2022年有关广告策划方案合集六篇.docx

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1、2022年有关广告策划方案合集六篇有关广告策划方案合集六篇为了确保事情或工作得以顺当进行，经常须要提前打算一份详细、具体、针对性强的方案，方案一般包括指导思想、主要目标、工作重点、实施步骤、政策措施、详细要求等项目。制定方案须要留意哪些问题呢？下面是我收集整理的广告策划方案6篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。广告策划方案 篇1一、房车频道概述+房车频道是*电视台全新打造的一套数字电视节目，是面对全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道。随着国内电视节目的日益丰富，市场对相关专业频道的需求日益增加，各类好用性很强的生活节目深受欢迎，其中房产汽车家装类是最受欢迎的频道和节目类别

2、之一，也吸纳了特别志向的广告。作为省会城市*，在房车市场日趋繁盛之时推出“+房车频道”无疑会有广袤的市场前景。随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快，+*房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期，*市民拥有私家车的人数也越来越多。目前，*市正在全力打造和建设“宜人、宜居、宜业、宜游”的生活之城和华蜜之城，省内外很多有识之士纷纷在*置业安家，玩车驾车的人是越来越多。在+房产车市日渐火爆的局势下*地区媒体专业频道(频率、期刊)的市场却是空白的，开办房车频道，不仅可以满意市场需求，还能合理利用我台现有人力资源，立足本土，彰显服务，搭建受众与商界之间安家置业的桥梁，吸纳有效广告，实现社会效益和经济

3、效益的双赢。二、房车频道的定位与理念房车频道作为*地区唯一的房产车市电视专业频道，以服务百姓为宗旨，以创新为理念，以专业制作为准则，集专业与权威为一体，融资讯与服务为一身，以供应最新居产汽车资讯和品牌宣扬为核心功能，20小时全天候、全方位的关注房产车市及相关行业，促进商家与客户互动，供应行业全面资讯，精准定位客户营销，举办大型团购活动，开通房产、汽车、装修、建材、等行业资讯内容，构建电视宣扬、营销策划、品牌推广为一体的大型电视媒体集团，成为商家品牌宣扬推广与活动策划执行的首选平台。三、房车频道的社会功能(一)消费者的专业置业顾问;省心：足不出户逛遍*楼盘，省去众多时间的精力;省时：获得更多的楼

4、盘实惠、汽车促销以及专业评价资讯;沟通：实时与商家零距离互动，省去中间环节，沟通更加顺畅;乐趣：报名参与活动，获得精致礼品并有机会抽中大奖;省钱：参与团购活动，一站式购齐，享受最低价最优质的商品;省力：出现商家服务质量纠纷时，向第三方申诉维权更有保障;效果利益：潜在客户现场团购，最干脆、最有效果。(二)商家得力的营销专家形象宣扬：售楼部，4S店全部搬到屏幕，产品与消费者全面互动;广告宣扬：商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全面公告天下;广告延长：人物精英专访、产品PK测评、团购软文报道齐力宣扬;媒体广告：企业宣扬片、产品专题片、媒体软文视频锁住消费眼球;营销定位：精准的客户定位营销，让商家节

5、约营销成本;1看法反馈：足不出户获得客户的询问互动、看法、评价与建议;实时效益：参加大型现场团购，精剪人力物力财力，获得团体订单。(三)房车频道的受众定位作为面对全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道，+房车频道有别于开路的频道，以20小时循环滚动的节目播出模式，无缝覆盖上午、下午、晚间及凌晨各时段，既满意了不同年龄层次、不同收入阶层、不同收视习惯的有效群体，又保证了品牌的曝光度，加大了消费者对品牌的认知和记忆。四、+车视界栏目介绍节目名称：*电视台数字+房产频道专题栏目+车视界节目时长：30分钟节目内容：打造“最具本土化的电视汽车杂志”，以电视所特有的直观效果将“汽车”这一新世纪

6、进入生活的主导产品尽可能全面、客观的诉之于电视观众。通过电视直观的传递方式，建立消费者与汽车经销商及厂家之间一个可以沟通、沟通、认可的平台，在让汽车产品赢得电视观众认可的同时，也让受众对汽车生产厂家及经销商能有一个更为深刻的了解和相识，从而帮助汽车厂家和经销商树立良好企业形象。附属栏目：*电视台生活服务频道专题栏目+车视界附属板块：车市快讯、每周车情、试车新概念、购车全攻略、驾驶训练营、车迷3.15、爱车小贴士、汽车有奖竞猜。节目要求：按营销内容采制播出天数：日播播出频率：每日滚动播出5次首播：每日2030一次复播：当日0030二次复播：次日0830三次复播：次日1230四次复播：次日1630

7、五、+车视界广告投放方案(一)套餐模式：广告套餐A50000元1、客户可依据须要在+车视界栏目附属板块试车新概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块冠名一个月(加挂配音、LOGO短片)。如：片头LOGO短片提示试车新概念由公司特约冠名播出。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次。2、依据节目营销的状况和商家供应的拍摄内容，选择相应的板块支配播出8分钟专题节目一次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次，曝光时长为150次8分钟=1200分钟。3、在+车视界栏目整档节目中插播15秒的广告宣扬片2次。按+2车视界月播出次数计算，曝光频率为30天

8、5期2次=300次，曝光时长为300次15秒=75分钟。赠送大礼包：在生活频道+车视界栏目中，每月免费赠送播出8分钟营销专题10次，曝光时长为10次8分钟=80分钟。实惠大礼包：连续投放广告三个月以上(含三个月)，在享受上述套餐的同时，广告费还可实惠至30000元/月。广告套餐B30000元1、客户可依据须要在+车视界栏目附属板块试车新概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块冠名一个月(加挂滚屏字幕)。如：片头滚屏字幕提示试车新概念由公司特约冠名播出。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次。2、依据节目营销的状况和商家供应的拍摄内容，选择相应的板块支配播出5分钟

9、专题节目一次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期1次=150次，曝光时长为150次5分钟=750分钟。3、在+车视界栏目整档节目中插播10秒的广告宣扬片2次。按+车视界月播出次数计算，曝光频率为30天5期2次=300次，曝光时长为300次10秒=50分钟。赠送大礼包：生活频道+车视界栏目每月免费赠送播出5分钟营销专题10次，曝光时长为10次5分钟=50分钟。(二)点餐模式广告点餐A80000元+车视界栏目在12个月内，为汽车经销商制作播出营销专题25期，每期时长5分钟，一期播放周期为4天，一天播放次数5次，即曝光频率为25期4天5次=500次，曝光时长为500次5分钟=250分钟。

10、年度广告投放费用：80000元。赠送大礼包：1、在生活频道+车视界栏目中，12个月内免费播出5分钟营销专题12次，曝光时长为12次5分钟=60分钟。2、在房车频道中，12月内赠送播出10秒广告150条，曝光时长为10秒150条=25分钟。广告点餐B60000元+车视界栏目年度冠名费用：60000元/年，按+车视界每月播出次数计算，即曝光频率为365天5期1次=1825次。赠送大礼包：在+车视界附属板块中免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期5次5分钟=250分钟。广告点餐C5000元+车视界栏目月度冠名费用：5000元/月。按+车视界每月播出次数计算：30天5期1次=150次。赠送大

11、礼包：在+车视界整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒30条=5分钟。广告点餐D4000元/6000元依据客户须要在+车视界的试车新概念、车市快讯、购车全攻略等多个板块中选择一个板块，拍摄制作并播出单期营销专题片的规格分为：6分钟收费4000元、8分钟收费6000元。播出周期为4天，一天播放次数为5次，即1期4天5次=20次。赠送大礼包：在生活频道+车视界栏目中，当月免费赠送播出6分钟营销专题1次。广告点餐E15000元+车视界栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。按+车视界每月播出次数计算：30天5期2条=300条50元=15000元。赠送大礼包：在

12、+车视界附属板块中，当月免费播出2期5分钟营销专题片。广告点餐F1000元依据客户须要对+车视界栏目附属板块汽车有奖竞猜进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。汽车有奖竞猜每期只嘉奖前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出1期5分钟营销专题片。六、影视车世界栏目介绍节目名称：*电视台数字+房产频道影视剧类节目影视车世界节目时长：60分钟节目内容：本栏目为拉动房车频道收视率的重要栏目，通过收集与编辑，播出国内外各类有关汽车的影视作品，依据整理需求和营销需求重新剪切、编辑，形成名车品牌推广的另类平台。通过经典影片的精彩片段，介

13、绍影片中出现的车辆性能、配置等信息与学问。附属板块：影视有奖竞猜节目要求：影片更新速度快、影片评论新奇时尚播出天数：日播播出频率：每日滚动播出5次首播：每日2100一次复播：当日0100二次复播：次日0900三次复播：次日1300四次复播：次日1700七、影视车世界广告投放方案广告点餐A60000元影视车世界栏目年度冠名费用：60000元/年，按影视车世界每月播出次数计算：365天5期1次=1825次。赠送大礼包：在+车视界附属板块中，12个月内免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期5次5分钟=250分钟。广告点餐B5000元影视车世界栏目月度冠名费用：5000元/月。按影视车世界每

14、月播出次数计算：30天5期1次=150次。赠送大礼包：在影视车世界整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒30条=5分钟。广告点餐C15000元影视车世界栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。按影视车世界每月播出次数计算：30天5期2条=300条50元=15000元。赠送大礼包：在+车视界附属板块中，当月免费播出2期5分钟营销专题片。广告点餐D1000元依据客户须要对影视车世界栏目附属板块影视有奖竞猜进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。影视有奖竞猜每期只嘉奖前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。赠送大礼包：在+车视界附属板

15、块中，当月免费播出1期5分钟营销专题片。广告策划方案 篇2一、活动主题品尝端午传统佳节，体验“多彩”品质生活二、活动前言端午节当天，超市将以全新的活动版块及其内容，为您及家人供应一个温馨的购物场所，让您感受一个难忘的端午佳节。1)活动时间：20xx年x月x日x月x日2)活动目的：营造节日气氛，从而吸引杭州市民;提升品牌形象;提高占有率，促进销量;使经销商、消费者、本超市达成三赢;直击竞争对手。3)活动地点：XX各连锁超市现场三、详细活动内容1、猜靓粽凡在x月x日x月x日促销时间内，在XX各连锁超市一次性购物满X元的顾客，凭电脑小票均可参与猜靓粽活动。活动方式：在商场入口处或冻柜旁边设促销台不打

16、折价格或不易辨别的厂商粽子，让顾客进行粽子品牌及价格竟猜;商品由选购部落实价格肯定要相当低，以顾客意想不到的价格出售给顾客，使顾客感受到真正的实惠，为节日下一步的销售立下口啤打下基础。2、五月端午节，杭州家乐福包粽赛1)操作步骤：选购部洽谈粽子材料材料到位活动宣扬各店组织竞赛;2)参赛奖品：获得自己所包粽子，多包多得。获得前三名的顾客可以获得超市Xx-Xx元不等的购物券。3、与“粽”不同1)活动时间：x月x日x月x日2)活动内容：凡在x月x日x日促销时间内，在XX各连锁超市一次性购物满X元的顾客，凭电脑小票均可在付款处获得一对塑料制的小粽子，凭此参与粽内有奖活动。此活动奖品总价值为XXx元。3

17、)奖项设置一等奖：热水器x台/x台二等奖：自行车x辆/x辆三等奖：精装粽子x盒/x盒四等奖：价值x元的精致礼品/x份五等奖：价值x元的精致礼品/X份4、现场粽子促销活动方式：卖场堆头陈设、捆绑销售、够买搭赠、免费品尝、现做现卖1)当天购物金额数每满x元可获赠超市供应的优质粽子一个，依此类推，多买多送。2)结合端午节特点，粽子、皮蛋、盐蛋、绿豆糕等食品供应特价销售，刺激消费者购买欲望。单品x个左右，其中食品x个，非食品x，生鲜x个。部分商品限量抢购。粽子、盐蛋皮蛋礼盒端午节前三天实行“大甩卖”销售。3)由粽子供应商供应相关专业粽子制作人员现场制作现场品尝现场销售。四、其他相关活动1、针对特定人群

18、：学生和老师;干脆享受肯定的购物金额折扣或赠送礼品;详细内容：凭学生证、老师证购买多彩促销产品可以有8折实惠或送指定的礼品，每张学生证、老师证只能运用一次;2、针对一般消费者：赠送礼品;详细内容：购买多彩促销产品9折实惠或送指定的礼品;3、详细方式也可依据不同区域特点而定;五、相关宣扬1、两款端午粽子宣扬旗卖场悬挂宣扬;2、dm快讯宣扬(安排数量见附件);dm快讯第一、二期各XXx份，第三期单张快讯XXx份平均每店XX份(距离较近的店从成本角度动身可以适当削减数量)3、场外海报和场内广播宣扬。六、相关支持物质支持：1、选购部联系洽谈XX只粽子做顾客赠送;2、选购部联系洽谈XX斤粽子材料，实行包

19、粽竞赛;3、选购部联系洽谈XX只塑料粽模型;4、pop：风格：喜庆、时尚、年轻、有活力，主体用红色;内容：另外说明;数量：每个经销商柜台、专柜依据详细状况而定;x架：同pop;包装：采纳促销专用装，风格同pop。人员支持：人员职责分工：1、负责人：统筹、领导、安排、实施、监督、协调、评估此次活动;2、物资选购：负责此次活动所需物资的筹备工作，保证准时交货;3、业务市场人员：负责协调经销商、培训促销员、做好终端铺货陈设以及pop、x架、宣扬资料的刚好精确的到位;4、设计部门：和业务部商讨设计风格、内容，详细负责pop、货架的设计，准时予以交货七、费用预算1、端午节靓粽，购物满就送活动：靓粽每店限

20、送Xx只/X店=XX只;2、杭州家乐福猜靓粽，超级价格平活动：(数量价格由赞助商在各店促销确定);3、五月端午节，杭州家乐福包粽赛活动：粽子散装米每店X斤/X店=Xx斤;4、与“粽”不同活动：塑料粽每店Xx只/X店=XX只，奖品由赞助商供应;5、现场促销活动部分的物资与人员由供货商自己供应。费用总预算：1、装饰布置，气球、横幅、主题陈设饰物，平均每店Xx元，费用约XX元;2、吊旗费用：XX元五月份促销总费用：约x万元八、事务流程1、经销商、业务市场人员、其他渠道汇总看法：依据各自状况，供应一份具体的促销安排看法书(x月x日完成);2、确定此次活动负责部门及负责人以及相关合作部门人员;3、探讨探

21、讨对经销商的折扣方式、促销活动的详细方式、主题等事务，正式启动促销，活动实施进程;注：经销商折扣：为提高经销商进货铺货陈设，按经销商的销售促销产品业绩予以销售折扣;4、物资：pop、货架、包装、其他宣扬资料等设计制作于x月x日前到位;5、内部人员培训(业务市场人员、促销员)：就产品学问、促销细微环节、铺货、货品陈设的详细要求、经销商沟通技巧与细微环节等做具体说明;6、经销商协商、沟通工作：落实进货、铺货、陈设、pop、货架、宣扬资料等细微环节x月x日前完成，对经销商相关人员培训。此次活动为两条线：一是内部物资筹备、人员协调;二是外部经销商沟通协调九、监督评估1、对促销的制订、实施、现场、人员、

22、物资等进行有效监督;2、对经销商执行促销决议效果进行监督;3、评估促销活动的销售业绩、形象等是否达到预期效果;4、费用评估;5、促销礼品发放的细则监督，预防被经销商截留;6、对促销业绩进行数据分析。十、备注1)包装：采纳特定的促销包装，以和其他正常产品区分开来，建议颜色运用红色，以体现喜庆的节日特点，且红色有很强的视觉冲击力;2)pop、货架、宣扬资料：全部运用红色，进一步增加视觉冲击力;促销信息要简洁明确;3)全部业务人员、市场人员、经销商业务人员、促销员等要全部进行专题培训，要对进行的促销活动全部细微环节及相关事项都要驾驭;4)各事务部门须在规定的时间内完成相关事务;5)完善沟通协调机制。

23、广告策划方案 篇3一、活动宗旨：描绘出自己心目中的漂亮画面，用自己手中的画笔描绘出自己心中的最美。为了迎接我院第八届文化艺术节的召开和庆祝母亲节的来临，也为了提高当代高校生的创新实力，实践实力，组织实力，合作精神及人文素养，激发高校生的主子翁意识，宏扬“真”“善”“美”精神，营造健康校内，共建和谐社会并以此目的，给高校生供应一个发觉自我，呈现自我的机会。描绘出自己美妙的幻想！因此本社确定在此期间举办“其次届榕城高校广告设计及图片巡回展。通过本次活动，提高社团成员之间的凝合力，社团与社团、高校与高校之间的友情，并加强高校之间的沟通。二、主办：福建金融学院金融系 院社团联合会网络协办单位：中国艺术

24、吧（xx)福建高校生在线福建高校社团联盟协办单位：摄影协会、墨缘协会漫画、福州高校绿色联盟、福州市环保局、福州硕市生团队三、竞赛时间地点：1、竞赛时间：4月26日5月12日2、展览时间：5月13日（母亲节）5月18日3、展览地点：院大门口到科技大楼的道路两侧（注：假如遇到天气问题，则把活动地点改设在校图书馆大厅内。）四、作品形式：a类：海报招贴等创作的形式不限。可以包括（平面广告、摄影、插画、漫画、国画、色调、素描、书法 ）形式来表现尺寸大小为一般海报的1/4（长28厘米宽20里面左右）b类：（文案类）校内文明标语c类:图片(照片或宣扬画)d类:手工艺品五、作品内容一：突出“公”、“益”包括：

25、权益爱护（妇女权益）、道德、健康、环保、卫 生、禁毒、希望工程、敬重学问、平安等公益宣扬。（针对校外）作品内容二：突出“校内文化”包括：校内卫生环境、校内规章制度、校内宿舍管理、校内读书氛围等校内文化宣扬。（针对校内）六、评分标准：创意好、整体效果佳（30分）美工好、色调搭协作理、生动逼真（20分）作品突出主题、能很好地启发观点（35分）贴近生活、真实性、好用性（15分）七、奖项奖金设置：校外 一等奖一名（200元及荣誉证书）二等奖两名（各100元及荣誉证书）三等奖三名（各50元及荣誉证书）优秀奖十五名（奖品及荣誉证书）。校内 一等奖一名（50元及荣誉证书）二等奖两名（各30元及荣誉证书）三等

26、奖三名（各15元及荣誉证书）优秀奖十 名（奖品及荣誉证书）。评委组：部分参赛社团负责人及本校相关老师共10名（70%）及本校全体同学（30%）广告策划方案 篇4社会与市场背景作为从家电行业起家的某某集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空调的其次大支柱产业。但市场是困难多变的，卡车行业的竞争随着中国入世也日趋激烈，这使某某这个行业新进入者在面临良好的机遇的同时，在营销上也必需面对种种挑战，这同样表现在广告传播的层面中。近年来，是中国卡车行业新闻颇多的一个时期，仿佛大家都不谋而合地看到了这个领域在中国新的一轮经济浪潮中正

27、在并仍将呈现出的巨大发展空间。原有的强者欲更强，刚来的新人欲发展，各自都八仙过海、各显神通。这也就使得大部分企业还不及放开胸襟、大度展望这块广袤天地的时候，就必需定下神、静下心，来看看四周已然升起的硝烟，正在愈演愈浓。1、中国卡车行业的先行者解放和东风，以其国家巨额投资和扶持，悠久的生产历史和浩大的保有量，仍旧以较大的优势把持着行业第一、二的位置，占据了中国卡车市场的主导地位，并且还在接着扩大产业规模。2、国内中小品牌，在竞相瓜分一汽、二汽剩余市场份额的同时，也在实行种种策略和举措蚕食它们的既有市场。他们的规模不大，但行动却相对敏捷，它们的成长将影响着市场特殊是地区市场的发展状况。3、国外品牌

28、的日益进入，使中国卡车行业的竞争更加困难。由于策略所限，他们往往和国内卡车企业进行合资，但在市场上更多的是表现出其独力的竞争性，品牌和技术质量是他们的竞争王牌。如此形势之下，对于某某这个初获成果的业界新人，可能使之面临更多的是种种的挑战和威逼。因此，作为卡车新锐的某某，其进期的营销目标应是努力打造强而有力的卡车品牌，并以优秀的产品通过有效的通路向竞争对手挑战，最终提升销量，迅猛扩展张。营销目标给予广告使命，就是如何在尽可能短的时间内、以最低的成原来提升某某卡车品牌的知名度，并且在客户群体中建立良好的产品形象和口碑。战略：精确锁定目标对象某某集团，是一个典型的市场成长型而非行政推动型的大型企业集

29、团，它在经营管理和生产营销方面，完全根据市场经济的客观要求、根据科学先进的方法程序拉运作，这很好地表现在了某某的重视调研方面。在打响卡车传播总体战役之前，某某托付专业公司进行了多次的市场调研，这些调研都是经过细心设计的，体现上相互关联，内容上逐步深化，从而使某某卡车能够正确并精准地锁定了目标对象，为以后的传播胜利起到了至关重要的作用。调查显示：目前私人购买卡车比例不断增加，卡车消费私人化趋势特殊明显，私人用户购买新车后挂靠各运输公司的现象越来越普遍，他们以成为卡车消费的主体人群。因此，某某卡车将其受众，即传播的主要目标对象设定为：从事长途运输的卡车用户（一般为个体车主，同时也是司机）。这类群体

30、的共同特征如下：1、个体社会特征社会背景方面：他们大多来自于农村，生活在城市边缘地区、群体意识认同性高、有较高的收入但身心承受压力较大。自我意识方面：相对于同一较低社会阶层的其他人群而言，他们关注于物质自我层面，有较多的负面的自我相识和消极体验，同时有相当的情感需求。2、卡车消费特点A、消费过程品牌确定是一个综合比较的过程。在卡车购买因素的考虑，是基于某一个品牌动身，再行横向与其他品牌对比。最最终确定购买哪个品牌，是对这个品牌的整体相识和综合考虑而作出的，而不是仅仅由一个或几的因肃使其作出确定的。其中，传播，特殊是口碑，对消费者购买行为有相当影响。由于卡车是大型耐用消费品，购买过程中的各种因素

31、，往往是无法通过较深较全的体验而作出评判的，对这些因素的相识，大多数卡车司机是通过人际交往和广告传播获得的。特殊是其中的人际交往，即口碑，由于其传播性和可信性均较高，影响力相当大。B、需求特点由于面临上述种种问题（尤其是其中较大的经济压力），他们对卡车的功能需求特殊地集中在驱动性、载重性和性能稳定性等基本功能方面，对于卡车的情感需求相对要弱于功能性需求。但在近年来，情感需求的重要性和影响力已越来越增加。通过他们对卡车的生活描述，特殊是对各种问题的埋怨和他们对卡车的拟人化比方能够折射出他们希望的情感需求，这些需求集中反映了他们希望志向的卡车能够在心理上赐予他们保障、平衡、平稳和乐趣，使得他们惊慌

32、、压抑、挫折的心情能够获得释放。定位：新一代 某某卡车向谁说解决了，接着就是说什么了。这个问题是最困难的，它须要的是理性，但往往却很大程度上受到感性的影响。为此，某某仍旧进行了系统的相关调查探讨，力图做出最好的传播定位。某某卡车最终的传播核心概念，在当前时期定为：新一代 某某卡车。应当说这个定位，不仅符合目标群体对卡车的功能需求和情感需求特点，同时也将某某卡车有别于其他品牌的特点突现出来。某某给予这个定位以下的内涵：某某卡车，最新定义了卡车概念。引进国际最新款式，依据亚洲人体形特征加以设计改进；无与伦比的驾驶室内部设计，舒适美观；无可匹敌的路上表现，更符合最苛刻的环保标准；某某卡车的优势性能，

33、已领先于其他竞争品牌卡车。某某卡车，正创建着卡车行业的新一代领先标准。而相应的某某卡车产品支持点则为：现代款式、人性化设计及舒适感受、良好性能表现、高标准的环保节能。某某卡车品牌形象爱美、干净憧憬华蜜充溢志向、蒸蒸而上某某卡车产品优势外观设计好；驾驶室舒适、内饰好、密封性好；全部电气化围绕“新一代 某某卡车”逐个核心定位，某某广告有限公司同代理公司，共同创作了一系列的广告作品，他们相互协作呼应，发挥了良好的整合传播效果。执行：整合传播、多头并进，合理配置媒介资源在制定媒介策略时，某某进行了卡车司机生活习性和媒介接触习惯的主题调研，得到了完整细致的受众煤介接触信息。它在相当程度上保证了后期的媒介

34、策略的科学精确，使占据大部分广告资源的媒介投入发挥了良好的性价比。一、总体策略1、以中心电视台广告和高速马路大型户外的形象宣扬为主；同时做到煤体选择的多样化、敏捷化、以传播产品功能、提升品牌口碑。大众煤体对整体产品形象和知名度的提升是相当的重要，所以某某对大众传播仍旧保持了肯定规模，但对其详细的煤体选择进行了探讨和优化，其中以中心电视台和高速马路户外为主。目标传播的潜力较大，费效比较好，因此某某主动开展并增加了相应的煤体比重，如除了POP，加强了DM、特定场所宣扬物、线下促销等传播。这个策略是与卡车司机的媒介接触特点相适合的。2、大量加广告总体投放力度如前所述，当前卡车市场的竞争正在日益加剧，

35、广告传播作为一项营销利器，也越来越显地重要，特殊是一些新进品牌。往往更加重视广告传播，以期缩减自已与其他大品牌的综合竞争力差距。某某在广告传播上配置了相当的资源，以保证自已的声音份额，进而满意和协作整体营销的特点和须要。3、详细投放进程依据受众的工作、生活特点支配、做到时间、空间上的配应卡车销售虽然没有明显的谈旺季，但据资源和调研显示，春秋季的销售相对较高，所以媒介重点投放期基本放在了这个期间并予以了适当提前。另外，春节期间，是卡车司机集中休息的时间，某某也抓住了此时机进行了大众媒介的投放。二、目标传播在一线重点物流城市，在强化大众传播的同时，某某也主动开展了以精确打击为特征，以塑造某某卡车良

36、好口碑为目的的目标传播。目标传播，即通过合适的时机和途径、初期科学的策略和方法，精确锁定卡车司机，从各方面与卡车司机进行人性化的沟通，提升口碑并发挥效应。它与大众传播紧密协作，息息呼应，在成本增加不多的状况下，大大优化了整体传播效果。它包括如下一些项目：1、DM及电话回访给某某的万名卡车用户的电话回访和DM活动，经后期的抽样调查，效果很好：在收到某某卡车DM的用户中有93%表示收到某某卡车的DM感受比较兴奋或欣慰，8O%阅读了某某卡车单页，57%将某某卡车小礼品挂在驾驶室内。选择大型停车场，实行了除了卡车路演试驾活动。卡车司机爱好浓烈、参与踊跃。2、宣扬品、礼品派发在配货中心，大型停车场、高速

37、马路服务区向卡车派法某某卡车宣扬页，赠送印有某某卡车字样的礼品。这些物品数量累计已上万份，它们在卡车司机群体中的传播作用长久、更加深化。效果某某卡车的广告运动，已取得了良好的整体效果，为某某卡车的进一步发展创建了有利条件，详细可分为以下三个层面：一、产品品牌层面1、某某卡车的知名度短期内已达到了相当高的水平。调查表明，目前，某某卡车品牌在卡车实际群体中，基础上是百分百均知道，与解放、东风基础相当：并且其广告知名度也相当高，提示后有97%看过或听过某某卡车广告。2、基础建立了良好的产品形象，并且符合预期定位。大多卡车实际认为某某卡车总体形象好，驾驶某某卡车意味着爱美、干净、憧憬华蜜、充溢志向，蒸

38、蒸而上。年轻的卡车司机购用比较多，他们比较喜爱尝试新的东西，这与某某卡车品牌形象相符。在原先认为某某卡车外观设计好，驾驶室舒适、内饰好、密封性好的基础上，大多卡车司机进一步认为某某卡车整体性能好，对售后服务也评价较高。二、市场营销层面与同期相比，20xx年的销售有了相当的增长，据有关行业统计机构的数据表明，至2OXX年7月份某某卡车的销量较去同期提升3O%，正呈强劲上升趋势。至2OXX年4月，某某年销量已达2万多辆，位居国内三甲（据中国汽车报2OXX年4月1日相关报道）。三、企业形象层面此处传播活动，除了对产品品牌形象和营销业绩有了相当的促进外，同时也大大提升了某某整体企业形象 在2OXX年8

39、月份由中国汽车工业协会、中国汽车报等机构联合举办的中国汽车工业“聚焦5O数风流”评比活动中，“1977年，某某集团收购东风南京车制造厂，进军汽车行业。同年1O月21日，南京某某汽车制造有限公司正式挂牌”一事，作为中国汽车工业重要事务入选5O件大事；与此同时，某某（集团）公司董事局主席、首席执行官陶建幸，被评为中国汽车工业的5O位杰出人物之一。广告策划方案 篇5一：活动名称：高校生公益广告设计大赛争做校内文明大使二：活动时间：征稿时间：11月1624日活动时间：11月2829日三：活动地点：学府东路四：主办单位：菏泽学院中文系策划承办单位：媒介教化协会五：活动目的：为了加强和改进高校生思想政治教

40、化，丰富校内文化，激发高校生的主子翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣扬公益理念，服务于公益事业。六：作品要求：1：作品内容：反映各项校内公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。2：作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。(2)：文案类：校内文明标语，以公益为主题、话剧、剧稿以上全部作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新奇，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，全部稿件一律不退还。七：活动过程：1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品2：活动同时进行“争做校内文明大使”签名活动3：活动结束后，整理现场八：奖项设置：校

41、内公益大使：一名校内公益之星：二名优秀奖：若干名九：经费预算：1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅2：活动宣扬照片3：奖品：笔记本 证书十：活动申请：展板三块广告策划方案 篇6活动主题：放眼世界，演绎焦点时事博采众长，创意精彩生活活动宗旨：以模拟采访和公益广告的竞赛形式为载体，各团员亲密结合专业学问，策划出有新意、有深度的采访和广告，用新闻人和广告人的独特视角谛视社会，并以此进一步提高同学们专业学习的爱好活动口号：让“表演”在学问中进化 让学问在“表演”中升华主办单位：中南民族高校工商学院新闻系分团委学生会承办单位：中南民族高校工商学院新闻系分团委组织部活动对象：新闻系全体团员活动时间：11月2

42、7日12月5日一、活动要求模拟采访和公益广告选取的主题应内容主动健康，聚焦，具备肯定思想深度。二、活动形式1、竞赛分为采访组和广告组，各团支部推选一支代表队，任选一种竞赛形式参赛。2、代表队人数不超过10人，有各自特性的队名，自备背景音乐等道具。3、各代表队表演时间不超过10分钟。三、时间支配1、11月27日向各团支部传达竞赛相关事宜，切实在各团支部做好宣扬工作。2、11月29日各团支部上报参赛代表队及队员名单。3、12月4日进行广告组竞赛。4、12月5日进行采访组竞赛。5、12月10日两个组的第一名代表队作为记者节闭幕式的表演节目。四、事务支配1、请宣扬部在12月3日前出一期海报，张贴在各寝

43、室楼下宣扬栏处。2、11月27日召集各团支书开会，布置活动相关事宜，具体讲解活动要求及评分标准。3、11月28日邓成龙落实竞赛须要用的教室。4、11月29日各团支部上报参赛代表队名称，人员，队长及其联系方式。5、12月3日前邀请各辅导员老师作为嘉宾。6、12月4日和5日进行竞赛。7、12月4日和5日下午，请宣扬部负责会场的布置；文艺部帮助借话筒和支配两名主持人；学习部负责调试多媒体和参赛团队的到会状况；科研部负责竞赛计分工作；女生部负责收发评分表；生活部负责评委老师的服务工作。五、评比（一）评委院团委竞赛科科长王强老师、新闻系分团委书记陈玲老师、辅导员赵慧老师、亢海玲老师、罗茵老师，以及新闻系分团委副书记佘梦丹同学、学生会主席陈博威同学。（二）奖项1、采访组和广告组分别设前三名。2、两个组的第一名作为记者节闭幕式的表演节目。（三）评分标准（评分表另附，分数精确到小数点后一位）1、主题明确，内容主动健康。 3分2、采访各环节设置合理，符合人物身份，表现形式多样、有新意；广告的主题新奇，富有创意，有思想深度，时间紧凑 。4分3、形式