大学生网红消费调查研究-以广东药科大学中山校区为例.docx

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1、大学生网红消费调查研究-以广东药科大学中山校区为例【摘要】随着网络时代的发展，出现了一个新经济体，就是网红经济，消费人群以年轻人为主，而且出现了越来越全民化的趋势，发展前景广阔。本文则选择大学生为研究对象，以广东药科大学中山校区为例，通过问卷调查的方式，调查其网红消费情况，目的是深入了解当代大学生的网红消费情况，进而分析网红经济对大学生的消费习惯产生的影响，从而指导大学生合理消费，同时为网红经济的发展提出可行性建议并预测网红经济的发展方向，对大学生就业创业提供些许启发1。研究发现，虽然网红行业还没有完全打开大学生市场，但是网红在大学生的日常生活中也产生了不容小觑的影响，网红消费在大学生的日常消

2、费中越来越常见，甚至出现冲动消费和超前消费的现象。据此指导大学生进行理性消费，由此得出结论，网红经济的发展潜力还很大，值得我们关注。【关键词】网红经济;消费;大学生注：本论文（设计）题目来源于教师的国家级（或省部级、厅级、市级、校级、企业）科研项目，项目编号为： 。Research on web celebrity consumption of college students - a case study of zhongshan campus of guangdong pharmaceutical universityAbstract With the development of the

3、 network era, a new economy has emerged, that is, the internet red economy, the consumer population is mainly young people, and there is a trend of more and more universalization, the development prospects are broad. This paper selects college students as the research object, takes the Zhongshan Cam

4、pus of Guangdong Pharmaceutical University as an example, investigates the consumption of the net red through questionnaire, the purpose is to deeply understand the consumption of the current college students net red, and then analyze the impact of the net red economy on the consumption habits of co

5、llege students, so as to guide the reasonable consumption of college students, and at the same time put forward feasibility suggestions for the development of the internet red economy and predict the development direction of the net red economy, to provide some inspiration for the employment and ent

6、repreneurship of college students1. The study found that although the online red industry has not fully opened the market for college students, but the life of college students has a significant impact. Online red consumption is becoming more and more common in the daily consumption of college stude

7、nts, and even the phenomenon of impulse consumption and advance consumption. According to this guide college students to carry out rational consumption, it is concluded that the development potential of the network red economy is still very large, worthy of our attention.Keywords Internet economy co

8、nsumption College Students目 录1前言12研究概述22.1研究背景22.1.1国内外相关研究22.2研究目的和意义32.2.1研究目的32.2.2研究意义43大学生网红消费调查研究分析53.1调查对象基本情况53.2大学生的消费能力63.2.1大学生生活费来源63.2.2大学生消费习惯73.3大学生对网红的关注度及忠诚度103.3.1大学生对网红经济的了解程度及消费情况123.3.2大学生的网红消费金额133.3.3大学生网红消费种类133.4大学生观看网红直播的情况143.4.1大学生观看网红直播的频率143.4.2大学生对网红直播的看法153.5大学生购买网红产品

9、的情况163.5.1大学生购买网红产品的种类163.5.2大学生购买网红产品的原因173.5.3大学生对网红产品的满意度193.6大学生对网红经济的看法203.7大学生的消费特点224结论和建议244.1给大学生的消费建议244.2对网红经济发展的建议254.3给大学生就业创业的建议26参考文献27致 谢29附录A 广东药科大学学生网红消费情况调查问卷301 前言“网络红人”简称“网红”，是指在网络世界或现实生活中因某个事件，其某个行为被网友大量关注进而走红于社交平台，形成一定社交资产的一类人。“网红经济”则是指“网红”们在社交平台上聚集一定人气后，依靠庞大的粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为

10、购买力，进而形成具有一定粉丝群体的网红经济市场2。大学生是一个特殊又巨大的消费群体，其实际消费需求与经济独立性之间存在着极大的矛盾，消费需求很强烈，但是却缺乏经济独立性，大多数的大学生生活费来源主要还是家庭，是家庭支出中的一笔重要开销P。因此，对大学生的网红消费情况进行研究具有重要意义，这不仅有助于缓解大学生的家庭支出，减轻其家庭负担，也有利于帮助大学生树立科学的消费观，促进当代大学生的可持续发展。2016年，投中研究院分析了网红的发展，探讨了网红与直播平台相互依存的关系，研究了网红经济的商业模式和网红经济的未来发展等。2018年，ox做了一个研究报告，主要囊括了国外网红营销的起源、现状、问题

11、、发展趋势以及海外营销在品牌、产品推广上的价值。2019年，大连海洋大学李诗莹、杨菂、李响、丁浩然做了一个关于大学生网红消费的调查，分析了网红对大学生消费行为的影响,进而对大学生的消费行为提供指导。总体来说，前人的研究还不是很多，理论知识方面比较欠缺，因此本文的研究可以丰富这方面的研究，对网红经济做出一份贡献。本文在前人研究的基础上，采用理论加问卷调查的方法对广东药科大学中山校区的学生进行网红消费情况的研究，从关注度、途径、消费心理、消费种类以及金额、满意度、对网红经济未来发展的看法等几方面进行调查。预测可以更加全面地了解到大学生的网红消费情况，以及在网红经济背景下大学生的消费习惯，从而为大学

12、生进行理性消费的指导和提供就业创业的启发，并且为网红经济的发展提供建议，为其寻找可持续发展道路。432 研究概述2.1 研究背景2019年6月，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%。手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%。其中我国网络购物用户规模达6.39亿，较2018年底增长2871万，占网民全体的74.8%。手机网络购物用户规模达6.22亿，较2018年底增长2989万，占手机网民的73.4%3。2018年5月，我国的网红粉丝总人数达到5.88亿，2018年网红经济规模将突破2万亿元。网红经济是互联网时代快速发展下的产物，人群以大学生为主，大学生的持有手

13、机率基本达到全覆盖，而各类社交和直播App成为大学生手机上的必备软件，几乎每个大学生都会了解过网红以及有网购经验。市面上有很多产品是网红代言的、大力推荐的或者自己在用的，例如抖音上就有很多网红种草的各种产品，淘宝上也有很多某某网红同款，加上网红效应后很多产品的销量都会暴增，就成为了网红产品。据统计，2018年粉丝规模达10万人以上的网红人数同比增长51%，其中，粉丝规模过百万的“网红”增长率达23%，粉丝中学生占绝大多数。广东中山作为二线城市，其消费在珠三角来说是属于偏低的，物价相比广州深圳要低点，所以广东药科大学中山校区的大学生日常消费普遍不高，本文研究其网红消费情况，探讨网红经济对大学生的

14、消费产生了怎样的影响。2.1.1 国内外相关研究倪静逸以扬州市全市全日制本科生为例，采用问卷调查的方法，研究了网红经济对大学生消费行为的影响，结论是大多数大学生在购买相关网红产品时会参考网红的推荐，但是他们很少盲目信任网红，会考虑产品的价格、性价比、售后等方面的因素，很少盲目消费4。铜陵学院大学生张文静、徐航开展大学生创新创业训练计划项目，以当代大学生为调查对象，采用问卷调查与理论研究相结合的方式，分析了网红经济背景下的大学生消费行为特点，以及大学生对这一新兴产业的经济贡献率。得出结论如下：性别与对“网红”的关注没有必然的联系，仅有22.02%的大学生对网红有所关注，虽然大部分的大学生能够理性

15、消费，但是仍然有一小部分人每月因此消费超过200元。由此可见，网红经济还有很大的提升空间，网红更应该提高个人素养，打造良好的个人形象，认真为粉丝服务，成为人们的标榜，引领社会潮流，带动经济的发展5。大连海洋大学李诗莹、杨菂、李响、丁浩然对大学生网红消费情况展开了调查，结果表明大多数大学生认为网红经济对生活没什么影响，而有13.66%的大学生认为网红经济利大于弊，20.49%的大学生认为其弊大于利。大学生更倾向于关注美妆、服装、游戏博主，因此对美妆、服装、游戏产品的消费也有较大投入，很多大学生为了跟上时代潮流选择购买网红产品。但大部分大学生对待网红产品较为理性，会先考虑网红产品的性价比以及安全隐

16、患，理性购买网红产品6。综合国内外关于大学生网红消费情况的研究，可以看到网红对大学生消费的影响因素主要是攀比跟风和猎奇心理78。在这样的背景下，本文研究的是广东药科大学大学生的网红消费情况，分析网红经济对大学生的影响，总结大学生的消费特点，并为大学生提出合理的消费指导，探究网红经济的可持续发展方向1P。2.2 研究目的和意义2.2.1 研究目的本文旨在详细了解大学生网红消费情况，深入分析网红经济对大学生的消费产生什么样的影响，总结当代大学生的消费习惯，据此指导大学生理性消费，帮助大学生树立正确的消费观，减轻家庭负担。发现网红经济发展中的问题并未网红经济的发展提出可行性建议。对大学生就业创业提供

17、些许启发，创造更多就业岗位，缓解就业压力9。2.2.2 研究意义网红经济作为新经济的代表，有着独特的价值和研究意义。社会上出现了越来越多的网红孵化基地，越来越多的社会资金进入网红行业，逐渐形成了一条打造网红的产业链。有游戏网红、美妆网红、才艺网红等等，各行各业都可能出现网红，他们或靠才能或靠个人魅力得到网民的认可，吸引了众多的粉丝，因此可以利用粉丝来加大产品的曝光率，宣传成本低，而且粉丝大都是特定人群，就可以进行定向营销，减少库存，能够促进经济发展。网红的盈利能力和商业价值也越来越高，众所周知的“口红一哥”李佳琦坚持每天直播，主打口红销售，慢慢积累人气，在2018年“双十一”与马云PK卖口红，

18、最终战胜马云。“带货女王”薇娅在直播间卖货，一场直播销售额都可以达到千万元甚至亿元以上。由此可见，网红的盈利能力有多高。大学生是网购的主力军，而且更能接受新鲜事物，但是其消费能力有限，缺乏经济独立，如果沉迷网红，盲目追随潮流，就会导致过度消费，加大家庭的经济负担，而且习惯性超前消费会养成不良的消费习惯，甚至部分大学生因此走上校园贷高利贷的道路，对身心发展影响极大。所以研究本课题意在帮助大学生树立正确的消费观，合理消费，还可以对网红经济发展提出建议。 3 大学生网红消费调查研究分析3.1 调查对象基本情况本次调查主要针对广东药科大学大学生展开。在网上发布电子版问卷，利用微信群及朋友圈等随机发布问

19、卷，再让同学朋友帮忙转发扩大范围，加大随机性10。最终一共收到有效问卷191份，收集整理问卷并进行统计分析。调查问卷从大学生的经济能力、了解网红的程度、网红关注度、消费满意度、对网红经济的看法等方面入手研究。在本次调查结果中，共有191份有效问卷，其中包括136名女生以及55名男生（见图1）。53.4%是大四学生，33.51%是大三的，大二占7.85%，大一占5.24%（见图2）。专业理工科和文科兼有，分别占比40.84%和12.04%；此外有43.46%的商科，其余3.36%的学生是其他专业（见图3）。由此可见，问卷基本涵盖广东药科大学中山校区的专业和年级，能够基本上体现不同专业不同年级大学

20、生的网红消费情况。图 1 调查对象性别情况 图 2调查对象年级分布图 3 调查对象专业分布3.2 大学生的消费能力3.2.1 大学生生活费来源调查显示，很多大学生的生活费来源都是家庭，其中全部靠自己的只有8.38%的大学生，生活费部分来自家庭、部分自己赚取的最多，占比57.59%，全部来自家庭的占31.41%，另外还有2.62%的大学生从其他地方获取生活费（见图4）。所以说，绝大部分大学生经济都没有独立，还是依赖家庭父母等，是家庭支出很重要的一部分11。图 4 大学生生活费来源3.2.2 大学生消费习惯由下图可以看出，大学生的消费能力有限，生活费基本都不会超过2000元，只有不到6%的大学生生

21、活费超过2000元，其中1000-2000元的占比高达78.01%。参考当地物价水平以及饭堂菜价，正常每个月伙食费在1000元左右，多余的自己就可以用来购买生活用品、娱乐等消费。1000元以下的占了16.23%，这部分大学生的生活费仅仅够伙食费，几乎没有其他消费了（见图5）。将男生和女生的生活费用途进行比较分析，两者的差别主要是女生购置衣物和购买网红产品较多，其中可能会受到网红的影响，目前抖音快手等平台都有各种明星、网红、大V等推荐服装、护肤美妆产品等，而且越来越全民化，种类品牌越来越多；男生用于社交和观看直播较多（见图6、图7），男生普遍喜欢打游戏，有时就会观看游戏直播并且在观看的过程中被刺

22、激消费。图 5 大学生生活费金额图 6男生生活费用途图 7女生生活费用途过半的大学生消费习惯都是边花边打算，缺乏计划理财意识，有计划消费的只占了7.85%，花钱随心所欲想花就花的占了13.6%，能省则省的占17.28%（见图8），虽然只有小部分大学生花钱无节制，随心所欲，但是总体还是不够理性，没有计划理财意识，这个应该要重点培养。当代大学生追求个性发展，崇尚自由，喜欢过随心所欲的生活，但是正是这样很容易被网络社会上的形形色色所迷惑，导致冲动消费、提前消费，甚至有的掉入校园贷的魔爪，对个人身心发展和家庭造成很大的伤害。图 8大学生消费习惯近一半的大学生表示生活费刚好够用，不够用和有富余的各占1/

23、4左右（见图9）。占大半的大学生是单身的，没有恋爱方面的花销，生活费比较充足，谈恋爱的大学生中一般恋爱月消费在200-400之间，占了24.08%，其次是200元以下，占了9.95%，600元以上的只占了6.28%（见图10），大学生单身较多，打造网红产品时可以着重在个人身上，重在提升个人体验和改善生活质量。图 9 大学生生活费足够情况 图 10 大学生恋爱消费情况当生活费有富余时，大学生一般都是存起来、出去吃吃喝喝、买点衣服，其次是出去旅游、买书，看直播刷礼物的只占了3.14%（见图11）。其中女生在生活费有富余时才会打赏主播，而且是产品主播和其他主播，男生打赏的是游戏主播（见图12、13）

24、，综合以上可以看出，女生更倾向于购买网红产品，着重于生活所需，而男生更倾向于游戏方面，着重于体验和感受，但是看直播的大学生还是不多，这个市场尚未打开。图 11 大学生生活费富余情况图 12女生打赏主播类型 图 13男生打赏主播类型大学生普遍都有超前消费的习惯，其中有使用花呗进行预支方式付款的占比高达78.53%，其次是用京东白条占了12.57%，还有刷信用卡的占了6.81%，用借呗的有4.19%，从来没有超前消费的只有18.85%的大学生（见图14），可以看出大学生在消费时会有冲动，其中在网红的推荐下，有过冲动消费的占了26.18%（见图15），所以网红效应对大学生的消费行为产生了不小的影响，

25、使其容易冲动消费。部分容易受虚荣心驱使的大学生，过于追求网红品牌会导致其产生攀比消费行为和消费过度，更会滋生奢靡浪费等不良风气。大学生应该量力而行，合理消费，避免过度消费造成经济负担，对家庭和个人影响极大。图 14大学生提前消费的方式图 15大学生受网红影响而冲动消费的情况3.3 大学生对网红的关注度及忠诚度大学生对网红的关注度较高，有69.11%的大学生关注网红（见图16）。大学生主要是通过贴吧、微博等社交软件关注网红，占比58.33%；其次，35.61%的大学生通过虎牙、抖音等视频直播平台关注网红；还有31.06%的大学生通过微信、QQ等聊天软件了解网红，有25.76%的大学生在淘宝等购物

26、平台以及21.97%的大学生通过斗鱼等游戏直播平台关注网红（见图17）。大学生对网红的关注方式多种多样，在社交软件以及直播软件上关注网红尤为突出，可以看出大学生日常使用这些软件的人数很多，商家可以着重在社交软件以及直播平台投入广告引流，加大曝光率，实现粉丝变现。大学生通过关注网红而消费，从而促进网红经济的发展。图 16大学生对网红的关注度图 17大学生关注网红的途径但是只有4.55%的大学生是网红的忠实粉丝（见图18），可见忠诚度并不高，大学生面对的选择多，个人喜好不断变化，在众多的网红中，可能都是随意浏览，并不会特别关注某个网红，主要原因是很多网红特色不够明显，大同小异，不能给大学生留下深刻

27、的印象，所以打造网红个人IP很重要，提高大学生的网红忠诚度可以促进网红经济的发展。图 18大学生的网红忠诚度3.3.1 大学生对网红经济的了解程度及消费情况 大学生对网红经济的了解很少，只有5.24%的大学生很了解，另外60.73%的大学生只是略有耳闻，34.03%的大学生完全不了解什么是网红经济（见图19）12。而经常有网红消费的大学生只占了4.19%，49.74%的大学生很少有网红消费，另外46.07%的大学生从来没有网红消费（见图20），大多数大学生对网红经济不是很了解，所以很少有网红消费，可以看出网红经济还有很大的进步空间，大学生市场是很大的，但是要让更多的大学生了解网红经济，并参与其

28、中，可以极大地带动经济发展，由此可以得出网红经济发展潜力巨大的结论。图 19大学生对网红经济的了解情况图 20大学生的网红消费程度3.3.2 大学生的网红消费金额大学生在网红消费方面还是比较理性的，没有盲目跟风消费，过半的大学生没有网红消费，即使消费，金额也在可承受范围内，只有6.28%的大学生网红消费在600元以上，消费200以下的占了9.95%，24.08%的大学生的网红消费在200-600之间（见图21）。大部分大学生在网红消费方面还是比较保守的，根据自己的实际能力进行消费，但是从前面我们也可以看到很多大学生有因为网红而提前消费和冲动消费的情况，这也许是大家对网红消费的定义不太了解，或者

29、是其他消费比较多。图 21大学生的网红消费金额3.3.3 大学生网红消费种类由下图可以看出绝大多数的大学生的网红消费主要都是购买产品，占比高达78.64%，其次是旅游打卡占了22.33%，9.71%的大学生主要是用于打赏主播，5.83%用于其他（见图22）。相比之下可以总结出网红产品比较有市场，更获得大学生的青睐，网红旅游景点打卡也是一个很好的市场，直播市场可能相对大学生来说没那么大，这些也比较符合实用性和纪念性，更贴近生活，大学生在消费时还是比较注重实用。大学生的网红消费方式多种多样，比如直播打赏、学网红整容、购买网红推荐的产品等，消费选择增多就促进了超额消费现象不断增多9。图 22大学生的

30、网红消费种类3.4 大学生观看网红直播的情况3.4.1 大学生观看网红直播的频率大部分大学生都有看网红直播，但是经常看的只有2.27%，无聊有空就看的占了23.48%，偶尔看一下的占了51.52%，而从来都不看的占了22.73%（见图23），可以看出大学生对网红直播这一个新兴的娱乐还是比较理性，并没有因此沉迷网络，从而荒废学业，网络直播如果做好转型，更贴近生活并对大学生有用，或者与学习教育有关，能够提升大学生的职业技能的，或许观看直播的大学生会更多，因此才能在大学生中打开网红直播这个市场。图 23大学生观看网红直播的情况调查显示大学生在观看视频直播时，能够合理消费，大部分的大学生没有打赏礼物的

31、习惯，只有不到5%的大学生有刷礼物给喜欢的主播（见图24）。大学生在观看网红直播时还是比较理性的，没有冲动消费，大多数的大学生觉得主播很辛苦就意思一下打赏一点礼物，金额只要在大学生的可承受范围内就好，只有28.57%的大学生刷礼物是为了面子或者是满足其虚荣心、刷存在感等（见图25），如果是出于这个原因，很可能会冲动消费来满足其虚荣心，不利于大学生的身心发展。图 24大学生打赏主播的金额图 25大学生打赏主播的感觉3.4.2 大学生对网红直播的看法大学生对网红直播的看法不一，褒贬各占一半左右（见图26）。现在市面上的直播平台很多，各式各样，鱼龙混杂，存在很多管理漏洞，负面新闻太多，导致人们对网红

32、直播的印象不好，大学生也不例外，所以看直播的大学生并不多。图 26大学生对网红直播的看法3.5 大学生购买网红产品的情况3.5.1 大学生购买网红产品的种类问卷结果显示：49.74%的大学生有购买过网红产品（见图27），多为美妆类产品，占比82.11%，其次是饮食类和服装类，各占比46.32%、44.21%。生活用品、服装和饮食产品在大学生消费比重中占很大部分，因此在购买网红产品方面也会更倾向这部分；还有8.42%的大学生购买电子产品和小部分用于网红旅游景点打卡等（见图28）。由此可见，大学生购买网红产品主要以美妆、饮食和服装为主，所购买的网红产品贴近生活，买的基本都是实用的，并不会造成浪费1

33、3。图 27大学生购买网红产品的情况图 28大学生购买网红产品的种类结果显示，只有小部分大学生会因为网红产品而超前消费，只占了5.26%，大多数没有因此超前消费，占比66.32%，另外28.42%的大学生偶尔会超前消费（见图29）。高校缺乏消费价值观的教育，导致部分大学生没有足够理性的消费意识，容易落入消费陷阱从而冲动消费，甚至超额超前消费。图 29大学生因为网红产品超前消费的情况3.5.2 大学生购买网红产品的原因将近一半的大学生有购买过网红产品，且大多数是通过APP种草或者公众号推荐购买网红产品的，其次才是通过网红推荐，部分是朋友推荐（见图30）。可以看出大学生经常上网，并且比较关注公众号

34、或者是一些小红书之类的APP，上面有各种产品的推荐及软文广告，比较吸引人，网红对大学生日常购物影响也不小。大学生购买网红产品的主要原因是推荐的商品物美价廉，63.16%的大学生持该类观点，这些大学生比较看重的是商品本身，注重性价比，这是正确的消费观；另外一个重要原因是朋友推荐，抱着试试看的心态，占了49.47%，这类大学生比较容易受身边人的影响，缺乏主见；还有25.26%的大学生认为，网红产品方便快捷时尚现代，要跟上时代的潮流，因此购买网红产品，这是盲目跟风的表现；24.21%的大学生为了追求新鲜感，也购买网红产品（见图31），大学生作为一个年轻的消费群体，有较强的猎奇和跟风攀比心理，追求能给

35、自身带来新鲜感的消费体验。这些大学生纯属是冒险精神，觉得新奇好玩，可能自己并不需要，就会造成浪费。另外50.26%的大学生不会购买网红产品，其中58.33%的大学生担心购买的网红产品质量有问题；还有38.54%的大学生担心购买的网红产品性价比低；27.08%的大学生担心货不对版；22.92%的大学生担心有破损现象（见图32）。总而言之，大学生不会购买网红产品主要是担心产品的质量问题。网络上网红很多，他们推荐的商品五花八门，有些质量没办法保证，让消费者很担忧。可以看出很多大学生在选择产品时，并不因为其是网红产品就盲目购买，都会慎重选择，三思而后行，考虑其质量问题。图 30大学生购买网红产品的途径

36、图 31大学生购买网红产品的原因图 32大学生不购买网红产品的原因3.5.3 大学生对网红产品的满意度数据显示，绝大部分大学生对网红产品保持中立态度，占比高达88.42%，只有6.32%的大学生对网红产品非常满意（见图33）。可以看出网红产品和普通产品质量可能相差不大，只是加上了网红效应，但是质量方面没有体现它们的特色，所以大学生的满意度才不高，没有给消费者物超所值的感受，自然其满意度就不会高。图 33大学生对网红产品的购买满意度3.6 大学生对网红经济的看法大学生对网红经济的看法不一，大部分大学生认为网红经济对生活的影响无功无过，占了61.26%，认为网红经济利大于弊和弊大于利的一样，都是占

37、了19.37%（见图34）。而大多数的大学生都比较看好网红经济，认为其正在蓬勃发展，发展空间很大，占了67.54%；另外23.04%的大学生认为网红经济只不过是昙花一现，难以长存和发展；还有9.42%的大学生认为网红经济已经走下坡路了，难以为继（见图35）。总体来说，大学生还是挺看好网红经济的，但综合前面的结果显示，大学生对网红经济的认识不够充分，所以此结果参考意义不是很大，此处略写。图 34大学生对网红经济的看法图 35大学生对网红经济前景看法虽然大多数大学生看好网红经济的前景，但是还是有过半的大学生表示不会从事和网红相关的工作，其原因主要是纯属不喜欢这个行业，占了58.56%，可能也是对这

38、个行业了解得不够全面，或者是因为某些偏见所致，26.13%的大学生是因为只想朝九晚五安安稳稳，毕竟这个行业有太多的不确定性，有点赌博的意味在里面，还有7.21%的大学生是因为不看好网红经济，8.11%的大学生是因为其他原因才不选择从事这方面的工作（见图36）。6.81%的大学生表示会从事网红行业，35.08%的大学生表示会考虑一下，有可能会选择这个行业（见图37）。他们表示选择从事这个行业的原因主要是认为其发展前景好，未来有无限的可能，其次是觉得这是多了一个工作机会，认为其是一个新兴行业，具有挑战感，另外38.75%的大学生认为这个行业赚钱轻松而且时间自由，35%的大学生是因为看好网红经济这种

39、粉丝变现的盈利模式；还有20%的大学生是因为喜欢被别人关注才会选择这个行业（见图38）。图 36大学生是否会从事网红行业图 37大学生不会从事网红行业的原因图 38大学生选择从事网红行业的原因3.7 大学生的消费特点第一，大学生的消费能力普遍较低，但是消费需求大，普遍都有超前消费的习惯。近四分之一的大学生生活费不够用，极大的矛盾导致其选择提前消费。普遍大学生的生活费来源都是家庭，只有少部分做到经济独立，能够靠自己赚取必要的生活费，但是其往往还有很多消费需求没办法满足，于是很多大学生会选择提前消费，利用各种预支方式来满足其消费需求，但是久而久之，就会形成一个不良的消费习惯，还有一些学生因此欠下很

40、多钱没有办法还，对家庭造成极大的负担，对其本人也会产生困扰，使其没办法专心学习。第二，大学生平时消费比较随性，很少有理财计划。基本都是边花边打算，走一步看一步，缺乏提前做计划的意识，这造成的结果往往是生活费不够，导致超前消费，甚至是冲动消费，消费与自己的实际需求和能力不匹配，可能会造成浪费现象。第三，大学生的网红消费总体还算理性。大多数的大学生没有过度消费，并且购买的网红产品也是实用的，消费金额大多在自己的可承受范围内，不会造成浪费，但是大学生很容易被一些APP和公众号影响，缺乏主见，从而进行消费，加大了大学生的消费。还有部分大学生会因为网红的推荐从而冲动消费。令人欣慰的是大学生在观看网红直播

41、时会酌情打赏礼物，不会冲动消费，能够做出正确选择。4 结论和建议大学生的消费能力低，但是消费需求高，经济缺乏独立，所以经常有超前消费的习惯。大学生对网红的关注度较高，主要是通过社交软件以及直播软件来关注网红，但是由于网红缺乏个人IP，导致大学生的网红忠诚度不高。大学生对网红经济不是很了解，大部分有网红消费，但不是很经常。相比其他网红消费，网红产品比较受大学生的青睐。大学生购买的网红产品主要以美妆、饮食和服装为主，所购买的网红产品贴近生活，但是也有部分大学生因为网红推荐从而冲动消费。大部分大学生认为网红经济对生活的影响无功无过，对网红产品的满意度也是保持中立的态度，不好也不差。大学生是网红经济发

42、展的一个开口，对网红经济的发展具有很重要的作用，而大学生又是一个特殊的群体，所以大学生在网红经济快速发展的阶段更应保持理性，合理消费。高校应该开展消费价值观的课程或者多举行消费价值观的活动，帮助大学生树立正确的消费价值观，培养大学生的理财能力，使他们能够做到有计划地消费P7P。网红经济是一把双刃剑，利是它的传播速度快，宣传成本低而且曝光率高，带动经济快速增长。作为一种新的消费方式，网红经济将会成为经济发展的重要动力。弊是由于范围广大的原因导致监管强度大，各种直播五花八门，鱼龙混杂，造成一些不良风气，有些甚至引导未成年人和大学生消费，不利于大学生的身心发展，另外网红带货现象频频出现，产品质量堪忧

43、，质量难以得到监管和保证，消费者权益没办法得到保障。4.1 给大学生的消费建议随着网红经济的发展，大学生对网红产品的消费只会日益增多，大多数大学生对待网红产品较为理性，会考虑网红产品的性价比以及安全隐患、质量问题等，理性购买网红产品，而且大都是生活上需要用到的，但是也有些同学会因此冲动消费，经常性超前消费，这是很不好的消费习惯，应及时改正，买自己需要的产品，还要看自己的经济能力是否和自己的需求匹配，不能盲目消费，并且要学会理财，做到有计划地消费。大学生在进行网红消费的同时，应该提高自己的辨别能力，做出正确的判断与选择，合理消费，量力而行，切忌冲动消费和超前消费。大学生应提高是非辨别能力，成为网

44、红经济的理性追随者，避免掉入营销陷阱，冲动消费，后悔莫及。4.2 对网红经济发展的建议“网红经济”已经成为中国GDP发展的一个新的经济增长点，“网红经济”是利用新媒体传播的一种创新实践。作为一种商业模式，网络平台必须具有独立于网红的存在价值，比如向电商、电子竞技、资讯、音乐、社交等方面的开放14。网红行业可以大力开发大学生市场，往大学生的喜好去细化发展，因为大学生市场是个大蛋糕，而且大学生更能接受新鲜事物，开发比较容易。大学生中单身人士多，产品方面可以着重开发单身产品，选择更加贴近生活的产品，比如美妆、饮食、服装等，打造有特色的物美价廉的网红产品，利用公众号、微博、抖音等软件进行推广引流，吸引

45、精准客户群，薄利多销，就能打开大学生这个大市场，从而促进网红经济的发展。网红直播要多元化发展，增强平台内部管理部门对网红平台的管控，完善监管机制，减少网络平台漏洞，有针对性地对不良消费风气进行控制，为大学生提供良好的消费环境，另外监管部门要规范直播平台和艺人，加强监督，直播平台要时常巡查直播间，确保艺人们规范经营，营造绿色健康的直播间，避免直播乱象，引起社会鄙弃15。可以针对性地做一个网红直播转型，对大学生更有用或者贴近生活的，才能更好地打开大学生市场。同时政府应掌握网红经济的发展状况，制订网红经济发展的行业标准，完善网红经济的相关法律法规。现在是全民直播时代，也就意味着人人都有机会成为网红，

46、不管是80岁的老奶奶，还是3岁的小宝宝，甚至是宠物都可以成为网红，获取一大批粉丝。未来的网红经济可能会转变为全民网红，全名带货，人人可以直播，人人可以带货，实现粉丝变现。4.3 给大学生就业创业的建议对于有兴趣有时间的大学生可以尝试利用休闲时间开直播，卖产品等，赚取个人的生活费的同时可以提高自己的口才和交际能力，积累社会经验，但是一定要有保护意识，不要轻信他人。目前这个行业是新兴行业，早点学习积累，抢占市场是很重要的，对未来的就业创业也是一个积累。毕业后如果想尝试往网红经济这方面去发展也是挺不错的，如今正是网红经济蓬勃发展的阶段，可以组建打造自己的专业团队，做自媒体，打造有特色的的IP，利用直

47、播平台积累粉丝，再慢慢实现粉丝变现，可以实现自己的人生理想，也可以带动一部分人的就业，减轻就业压力。参考文献1唐丽雯. 浅析社交媒体背景下网红经济对大学生消费观的影响J. 大众文艺, 2019(12):253-254.2金萍 袁鑫富 杨菂. 探析网红经济对大学生消费的影响J. 金融经济, 2019(02):141-142.3.8.54亿J.传媒,2019(17):7.4倪静逸.网红经济三月桃花 淡能致远历久弥香关于网红经济对扬州大学生消费行为影响的调查报告J.经济研究导刊,2019(18):64-65.5张文静 徐航. 大学生“网红经济”消费行为调查分析J. 产业与科技论坛, 2019(06):116-117.6李诗莹,杨菂,李响,丁浩然.大学生网红消费调查研究J.现代商业,2019(25):25-26.7Hyun Jung Park,Li Min Lin. The effects of match-ups on the consumer attitudes toward internet celebrities and their live streaming contents in the context of product endorse