2022年有关广告策划方案范文7篇.docx

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1、2022年有关广告策划方案范文7篇有关广告策划方案范文7篇为了确保事情或工作有序有效开展，经常须要预先制定方案，方案的内容和形式都要围围着主题来绽开，最终达到预期的效果和意义。怎样写方案才更能起到其作用呢？下面是我细心整理的广告策划方案7篇，仅供参考，欢迎大家阅读。广告策划方案 篇1康师傅便利面电视广告 1.康师傅便利面市场概况 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为便利面给大家供应了很大的便利，所以成为了许多人生活中不行缺少的食物组成部分。提起便利面，许多人立即就会想到康师傅这个品牌，康师傅便利面在中国几乎是家喻户晓的。“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样

2、，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建立了“康师傅”食品王国。高校生是便利面的重要消费群体，我通过对产品市场的综合调查分析，以巩固康师傅便利面在高校生中原有的品牌形象为主要目的，做了一整套广告策划。2、产品分析康师傅红烧牛肉面而从视觉上看，整体包装上较为和谐，图像给人以口味浓香喷喷的感觉，目标人群充分的购买欲与食欲。不仅体现了顶新集团一贯以来对于中国消费者心态与口味充分把握，也看成康师傅从包装上通过各种方式将将“便利面”与“红烧牛肉面”挂钩的又一回应。除了康师傅红烧牛肉面精良的品质、香浓的汤料，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。康意为我们要为消费者供应健康养分的

3、食品。师傅在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。3、消费者分析高校生生活一般都离不开便利面，而高校生一般又会在什么状况下选择便利面呢?依据我们的调查得知，归纳出以下几类高校生会选择吃便利面：叼。许多高校生在家娇生惯养，口味独特，喜爱吃零食，也包括少数民族学生，吃不惯学校食堂供应的快餐，会选择便利面。在众多品牌及口味的便利面中，康师傅红烧牛肉面最最能满意大多数学生的口味需求。穷。高校生是典型的消费群体，经济水平偏低，相比较食堂供应的快餐或是其他各种味道的便利面，康师傅红烧牛肉面更实惠。懒。懒得去食堂吃放，成天宅在宿舍上网看电影玩嬉戏的学生。忙。很多忙于学习，忙于工作的同学，生

4、活节奏快。有时错过了吃饭时间，会选择便利快捷的便利面。易于受周遭环境影响的人。这类人对于吃什么，表示无所谓的看法，但是可能会受到四周同学的影响，选择便利面。形单只影。不喜爱单独去食堂吃饭的人，会选择便利面。真的很喜爱吃便利面的人。既然这些人会更多的选择便利面，那我们怎么样才能更抓住这些人的留意，让他们在买便利面时更多的购买康师傅品牌的红烧牛肉面呢?说到便利面的口味，大家确定马上想到的是“红烧牛肉面”。自从便利面行业在口味上创建出红烧牛肉的口味，经过多年的培育，它已经成为便利面中的一个重要品类。1、广告形式：此次广告宣扬方式采纳电视广告形式。2、 核心策略：通过情感诉求将核心价值与消费者的情感连

5、接，表现尽量融入消费者的生活中，让他们感同身受，增加他们的认同感。3. 创意点：利用我们日常生活中不太可能的画面与康师傅便利面的完备融合，让消费者在情感上找到心理劝慰，使他们明白平日里不行能发生的事在康师傅便利面的作用下能够做到，从而提升康师傅品牌在消费者心中的品牌形象。进而激发他们的购买欲望。4.系列核心价值：陪伴5. 传播概念：懂你的不只是你身旁的人，陪伴你的不只是你的亲人挚友。无论你有多忙，康师傅都在你身旁。6、详细表现：（1） 学习篇场景一：下课铃声想起，镜头拉近到一个学生都已散尽的教室里场景二：一个学生在埋头苦读，手上握着一支笔在纸上沙沙写着什么东西 场景三：脚步声想起，镜头拉到教室

6、门口，一个戴着眼镜的老师手里端着一桶冒着热气的桶装康师傅便利面缓缓向学生走来。场景四：老师走到学生面前，拍拍他的背，并把面送到他手中，老师口中说道：饿了吧，吃完它，然后写完这些东西就早点回去吧。场景五：那个学生眼里噙着泪水在吃着面场景六：出现康师傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是老师，陪伴你的不仅仅是老师，无论你学习多忙，康师傅都在你身旁。（2）工作篇场景一：镜头首先移到钟的位置，时间为18：30。场景二：在一个职员都已散去的办公室里有一个女雇员在埋头工作，全然没有留意到已经下班了。场景三：镜头拉远，一个西装革履，老板模样的中年男子向女雇员走来，手里端着一个冒着热气的桶装康师傅便利面。场景四：老板

7、走到雇员跟前，拍拍她的背说道：已经下班了，吃了它，忙完就回去吧。场景五：女雇员感谢的把面吃完。场景六：出现康师傅品牌和广告语，懂你的不仅仅是老板，陪伴你的不仅仅是老板，无论你工作多忙，康师傅都在你身旁。(3) 生活片场景一：在漆黑的夜晚，镜头缓缓地向亮着一盏小灯的窗子里推动，有一个年轻男子坐在电脑旁，敲击着键盘。场景二：镜头转向房门口，有一个小女孩迈着蹒跚的步伐向男子走来，手里端着一个冒着热气的桶装康师傅便利面。场景三：“爸爸，饿了吧，吃了它，工作完早点休息吧！”小女孩一边把面端向男子一边说道。场景四：男子把小女孩抱起来，让她坐在他膝盖上，然后端起面，拿起了筷子。场景五：出现康师傅品牌和广告语

8、，懂你的不仅仅是女儿，陪伴你的不仅仅是女儿，无论你工作多忙，康师傅都在你身旁。广告策划方案 篇2一、广告策划调研某闻名化妆品企业所生产的化妆品一向是以名贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是特别信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。（一）各品牌香水的特色分析我公司的香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。香水与其他品牌的差异化比较香水品牌 包装特色 包装规格（ml） 价格（元）香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。20xx年下半

9、年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名 品牌 20xx年712月 20xx年712月 同比增长率（%）1 A品牌香水2 B品牌香水3 C品牌香水4 （三）香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。香水市场细分表整体市场 市场细分 目标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）（1）主要对象为2245岁的高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2.次要市场（不活跃客户）（1）1822岁的未婚白领女性（2）1840岁的男性2.目标消费者探讨。对于目标消费者的特征描述如下表所示。香水消费者特征分析表目标市场的特征要素 目标市场的特征描述1.购买渠道 未婚女士（1

10、）百货专柜（2）大型商场或卖场（3）国外带回已婚女士（1）百货专柜或百货行（2）向挚友询问品牌、购买地点后去购买（3）国外带回2.购买状态（1）用完再买（2）没用完，看到喜爱就买（3）亲友赠送3.消费行为（应用场合）（1）参与正式宴会（2）平常上班（3）外出逛街4.品牌运用状况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求 外观美丽大方，可以更换，携带便利，保养功能，高档，色调高雅、精致二、香水营销目标与广告目标（一）广告产品以香水（女士专用）为主，辐射本公司的全部香水品牌。（二）市场总体目标由于香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让

11、人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。（三）广告总体目标1.提高消费者对香水（女士专用）的指名购买率。2.提高香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。（四）对广告目标的量化表述1.20xx年下半年（712月）的广告投放量与20xx年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。2.20xx年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达%以上。三、香水广告策略（一）总体策略1.利用密集广告，加深消费者对香水（女士专用）的品牌印象。2.促进销售，提高香水（女士专用）的指名购买率。（二）产品定位1.产品问题点

12、。（1）因香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。（2）消费者的运用习惯不易变更，须要一段时间方能接受新品牌的香水。2.产品机会点（消费者利益点）。（1）携带便利、运用便捷。（2）产品的包装具有价值感。（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。（4）香味温柔，不刺激肌肤。（5）适用于任何年龄的消费者运用。（三）广告受众定位参考香水市场细分表中所列的目标对象。（四）产品概念（独特销售主见）香水（女士专用），品尝女人的第一选择！（五）创意方向通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。（六）广告表现文案1.电视广告创意脚本：（略）。2.广播广告创意脚本：（略）。3.其他平面广告表现文案

13、：（略）。四、广告媒介策略在支配广告媒介时，必需考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。（一）传统大众媒介以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。1.电视广告：香水（女士专用）推出的24个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。（1）高收视率的国语连续剧。（2）晚间7：008：30时段。（3）高收视率的消遣节目。（4）妇女节目。（6）时尚报道。2.杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如瑞丽伊人风尚、都市丽人、嘉人等，并选择其中最好的版面刊登精致的香水（女士专用）的广

14、告。（二）其他媒介主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。（三）补充媒介在各大百货专柜、大型商场实行商业展览活动。五、广告预算（一）总体预算本次广告集中的时间为20xx年712月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。（二）广告预算安排广告预算安排状况详细如下表所示。广告预算安排表项目 金额（万元） 备注1.策划费（占总体预算的15%）2.创意、制作费（影视、平面）3.广告媒介购买费用 电视杂志广播互联网4.展览活动5.其他相关费用合计 万元六、广告效果测定与评估（一）实施广告调查1.大众媒介的广告调查。通过与广告受众的面对面沟通、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、

15、暴露频次等做好打算。2.其他媒介的广告调查。通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接沟通。为吸引广告受众能照实填写问卷，公司相关部门需供应相应的小礼品（如化妆品试用装），以嘉奖有效填写问卷的受众。（二）事中测定与事后测定1.测定项目。于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。（1）电视广告以一星期测定一次。（2）杂志以两星期测定一次。（3）每一个月定期举办一次消费者座谈会。2.测定方法。在进行广告效果测定时，可采纳下列五种方法协助测定工作的进行。（1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测

16、试工作。（2）销售试验法，即以香水的销售数量来统计。（3）生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者运用香水后的感觉。（4）协助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住香水这一产品。（5）纯粹回忆测试法，即对长期购买香水的消费者进行测试。广告策划方案 篇3一、“同心圆”商函广告特点（一）整合效应“同心圆”商函是以区域为特色的直邮广告媒体，具有极强的整合效应，包括目标受众？行业信息的集中化和行业间合作的整合效应，形成产业链上下游或者不同行业间的信息联合发布，通过不同内容对目标受众施加的共同且叠加的影响，使广告促销活动效果最大化？同时，经比较，单件直邮广告能够供应的.内容越多，目标受众的开拆率越

17、高？（二）降低成本“同心圆”商函广告主要成本为投递成本？制作成本和印刷成本，成本与参加客户数量成几何级负相关线性关系，也就是说，通过多个客户的参加，有效降低了单个客户的成本，与单个客户运用商函相比，成本可降低4到10倍？3千元即可投放广告。（三）数据库商函简介邮政名址广告创意广告诱因回复设计回复处理结束企业执行目标受众吸引客户用户接触和流程设计刺激客户对用户反馈回复的跟进和分析活动的实施完成围绕商圈周边23公里的公司和常用信箱居民投递本商圈商家信息，通过众商家平分成本，提高广告宣扬性价比，打造商圈固有宣扬渠道，培育周边公司及居民消费习惯。我们可以做到：指定区域精选数据投放+部分网点放置取阅（四

18、）目标明确1、以市区（清河、清浦、开发区）为单位的邮寄对象数据（五）亲近性强家门口的“衣食住行，休闲消遣”。（六）操作敏捷客户可敏捷选择单个广告面或包版广告。（七）信任度高署名“邮政”，商家跟消费者都“信”得过。二、发布形式（一）范围1、以同一地域为“心”，以圆形辐射出去，在方圆23公里范围内找寻不同行业目标客户共同合作；2、以目标区域商圈客户为“心”，以找寻可适用该客户的数据库为挖掘重点，形成目标受众群效应。（二）载体采纳邮简信函形式，更庄重高档（三）品牌坚持运用统一标识和“邮政局”的落款三、价格详见报价单（附后）四、几种表现形式1、打开有礼以商圈为范围向周边社区邮寄实惠券、免费体验券等2、

19、美食消遣餐饮、主题餐厅、ktv等消遣行业3、购物询问商场、百货业、各类专卖店、及与购物有关的商家4、流行前线服饰、礼品、饰品、新玩意5、家居速递中介公司的二手房信息、房地产商的新楼盘广告、装饰公司、室内装饰、橱柜、家居装饰等商家6、车行天下汽车销售商、汽车饰品、汽车美容养护中心、汽车配件7、休闲生活咖啡厅、酒吧、茶座等各类休闲行业8、丽人心情美容、美发、按摩、服饰、美甲9、健康人生医疗单位、药店、保健品、保健器械、药业10、旅游询问酒店、旅行社、旅游景点、旅游产品、户外旅游用品11、教化传情各大专院校、少儿英语及专业英语培训机构、各类技能培训机构、询问管理机构举办的各类培训广告策划方案 篇4一

20、、房车频道概述+房车频道是*电视台全新打造的一套数字电视节目，是面对全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道。随着国内电视节目的日益丰富，市场对相关专业频道的需求日益增加，各类好用性很强的生活节目深受欢迎，其中房产汽车家装类是最受欢迎的频道和节目类别之一，也吸纳了特别志向的广告。作为省会城市*，在房车市场日趋繁盛之时推出“+房车频道”无疑会有广袤的市场前景。随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快，+*房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期，*市民拥有私家车的人数也越来越多。目前，*市正在全力打造和建设“宜人、宜居、宜业、宜游”的生活之城和华蜜之城，省内外很多有识之士纷纷在*置业

21、安家，玩车驾车的人是越来越多。在+房产车市日渐火爆的局势下*地区媒体专业频道(频率、期刊)的市场却是空白的，开办房车频道，不仅可以满意市场需求，还能合理利用我台现有人力资源，立足本土，彰显服务，搭建受众与商界之间安家置业的桥梁，吸纳有效广告，实现社会效益和经济效益的双赢。二、房车频道的定位与理念房车频道作为*地区唯一的房产车市电视专业频道，以服务百姓为宗旨，以创新为理念，以专业制作为准则，集专业与权威为一体，融资讯与服务为一身，以供应最新居产汽车资讯和品牌宣扬为核心功能，20小时全天候、全方位的关注房产车市及相关行业，促进商家与客户互动，供应行业全面资讯，精准定位客户营销，举办大型团购活动，开

22、通房产、汽车、装修、建材、等行业资讯内容，构建电视宣扬、营销策划、品牌推广为一体的大型电视媒体集团，成为商家品牌宣扬推广与活动策划执行的首选平台。三、房车频道的社会功能(一)消费者的专业置业顾问;省心：足不出户逛遍*楼盘，省去众多时间的精力;省时：获得更多的楼盘实惠、汽车促销以及专业评价资讯;沟通：实时与商家零距离互动，省去中间环节，沟通更加顺畅;乐趣：报名参与活动，获得精致礼品并有机会抽中大奖;省钱：参与团购活动，一站式购齐，享受最低价最优质的商品;省力：出现商家服务质量纠纷时，向第三方申诉维权更有保障;效果利益：潜在客户现场团购，最干脆、最有效果。(二)商家得力的营销专家形象宣扬：售楼部，

23、4S店全部搬到屏幕，产品与消费者全面互动;广告宣扬：商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全面公告天下;广告延长：人物精英专访、产品PK测评、团购软文报道齐力宣扬;媒体广告：企业宣扬片、产品专题片、媒体软文视频锁住消费眼球;营销定位：精准的客户定位营销，让商家节约营销成本;1看法反馈：足不出户获得客户的询问互动、看法、评价与建议;实时效益：参加大型现场团购，精剪人力物力财力，获得团体订单。(三)房车频道的受众定位作为面对全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道，+房车频道有别于开路的频道，以20小时循环滚动的节目播出模式，无缝覆盖上午、下午、晚间及凌晨各时段，既满意了不同年龄层次、不同

24、收入阶层、不同收视习惯的有效群体，又保证了品牌的曝光度，加大了消费者对品牌的认知和记忆。四、+车视界栏目介绍节目名称：*电视台数字+房产频道专题栏目+车视界节目时长：30分钟节目内容：打造“最具本土化的电视汽车杂志”，以电视所特有的直观效果将“汽车”这一新世纪进入生活的主导产品尽可能全面、客观的诉之于电视观众。通过电视直观的传递方式，建立消费者与汽车经销商及厂家之间一个可以沟通、沟通、认可的平台，在让汽车产品赢得电视观众认可的同时，也让受众对汽车生产厂家及经销商能有一个更为深刻的了解和相识，从而帮助汽车厂家和经销商树立良好企业形象。附属栏目：*电视台生活服务频道专题栏目+车视界附属板块：车市快

25、讯、每周车情、试车新概念、购车全攻略、驾驶训练营、车迷3.15、爱车小贴士、汽车有奖竞猜。节目要求：按营销内容采制播出天数：日播播出频率：每日滚动播出5次首播：每日2030一次复播：当日0030二次复播：次日0830三次复播：次日1230四次复播：次日1630五、+车视界广告投放方案(一)套餐模式：广告套餐A50000元1、客户可依据须要在+车视界栏目附属板块试车新概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块冠名一个月(加挂配音、LOGO短片)。如：片头LOGO短片提示试车新概念由公司特约冠名播出。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次。2、依据节目营销的状况和商家

26、供应的拍摄内容，选择相应的板块支配播出8分钟专题节目一次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次，曝光时长为150次8分钟=1200分钟。3、在+车视界栏目整档节目中插播15秒的广告宣扬片2次。按+2车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期2次=300次，曝光时长为300次15秒=75分钟。赠送大礼包：在生活频道+车视界栏目中，每月免费赠送播出8分钟营销专题10次，曝光时长为10次8分钟=80分钟。实惠大礼包：连续投放广告三个月以上(含三个月)，在享受上述套餐的同时，广告费还可实惠至30000元/月。广告套餐B30000元1、客户可依据须要在+车视界栏目附属板块试车新概

27、念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块冠名一个月(加挂滚屏字幕)。如：片头滚屏字幕提示试车新概念由公司特约冠名播出。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次。2、依据节目营销的状况和商家供应的拍摄内容，选择相应的板块支配播出5分钟专题节目一次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次，曝光时长为150次5分钟=750分钟。3、在+车视界栏目整档节目中插播10秒的广告宣扬片2次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期2次=300次，曝光时长为300次10秒=50分钟。赠送大礼包：生活频道+车视界栏目每月免费赠送播出5分钟营销专题10次，曝

28、光时长为10次5分钟=50分钟。(二)点餐模式广告点餐A80000元+车视界栏目在12个月内，为汽车经销商制作播出营销专题25期，每期时长5分钟，一期播放周期为4天，一天播放次数5次，即曝光频率为25期4天5次=500次，曝光时长为500次5分钟=250分钟。年度广告投放费用：80000元。赠送大礼包：1、在生活频道+车视界栏目中，12个月内免费播出5分钟营销专题12次，曝光时长为12次5分钟=60分钟。2、在房车频道中，12月内赠送播出10秒广告150条，曝光时长为10秒150条=25分钟。广告点餐B60000元+车视界栏目年度冠名费用：60000元/年，按+车视界每月播出次数计算，即曝光频

29、率为365天5期1次=1825次。赠送大礼包：在+车视界附属板块中免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期5次5分钟=250分钟。广告点餐C5000元+车视界栏目月度冠名费用：5000元/月。按+车视界每月播出次数计算：30天5期1次=150次。赠送大礼包：在+车视界整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒30条=5分钟。广告点餐D4000元/6000元依据客户须要在+车视界的试车新概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块，拍摄制作并播出单期营销专题片的规格分为：6分钟收费4000元、8分钟收费6000元。播出周期为4天，一天播放次数为5次，即1期4天5次=

30、20次。赠送大礼包：在生活频道+车视界栏目中，当月免费赠送播出6分钟营销专题1次。广告点餐E15000元+车视界栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。按+车视界每月播出次数计算：30天5期2条=300条50元=15000元。赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出2期5分钟营销专题片。广告点餐F1000元依据客户须要对+车视界栏目附属板块汽车有奖竞猜进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。汽车有奖竞猜每期只嘉奖前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出1期5分钟营销专题片。六、影视车世界栏目介绍节

31、目名称：*电视台数字+房产频道影视剧类节目影视车世界节目时长：60分钟节目内容：本栏目为拉动房车频道收视率的重要栏目，通过收集与编辑，播出国内外各类有关汽车的影视作品，依据整理需求和营销需求重新剪切、编辑，形成名车品牌推广的另类平台。通过经典影片的精彩片段，介绍影片中出现的车辆性能、配置等信息与学问。附属板块：影视有奖竞猜节目要求：影片更新速度快、影片评论新奇时尚播出天数：日播播出频率：每日滚动播出5次首播：每日2100一次复播：当日0100二次复播：次日0900三次复播：次日1300四次复播：次日1700七、影视车世界广告投放方案广告点餐A60000元影视车世界栏目年度冠名费用：60000元

32、/年，按影视车世界每月播出次数计算：365天5期1次=1825次。赠送大礼包：在+车视界附属板块中，12个月内免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期5次5分钟=250分钟。广告点餐B5000元影视车世界栏目月度冠名费用：5000元/月。按影视车世界每月播出次数计算：30天5期1次=150次。赠送大礼包：在影视车世界整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒30条=5分钟。广告点餐C15000元影视车世界栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。按影视车世界每月播出次数计算：30天5期2条=300条50元=15000元。赠送大礼包：在+车视界附属板块中

33、，当月免费播出2期5分钟营销专题片。广告点餐D1000元依据客户须要对影视车世界栏目附属板块影视有奖竞猜进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。影视有奖竞猜每期只嘉奖前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出1期5分钟营销专题片。广告策划方案 篇5一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌

34、已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演化的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，其次品牌的争夺异样激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。奶糖将来发展趋势是高端，养分绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。20xx年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利实力普遍下降。一部分企业

35、为了在市场中求生存，领先起先从价格营销向品牌营销转变。品牌力确定利润率，企业品牌力的凹凸对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品非常关键。2、产品特点：（1）采纳自然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。（2）产品种类和口味许多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满意不同消费者的需求。（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜华蜜的意境美。3、产品定位给人欢乐享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的欢乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。二、市场定位1、市场选择：中国大众消

36、费市场2、消费者定位：828岁，家庭收入为中等以上收入水平，8-18岁部分初中，中学生喜食糖果。但主要是1828岁这部分高校生和年轻白领。这部分人中，女性虽然怕胖，但还是消费的主力军。多数是自身消费，买小盒装糖果较多。礼盒装的糖果在情人节等节日购买较多。3、包装定位：阿尔卑斯同一产品，可适应不同的市场需求，给予不同的市场定位。阿尔卑斯草莓棒棒糖就是这一特点的典型例子。一颗红白交织的棒棒糖，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。三、阿尔卑斯纸盒包装设计1、主打系列：推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!2、广告语：“欢乐至纯时,甜蜜如拥抱”、“浓

37、浓奶香情,甜蜜如拥抱”。“阿尔卑斯,见证华蜜每一刻 ”3、包装特点：意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品， 阿尔卑斯（ALPENLIEBE）更是享誉全球的闻名品牌。最闻名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“红”光闪耀，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新奇独特，装潢一般单纯。夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。包装采纳：纸质包装盒，胶制口袋，包装既简约又大方在原有基础上在塑重新包装。4、包装色调特点：以“阿尔卑斯,见证华蜜每一刻”打造恋爱

38、超惊喜浪漫礼物为主，色调采纳咖啡色、红色、粉色、蓝色，绿色系列为主，体现“华蜜每一刻” 纯净、纯洁、灵性之美。阿尔卑斯棒棒糖数量与口味的独特含义，加之奇妙口味那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。广告策划方案 篇6一、活动背景沃尔玛由一个乡镇小公司壮大为一个世界皆知的“零售帝国”。并逐步发展成为零售公司的龙头老大。其踪迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一样好评。从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业。现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其详细活动支配如下：二、活动目的：1、基本目标：为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来

39、赢取顾客。扩散商场知名度树立良好的公司形象。3、营销目标：通过各项活动扩大顾客的活动参加度拉动销售增加商场效益并通过消遣营销的方式增加公司利润。3、长期目标：提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一。三、目前营销状况：1、市场状况：选址在繁华商业区四周具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者。2、产品状况：产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全。3、宏观环境状况：消费群体大多数为流淌性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大。四、swot问题分析：优势：沃尔玛具有很强的规模效应。在肯定程度上具有很大的竞争力。而其本

40、身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点。劣势：运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多。机会：目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于公司抓住机遇引领购物新高潮。威逼：存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多。五、价格策略：1、以成本为基础以同类产品价格为参考并以“每天低价”的口号推出物美价廉的商品。2、赐予适当数量折扣激励多购。六、促销策略：1、综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的经济效益。2、保持本土化经营。七、广告宣扬：1、“5m”原则：选择

41、报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及美丽的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售。2、并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念“每天低价”原则。3、在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应马上削减广告量尽量削减不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价。4、注意卖点的广告宣扬即pop广告。八、公共关系：1、建立和维持公司与消费者之间的正常的合作关系。2、公司与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转。3、设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲解并描述爱惜资源爱护环境的途径树立良好的社区关系。4、赞助失学儿童多参与一些公益活动

42、树立良好的公司形象。5、邀请官员对公司参观考察出席新闻发布会等形式。九、营业推广：1、实施会员制促销：消费者成为会员后可享受各种特别服务。2、对消费者促销：赠送样品减价推销。3、把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额。广告策划方案 篇7一、前言甜品作为现代休闲美食的代表，正在为越来越多的人所接受和喜爱，可是目前国内甜品德业的现状却远远无法满意人们的消费须要。放眼国内甜品业，到处充斥着的都是打着美国、意大利、韩国旗号的冰淇淋店、饮料店，品种简洁类同，风格一模一样，毫无内涵，毫无新意，已经使人们产生“甜品疲惫”。世界甜品之都就在中国，中国则以广东为最，博大精深的中式甜品文化已经在南粤大地孕育了数百年之久，中式甜品以簇新水果、药材为主，兼具可口和养生的效果。此次广告策划案的主要目的就是针对北方地区，在北方地区普及满记甜品，发扬中国甜品文化。二、市场分析1、市场概况随着人们生活水平的提高，对生活质量的要求也越来越高，“吃”已不仅仅是为了吃得饱，还要吃得美味、吃得健康、吃得时尚。所以，衣、食、住、行等行业虽传统，却不过时，更因其与人们生活休戚相关，恒久都有市场。甜品