珠宝店周年庆典活动策划方案.docx

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1、如1、2、3、4、5、6、7、8、9、场景XXXX周年庆典活动策戈ll方案目录:活动要素活动目的活动方案内容方案构思预期效果货品结构及人员促销活动内容物斗清单活动流程活动费用预算活动参预人员五、开业靛后期宣传六、活动人员分工表七、礼品采购参考一、活动要素活动主题：银惠十一真情回馈活动 日工 作安 排布场人员对接谈妥布场工程人员、协助施工、检验质 量、维护活动当天所有设备正常工作。企划部礼仪接待店面口迎宾;剪裁礼仪协助等加盟店店员演艺公司对接谈妥演艺工作、沟通节目单，负责演员整 体调度、会后用餐、接送工作。企划部食宿公司统一安排市场部车旅行程来回机票统一购买行政部拍照、摄像全场拍摄、活动后需保存

2、留档市场部七、礼品采购参考10元档美甲19元电镀7件套商品名称：可爱蜗牛小风扇起订数量：1000套商品尺寸：16. 5*13. 5cm定制价格：6元/套起订数量：300个定制价格：9. 5元/个名 称：彩木不锈钢开瓶器起订量：1000个定制价格：6. 8元/个30元档紫砂杯Q-05名 称：情侣QQ起订数量：180套起订数量：500对定制价格：16元/套定制价：18. 5元/只青花瓷套装7号：青花瓷笔+青花瓷书签起订数量：100套定制价格：24元/套产品类型：挪移电源起订数量：200个定制价格：28元/个50元档产品型号：G13L1301品 名：钱夹品 名：纸巾盒 产品编号：GD5893-7A定

3、制价格：44元/个起订数量：1000个起订数量：200个定制价格：30元产品名称：电吹风产品型号：KGCF-1223A零售价格：68元/个定制价格：39元/个80元档品 名：炭雕之圆形摆件系列型 号：T7058-01/02起订数量：50个名：玛瑙手镯定制价格：52元/个；72元/个 品 名：千足金水晶吊坠品 价格：10元/个价格：20元/个周大金XX店迎国庆暨周年庆典活动时间：20XX9月28日-10月7日活动地点：二、主题思路依据巩固老客户，营销新客户，增加销售额，完成既定目标,庆典活动将环绕以下 思路进行：1、通过一系列宣传预热，为周年庆活动创造氛围。2、以周年庆为活动由头进行品牌宣传和推

4、广。3、通过活动，以公司的货品、人员对加盟商销售额的拉动，让加盟商对公司发展 更有信心，提高加盟商的向心力。4、通过活动造势宣传,在消费者群体中赢得口碑。三、活动目的1、使周大金XX店周年庆的消息得到广泛的社会传播，并吸引更多的目标消费群 体前来参加此次庆典活动。扩大周大金品牌在消费者心中的影响，力争做到这 次活动在当地造成震撼性和哄动性的效果。2、通过此次周年庆典的隆重举行，深化周大金品牌在消费者心中的形象；通过此 次周年庆典的隆重举行，扩大周大金品牌在行业内的知名度和影响力,在当地 充分展示周大金的品牌形象和公司实力。从感性上触动消费者和现场顾客的内心情感，并与周大金珠宝的品牌内涵产生共鸣

5、,从而提升品牌的情感内涵和 消费者对周大金品牌的归属感，塑造优秀的品牌形象。3、通过周年庆典活动,充分预热市场，扩大销售规模,最大限度的争夺市场份额。四、方案内容1、方案构思11宣传造势：以户外广告，报纸传媒为主；终端店面门头悬挂条幅,海报等 辅助宣传；将门头转化成宣传阵地，再配合媒体宣传造势；(2活动走秀：分早晚两场店前舞台走秀，利用加盟商当地优势社会资源，让 政府领导、新闻媒体、消费者等社会各界人士对XX店庆有更广泛的认知；3活动促销：钻戒一口价、礼品馈赠、饰品打折；吸引人气，促进销售。2、预期效果（1通过事件营销宣传，扩大公司产品知名度；12聚揽活动当天人气,拍摄庆典活动场景为后期宣传提

6、供材料；3门店促销提高月度销量，增强加盟商对公司向心力，带动更多加盟商参预 此项活动。（4公司所带货品钻石镶嵌销售50件，货值10万元，盈利5万；黄金销售10公斤，货值270万温利10万。3、货品结构及人员钻石镶嵌货品黄金货品数量/分量200-300 件20-30公斤10-20 分50件20-30 分100件30-50 分150件克拉钻若干人员：培训部1人（陈秀娟、市场部2人（姜琪、农海荣、企划部1人（邓元春、展厅2人（朱玲、侯晓敏4、促销活动内容A惊喜一：免费送礼活动期间，凭开业宣传单张或者报纸剪角可抵现金50元（仅用于购买钻石饰品关注周大金官方微信进店即可免费领取精美礼品一份（数量有限、送

7、完即止惊喜二：钻石6折,再送三重大礼购买钻石饰品折后满1500元，返20元现金+千足金水晶吊坠+千足金铸金首饰购买钻石饰品折后满2000元，返50元现金+玛瑙手镯+千足金铸金首饰购买钻石饰品折后满3000元，返80元现金+玛瑙手镯+金镶玉饰品购买钻石饰品折后满5000元，返150元现金+玛瑙手镯+千足金转运珠购买钻石饰品折后满8000元及以上，返300元现金+K金吊坠+金条翡翠、银饰5折；K金8折,折后满1000再减50元A惊喜三：黄金最低价，工费6折购买黄金饰品满30克，送美甲套装一份购买黄金饰品满50克,送品牌挪移电源一个购买黄金饰品满80克，送品牌电吹风一个购买黄金饰品满100克及以上，

8、送玛瑙手镯一件A惊喜四：祝福新人，大礼大优惠凡于20XX9月28日10月7日举行婚礼的新婚夫妇，（凭结婚证或者身份证购买黄 金婚庆首饰满50克,可获赠精美婚庆礼物（不可折现a惊喜五：免费保养开业当天，凡消费顾客，均可成为周大金VIP会员，享受积分送礼活动，并可平生免费钻石保养、清洗等服务。5、物料清单整编梳理公司信息，设计所需图片和相关文字材料。设计项目和相关要求如下:周年庆典物料设计要求一览表物料用途设计项目设计说明前期广告报纸2期活动内容。户外广告 电梯、洗水间 广告活动内容宣传单张10000 张活动内容电视媒体周大金品牌、活动内容手机短信50万条银行VIP客户，店面老客户，其它手机资源

9、客户条幅13条银惠十一真情回馈周大金迎国庆暨周年庆送三重大礼网络宣传公司微博、微信及各珠宝行业网站发布活 动信息车体广告活动内容挪移展示10人10个青春靓女举广告牌绕街道转店外海报,跑 马灯活动内容氛围 布置门口布置拱门1个周大金迎国庆暨周年庆送三重大礼条幅1块锦惠十一真情回馈周大金迎国庆暨周年庆送三重大礼红地毯若干花篮若干X展架2个内容为介绍周大金品牌和活动内容彩旗若干高空气球2个左边:银惠十一真情回馈右边：周大金迎国庆暨周年庆送三重大礼店内布置X展架2个内容为介绍周大金品牌和活动内容鲜花若干台卡2块活动内容吊旗若干活动内容开业彩带若干走秀舞台氛围背景板1块银惠十一真情回馈周大金迎国庆暨周年

10、庆送三重大礼台花若干庆典 物料赠品10元档30元档200个120个50元档50个80元档20个注：1、尺寸需同加盟商沟通后依实际情况统计2、所有设计由总部完成，印刷和采购由加盟商当地制作3、灰色部份物料由礼仪公司提供,具体布置需和礼仪公司商议6、场景布置风格以红、黄色调为主调，体现热情、红火、喜庆!一入口布置：1）大门口铺设大红地毯（红地毯的实际尺寸以现场的实际大小决定同时在大门处设立剪彩区，两边摆放两排花篮装饰。在剪彩区后边配备乐队（用于 开业典礼过程中的现场音乐控制2）入口处设置大型充气拱门1个3）红毯的两侧摆放带有真诚祝贺辞的若干花篮,在剪彩时衬托喜气。4）店门口摆布两侧摆放X展架，内容

11、为介绍周大金品牌和活动内容，加强 顾客信息 反馈并使之印象更加深刻；5）店门口道路两边插置众多彩旗，内容为周大金珠宝周年庆典。彩旗随风飘动，能够 衬托整个庆典场面的浩大，同时又是有效的宣传方式。6）店正门前放置高空气球,气球采用红灯笼球体，创造欢乐、喜庆、热闹的开业典礼气 氛（二店内布置:1）店内放置若干鲜花盆景，浪漫温馨；大厅天花悬挂开业彩带，烘托热情、喜庆的氛 围；2）柜台上放置2个台卡，用以直观的展示活动内容；3）门楣上悬挂吉祥、喜庆的大红灯笼；4）厅门两侧可设置品牌介绍和产品展示的展架；（三注意事项：活动当天派相关人员进行全程跟踪拍摄，保存以备后用。7、活动流程 上午走秀8:30活动现

12、场切准备就绪，进行最后次检查红地毯、会场背景版、拱 门、气柱、礼仪、礼炮、人员到岗等8:50开放音响,播放优美歌曲，活跃现场9:009:10主持人到场,介绍周大金珠宝品牌介绍完口抽取2位观众问品牌知识,答对送小礼品9:109:15领导或者佳宾致辞（发言稿简略又不失重点，时间控制在5分钟之内9:159:50节目表演（中间抽取2位观众送小礼品9:5010:00珠宝模特秀10:0010:30节目表演（中间抽取2位观众送小礼品活动结束，进入专卖店的促销活动，共计L5小时晚上走秀18:15活动现场L切准备就绪18:20开放音响,播放优美歌曲，活跃现场18:3018:40主持人到场，介绍周大金珠宝品牌（介

13、绍完可抽取2位观众问品牌知识,答对送小礼品18:4019:00节目表演（中间抽取2位观众送小礼品19:0019:10珠宝模特秀19:1020:00节目表演（中间抽取2位观众送小礼品活动结束,共计1. 5小时备注：具体表演过程和节目、以及时间的把控需同礼仪公司详细沟通其它细节模特走秀货品安全6名走秀模特,10件走秀货品 货品结构：5件钻石首饰,5黄金 首饰每一个模特由一位工作 人员对接，工作人员负责 模特戴、取走秀货品,以及 货品的安全和保管现场秩序的维持加盟商联系当地政府部门派协 管员予以匡助维持需一位工作人员与协管 员对接8、活动费用预算表演和舞台类费用物品名称数量单价合计（元备注礼炮相凭红

14、地毯台花礼仪礼仪服装租凭绶带作胸花音响演员费主持人摄像/拍照公司人员拱门条幅花篮X展架高空气球彩旗舞台背景板合计30000当地礼仪公司全包店面各类费用物料用途设计项 目数量单价合计元备注前期广告宣传报纸2期户外广告电梯、洗 水间广告50块1005000宣传单张10000 张0. 2元/张2000单张派发3人100元/人600派发2天电视媒体手机短信50万条条幅13条车体广告2期25005000挪移展示10人10010001天店外海 报,跑马 灯网络宣传店内布置X展架2个80元/个160鲜花若干台卡2块25元/块50吊旗若干400开业彩4100带,气球赠品10元档200个10元/个200030元

15、档120个30元/个360050元档50个50元/个250080元档20个80元/个1600合计24000费用预算合计：（1礼仪公司费用：30000元2店面各类费用：14300元（3赠品费用：9700元9、活动参预人员1礼仪公司表演人员2公司出行6人7店铺所有人员五、开业活动后期宣传1、到场媒体宣传报导跟踪2、各行业网络媒体（XX珠宝网、国际珠宝网等3、公司官网、微信、微博六、活动人员分工明细表进程工作项目项目明细负责人物料 筹备活动组长现场协调、催促、人员调度、工作把关。活动用品设计依照物料清单，拟定工作进程，经由 领导认同后执行。企划部活动用品采购参照活动方案拟定物料清单。企划部，采购 部协助货品货品安全货品携带及安全保护展厅为主，市 场部协助培训店员培训负责店员的培训培训部文字 材料 筹备发言稿企划部新闻媒体稿配合媒体新闻报导、公司网络宣传等书 写宣传材料。企划部主持人串词企划部