15春福师《市场营销学》在线作业二答案.docx

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1、15春福师市场营销学在线作业二答案XXX市场营销学在线作业二一、单选题（共30道试题，共60分。）1 .企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单 位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）A.保持B.收割C.发展增大D.放弃正确答案：C2 .我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）A.B.集中决策C.收缩决策D.快速掠取决策E.产品改良决策正确答案：D3.市场营销的核心是O。A.生产26 .从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为()A.顾客忠诚度B.顾客选择性C.顾客渗透率D.价格选择性正确答案：C27 .市场跟随者的角色主要有四种：()、()、()、()oA.创新

2、者、紧随者、竞争者和改变者28 仿造者、紧随者、模仿者和改变者C.创新者、观望者、模仿者和竞争者D.仿造者、观望者、尾随者和改变者正确答案：B28 .不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A.报纸B.电视C.广播D.杂志正确答案：B29 .()当市场带领遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、 市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，应自动反攻。A.阵地防御30 侧翼防御C.反攻防御D.收缩防备正确答案：C30.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决 定广告预算的方法是()A.量力而行法B.方针任务法C.竞争对等法D.销售百分比法正确答案：DXXX市场营销学在线作业二二、多选题(共

3、20道试题，共40分。)1.结构性市场营销组织的类型有()OA.职能型组织B.市场型组织C.金字塔型组织D.地理型组织E.矩阵型组织正确答案：CE2 . 一个有效的企业任务报告书应具备的条件是（）A.市场导向B.实在可行C.协调一致D.富鼓动性E.具体明确正确答案：ABDE3 .啤酒瓶属于（）。A.首要包装B.次要包装C.直接包装D.装运包装E.外包装正确答案：ACB.政府刊物C.报刊书籍D.商业材料E.原始资料正确答案：AB CD5.直接折扣的形式有（）。A.数量折扣B.现金折扣、C.功能折扣D.季节扣头正确答案：ABCD6 .准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争 者的实力相比较

4、的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者 在以下哪几个方面的优势与劣势（）A.经营管理方面B.财务方面C.采购方面D.产品方面E.市场营销方面正确答案：ABCDE7 .引见期具有这样一些特点（）。A.销售量大8 .促销预算大C.亏损大D.竞争对手强大E.销售增长缓慢正确答案：BCE8 .产品经理组织的缺点表现在（）。A.产品经理们不能获得充足必要的权威B.管理成本上升C.管理成本下降D.品牌经理的任期往往很短E.不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题正确答案：ABDE9 .以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是：（）。A.供应商B.生产者C.商人中央商D.代理中央商E.最终消费者或用户正确

5、答案：XXX10 .按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种A.访谈法B.专家咨询法C.邮寄调查法D.电话调查法正确答案：ACD11 .在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有()A.市场规模B.市场增长速度C.贸易费用D.合作相对优势E.国际中央商成本正确答案：ABCD12 .人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类()A.战略决策B.组织决策C.控制决策D.目标决策E.管理决策正确答案：AE13 .渠道的主要职能是()。A.市场研究B.融资C.交易接洽D.风险承当E.商洽正确答案：ABCDE14 .影响堆栈位置选择的主要因素有()A.运输量B.运输距离C.运输费用D.运输时间E.运

6、输方向正确答案：ABC15 .收集第一手资料的方法有()。A.观察法B.小组深度拜候法C.问卷调查法D.实验法正确答案：ABCD16 .营销控制的办法有O。A.年度计划控制B.战略控制C.战术控制D.盈利本领控制E.效率控制正确答案：ABDE17 . 一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()A.市场导向B.实在可行C.有一定弹性D.富鼓动性E.具体明确正确答案：ABDE18 .行为细分(XXX)是根据消费者对产品的购买行为和使 用情况细分市场。常用的行为细分标准有()。A.进入市场的程度B.消费数量C.品牌忠诚度D.待购阶段正确答案：ABCD19 .促销的方式有()。A.广告B.营业推广C.

7、公共干系D.人员采购正确答案：ABCD20.统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有（）。A.价格B.成本C.支出D.人口E.促销B.分配C.交换D.促销正确答案：C4 .（）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、 政策、战略和计划与市场营销环境相适应。A.年度计划控制B.战略控制C.盈利本领控制D.效率控制正确答案：B5 .企业产品组合中所包罗的产品项目的总数叫做产品组合 的（）A.宽度B.长度C.深度D.关联度正确答案：B6 .XXX正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应 该属于（）A.惯性购买行为寻求多样化购买行为化解不协调购买行为复杂购买行为正确答案：D7 .我国洗衣机

8、行业正处于成熟期，生产厂家可以采取()。A.集中决策8 .收缩决策C.快速掠取决策D.产品改良决策正确答案：D8.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜, 纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是()A.采购看法B.生产观念C.市场营销看法D.社会市场营销观念正确答案：D9 .()是指由企业高层管理人员卖力的，旨在发觉计划履行 中呈现的偏差，并及时予以改正，帮助年度计划顺利履行，搜 检计划完成情况的营销控制活动。A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.效率控制正确答案：A10 .按XXX的需要层次论，最高层次的需要是()A.心理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社

9、会需要正确答案：C11 .()营销组织是最常见的营销组织形式。A.地区型B.职能型C.产品型D.顾客市场型正确答案：B12 .企业决意同时谋划两种或两种以上互相合作的品牌， 这种决策称为0A.品牌质量决策B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策正确答案：D13 .立异产品同原有产品只要细微差别，对消费模式的影 响也非常有限，这种立异属于()A.连续立异B.非连续立异C.动态创新D.动态连续创新正确答案：A14 .可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是()。A.介绍期B.发展期C.成熟期D.衰退期正确答案：B15 .购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以 满足企业的某种需求开始的。

10、认识需要由两种刺激引起，其中 属于外部刺激的是()A.企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购 生产这种新产品的新设备和原料。B.有些机器发生故障或损坏, 需要购置零部件或新机器。C.发觉购进的某些原料质量欠好，必需更换供应商D.采购人员看广告或参加展销会。正确答案：D16 .高机会和高威胁的业务属于()A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务正确答案：B17 .()是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市 场份额和平稳运行。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者正确答案：C18 .许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜, 纷纷推出无氟冰箱。它

11、们所奉行的市场营销管理哲学是（）。A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念正确答案：D19 .美国有的服装公司把妇女分成“朴素型“、“时髦型” 男子气质型”等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、 质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。（）。A.行为因素B.心理因素C.人口统计因素D.受益因素正确答案：B20 .我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采纳（）A.B.集中决策C.收缩决策D.快速掠取决策E.产品改良决策正确答案：D21 .“我们的文件柜这样健壮，纵然从楼上摔下去也坏不了， 为何买的人还这么少？。你以为说此话人的营销看法属于()。A.生产观念B.推销观念

12、C.产品看法D.市场营销观念正确答案：A22 .()营销组织是指从事全国性销售业务的公司常常将其 销售人员按地域进行划分。A.地区型B.职能型C.产品型D.顾客市场型正确答案：A23 .中国服装设计师XXX设计的XXX服装以典雅、高贵 享誉中外，在国际市场上，一件“XXX”牌中式旗袍售价高达1 千美元，这种定价策略属于0A.声望定价B.基点定价C.招征定价D.需求导向定价正确答案：A24 .XXX正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应 该属于（）A.B.惯性购买行为C.寻求多样化购买行为D.化解不协调购买行为E.复杂购买行为正确答案：D25 .所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为 若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定 不同的地区价格。A.基点B.邮资C.统一交货D.分区正确答案：D