2022年有关广告策划方案9篇.docx

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1、2022年有关广告策划方案9篇有关广告策划方案9篇为确保事情或工作顺当开展，预先制定方案是必不行少的，方案是阐明详细行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的企划案。制定方案须要留意哪些问题呢？以下是我帮大家整理的广告策划方案9篇，仅供参考，欢迎大家阅读。广告策划方案 篇1一 会议主题：关于电视广告创意的探讨二 小组成员：张月月 张丹蕾 王晶雅 杨万里 杨柳 余家艳 谢云云三 会议主持：王晶雅四 会议记录：经过头脑风暴，相互沟通，探讨了各种方案，第一个方案是大宋醉仙鸭，但因为表演难度过大，最终放弃。其次个方案是关于桶面的广告创意，但最终策划部成熟，也放弃。第三个方案是关于博士伦隐形眼镜的

2、创意，经过大家协商，一样通过此创意，最终敲定博士伦隐形眼镜广告的创意方案。五 会议结果：方案以一段暗恋起先。一个眼睛近视，戴着厚重眼镜的女孩始终喜爱着一个男孩。一次路过眼镜店时，看到博士伦隐形眼镜的广告牌，她驻足观看迟疑一再，还是没有进去。因为厚重的眼镜，女孩始终很自卑，她总是低着头，匆忙的走过。走到小湖边时，看到自己喜爱的男孩坐在湖边看书，她怯怯的看了一眼，走了过去，走到路口，她停下了，迟疑了一会儿，整了整被风吹乱的衣服和头发，鼓足志气走了过去，可是她不敢跟男孩打招呼，只敢在离他不远的地方坐下来，偷偷的看看男孩，过了一会，她看到有个女孩走过来，和她喜爱的男孩快乐的交谈，她很失落，低下了头。画

3、面切换，画面出现“假如”字样，画面回到眼镜店前，女孩走进眼镜店，配了博士伦的隐形眼镜，戴上隐形眼镜的女孩，变得自信了，场景切换，她回到当时那个时候，看到她喜爱的男孩坐在湖边，她自信的走过去，对他微笑，并给他一个字条，上面写着“我能和你做挚友吗”广告策划方案 篇2前言：随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越高。城市必需要以大开放的观念，放眼世界，以适应市场经济形势，迎接市场挑战。城市在走向世界的过程中，必需要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。而且，伴随着我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争,塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的

4、关键。城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的相识和评价，它是城市现实的一种理性再现，也是城市同公众进行信息沟通、思想联络的工具，代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。良好的城市形象是一个城市综合实力的反映。它是物质文明和精神文明的有效载体，城市形象的塑造为两个文明建设一起抓找寻到一个新的结合点，特殊是为推动城市精神文明建设供应了一种新思路和新方法。城市形象塑造注意城市精神的培育和树立，力图用一种精神标识，统领人的思想，树立人们的形象意识，使其在行动中自觉维护城市的名声和信誉，从而增加人们的团结精神，有利于整体能动性的释放和发挥。城市形象的好坏，将会使市民个体产生荣辱感。良好的城

5、市形象，使市民个体产生极大的骄傲感和使命感，有力地激励了市民个体自身的能动性，使其从思想上、行动上自觉为城市着想。一个城市在国际上的知名度特别重要，知名度是宣扬出来的，是靠自身的特色（如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等）传播起来的。城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用，从而为激发人的社会潜力创建了条件。城市形象是一个城市的无形资产。良好的城市形象，对内，可以增加城市的凝合力、向心力，可以提高市民对城市的归属感，骄傲感，使市内干部群众以主子翁看法工作，产生同舟共济，荣辱与共的思想，人人关注城市的发展；对外，可以提高城市的社会知名度、美誉度，有利于提高本城市的国际竞争力。成

6、都作为西部地区的中心城市，城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展，但是成都的城市品牌定位较模糊，成为阻碍成都城市形象宣扬建设的障碍。四川享有“天府之国”的美誉，成都作为四川的中心省会，拥有丰富的自然资源和历史人文资源，将成都的资源进行整合规划，变更成都城市的现有形象，起到城市品牌的宣扬。在这个广告策划中，主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两个方面来为成都做一个城市定位，达到宣扬成都的目的。一、环境分析1、相关的宏观环境分析（1）经济：成都是中西部重要的中心城市，自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化、军事中心，改革开放以来成都成为了中国西南地区的物流和商贸中心、金融中心、科技中心

7、及交通枢纽、通信枢纽。在中国城市发展报告（20xx2022）中，成都综合实力大陆排第四位。成都市GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位，仅次于杭州、广州、南京。第一产业、第三产业规模西部第一，其次产业西部其次。成都是中国西部吸引外资最多的城市，众多跨国公司包括175家世界500强公司（20xx年7月，包含国内）在成都设有分公司或办事处，是外资公司投资西部的首选之地。20xx年，成都实现国民生产总值8,138.94亿元人民币。经济总量名列省会城市其次位，中国大陆城市第八位。20xx第一财经周刊中,成都被列为新一城市的榜首城市。作为中西部“总部经济”基地，成都构建以总部经济为核心、高新技术产业为

8、先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系，为区域发展带来多种经济效应，提高区域知名度、信誉度，促进区域政府提高服务质量，优化商务环境，完善城市基础设施和人居环境，推动多元文化融合与互动，加快城市国际化发展，提升第三产业结构水平和区域经济竞争力。在20xx年国内外经济形势困难严峻，部分行业产能过剩，国内经济下行压力较大的环境下，成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作基调，主动响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召，深化推动“五大兴市战略”，全市经济保持平稳较快发展，主要经济指标实现稳定增长，规模以上工业增加值增速居副省级城市其次位，服务业发展保质提速。电子信息、汽车产业主导带动作用强劲，投资

9、、消费和外贸三大需求平稳增长，城乡居民收入稳定增加，差距逐步缩小。总的来说，成都的经济发展态势良好。（2）政治：成都位于中国四川省中部，是四川省省会，中国副省级城市之一，四川省政治、经济、文教中心，国家经济与社会发展安排单列市，也是国家历史文化名城。20xx年，经国务院批准，又将原新都县、温江县撤县设区，形成今日9区4市（县级市）6县的格局，即：锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。（3）自然环境： 地理环境：成都位于四川中部，四川盆地西部，介于10254E10453E和300

10、5N3126N之间，幅员面积12390k，耕地面积4320k；东与德阳、资阳毗邻，西与雅安、眉山、阿坝接壤；地质历史悠久，地层出露较全。成都地势差异显著，东南较低，西北较高；具有“春早、夏热、秋凉、冬湿冷”的气候特点（亚热带季风气候），年均气温16，年降雨量1000mm；另一个显著特点是“多云雾，日照短”、空气潮湿，夏季气温不会太高（最高气温一般不会超过35），却显闷热；冬季最低气温一般大于-4（极端最低温-6），阴天较多，空气相对潮湿，冬春两季干旱少雨，极少霜雪。 旅游资源：成都是“最中国文化名城”和“中国最佳旅游城市”，承载着几千年的历史，联合国教科文组织创意城市网络授予它“美食之都”称号

11、。成都拥有2项世界遗产，2项世界预备遗产，是中国中西部拥有世界遗产项目数最多的城市，是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的历史文化名城，拥有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江楼、青羊宫、文殊院、明蜀王陵、昭觉寺等众多历史名胜古迹和人文景观。 自然资源：成都市矿产资源较为丰富，已探明的有铁、铜、稀土等金属矿产以及石灰石、大理石、煤、自然气等非金属矿产资源60多种；地处亚热带潮湿地区，地形地貌困难，自然生态环境多样，生物资源非常丰富，据初步统计，仅动、植物资源就有11纲、200科、764属、3000余种，特有和珍稀植物有银杏等;国家重点爱护的珍稀动物有大熊猫等；降水丰沛，年均水资源总量为304

12、.72亿立方米，基本上能满意成都市人民生活和生产建设用水的须要。广告策划方案 篇3一、活动宗旨：描绘出自己心目中的漂亮画面，用自己手中的画笔描绘出自己心中的最美。为了迎接我院第八届文化艺术节的召开和庆祝母亲节的来临，也为了提高当代高校生的创新实力，实践实力，组织实力，合作精神及人文素养，激发高校生的主子翁意识，宏扬“真”“善”“美”精神，营造健康校内，共建和谐社会并以此目的，给高校生供应一个发觉自我，呈现自我的机会。描绘出自己美妙的幻想！因此本社确定在此期间举办“其次届榕城高校广告设计及图片巡回展。通过本次活动，提高社团成员之间的凝合力，社团与社团、高校与高校之间的友情，并加强高校之间的沟通。

13、二、主办：福建金融学院金融系 院社团联合会网络协办单位：中国艺术吧（xx)福建高校生在线福建高校社团联盟协办单位：摄影协会、墨缘协会漫画、福州高校绿色联盟、福州市环保局、福州硕市生团队三、竞赛时间地点：1、竞赛时间：4月26日5月12日2、展览时间：5月13日（母亲节）5月18日3、展览地点：院大门口到科技大楼的道路两侧（注：假如遇到天气问题，则把活动地点改设在校图书馆大厅内。）四、作品形式：a类：海报招贴等创作的形式不限。可以包括（平面广告、摄影、插画、漫画、国画、色调、素描、书法 ）形式来表现尺寸大小为一般海报的1/4（长28厘米宽20里面左右）b类：（文案类）校内文明标语c类:图片(照片

14、或宣扬画)d类:手工艺品五、作品内容一：突出“公”、“益”包括：权益爱护（妇女权益）、道德、健康、环保、卫 生、禁毒、希望工程、敬重学问、平安等公益宣扬。（针对校外）作品内容二：突出“校内文化”包括：校内卫生环境、校内规章制度、校内宿舍管理、校内读书氛围等校内文化宣扬。（针对校内）六、评分标准：创意好、整体效果佳（30分）美工好、色调搭协作理、生动逼真（20分）作品突出主题、能很好地启发观点（35分）贴近生活、真实性、好用性（15分）七、奖项奖金设置：校外 一等奖一名（200元及荣誉证书）二等奖两名（各100元及荣誉证书）三等奖三名（各50元及荣誉证书）优秀奖十五名（奖品及荣誉证书）。校内 一

15、等奖一名（50元及荣誉证书）二等奖两名（各30元及荣誉证书）三等奖三名（各15元及荣誉证书）优秀奖十 名（奖品及荣誉证书）。评委组：部分参赛社团负责人及本校相关老师共10名（70%）及本校全体同学（30%）广告策划方案 篇4目 录第一部分 前言其次部分第三部分第四部分第五部分第六部分公司介绍和产品介绍 市场分析 广告策略 广告的实施预料与监控附录一前言中国大量名族品牌的流失，美容化妆品领域更是严峻，大宝被收购了，玉兰油被嫁了，羽西都易主了。看着大把大把的钱被外国企业卷走，中国人不会目中无物的。贝雅诗顿被列为中国4万亿安排中重点支持的名族品牌，对国人民族都是好的。我们也要告知外国人：“中国也有顶

16、级美容化妆品品牌。”中佳信集团公司成立于1999年, 贝雅诗顿是中佳信集团的产品。中佳信集团在全国有5个分公司，是集生产、研发、教化、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。1999年正式进军化妆品制造业，成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物探讨所绽开技术合作，成立了中佳信皮肤探讨中心,开发绿色美容产品。并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“*H*因子祛斑”等数十个品牌项目。并为国内多家化妆品企业*、*D*。可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。其集团总裁更是中国企业战略探讨委员会委员良也先生，良也先生不但在化妆品领域是个想当当的

17、人物，就在中国企业界也算有号之人。良也先生在企业管理上有许多自己独特的观念和思想,对人生观和价值观良也也有独到的见解。拥有20年营销实战阅历,肯定算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者，在这种天时、地理、人和的状况下，贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资安排列为重点支持的民族品牌，对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。还被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。另外，贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白、贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多肽美

18、白系列、黄金玫瑰果补水系列、*H*细胞活化剂祛斑系列、氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客宠爱的产品之一。不久以后，中国化妆品品牌不会再是空白。将会产生以贝雅诗顿为首的一系列民族品牌。我们有理由信任，贝雅诗顿和中佳信集团在这次政府支持的助推下不出2年，它们将成为中国最大的民族化妆品品牌和民族企业。二公司介绍和产品介绍中佳信集团公司是中国四万亿投资安排中重点扶持的民族企业，是中国最大的美容化妆品企业一，是政府唯一重点扶持的民族化妆品企业。中佳信集团包括中佳信集团化妆品公司、中佳信国际贸易、中佳信电子商务等，是一家集化妆品、护肤品、服装、电子商务为一体的综合性企业。拥有2家化妆品生产厂，一家在

19、广州珠海，另一家在北京。旗下有贝雅诗顿，夜夜瘦，碳疗，派能神口服胶原蛋白等数十个品牌及项目，其代理商和加盟院遍布各省市。拥有美导86名，销售经理20名，总办公场地2万平方米。公司董事会主席是中国企业战略探讨委员会委员良也先生。中佳信集团公司现有中佳信品牌直营店18家，中佳信特约连锁店668家,中佳信专业品牌3个，中佳信美容特效项目数十个。贝雅诗顿活性碳系列产品填补了化妆品领域防辐射功能的空白。贝雅诗顿核心拳头产品贝尔原肽抗衰系列、多酚多肽美白系列、黄金玫瑰果补水系列、*H*细胞活化剂祛斑系列、氨基酸透净系列等都是美容化妆品里最受顾客宠爱的产品之一。企业文化 ：经营宗旨：打造中国最大的诚信企业经

20、营理念：重诚信 重服务 重创新产品理念：平安、先进、特效价值观：持续完善自我，追求零缺陷领导观：一切都是我的根源三市场分析1.市场环境分析：过去的化妆品市场都以实体店销售为主，各个品牌在全国各城市都有销售代理，其市场规模分布反映出地理区域基本特征为：沿海地区高于内陆地区、发达地区高于欠发达地区。与其相应的经济规模水平、生活收入水平；城市化水平完全一样。在调查的百货商场中，化妆品主要是通过设立专柜进行销售的，专柜的营业额达到化妆品销售总额的93%左右；混销的营业额只占化妆品销售总额的2%左右。也就是说，百货店化妆品集中营业区的化妆品销售额占化妆品总销售总的95%左右。专柜越多，化妆品销售规模就越

21、大，超大型和大型商场之间的专柜数量差距尤其明显。各大化妆品品牌呈现出程度不同的梯度铺货销售战略，具有很强的市场效应和竞争优势。高端品牌的铺货率有所上升，品牌效应也吸引了众多消费者光顾，相比之下，同行业中的小品牌就显得势单力薄，无缚鸡之力。商场定位层次按化妆品品牌结构分。高端品牌比例大于40%的商场为高端商场，也称A类百货；高端品牌比例小于40%但高端以及中高端品牌合计比例大于40%的为中高端商场（B类）；高端以及中高端品牌比例小于40%，但大众品牌比例大于30%的为大众化商场（C类）；低档品牌比例超过50%的为低定位商场（D类）。高端品牌、大众品牌的组合比例呈显著的反向关系。商场的化妆品销售规

22、模就越大，高端品牌所占比重越高；反之，大众品牌的比重越高。高端品牌在同行业中具有领导行业起跑的实力，其在市场中的主导地位无可取代，柜台销售实力远远高于大众化品牌，无疑给低端市场造成销售上的压力。广告策划方案 篇5北京青年报形象电视广告主题： 今日的我画面：1、镜头渐渐推向一部打开显示屏的电脑。2、(绝技)镜头进入电脑里。3、在推动的过程中，快速、改变无穷的新闻照片、图片、标题、纷纷闪过。伴随着各种语言的新闻播音声。4、(绝技)镜头接着快速推动。出现一个电子和中子围绕一个圆球快速旋转的画面。5、(绝技)圆球变成了小小的地球，(象征着科学的)电子和中子仍旧围围着地球在快速旋转，小小地球时常出现一些

23、爆炸，升起一些小小的蘑菇云来。6、镜头移开，我们发觉这个小小的地球，被一个一身西装的年轻人托在手里，他在视察和凝视着这个地球。7、年轻人抬起头来凝视镜头。8、镜头变黑(象有人关掉荧光屏一样)推出字幕，主题语“今日的我”，9、再次推出字幕(黑底红字)“北京青年报”。公益广告创意之“学习篇”创意思路：第一部分：画面表现内涵：当今是一个学问爆炸的时代。画外音(旁白)：当今是学问和信息爆炸的时代。学问每天都在更新，我们假如不留意学习就会落在时代的后面。其次部分：记实采访形式。采访对象：夜高校、职工高校的已经工作后，又来参与学习学生。年龄大的学生更好，以他们的现身说法为主。采纳随机采访形式。采访题目：既

24、然已经工作了，为什么还要花业务时间来参与学习?希望得到的答案或也许意思：主要是为了提高自己，不然跟不上时代的脚步，后落后于时代的。采访时，同步在屏幕上打出被采访者的年龄、职业、正在参与什么课的学习。采访时最好不出记者镜头，不干脆问出问题，由被采访者干脆回答。第三部分：采方完后，随着被采访者离去。画面变虚。推出字幕并伴有相同的画外音：好好学习，每天向上。本片主题固定，但采访对象可以反复变换，所以片子随时都可以有新东西播。给人的感觉可以是很新的。将采访时被采访者的画面固定，就能单独做为平面广告。公益广告创意之“美容篇”一副大的少女素描画占据并铺满整个画面;画上的少女非常清秀，紧闭着嘴;但形象很难看

25、;光头;没有头发;蒙着一只眼睛;脸上满脸黑点;有大小疙瘩;也有伤疤;还贴着胶布;鼻子上有脓包。一只手伸入画面;拿着橡皮和笔;不停的在修改这个画面;擦掉难看的部分;加上飘逸的头发，使少女的轮廓更加突出，形象更加完备;画面上少女也起先露出笑容了;最终，画面上的少女变的非常美丽，由动画人物，变成了真实人物;镜头拉开。这是在某个美丽、干净的街道上，一个人正在为一个少女画素描。镜头接着拉开，我们看到少女的身后不远的地方：一个环卫工人正在清扫地面;在她旁边的草坪上，一个绿化工人正在整理草坪;镜头拂过少女;慢慢的推向正在工作的绿化工人和环卫工人;这时旁边传来少女嘹亮的笑声;少女举着画好的素描画跑开了;画像随

26、着追去;两人跑出画面;正在扫地的环卫工人和绿化工人;看着跑开的少女露出笑容;二人接着低头工作;镜头变虚：推出字幕，同时伴有画外音：感谢你，城市的美容师。广告策划方案 篇6一、前言由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场。近年来，随着市场经济的发展，赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临着严峻的市场竞争形势。环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群；金陵路有金桥、玉桥、金海（现改为南京灯具市场）；西有金盛、金陵、五洲；东有大世界以及新开张的金泰。南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛起。因此，赛虹桥建材贸

27、易区要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必需优化赛虹桥贸易区的市场环境，增加整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品牌。二、市场概况1、建材消费市场的一般探讨装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的须要。国家住房改革的目标是：到XX年，每个城市家庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必需促进住宅消费。因此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在将来几年将是一个很大的市场。同时，随着经济发展和人口素养的提高，讲究生活品质越来越成为人们特殊是都市人的时尚。可以预见，家居装潢

28、布置在家庭支出中将会占越来越大的比重。因此，就整个建材市场的消费而言，前景是特别乐观的。2、竞争对手探讨就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是非常激烈的。金盛装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在赛虹桥的竞争对手中具有典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些详细状况。地理位置：位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、高雅居、金陵世纪园等多个住宅小区，交通便利，7、18、29、39、41、82路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，远可辐射整个南京地区。营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚

29、六万多种中高档装饰材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达100%。可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人气旺盛，具有极强的实力。配套服务：供应汽车配送、电话订购、专家询问、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想。整体管理：金盛采纳场地出租、集团管理的模式，获得管理及服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，免费赠送精致购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的整齐。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主

30、与消费者。一流的管理必将带来一流的效益。营销宣扬：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城（竞争对手）旁边打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式呈现。上述方式能以集体的力气参加市场竞争，收到更好的广告效果。三、消费者探讨1、装修新居的.消费者96年南京城镇居民人均年收入为5209、68元，以户均人口3、26人计，年均家庭收入1、7万。按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，则房价以5、1-10、2万为宜。而南京地区房屋平均价格（每平方米）为：城区3500-4500，新区3000-3500，经济适用房为XX-30

31、00，安居工程房1500-XX。按每平方米2500元计，一套60平方米的住房也需15万，超出一般家庭的承受实力。由此可见，购买新居后马上装修，一般居民有心无力。2、装修已有住房的消费者资料显示，96年南京市民储蓄余额为359亿，户均4万元左右。联系近年经济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教化问题等，一般居民倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的缘由。此类家庭若需装修，必以中低价位为主。3、集团消费者此类消费者大多托付装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，必定努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。4、综述由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。赛

32、虹桥要在竞争中胜出，精确的市场定位是必要的。为谋求长远发展，在中低价位的同时，产品和服务质量必需有肯定的保证。四、赛虹桥探讨1、优势历史传统：历史上，赛虹桥地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得得赛虹桥在建材市场中具有一种无形的权威优势。同时由于这一历史缘由，赛虹桥在南京地区早已具有肯定的知名度。地理位置：位于南京城区南部秦淮河畔，旁边有铁路，货运便利。另有19、21等公交车到达，消费者交通便利。赛虹桥整个地区2、2万平方公里，有很大的开发空间。若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，甚至于全国。政策：南京市政府把赛虹桥地区作为南京十大贸易区之一，雨花区委、区政府特别重视，努力营造赛虹桥的

33、区位优势。这为赛虹桥地区的发展供应了良好的政策环境。2、劣势营业概况：现有大中型建材市场，如宝林、长江等12家，零散建材门市80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活跃了赛虹桥地区市场，另一方面也给管理，特殊是整体形象塑造带来了极大的困难。就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与其他装饰城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。配套服务：配套服务少且差。今年，管委会对该地区实行“统一管理”、“统一收费”、“统一宣扬”、“统一实惠政策”。但服务对象仅为业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享受的服务无法与金盛相提并论。整体管理：这是赛虹桥最薄弱的一环。该地区

34、特色市场由历史自然形成，而非有安排地规模形成，管理难度大。各业主没有整体观念，管理者也只起到服务者的作用。大型装饰商场和诸多临街单个门面相互竞争，没有形成互补互动的利益共同体。整个地区环境嘈杂，较脏乱差，无法给人愉悦的感觉。营销宣扬：缺乏现代整体营销观念。大多业主仍停留在市场经济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。广告策划方案 篇7一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中

35、国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演化的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，其次品牌的争夺异样激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。奶糖将来发展趋势是高端，养分绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。20xx年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅

36、度提高，企业盈利实力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，领先起先从价格营销向品牌营销转变。品牌力确定利润率，企业品牌力的凹凸对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品非常关键。2、产品特点：（1）采纳自然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。（2）产品种类和口味许多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满意不同消费者的需求。（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜华蜜的意境美。3、产品定位给人欢乐享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的欢乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少

37、年。二、市场定位1、市场选择：中国大众消费市场2、消费者定位：828岁，家庭收入为中等以上收入水平，8-18岁部分初中，中学生喜食糖果。但主要是1828岁这部分高校生和年轻白领。这部分人中，女性虽然怕胖，但还是消费的主力军。多数是自身消费，买小盒装糖果较多。礼盒装的糖果在情人节等节日购买较多。3、包装定位：阿尔卑斯同一产品，可适应不同的市场需求，给予不同的市场定位。阿尔卑斯草莓棒棒糖就是这一特点的典型例子。一颗红白交织的棒棒糖，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。三、阿尔卑斯纸盒包装设计1、主打系列：推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!2、

38、广告语：“欢乐至纯时,甜蜜如拥抱”、“浓浓奶香情,甜蜜如拥抱”。“阿尔卑斯,见证华蜜每一刻 ”3、包装特点：意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品， 阿尔卑斯（ALPENLIEBE）更是享誉全球的闻名品牌。最闻名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。不论从包装到价格都“红”光闪耀，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新奇独特，装潢一般单纯。夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。包装采纳：纸质包装盒，胶制口袋，包装既简约又大方在原有基础上在塑重新包装。4、包装色调特点

39、：以“阿尔卑斯,见证华蜜每一刻”打造恋爱超惊喜浪漫礼物为主，色调采纳咖啡色、红色、粉色、蓝色，绿色系列为主，体现“华蜜每一刻” 纯净、纯洁、灵性之美。阿尔卑斯棒棒糖数量与口味的独特含义，加之奇妙口味那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。广告策划方案 篇8一、宣扬目的：为进一步推动公司的业界宣扬，提升公司在行业中的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，彰显实力，着眼将来，把握机遇，在服务行业先声夺人并立稳脚跟。让社会更好的了解知道我们秘书服务公司的主动向上的友好看法和仔细服务的宗旨。同时也打开市场，让我们秘书服务有限公司可以服务更多的有须要的企业。因此，本次

40、在公司广告宣扬工作上的广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面：1、 完善和树立热忱服务的品牌形象。2、 适时地宣扬公司的服务看法和主要工作。3、 提升公司形象宣扬的主题及社会形象和影响力。二、 宣扬策略：A、预热阶段：10月15，16两天属于宣扬的预热期，提高公司知名度，利用媒介，可在报刊杂志上、电视网络上介绍公司的性质等。B、初期阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17号，(1)对公司整体形象进行宣扬，选择出公司形象代言人，重点报道,(2)邀请相关业界企业领导参与公司文化服务的座谈会。C、高潮阶段：18日上午，在人群相对集中的地方搭台展示公司文化，下发给路人有关公司资料，现场免费服务

41、有须要要的人，包括写一些通知，启示，宣扬标语等等。下午，对公司工作环境进行现场报道与解说。D：结尾阶段：利用19日一天，分析评估广告投放效果，挖掘潜在客户，整理宣扬资料，以及做好备份，记录工作1、空间上进行辐射式宣扬，形成冲击波效应:行业-全区，主要在媒体选择上，地方媒体，县市媒体，互联网媒体相结合。2、立体上方位宣扬：报纸、电台、互联网、户外广告等全方位冲击3、在进行时空交叉，立体宣扬的同时，留意突出重点，深化报道。三、宣扬要点：（新闻点）1、以“我办事，你放心”为主题，进行前期的渲染工作，打出我们真诚服务的宗旨2、通过报纸，网络、电视等媒介的宣扬，初步在人们心中留有印象，提高了公司的知名度

42、3、利用对形象代言人的重点报道，以一个热点新闻来炒作，进行攻势。稳固公司形象。4、免费的现场服务可以提增人们对公司的好感，也凸显我们公司的实力。营造良好的品牌效应和服务形象。5、公司环境的报道拍摄又处于深化了解我们公司内部，把活动推向高潮，让更多的人参加进来。6、通过宣扬，挖掘潜在客户，吸纳更多的有识之士加入，创立更多的合作方案。7、着重的宣扬，体现我们公司的服务意识强，社会爱心，为公司夺得社会效益的最大回报四、新闻发布会：时间10月16日内容：对公司性质进行整体介绍，宣布后期会有活动目的：主要通过新闻界向社会传递信息，形成一个公众期盼的焦点五、宣扬与媒介形式：1、报纸：可以选择处州晚报、丽水

43、日报等报纸宣扬。开拓专栏、专版，对丽水市食点秘书服务有限公司进行深化报道。广告形式以软广告为主，协作少量的新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告2、电视台制作专栏广告片。选择在黄金档播出。电视台可选择丽水综合频道、丽水生活频道、丽水新闻频道。3、广告小礼品设计精致的适合送给不用身份来宾的有宣扬性质的小礼品（比如记事本、明信片、签字笔等）在相关活动中赠送。4、网络广告：网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣扬、报道。在丽水人才网、丽水信息港、丽水人事信息等六、资金预算1. 电视台：10000元 （中期阶段以后起先逐步投入）2. 报纸： 8000元 （中期阶段以后起先逐步投入）3.户外广告费35

44、000元（高潮阶段起先投入）4.广告小礼品1000元（中期阶段起先购买）5.搭台，音响租用4000元6.其他10000元（不行预见费用）总计：65000元一个胜利的宣扬，应整合运用广告，公关，实践等手段全方位立体传播。一个好的品牌敢于在实践中开拓自己的市场。本次的形象宣扬策划，公关部将是公司形象的一个重点代表。 创立名牌企业，实行优质服务，是企业良好信誉和形象的表现，也是企业开展正值竞争的主要手段。为了在社会中站稳脚跟，必需树立名牌意识，用优势的服务树立企业的信息和形象，才能使企业在竞争中立于不败之地。广告策划方案 篇9车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。与人们日常生

45、活休戚相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告知求的特点车二、邮政车体广告的流淌性车体广告流淌性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣扬的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都渐渐拉近了，各大商户都注意下乡宣扬，各大商场也都接连在乡下设下销

46、售网点，我们的宣扬目标集中也注意在下乡的宣扬，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣扬时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣扬，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农夫挚友所关注的。包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮消遣、生活服务、媒体、教化培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且特别自然地融人到了人们