市场调研-MG面膜实验报告.docx

《市场调研-MG面膜实验报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调研-MG面膜实验报告.docx（5页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、附件五:廉束而号吃本商学吃Huashang College Guangdong University Of Business Studies综合性实验报告学生姓名：吴琪君学 号：409060532专业班级：09市本5班实验名称：市场营销调研指导教师：张冰洁开课学期：2011-2012学年第一学期上课时间：2011 年8月29日一、实验项目综合训练方案实验名称：MG面膜营销计划模拟|实验时间：2011年9月至12月小组合作：是口 J否口 小组成员：李春燕、苏海凤、吴琪君实验目的：本课程是市场营销专业开设的专业课程，它以市场营销调研的运作为主线，以 工商企业为主体，科学、系统地阐述市场营销调研中的

2、基本概念、主要原理、实用方 法等。课程内容主要包括：市场调查的作用、机构、流程；市场调查的方案设计、抽 样；问卷设计；资料收集、统计分析的定量、定性方法；市场预测的基本原理、程序 及各种方法的选择和运用；市场调查分析报告的撰写等。实验场地及仪器、设备和材料：在校外调研项目综合训练内容等：实验项目一（一）实验名称MG面膜的市场调研（二）实验性质本次实验的性质属于综合性（三）实验学时本次实验的学时共用18个学时（四）实验要求根据各个小组不同的实地考察情况，选择一个熟悉的产品调查项目，设计一份市.场调 研问卷，并实施调研。（五）实验步骤及实验内容1确定研究的必要性：现在市场竞争激烈，需要给MG面膜一

3、个更清晰的定位，确定 其细分市场，做出相应的改变以更接近市场，满足消费者需求。2界定研究的问题：MG面膜的市场占有率、消费群体及产品的改进3设计调研方案表现为市场营销调研计划书，选择描述性的调研4数据收集方法设计：访问法5问卷设计6样本设计：大学生群体中抽样7现场调查，收集数据8分析数据，解释结果9沟通研究结果MG面膜市场调研表填表说明：（1）在你所选的选项前打勾，没注明多选的只能选择一个选项，并在相应横线上写上你所 要表达的内容.必须要认真地阅读每个问题与选项，并选出心中真实的答案.L你是男性还是女性？A男性 B女性2 .你使用过面膜吗？A有 B没有3 .你使用面膜有注重牌子吗？A注重 B

4、一般 C不注重4 .你使用过什么牌子的面膜？（可多选）A我的美丽日记B.MG C.相宜本草 D其他5 .你通常通过什么渠道来买面膜？A网购B.专卖店C.超市 D其他6 .你买面膜最看重什么？A价格B功效C品牌D其他7 .你使用面膜的频率是多少？A 一星期1-3次B 一个月1-3次C不限定时间D几乎不使用8 .你是否会选择MG面膜，并在横线上写明原因？A选择 B不选择9 .你知道MG面膜几个系列？（可多选）A经典系列B中药系列C泉系列D蚕丝系列E都不知道10 .你觉得MG面膜哪个功效的产品做得比较好?（可多选）A保湿补水类B清油祛痘类C美白焕颜类D祛毛孔与皱纹类E不知道11 .你认为MG面膜还需

5、要做哪方面的改进?（要求开放性建设性的答案） 问卷到此结束，非常感谢您的配合!(六)实验项目和学时安排序号实验内容核心要求课时1调研实地考察实地进行考察，并且选择几个产品 进行熟悉并讨论。32调研小组讨论33设计调查问卷选择一个熟悉的产品调查项目，设 计一份市场调研问卷，并实施调研34制作调查问卷35资料收集分析与 整理撰写调查报告6合计18二、实验项目总结1.实验总结：(1)根据不同性别的大学生提供不同的面膜。大学生对面膜的消费与自身的消费水平一致，70%男生而言更注重价位，50%女生 而言更注重质量和效果。所以商家在向大学生推荐MG面膜时价格应该是主要考虑的 因素。(2)针对大学生提供有不

6、同针对性的商品调查结果显示，有40%的同学购买面膜的原因是因为改善自身皮肤问题。所以除了 价格以外，在功效方面有明显效果的面膜在大学中比较受欢迎。所以在进行大学生MG 面膜营销时，往往有针对性效果的面膜在大学会更受欢迎。(3)商家销售的渠道应主要以专卖店和超市为主在调查之前，大多数人一直以为网上购买面膜会成为大学生对面膜的主要的购买 渠道之一，因为大学生对新事物的超前接受性决定他们会尝试新事物。但调查数据显 示,网络购物的概率仅有11.5%,远远低于专卖店(46.2%)和超市(38.5%)。因此， 要想打入大学生MG面膜市场，超市和日化店是最主要的途径。(4)在进行面膜消费时也不要忽略男性顾客

7、。数据显示，男性中有64%的同学也在使用面膜。在调查中，男性对自己的皮肤也十 分的了解和关注。男性消费者更注重效果和价格，不太注重品牌和外观，因此商家 也不要忽略男性面膜的巨大消费市场。同时、通过这次调查研究，在体会了市场调研并学会许多知识的同时，也发现一些问题：(1)调研对象的局限性：这次调研主要考虑了男女生之间的差别。没有考虑各年 级学之间的不同情况。(2)调查地点的局限性：此次调查的地点主要在我校小范围内进行，所以样本容 量较少。(3)没有考虑被调查同学的实际情况：很多大三、大四同学因为课程忙，不认真 进行调查，导致问卷有许多问题不能反映真实情况。(4)调研问题范围不全面：问题选项中有些问题覆盖不全面，且问题较偏向女性。2.对实验的自我评价：在这次市场调研实验中，我们小组表现出了很强的团结合作的精神，我们秉着求真求 实的精神，极力减少实验误差，调研出消费者最真实的想法，在实验过程中，我们遇 到很多操作上的困难，比如问卷中问题的设计与产品的特性和答案的设计与消费者想 法的关联性是我们较难把握的一个点，特别是有的被调查者不配合也是一难题等等， 但是我们都一一克服了，所以对这次实验的成果我们是比较满意的，一是问题设计具 有针对性二是选项的全面性，最后是我们与被调查者良好的沟通及较高问卷收集率。指导教师评语及评分:指导教师签名：日期： 年 月 日