广告市场的调研报告范文.docx

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1、广告市场的调研报告范文调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研报告你 知道要怎么做吗？以下关于广告市场的调研报告范文是为各位读者们 采集的，希翼能给大家一个参考，欢迎阅读与借鉴。在广告筹画之前，第一步必须发展的是对目标市场的了解、分 析和研究。市场调查报告，或者称市场研究报告、市场建议书是广 告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，普通都是繁忙 的企业经营管理者或者有关机构负责人，因此，撰写市场调查报 告时，要力求条理清晰、言简意赅、易读好懂。（一）标题标题和报告日期、委托方、调查方，普通应打印在扉页上。关于标题，普通要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容 明确而详细地表示出来，

2、如关于哈尔滨市家电市场调查报告。 有的调查报告还采用正、副标题形式，普通正标题表达调查的主 题，副标题那末详细说明调查的单位和问题。如：消费者眼中的 海峡都市报秦海峡都市报读者群研究报告。（二）目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使 用目录或者索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、 有关章节号码及页码，普通来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介5、数据资料汇总表6、附录（三）概述概述主要阐述课题的根本情况，它是按照市场调查课题的顺序 将问题展开，并阐述对调查的原始资料发展选择、评价、作出结

3、 论、提出建议的原那末等。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调 查的原因。第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、 对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助 于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要发展简短表达， 并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查 法，是用实地调查法还是文案调查法，这些普通是在调查过程中使 用的方法。此外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分 析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部份内容不少，应有详 细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调

4、查报告的最后部份的 附件中。泗）正文正文是市场调查分析报告的主体部份。这部份必须准确说明全 部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分 析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者发展独立思量 的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析 评论。（五）结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部份包括对引 言和正文部份所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有 效的措施和解决某一详细问题可供选择的方案与建议。结论和建议 与正文部份的论述要严密对应，不可以提出无证据的结论，也不要 没有结论性意见的论证。（六）附件附件是指调查报告正文包含不了或者没有提

5、及，但与正文有关 必须附加说明的部份。它是对正文报告的补充或者更祥尽说明。 包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例 如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本 等。市场调查报告的主要内容有；第一，说明调查目的及所要解决的问题。第二，介绍市场背景资料。第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的采集、分析技术 等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。第六，论证所提观点的根本理由。第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。第八，预测可能遇到的风险、对策在线国际商报讯 尼尔森媒体研究公司近日研究报告称，外乡品牌正在主导中国广告市场，它们在电视

6、和平面媒体上的广告投入远 远超过国外消费品巨头。就在中国市场的广告支出而言，中国品牌在前10名中占领8 席。5年前该趋势逐渐显现，外乡公司开始对营销和推广投入巨 资。宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在中国市场广告支出榜 首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的 飘柔洗发水，排名第10位。然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是中国品牌，诸如青 岛健特生物投资控股的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿 元。国内主要挪移 运营商中国挪移()以人民币13亿元的广告支 出排在第5位。该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告 投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司

7、获得的折扣。专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成 功都对细分市场的专注。但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而 言国内品牌拥有更为广泛的分销网络。国内品牌在广告上投入巨资 是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品牌主导。中国公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。 外资广告公司也期待在中国快速开展的消费市场中分得一杯羹。大 多数外资广告公司的国际客户依然多于中国外乡客户，这意味着它 们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占领彻底优势。根 据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸中国电视和平面媒体市场 是在1998年期间。据尼尔森称，整个中国广告市场价

8、值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35%国家宏观经济情况随着中国参加WTO,高速安康开展，全国GDP平均年增长8肌 中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购置 力越来越强，同时安康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术 水平的开展，技术变革对各行业开展的驱动力也越来越大。当今技 术的开展，特殊是通信.运输技术中的显著发展，为企业展现了无穷 的前景和更合理的本钱。乳制品业总体市场分析乳制品营养成份全，营养价值高，它含有促进人类生长发育及 维持安康水平的几乎一切必要的营养成份，有益安康。中国乳业已 持续开展了多年，如今，神话仍在继续，但市场已经开始从疯长回 归到理性

9、，着兴许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长 增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日益 剧烈。中国乳制品业正走在新的开展阶段上：与国际乳制品大家庭 相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升， 但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的梦想才 刚刚开始。乳制品业开展到了一个拐点时期：“新鲜”会成为乳制 品业市场开展的主流。在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品，是中 国乳制品消费升级的必然。乳制品业的优势乳制品现在作为群众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些 专家指出乳制品是最安康的食品，建议人们多喝牛奶保安康。乳制 品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需

10、的全部营养物质，其营养价 值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制 品，能获得15到17克的优质蛋白，可满足每天的氨基酸，可满足 每日热量需要的11%O过去，由于生活水平所限，好多没有喝乳制 品的习惯，特殊是广阔农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活 水平的提高，越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上升 趋势，为乳制品生产厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增 长，乳制品产业开展前景广阔。止匕外，乳制品开展迅速，产业渠道 建立良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业开展提供 了时机节约了自己建立的本钱。乳制品业的限制性因素奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得

11、优势奶源，各 乳制品厂商必须加强对供应链的控制，但这也不能防止僧多粥少场 面的浮现，为此各乳制品厂商都努力开展自己的奶源基地建立，但 现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的安康，而保质期 过短使奶制品失去了营养价值，而随着市场扩展，储运时间加长， 对奶制品储存时间更是一个考验。行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原 始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式 而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。(5)文化气氛乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而未来的乳制品人 们普遍追求的是“新鲜”与“安康”，而这种文化表现出来便

12、是： 让新鲜看得见，让新鲜更新鲜，让安康更安康，让营养更营养，要 让用户体验得到。现有消费时尚乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着 不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的新产品，青少年多 喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年多喝一些纯奶和 部份酸奶，老年人那末主要喝纯牛奶。消费者收入和购奶乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量 多，组成形态复杂，购置动机单一：主要是为了营养，但消费数量 上中、高收入者不管在日用量上还是在积累量上都明显大于低收入 者。学生群体及部份上班族学生群体及部份上班族已成为奶制品消费的主力军，奶制品含 有的营养成份及方便食用的

13、特点成为了学生群体及部份上班族选择 的标准。特点“益康”系列乳制品突出营养、安康特点，并独具创新地融入 了保健作用，使新产品与其它新产品具有明显区别。产品具有较高 的技术含量，也是适合广阔消费群饮用的乳制品，在包装上采用利 乐七层新包装及具有较长的产品保质储存期。详细特点及产品支持点益康乳制品通过了 GMP及AACCP产品质量认证，其产品含有多 种营养成份和保健成份，主要成份及价值如下：乳脂肪：可提供热量，细胞营养物质合成的良好原料；乳蛋白质：含有全部必须氨基酸，提供能量；乳糖：半乳糖可提供脑甘脂类和粘多糖类的生成，对少年儿童 智力发育非常重要，可促进人体肠道内有益菌的生长，抑制肠内异 常发酵，防止中毒，可促进钙的吸收；PPL：提高记忆力和免疫力, 防止脑神经衰竭。