本科《市场营销学》多选题复习资料.docx

《本科《市场营销学》多选题复习资料.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《本科《市场营销学》多选题复习资料.docx（7页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、word格式-可编辑-感谢下载支持本科市场营销学多选题复习资料1 .促销的具体方式有：(BCDE)A.直效营销B.公共关系C.人员推销D.广告E.销售促进2 .下列商品或者服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配 收入项下的开支？ (ACDE)A.电视机B.蔬菜C.远程旅游D.美容E.打保龄球3 .除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的 (ABCDE )等差异所决定的。A.个性B.文化背景C.地理位置D.购买行为E.年龄4 .消费者购买行为中，探索性购买普通有哪些特点？ (BDE )A.商品差异不大B.商品普通价格高，购买频率低C.不必花费不少时间采集商品

2、信息D.消费者普通对该类商品没有购买经历E.消费者对所需要的商品很不了解5 .以下哪几个是市场率先者的策略？ (BDE )A.季节折扣B.阵地谨防C.正面进攻D.开辟产品的新用途E.提高市场占 有率6 .网络营销中的买方代理模式通常有以下类型(ABD)。A.购物代理B.买方联合C.销售代理D.反向拍卖E.生产商代理7 .具备下列哪些条件时，企业可选择直接式渠道？ (ABC )A.产品技术性强B.市场需求范围广C.消费者或者用户一次需求批量大D.产品易腐易损，需求时效性强E.中间商实力强、信誉高8 .德尔菲法是(BE )预测方法。A.定量B.定性C.因果分析D.特殊E.专家意见word格式-可编

3、辑-感谢下载支持9 .服务主供商对中间商的战略主要有（BDE ）。A.进攻战略B.控制战略C.竞争战略D.授权战略E.合伙战略10 .企业市场营销的实施过程中，涉及几个相互制约的方面是（ABCDE）。A.决策和报酬制度B.行动方案C.人力资源D.管理风格和企业文化E.组 织结构11 .以下哪些属于企业战略的特点？ （ABCD ） A.抗争性B.长远性C.不可 控性D.全局性E.指导性12 .决定服务质量的因素主要有（ABCD） o A.可信性B.有形因素C.保证 性D.责任心E.产品的艺术性13 .设置市场营销组织的原则有（ABE ）。A.有效性原则B.整体协调原则C.全面性原则D.长期性原则

4、E.精简以及 适当的管理跨度与层级原则14 .以下哪些观念属于旧的市场观念？ （ABE ）A.销售观念B.产品观念C.社会市场营销观念D.市场营销观念E.市场观 念15 .影响分销渠道设计的因素有（ABCD）。A.企业特性B.产品特性C.顾客特性D.竞争特性E.环境特性16 .短渠道的好处是（CDE ）。A.产品上市速度快B.产品市场渗透能力强、覆盖面广C.节省流通费用D.市 场信息反馈快E.有利于杜绝假冒伪劣17 .影响企业定价的因素主要有（ABCDE ）等。A.企业状况B.商品的特点C.市场竞争格局D.政府的干预程度E.市场需word格式-可编辑-感谢下载支持求及变化18 .企业如果要实施

5、“顾客满意工程”，应当从以下几方面着手：（ABCE）A.树立长期利润观点B.使全员具有市场营销观念C.建立科学的营销管理程序D.完善公司法人管理结构E.全面理解“满足需求”19 .人们对刺激物产生的感受有一定的选择性，以下下哪些情况会影响感受 （ABE ） oA.选择曲解B.选择记忆C.选择理解D.选择淘汰E.选择感受20 .企业针对饱和阶段（成熟期）的产品所采取的市场营销策略，普通来说可 采取的途径是：（ABE） oA.加强售后服务B.开辟二代产品C.扩大对同类产品的宣传D.即将住手生 产E.巩固老用户21 .下面哪些是产品管理型组织的优点？（ AB）A.为培训年轻经理人员提供最佳计划B.产

6、品经理可协调他所负责产品的营销 组合策略C.企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动D.产品经理对自己所 管产品在市场上浮现的问题能及时作出反应E.行政管理简单22 .以下哪几个是网络营销定价的特点？（CE ）A.企业拥有较大的定价自由B.价格需求弹性大C.用户掌握了定价的自主权D.政府的干预程度加大E.价格比较低廉23 .补缺基点的特征主要有（ACE ）。A.有足够的市场潜量和购买力B.生 产和消费都比较集中C.对主要竞争者不具有吸引力D.产品的需求具有较强的季节性E.企业具有 占领该24 .人员推销方式的不足之处在于（AC ）。A.需要培训专职的推销人员B.信息反馈不及时C费用开支较

7、大D.普通不适 用于工业用户E不易促成交易word格式-可编辑-感谢下载支持25 .对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略（BCD ）。A.改善企业外部环境B.增加产品系列C稳定目标市场D.重点宣传企业的信 誉E.改革企少组织机构26 .以下情况下，新产品可采取渗透定价策略（BCDE ）。A.产品需求的价格弹性小B.生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降 低C新产品无明显特色，且市场已被他人率先D.企业生产能力强E.新产品竞 争激烈27 .下面哪几个是产品经理型组织的优点？（ ACD ）A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略B.行政管理简单C产品经 理对自己所管产品在市场上浮现的问题

8、能及时作出反应D.为培训年轻经理人员提供最佳计划E.企业可根据不同顾客群的需要开展一 28.市场营销信息系统是由（ABCD ）构成的。A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统 29.市场细分的客观依据主要在于（ABC ）oA.市场产品供应的多元性 B.消费者生活水平的日益提高C.市场需求的 差异性 D.市场需求的同类性E.购买行为的时常性30 .新产品构想的来源主要有（ABCDE ）等方面。A.企业内部的技术人员和业务人员B.购买者 C.竞争者 D.报刊杂志、高校和科研机构E.分销商和供应者31 .按照社会市场营销观念，企业制定市

9、场营销策略时，应兼顾（BCE ）。A.企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求D.竞争者的反应E.社会整体利益32 .以下情况下，新产品可采取渐取定价策略（BCDE ）。word格式-可编辑-感谢下载支持A.产品需求的价格弹性小B.生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降 低C.新产品无明显特色，且市场已被他人率先D.企业生产能力强E.新产品竞 争激烈33 .市场细分对企业营销具有以下利益（ABCD ）0A.有利于发现市场机会B .有利于掌握目标市场的特点C.有利于制定市场营销组合策略D.有利于提高企业的竞争能力E.有利于节省成本费用34 .细分消费者市场的标准有（ABCE ）。A .地理环

10、境因素B .人口因素 C.心理因素 D .行业因素E.行为因素35 .属于产业市场细分变量的有（BDE ）oA.社会阶层 B.行业 C.价值观念 D.地理位置 E.购买标准36 .无差异营销战略（ABD ）。A.具有成本的经济性B .不进行市场细分C.适宜于绝大多数产品D.只强调需求共性E.合用于小企业37 .市场定位战略包括（ABCD ）oA.产品差别化战略B.人员差别化战略C.服务差别化战略D.形象差别化战略E.价格差别化战略38 .市场定位的主要方式有（CDE ）。A.产品定位 B.形象定位C.避强定位 D.对抗性定位 E.重新定位39 .企业在市场定位过程中（ABC ）。A.要了解竞争

11、产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度word格式-可编辑-感谢下载支持C.要选定本企业产品的特色和独特形象D .要避开竞争者的市场定位E.要充分强调本企业产品的质量优势40 .市场营销学主要对下列几类行为进行研究（ACE）A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为41 .市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（ABE ）A.至少有两个有价值的事物B.交易双方所允许的条件C.关联交易D.各自的承 诺E.协议时间和地点42 .一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（ABCE ）A.市场导向B.切实可行C.有一定弹性D.富鼓动性E.具体明确

12、43 .企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和 分析后再作出决定（BC ）A.政治环境B.市场机会C.资源条件D.消费者运动E.经营风险44 . 一体化增长战略的类型有（ABD ）A.前向一体化B.后向一体化C.双向一 体化D.水平一体化E.垂直一体化45 .根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类（BCDE ）A.公用品B. 便利品C.选购品D.特殊品E.非渴求品46 .产品保的作用有以下几方面（ABCD ）A.美化产品B.保护产品C.促进销售D.增加产品价值E.方便生产47 .企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（ACDE ）A.扩大产品组

13、合B.产品组合国际化C.缩减产品组合D.产品延伸E.产品大类现 代化48 .企业定价导向大体上有以下几种（ABC ）A.成本导向B.需求导向C.竞争导 向D.效益导向E.批量导向word格式-可编辑-感谢下载支持49 .人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类（AE ）A.战略决策B.组织 决策C.控制决策D.目标决策E.管理决策50 .加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式 （ABCD ）；A.来料加工B.来样定制C.来件装配D.进料加工E.补偿贸易51 .在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（ABCD ）A.市场规模B.市场增长速度C.贸易费用D.竞争相对优势E.国际中间商成本