营销部门上半年工作安排.doc
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1、营销部门上半年工作安排营销部门上半年工作安排。营销部根据本次全省烟草会议精神,结合年初工作会议部署,坚持“稳中求进、富有效率、充满活力、优质效劳”的总体要求,结合县局(营销部)全年的工作思路并结合辖区实际情况,重点安排部署下半年的工作任务。下面,就营销部下半年工作做如下安排。一、加强学习、转变观念、建立高素质的营销队伍。目前,市场经理、客户经理素质参差不齐,局部人员对行业政策、工作流程、分析p 卷烟销售走势、客户指导等方面把握才能和程度相对较低,很难适应目前烟草行业开展的要求。为适应新的的形式,客观上必然要求有一支业务过硬的营销队伍。1、加强行业及涉外知识的学习、着力进步营销人员的综合才能。针
2、对目前营销人员素质参差不齐的现状,营销部将进一步加强人员的培训学习。培训方式多样化:集体培训、知识竞赛、演讲比赛、自学等。内容广泛化:除行业政策、营销知识、法律法规之外,重点要求营销人员学习其他方面的营销知识,社交礼仪、语言沟通等;时间上提供较为充足的空间,充分发挥早晚例会、业余时间,保证每个工作人员有一个较为宽余的学习时间。使每个营销人员的才智在市场、工作中得到较好的发挥。2、狠抓业务素质的进步,保证各项工作的顺利开展。随着网建功能的进一步推进,营销人员的工作质量的上下、效劳程度的优劣、经营指导的有效性直接影响着工作的顺利开展。营销部将每月组织1-2次的营销人员培训和考试,重点以日常业务、v
3、3系统的纯熟操作、法律法规、行业政策、供货政策为重点。二、深化市场,把握市场真实需求,提报第一手市场真实需求。一是自6月份总量浮动管理施行以来,客户经理与客户总量商定核定后,客户对自主提报需求的意识大大降低,客户对市场的真实需求和总量浮动管理的认识产生了误区,导致在市场调研的过程中,发现客户对总量浮动和自主提报需求认识出现偏向。既有客户认识方面的问题、也有客户经理宣传和引导方面的问题。使市场的真实需求没有在订单预报中充分发挥作用。二是客户经理对总量浮动管理和自主提报需求工作没有很好的领会,导致在日常的宣传和引导出现问题。针对存在的问题将从以下方面进展着手整改。1、营销人员、客户对总量浮动管理和
4、自主提报需求要有个正确的、清醒的认识并加以区别开来。在今年的下半年里,将该项工作做为客户经理考核的一项重要指标。主要调查客户的知晓率、检查客户订单的自主提报数据为主要检查根据。2、稳步推进“按客户订单组织货”工作。客户经理预测准确率的考核,重点以市场真实需求,前20个全国卷烟重点骨干品牌评价结果,新品牌的投放、销售、分析p 和预测等做为重点进展考核,进步客户经理把握市场的才能。由原来的总量预测准确率考核逐步放在单品牌的预测准确率上面来,特别是前20个全国卷烟重点骨干品牌。在保证去年同期销售量的前提下,力争单条价较去年的元/条,增长元/条,增长个百分点。3、从“总量浮动管理”工作总体运行情况来看
5、,客户经理与客户在总量商定工作中,客户经理对客户的历史销售数据和目前的供货政策没有很好的把握,产生了少数客户总量商定过大或过小,在实际订购卷烟过程中出现月初、月末销售大起、大落,甚至个别客户不能及时订购到实际销售的卷烟状况。针对目前的这种状况,客户经理在总量保持不变的情况下,进一步调整商定不合理客户的供货量。杜绝月末局部客户无量无法订货,月初供货量增幅过大的状况。落实“市场需求根本满足,零售客户有所选择”的订单供货根本要求,不断进步适应市场的才能。按照兰州公司货供给、紧俏卷烟供给管理方法,对零售户订货实行总量浮动管理,可合理控制销量上限,但不得规定销量下限,也不得按规格约定销量;细分零售户对不
6、同品牌(品类)的需求数,形成对每一类零售户科学的合理定量并根据市场变化情况及时维护调整。通过合理定量,促进科学投放程度的进步,表达以市场为导向的投放原那么。4、“按客户订单组织货”与“总量浮动管理”工作有效衔接并能顺利开展。县营销部要求客户经理对管辖客户的商圈类型、客户类别、销售状况等根本情况为重点去理解,为很好的把握客户的真实需求掌握第一手资料。做为日常考核客户经理的一项日常工作。错误地将以上两项工作有效开展对立起来。实行“总量浮动管理”是落实“按客户订单组织货”的有效途径。三、进步效劳、强化管理、进一步完善客户关系管理。为进一步建立良好的客我之间关系,如何进步客户效劳质量、信息传递、赢利程
7、度、情亲化效劳、及时有效的货等;如何加强客户的守法意识、配合程度、忠诚度等;需要我们营销人员用心去呵护、去营造。1、强化效劳,进一步营造良好的市场环境。心与心的交流,需要用行动来实现,使客户感觉到烟草公司关心,就要求我们的营销人员充分领会差异化的管理和效劳理念。客户的效劳是全方位的,节日问候、生日祝福等情亲化的效劳;供货信息按时传递到客户;行业政策和卷烟品牌数量不能在第一时间得到等问题的存在导致客户无法及时订购到适销对路的卷烟,对客户经理的依赖度大大降低。下半年,营销部要求有条件的客户经理对辖区客户开通“飞信”业务,在县城、重点市场等有条件的地方首先展开,“飞信”覆盖面的上下做为客户经理信息传
8、递、客户情亲化效劳提升的一个重要指标来考核,在第一时间对辖区的客户提供高效、快捷的有效信息。解决客户经理不能及时传递 的问题。该项工作的落实在9月底之前完成。重点是城中客户效劳部。2、加强辖区卷烟零售户经营指导,进步客户的赢利程度。全年要求客户经理对客户的卷烟经营指导面到达60以上,有效指导到达80%以上,对以前没有赶上经营指导进度的客户经理进展重点的帮扶和要求。市场经理对客户经理的考核重点放在有效性的监管与监视上,市场经理根据客户经理的经营指导,采取实地调查的方式进展落实、以进步赢利程度、高升销售构造、强化客户认可度等方面进展评估,到达效劳与提升的目的。3、加强80%协同管理客户的管理,进步
9、客户的守法与配合意识。客户经理协同管理的80%的卷烟零售户数量,是一个相对数目较大的群体,客户经理对客户的管理不能仅仅放在盘查库存、检查卷烟条码上,更主要如何把握客户的卷烟销售走势、异常情况方面,更加注意卷烟条、盒的零售指导价的落实情况,开展有效的管理,但不能做为有效的处分手段。4、加强辖区大户管理,进一步标准经营行为。大户的管理严格按照兰州公司大户管理方法的要求管理,特别是大户的卷烟销售、监视检查、拜访质量、守法意识、配合度等方面必须按兰州公司的大户的要求进展管理。5、加强三员互动,进步市场的监管力度。针对目前三员互动的有效沟通提出的问题没有得到及时有效的解决;客户经理反应的信息无法查实;专
10、卖检查不到位、客户经理拜访不到位;送货人员送货不及时等问题,县营销部将是今年下半年重点监视和考核的重点内容。首先、加强信息、线索的数量、真实性问题的落实,由督察组对一些重要的未查实的线索、信息进展重点督察,进步客户经理信息、线索的真实性。其次、加强辖区专卖检查队对信息、线索的查实率做为一项硬性指标来考核力度。再次、进一步加强送货员送货时间的核实,保证送货员在规定的时间将卷烟送到客户手里,进步客户按时接货的意识,杜绝其别人代接货的问题。四、加强品牌培育,进步市场占有率。下半年营销人员进一步转变观念,进步认识,在卷烟品牌培育方面,营销人员严格按照国家局关于国家烟草专卖局关于公布前20名全国性卷烟重
11、点骨干品牌评价结果的通知的通知的要求开展有效培育。使每个营销人员清楚卷烟品牌的方向和目的。特别是今年“兰州”品牌卷烟视同前20名全国性卷烟重点骨干品牌后的培育工作。1、在县城所在地:重点将卷烟品牌的培育放在10元左右或10元以上的品牌上;农村乡镇所在地:把5元以上或8员左右的品牌做为培育的重点。农村市场加强5元左右卷烟的培育做为重点,进步市场的占有率。并对新上市的新品牌在销售一个月后写出书面分析p 材料,分析p 品牌在市场上的销售走势、消费者的意见、客户的订购情况等。2、各客户效劳部根据每个客户经理所管辖的片区,有针对性的制定卷烟品牌上柜数量、使每个客户清楚今后卷烟品牌销售和开展的方向,进步客
12、户宣传、销售和订购卷烟的目的性。3、对广阔的农村市场进一步宣传四、五类卷烟实行“稍紧平衡”供货政策的原因,进步客户的满意度。杜绝客户的抵触情绪。五、强化管理,进一步标准经营秩序。今年兰州公司与职工签定明示承诺书以后,职工标准经营的自觉意识大大进步,杜绝了客户经理代订、送货员套购、截留卷烟的行为发生。1、客户经理的标准经营方面:客户经理在每天拜访时对辖区一些个别无法按时订购卷烟的零售户客户经理必须搜集客户自主需求的卷烟品牌、数量,报市场经理核实签字后,次日由支点统一订购,没有订单的客户要一律做无需求处理。遏制客户经理盲目上报需求的情况、杜绝暗箱操作行为的发生。2、进一步标准客户经理的工作职责。客
13、户经理不得向卷烟零售户分配订单、分配货;不得与客户商订卷烟品牌和数量,不得要求或暗示客户按照指定的品牌和数量提报订单和需求。要求客户经理从拿订单的详细工作中解脱出来,更好发挥客户经理效劳客户、营销品牌的作用。严格执行“六不准”。3、实行总量浮动控制。客户经理不得规定客户的下限,不得按规格约定销量。客户根据市场的实际需求,与零售户商定供货总量,在次根底上,根据客户的经营规模为大、中、小型,进展按规定进展浮动管理。f132.更多工作方案延伸阅读邮政部门上半年总结及下半年工作方案一、上半年全市邮政工作根本情况今年以来,在市委市政府和省邮政公司的正确领导下,全市邮政部门紧紧抓住黄蓝战略施行的契机,以科
14、学开展为主题,加快开展方式转变,大力推进改革创新,强化管理,广泛开展创先争优活动,全面构建和谐企业,保持了强劲的开展态势。突出表如今:一邮政经济运行质量和效益有效提升上半年,全市累计完成业务收入8473万元,完成省公司方案的57.29%,同比增幅21.45%,居全省第7位,提早实现任务超半。全市有效收入完成5510万元,完成预算进度57.72%,同比增幅20.28%,居全省第13位。实现收支差额964万元,完成预算进度81.23%,居全省第11位。二业务开展安康快速邮务类业务亮点纷呈。上半年,全市函件、集邮业务分别超序时进度34.7和42.75个百分点。通过数据库商函为企业进展产品推介。邮政为
15、11家银行、地税、公积金中心提供银企对账单的打印、封装和投递效劳。数据库商函同比增长64.5%,全省排名第2位。积极效劳和融入地方经济,以“效劳地方经济效劳中小企业”为切入点,利用邮政的特有资,为“XX年国际橡胶轮胎展”和油田累计产油10亿吨设计制作了礼品册、邮资封片以及贺卡;注重与公益事业的结合,与中国扶贫基金会结合开展“爱心包裹”活动;结合团市委、教育部门启动一年一度的“少儿书信大赛”活动;报刊发行业务完成省公司方案的54.16%,增幅32.81%,增幅列全省第2位;日常收订提早7个月完成全年方案,进度列全省第1位。集邮个性化邮票业务开展势头加快,累计开发62252.5版,完成省公司力争方
16、案的103.75%,完成方案进度居全省首位。电子商务业务获得快速开展,机要通信工作平安畅通。邮政储蓄业务以效劳“三农”为重点,拓展中间业务、小额贷款业务、网上业务,为建立社会新农村提供了有力的金融效劳支持。加大与电信运营商、保险、社保等部门的合作,开展了代收话费、代发工资、代发养老保险、代发医疗保险、代办保险等金融中间业务,方便了广阔群众的生活和工作。截止6月30日,储蓄余额到达39.18亿元。保险代理保费累计完成14699.9万元;理财业务累计完成13917.2万元,完成年度方案的55.67%,销售规模列全省第六位。物流分销业务完成省公司方案的50.02%,增幅108.54%,增幅列全省第1
17、位。积极推进邮政惠农惠民惠企。一是着力构建“三农”效劳体系。目前全市开展三农效劳站300个、直营店35个,大力推进农产品进城、“旅游下乡”等工程,大力开展农资分销配送业务,促进农业增产和农民增收。二是推进便民效劳站建立。以信息化为手段,智能终端为载体,将邮政效劳以较低的本钱,方便、快捷地延伸到社区、工厂、学校等人群密集地,为老百姓提供各类缴费、票务等便捷效劳,目前正在推进。三是加大普遍效劳的根底设施建立。信报箱建立,市局参加本市新建社区、楼房的强迫验收成员单位。上半年累计投资140余万元对邮政网点及附属设施进展了改造,提升了效劳质量和程度;城区投递段道全部采用汽车和电动车投递,农村投递根本采用
18、摩托车投递,投递时限和质量明显提升。全市邮政社会满意度90分以上。三经营方式进一步转变,体制机制改革深化推进全局标准建立营销筹划团队,22支专职销售团队。下发了市邮政局营销工程管理方法、XX年度营销工程管理奖励考核方法等方法,全面规划全年重点开展的营销工程,对工程营销施行分级动态管理。出台了邮政名址库建立维护工作施行意见,名址库建立质量进一步进步,综合考核列全省第五位。在全局七个专业按照“专业、平台、职能”思路推行了专业化经营,强化了专业管理、专业支撑、专业损益核算,进一步强化了专业经营才能。推进全员提案改善活动,上半年累计搜集提案105份,其中创新性提案40余份,经提案办审核选出6条提案作为
19、优秀提案并给予表彰。四精细管理程度不断进步强化了根底管理,目的化管理和督察工作强力推进。强化了财务管理,制定了专业预算、综合局预算、管控中心预算、mbu预算等多方位、立体式预算管理形式;完成离任经济责任审计8个。强化了人力资管理,上半年全市劳动用工总量保持了零增长,劳动消费率增幅23.6%。落实综合营业、投递、内部处理、营销四个岗位“双定”标准;组织管理人员、业务骨干培训班,培训379人次。强化了平安和效劳质量管理,创新检查方式,上半年出检106天,检查支局班组276个次,专项检查9次,形成报告书及整改通知书各270份;编印推广了邮电支局实务手册、投递工作实务手册和标准化支局建立活动施行方案,
20、开展全市标准化支局达标活动。平安形势总体稳定,效劳质量明显提升。督察、审计、培训、业检等工作分别在全省会议上做了经历介绍。五和谐企业建立获得新成绩企业党建工作进一步加强,文明单位创立工作不断深化,纪检监察组织开展了党风廉政宣传教育月活动。开展了“庆贺中国_成立90周年党史知识竞赛以及“两评一树”活动。广泛开展“员工关爱”以及“双星”评定活动,举办了全市邮政营业效劳礼仪大赛。有7名同志被省邮政公司表彰命名“四星级”营业员和投递员;40名同志被市局表彰为“三星级”人员;1人荣获市“五一”劳动奖状荣誉称号;8人分别荣获邮政集团、省邮政公司荣誉称号。二、面临的形势一面临挑战当前,我们面临的宏观经济开展
21、环境仍然复杂,不确定因素增多,宏观调控的难度加大,经济社会开展转型和开展方式转变的任务仍然艰巨。物价上涨较快、通胀预期明显,企业运营本钱不断加大,市场竞争将更加剧烈,省政府加大对信誉社政策扶持,特别是成功油田房地产开发,给我们的代理金融业务开展带来严峻挑战。从邮政企业内部来看,今年以来,尽管全市邮政开展持续向好,但和当前新形势、新任务的要求相比,还存在一定差距,突出表如今开展的速度、质量有待进一步加快和提升。开展方式仍然落后,混业经营、产品单一,业务形式创新缺乏,以客户为中心的、基于价值的创新才能缺乏。三个突出矛盾分别是企业效益增长缓慢和员工收入增长的矛盾;社会公众对现代化邮政要求进步和自身效
22、劳才能缺乏的矛盾;社会经济大开展和自身开展才能缺乏的矛盾。二有利因素下半年我国居民消费有望加速,整体经济持续增长的动能较为充足。中央和国务院领导最近对邮政提出了效劳三农、效劳民生、开展中国特色邮政事业的重要批示。集团公司也提出了加快转变开展方式、实现邮政科学开展、加快开展中国特色邮政事业的目的要求。特别是半岛蓝色经济区和黄河三角洲高效生态经济区开展战略的全面推进,为邮政提供了宏大的战略开展机遇。三、下半年工作安排总体要求:以科学开展观总揽全局,深化贯彻落实全省邮政工作座谈会精神,以加快开展方式转变为主线,改善效劳质量、推进业务构造调整、创新运行机制、推进精细管理、促进企业和谐,努力实现全市邮政
23、又好又快开展。一在业务构造调整协调快速开展上实现新打破一代理金融类业务。确保完成7500万元的全年收入目的。储蓄余额下半年确保净增4亿元,力争5亿元,全年净增确保完成6亿元。坚决不移地做好根底客户走访工作,确保9月底完成80000户的目的,为开展方式转变奠定坚实根底。狠抓油田房款、棉花款、四季度余额战役、拆迁款等重点工程。下半年完成代理保险保费额2.15亿元,以理财队伍建立和培训为抓手,规模开展保险、基金、理财业务。做大做强中间业务,下半年新增个人网上银行用户5000户,发放绿卡25000张,布放商易通60部。加快网点布局改造、自助设备配置,提升效劳和经营才能。二函件业务。超额完成1616万元
24、的全年收入目的。县区局中邮及数据库业务同比增幅全部为正,年内所有县区局商函收入到达5万元。以社会代理、业务外包为抓手,开展直邮、dm、礼品及编码牌等户外传媒,下半年各单位开展有效代理渠道3家以上,代理收入在下半年函件根底业务收入中的占比到达8%。推进“高考营销”、“商务名品”、“婚庆期刊”、“中小企业册”等工程,账单业务向效劳业延伸。加快拓展邮资封片市场,实现贺卡常态化开展。三报刊发行业务。下半年确保完成800万元的专业收入目的。以私费订阅、校园市场开发为打破口,打造三方订阅、公费订阅、重点畅销报刊三种渠道,完成XX年报刊大收订流转额目的。抓住中秋节、重阳节、春节礼品需求旺季,确保完成报刊礼盒
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