短短几个月时间的一大堆驰名商标后脚就追了上来。短短几个月时间永康永康9家企业的商标先后荣获中国驰名商标，光防盗家企业的商标先后荣获中国驰名商标，光防盗门企业就占了门企业就占了6席。此后，永康的驰名商标，依然接席。此后，永康的驰名商标，依然接二连三地冒出。截止二连三地冒出。截止2009年年2月，永康已有月，永康已有44只驰名只驰名商标，但其中通过工商认定的仅有商标，但其中通过工商认定的仅有3只。只。还有一个典型是与义乌相邻的诸暨（属绍兴市）。根还有一个典型是与

21、义乌相邻的诸暨（属绍兴市）。根据据2006年诸暨市政府发布的年诸暨市政府发布的诸暨市诸暨市“十一五十一五”（著）（著）名商标发展规划名商标发展规划，诸暨的目标，只是，诸暨的目标，只是1年新增年新增1件驰件驰名商标。但就在名商标。但就在规划规划出台的第二年，诸暨就新增出台的第二年，诸暨就新增驰名商标驰名商标39件，件，2009年已经突破年已经突破60件。浙江的驰名件。浙江的驰名商标数量在几年间狂飙突进，一路井喷，奥秘就在司商标数量在几年间狂飙突进，一路井喷，奥秘就在司法认定上。记者调查发现，通过判决认定浙江数百家法认定上。记者调查发现，通过判决认定浙江数百家驰名商标的法院，驰名商标的法院，80%

22、以上集中在中西部，通过浙江以上集中在中西部，通过浙江本省法院系统做出的认定，凤毛麟角。本省法院系统做出的认定，凤毛麟角。以杭州市通过司法认定的以杭州市通过司法认定的52件驰名商标为例，来自件驰名商标为例，来自杭州中院认定的只有杭州中院认定的只有3家，其余全都集中在中西部。家，其余全都集中在中西部。陕西宝鸡、安康、商洛、延安；内蒙古涉及呼伦贝尔、陕西宝鸡、安康、商洛、延安；内蒙古涉及呼伦贝尔、阿拉善、赤峰；新疆生产建设兵团农一师、农六师、阿拉善、赤峰；新疆生产建设兵团农一师、农六师、农九师；此外甘肃矿区、湖南湘西、河南洛阳、青海农九师；此外甘肃矿区、湖南湘西、河南洛阳、青海玉树、海东、辽宁抚顺、

23、海南三亚、贵州黔东南、毕玉树、海东、辽宁抚顺、海南三亚、贵州黔东南、毕节、云南大理、西双版纳、山西朔州、黑龙江大兴安节、云南大理、西双版纳、山西朔州、黑龙江大兴安岭等地中院纷纷成为杭州驰名商标的认证机构。岭等地中院纷纷成为杭州驰名商标的认证机构。据时代周报记者了解，在浙江金华、温州、绍兴等地，据时代周报记者了解，在浙江金华、温州、绍兴等地，长期有一批号称长期有一批号称“全程代理企业司法认定中国驰名商全程代理企业司法认定中国驰名商标标”的机构、个人在活动，其身份主要以律师和广告的机构、个人在活动，其身份主要以律师和广告公司员工为主。他们与一些法院关系熟稔，经常登门公司员工为主。他们与一些法院关系

24、熟稔，经常登门鼓动企业出钱，全权委托他们代理驰名商标认定事宜。鼓动企业出钱，全权委托他们代理驰名商标认定事宜。浙江那些苦于无法扩大企业知名度和产品销路的中小浙江那些苦于无法扩大企业知名度和产品销路的中小企业主一旦知道有这个企业主一旦知道有这个“投资省、见效快投资省、见效快”的捷径，的捷径，无不心动，争先恐后加入争创驰名商标的行列。那些无不心动，争先恐后加入争创驰名商标的行列。那些动手快的，甚至还拿到了政府的几十万甚至动手快的，甚至还拿到了政府的几十万甚至100万元万元奖励，除掉支付给中间人的费用还有盈余，奖励，除掉支付给中间人的费用还有盈余，2008年年12月月15日，浙江省高院向社会公布了全

25、国首日，浙江省高院向社会公布了全国首个针对虚假诉讼的规范性文件个针对虚假诉讼的规范性文件关于在民事审判关于在民事审判中防范和查处虚假诉讼案件的若干意见中防范和查处虚假诉讼案件的若干意见，涉及驰名，涉及驰名商标认定的案件，被列为可能产生虚假诉讼的典型之商标认定的案件，被列为可能产生虚假诉讼的典型之一。一。意见意见明确，对参与制造虚假诉讼的有关人明确，对参与制造虚假诉讼的有关人员，可以根据民事诉讼法的规定，根据情节轻重，依员，可以根据民事诉讼法的规定，根据情节轻重，依法予以训诫、罚款、拘留；构成犯罪的，依法追究刑法予以训诫、罚款、拘留；构成犯罪的，依法追究刑事责任；对参与制造虚假诉讼案件的律师，将

26、被吊销事责任；对参与制造虚假诉讼案件的律师，将被吊销执照。对参与制造虚假诉讼案件的审判人员，将严肃执照。对参与制造虚假诉讼案件的审判人员，将严肃处理。处理。3.著名商标著名商标 大陆法系国家都把著名商标认定为声誉和知名大陆法系国家都把著名商标认定为声誉和知名度比驰名商标更高的商标。我国法律对于著名商标度比驰名商标更高的商标。我国法律对于著名商标做出了明确规定，但是从上个世纪做出了明确规定，但是从上个世纪90年代初开始，年代初开始，许多省、市、自治区都举行了由政府主管机关组织，许多省、市、自治区都举行了由政府主管机关组织，由民间组织参加的由民间组织参加的“著名商标评选认定活动著名商标评选认定活动

27、”，并，并下发了认定评选办法等文件。下发了认定评选办法等文件。1.联合商标联合商标 联合商标是指同一个商标所有人在同一种或者类似的产联合商标是指同一个商标所有人在同一种或者类似的产品和服务中注册两个或者两个以上近似的商标。品和服务中注册两个或者两个以上近似的商标。2.防御商标防御商标 防御商标是指同一个商标所有人在不同类型的商品上注防御商标是指同一个商标所有人在不同类型的商品上注册同一个驰名商标。册同一个驰名商标。3.证明商标证明商标 证明商标又称保证商标，它是指用于证明商品原料、制证明商标又称保证商标，它是指用于证明商品原料、制造方式、质量精密度或其特征的商标。造方式、质量精密度或其特征的商

28、标。（七）按照商标的使用功能分类（七）按照商标的使用功能分类Facebook 在华注册商标在华注册商标 有消息称，虽然尚未进入中国，社交霸主有消息称，虽然尚未进入中国，社交霸主Facebook已经开始动手在华商标注册已经开始动手在华商标注册,国家工商总局国家工商总局商标局官网显示，商标局官网显示，Facebook早在早在2006年就为商标注年就为商标注册事宜瞄准中国，截至目前其在中国内地申请注册的册事宜瞄准中国，截至目前其在中国内地申请注册的各类商标规模高达各类商标规模高达61个，其中个，其中 包含包含“FACEBOOK”、“THEFACEBOOK”等英文公司名以及等英文公司名以及“脸谱脸谱”

29、、“脸书脸书”等流行中文译名，甚至包含等流行中文译名，甚至包含“飞书博飞书博”、“飞思薄飞思薄”、“菲丝博菲丝博 克克”、“SOUNDBOARD”、“F8”等中英文谐音名。等中英文谐音名。1.区别商品的生产者、经营者、服务者、进区别商品的生产者、经营者、服务者、进货来源及档次货来源及档次2.代表商品质量和服务质量代表商品质量和服务质量3.有助于商品和服务的广告宣传有助于商品和服务的广告宣传4.是企业重要的无形资产是企业重要的无形资产三、商标的作用三、商标的作用海信商标案海信商标案 “海信海信/HiSense”是海信集团是海信集团1992年首创的年首创的,1993年年12月月14日获得注册，同年

30、正式作为商标和商号使用。日获得注册，同年正式作为商标和商号使用。1999年年1月月5日，海信集团的日，海信集团的“HiSense”、“海信海信”商标被中国国家商标被中国国家工商工商总局总局商标局正式认定为驰名商标。商标局正式认定为驰名商标。1999年年1月月11日，也就是日，也就是6天以后，西门子的控股公司博世天以后，西门子的控股公司博世-西门子在德国抢先注册了西门子在德国抢先注册了“HiSense”商标，博西公司抢注的商标，博西公司抢注的“HiSense”商标，与上述商标，与上述海信的驰名商标海信的驰名商标“HiSense”和英文商号和英文商号“HiSense”连字母的连字母的大小写都完全一

31、样，这是典型的大小写都完全一样，这是典型的“完全无差别的复制完全无差别的复制”。而截至到而截至到1999年年1月在德国被抢注之前，海信的月在德国被抢注之前，海信的“HiSense”商商标已经在标已经在40个国家和地区注册。考虑到博西公司是国际上的大个国家和地区注册。考虑到博西公司是国际上的大型公司，在我国也有多家投资企业，这类国际化大企业都有自型公司，在我国也有多家投资企业，这类国际化大企业都有自己广为认可的知名的商标，一般都不会去做诸如己广为认可的知名的商标，一般都不会去做诸如“抢注他人商抢注他人商标标”之类投机取巧之事之类投机取巧之事(因为不可能拿来替代自己的商标因为不可能拿来替代自己的商

32、标博西公司也是如此，不可能将其使用多年的原有商标更换掉博西公司也是如此，不可能将其使用多年的原有商标更换掉)，同时，根据过去已经发生过的小公司抢注大都已经协商解决的同时，根据过去已经发生过的小公司抢注大都已经协商解决的经验，海信从一开始就采取了友好协商的姿态，而且也对协商经验，海信从一开始就采取了友好协商的姿态，而且也对协商转让商标的前景充满了希望与自信。转让商标的前景充满了希望与自信。基于此，海信集团于基于此，海信集团于2002年底就主动致函与博西公司联系注册年底就主动致函与博西公司联系注册商标的转移受让事宜，博西公司于商标的转移受让事宜，博西公司于2003年年3月月28日做出了答复，日做出

33、了答复，同意将其注册在同意将其注册在“蓝色电器蓝色电器”的的“HiSense”注册商标权转让注册商标权转让给海信集团。海信集团考虑到给海信集团。海信集团考虑到“HiSense”商标创设的实际情商标创设的实际情况及其对同企业名称以及其他产品无法分离的内在关联况及其对同企业名称以及其他产品无法分离的内在关联(因为因为“HiSense”商标自创设以来，一直被用作厂商名称和商标名商标自创设以来，一直被用作厂商名称和商标名称称)，又于，又于2003年年4月月14日致函对方希望能够将日致函对方希望能够将9、11类注册商类注册商标权一并转让给海信。标权一并转让给海信。2003年年7月月18日，对方回函，同意

34、将日，对方回函，同意将9、11类注册商标权一并转让给海信。类注册商标权一并转让给海信。2003年年9月月10日，博西公司给海信正式透露商标转让价格，日，博西公司给海信正式透露商标转让价格，要价上千万欧元。要价上千万欧元。2004年年2月月19日，博西公司正式确认，要求日，博西公司正式确认，要求海信支付价格为海信支付价格为4000万欧元。万欧元。2004年年10月月20日，德国博世西日，德国博世西门子公司的代表，门子公司的代表，江苏江苏博西家用电器销售有限公司副总裁博西家用电器销售有限公司副总裁Weber Bernhard前往青岛，与海信进行最新一轮会晤、洽谈。前往青岛，与海信进行最新一轮会晤、

35、洽谈。双方在陈述了各自的观点并就争议的处理问题进行协商后，海双方在陈述了各自的观点并就争议的处理问题进行协商后，海信最后得到答复：鉴于海信多次在德国参加科龙电子展、柏林信最后得到答复：鉴于海信多次在德国参加科龙电子展、柏林家电展中使用家电展中使用“HiSense”，西门子已在德国起诉海信侵权。，西门子已在德国起诉海信侵权。在对方执意不撤诉的情况下，海信积极应诉，在德国科隆法院在对方执意不撤诉的情况下，海信积极应诉，在德国科隆法院规定的期限内积极做出针对诉讼进行辩护的答复。据中国驻德规定的期限内积极做出针对诉讼进行辩护的答复。据中国驻德机构提供的信息表明：博世机构提供的信息表明：博世-西门子公司

36、除了在德国商品检测西门子公司除了在德国商品检测基金基金会会2000年第六期商品检测杂志刊载的题为年第六期商品检测杂志刊载的题为节约支出耗费节约支出耗费时间时间的洗碗机检测报告上首次提到的洗碗机检测报告上首次提到HiSense字样，以及在德字样，以及在德电器批发商电器批发商telering营销有限两合公司网站上依稀看到营销有限两合公司网站上依稀看到HiSense在洗碗机上的使用情况以外，在专业电器商场，对德在洗碗机上的使用情况以外，在专业电器商场，对德国公司生产的冰箱、国公司生产的冰箱、洗衣机洗衣机等家用电器逐一了解的结果是，均等家用电器逐一了解的结果是，均未发现使用未发现使用“HiSense”

37、标识。标识。在德公司在德公司2003年年度报告、其他对外公布资料及网站均未将年年度报告、其他对外公布资料及网站均未将“HiSense”列入其商标之中。在西门子、博世列入其商标之中。在西门子、博世2004年洗碗机年洗碗机产品目录中，也没发现带有产品目录中，也没发现带有“HiSense”标识的产品。销售人标识的产品。销售人员认为，该产品可能不属于一般的产品系列，只能直接向厂家员认为，该产品可能不属于一般的产品系列，只能直接向厂家订购。由此进一步看出，西门子抢注海信商标，要价订购。由此进一步看出，西门子抢注海信商标，要价4000万元，万元，而自己却既不使用也不维护，其主要目的就是敲诈。海信的而自己却

38、既不使用也不维护，其主要目的就是敲诈。海信的“HiSense”被西门子恶意抢注之后，我们惊奇地发现，商标被西门子恶意抢注之后，我们惊奇地发现，商标遭到抢注的并非海信一家，据统计，截至目前，东林电子的遭到抢注的并非海信一家，据统计，截至目前，东林电子的“FIREFLY(萤火虫萤火虫)”、广东广东佛山佛山照明照明公司的公司的“FSL”商标、商标、上海上海德士公司德士公司“ECOLUX”商标、上海奥利玮公司商标、上海奥利玮公司“ORION”商标、中轻青岛分公司商标、中轻青岛分公司“RUBY”商标、广州穗之星公司商标、广州穗之星公司“GERLITE”的商标已经分别遭到西门子旗下全资子公司欧司的商标已经

39、分别遭到西门子旗下全资子公司欧司朗公司的抢注。而究其幕后操盘手，竟然都是西门子一家。朗公司的抢注。而究其幕后操盘手，竟然都是西门子一家。排名排名 商标商标价值价值排名排名 商标商标价值价值1苹果苹果1532.8510通用电气通用电气503.182谷歌谷歌1114.9811中国工商银行中国工商银行444.43IBM1008.4912沃达丰沃达丰436.474麦当劳麦当劳810.1613Verizon428.285微软微软782.4314亚马逊亚马逊376.286可口可乐可口可乐737.5215沃尔玛沃尔玛372.777AT&T699.1616富国银行富国银行368.768万宝路万宝路675.22

40、17联合包裹联合包裹357.379中国移动中国移动573.2618惠普惠普354.042011年世界最有价值商标品牌（亿美元）年世界最有价值商标品牌（亿美元）2011年中国最有价值商标年中国最有价值商标50强（亿人民币）强（亿人民币）排名排名商标商标价值（亿元人价值（亿元人民币）民币）排名排名商标商标价值（亿元人价值（亿元人民币）民币）1海尔海尔855.268贵州茅台贵州茅台 312.602联想联想686.619青岛啤酒青岛啤酒 270.07 3第一汽车第一汽车526.2910长安汽车长安汽车270.06 4五粮液五粮液526.1611红塔山红塔山 222.26 5国美国美526.1212双汇

41、双汇 196.52 6美的美的497.8613波司登波司登180.16 7TCL458.0814创维创维180.08排名排名商标商标价值（亿元价值（亿元人民币）人民币）排名排名商标商标价值（亿元价值（亿元人民币）人民币）15燕京啤酒燕京啤酒 168.3323蒙牛蒙牛 102.22 16哈药哈药160.62 24李宁李宁 99.89 17哇哈哈哇哈哈157.88 25新浪新浪92.02 18小天鹅小天鹅150.16 26伊利伊利 91.50 19利群利群 139.91 27泸州老窖泸州老窖87.90 20解放解放139.89 28百丽百丽86.81 21腾讯腾讯 139.72 29远东远东80.

42、66 22中粮中粮 135.4530雨润雨润80.33排名排名商标标价值（亿元人价值（亿元人民币）民币）排名排名商标商标价值（亿元人价值（亿元人民币）民币）31吉利吉利 80.2741奇瑞奇瑞 58.10 32奥康奥康80.02 42雕牌雕牌54.11 33百度百度77.28 43同仁堂同仁堂54.0734红旗轿车红旗轿车75.8644阿里巴巴阿里巴巴53.6235洋河酒洋河酒70.3245北大荒北大荒51.5136鄂尔多斯鄂尔多斯70.25 46雪中飞雪中飞51.3237杏花村杏花村69.5947国旅国旅50.5038金德管业金德管业69.1948中青旅中青旅50.28 39五粮春五粮春65

43、.0149三元三元48.0940雅戈尔雅戈尔58.8550五粮醇五粮醇48.02一、商标权概述一、商标权概述 1.含义含义 商标权是指法律赋予商标所有人对其注商标权是指法律赋予商标所有人对其注册商标所享有的支配性权力。册商标所享有的支配性权力。2.特点特点 独占性独占性 限制性限制性 地域性地域性 时间性时间性7.2 商标权商标权（一）商标权的主体（一）商标权的主体 商标权的主体即享有商标权的人，被称为商商标权的主体即享有商标权的人，被称为商标所有人。标所有人。各国法律规定，本国的自然人和法人或者其各国法律规定，本国的自然人和法人或者其他组织都可以申请注册商标而成为商标权的主体。他组织都可以申

44、请注册商标而成为商标权的主体。外国人申请商标注册时，按其所属国与本国签订外国人申请商标注册时，按其所属国与本国签订的协议或共同参加的国际公约，或按互惠原则办的协议或共同参加的国际公约，或按互惠原则办理；在该国没有住所或营业所的外国人必须委托理；在该国没有住所或营业所的外国人必须委托该国的商标代理机构代为申请。该国的商标代理机构代为申请。二、商标权的主体和客体二、商标权的主体和客体1.必须具备法定的构成要素必须具备法定的构成要素 WTO与贸易有关的知识产权协定与贸易有关的知识产权协定规定，规定，任何能使企业的商品或服务与其他企业的商品或服任何能使企业的商品或服务与其他企业的商品或服务相区别的标记

45、或其组合均可构成商标。这类标记，务相区别的标记或其组合均可构成商标。这类标记，尤其是文字（包括人名）、字母、数字、图形要素、尤其是文字（包括人名）、字母、数字、图形要素、色彩组合据上述各项的人和组合均能作为商标注册。色彩组合据上述各项的人和组合均能作为商标注册。我国修改后的商标法规定可作为商标注册的标记包我国修改后的商标法规定可作为商标注册的标记包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。以及上述要素的组合。（二）商标权的客体（二）商标权的客体 2.必须具备识别性必须具备识别性 识别性又称显著特征，是指商标的特征必须能使识别

46、性又称显著特征，是指商标的特征必须能使消费者区别商品的来源，即商品生产者或经营者。消费者区别商品的来源，即商品生产者或经营者。商品的普通名称商品的普通名称 通用标记通用标记 说明性或暗示性标记说明性或暗示性标记 常用的姓氏名称常用的姓氏名称 地理名称地理名称 过于精密复杂或过于简单的文字、图形组过于精密复杂或过于简单的文字、图形组 成的商标。成的商标。3.必须用于商品上必须用于商品上 必须是可移动的物体必须是可移动的物体 必须具有重复性必须具有重复性 必须有使用价值与交换价值，可以作必须有使用价值与交换价值，可以作 为交易对象的物品为交易对象的物品4.必须是非禁用标志必须是非禁用标志 我国商标

47、法规定了以下几种情况不得作为商标我国商标法规定了以下几种情况不得作为商标的标记的标记 同中华人民共和国国家名称、国徽、国旗、军徽、勋章相同同中华人民共和国国家名称、国徽、国旗、军徽、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在的特定地点的名称或或者近似的，以及同中央国家机关所在的特定地点的名称或者标志建筑物的名称、图形相同的。者标志建筑物的名称、图形相同的。同外国国家名称、国旗、国徽、相同或相近的（但该国同外国国家名称、国旗、国徽、相同或相近的（但该国政府同的除外）政府同的除外）同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的（但经该组织同意或者不

48、宜误导公众的除外）（但经该组织同意或者不宜误导公众的除外）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或近似的（但经授权的除外）或近似的（但经授权的除外）同同“红十字红十字”、“红新月红新月”的标志、名称相同或者近似的的标志、名称相同或者近似的 带有民族歧视性的带有民族歧视性的 夸大宣传并带有欺骗性的夸大宣传并带有欺骗性的 有害于社会主义道德风尚的或者有其他不良影响的有害于社会主义道德风尚的或者有其他不良影响的 5.必须与他人已注册的商标或驰名商标不相同必须与他人已注册的商标或驰名商标不相同或不近似的或不近似的中南海卷烟商标中南海卷烟商标 2

49、009年年4月月14日新探健康发展研究中心在京举行日新探健康发展研究中心在京举行烟烟草企业不应利用烟包信息误导消费者草企业不应利用烟包信息误导消费者研讨会。公益研讨会。公益法律援助律师黄金荣在会上宣读了法律援助律师黄金荣在会上宣读了“请求国家工商行请求国家工商行政管理总局商标评审委员会依政管理总局商标评审委员会依中华人民共和国商标中华人民共和国商标法法第第41条裁定撤销注册条裁定撤销注册1066772的的中南海中南海注册注册商标商标”的申请书。申请书指出：的申请书。申请书指出：“中南海中南海”系国务院系国务院和中华人民共和国国家主席两个中央国家机关的所在和中华人民共和国国家主席两个中央国家机关

50、的所在地，根据地，根据中华人民共和国商标法中华人民共和国商标法第第10条的明确规条的明确规定，这类名称定，这类名称“不得作为商标使用不得作为商标使用”，更不能对这类，更不能对这类商标予以注册。商标予以注册。又根据该法第又根据该法第41条的规定，对于违反第条的规定，对于违反第10条并且已经条并且已经注册的商标，商标局应该撤销该注册商标，其他单位注册的商标，商标局应该撤销该注册商标，其他单位或者个人也可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册或者个人也可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。与会代表支持撤销北京卷烟厂的商标。与会代表支持撤销北京卷烟厂的“中南海中南海”卷卷烟商标的申请。他们认为，中南海