报纸的策划方案.docx

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1、第三，当今市场份额已被各媒体分割殆尽，惟有高校校园这 块荒地尚未被开垦,其潜在的商业价值和显在的商业价值都十分 巨大。虽然有中国青年报等文摘类报纸，但毕竟较少特别是 专门面对大学生的文摘类报纸几乎不存在，这也将开辟报业发展 的一个新思路。市场分析大学生作为一个生活在校园中的知识群体，他们渴望了解外面的 世界，由于他们还没有彻底走上社会，无法通过自己的亲身实践 来了解这个世界，他们只能借助大众传媒来了解外面的世界。在 四大主流媒体中，广播传递的信息是很有限的，电视在高校的普 及率很低，网络和报刊成为大学生了解信息的主要平台。想比较 而言，报刊以其内容权威可信、购买方便、接触容易、成本低廉 等优势

2、成为大学生了解信息的首选媒体。如果我们顺应市场，根 据大学生的口味，根据他们的群体特性，为他们量身打造属于他 们自己的报纸，一定会受到欢迎。固然，大学生通过阅读其他报纸也可以获得信息，但是在报纸的 小众化已经成为当今报业市场的一大趋势的今天，很少报纸是专 门针对大学生这一受众群体的，而以文摘的方式专为大学生导航 的报纸更是前无古人。我们的tomorrow恰好可以弥补这一块 市场的空白。一、外部条件分析根据读者及市场调查，我们发现专门针对青年大学生就业、生活， 心理等等方面的报纸尚是一片空白。基于市场上对于大学生就 业、求学，交际等等需求相对较大，我们决定为那些有困扰、迫 切寻觅方向的泛博青年朋

3、友，以及相应的正在为明天而努力奋斗 的人，开辟一个“心”的乾坤共同创想我们夸姣的明天 2.控制者：全体报纸的编辑人员即将本着服从国家相关部门制定的政策、法 律、法规及相应的管理条例思想，遵循上级领导部门对本报的办 报政策、方针、路线、领导任免等具有决定权；对新闻报导的态 度和意向，这些对几乎所有的报纸媒体都应该是平等的。我们的 报纸面向人人，人人参预3 .广告客户：广告收益是报纸生存与发展的重要资金来源，因此广告定位的准 确性尤其重要。在实现一定量的有效发行的前提下，加之本报鲜 明的目标受众群体，广告上的获取应该不成问题。一方面，挪移、 联通等通讯公司和阿迪、耐克、李宁等优秀服装品牌急于瓜分大

4、 学生市场，并向来积极寻觅更加接近大学生的媒体，然而 tomorr恰好可以满足他们的需求，另一方面，与本报内容和 大学生生活学习关系密切的公司商店如书店（为大学生提供各类 参考书）、培训单位（如新东方、高联考验等）、休闲旅游地及服 务部门等也有着较强的广告需求。4 .传播中介：目前主要有邮局发行、报摊出售、报社自己的人员投递三种形式。 将来不排除可能进行靠私人发行公司进行报纸的投递，以此形成 本报在传播投递上的网络化。在地铁内进行的不定期免费发送可 能也是我报进行传播的一个手段之一。5 .竞争者：同一类媒体：与同类媒体相比较，我报的优势还是比较明显的： 现在市场上发行报纸几乎没有为大学生明天筹

5、画的纸媒介，不是 笼统的，就是开辟几个青年专栏，重视程度相比之下，专门做一 份纯粹的属于大学生报纸，在市场上将有绝对的竞争优势。不同类媒体：在与不同类的媒体比较时可以看出：他们已经在 各自的领域形成为了各自的特色品牌（如网络媒体中存在的大学 明天网站；电视媒体中的代表：中央台12频道心理访谈； 杂志中现在较为时尚的心理杂志；广播中的各档心理咨询 节目等等）。他们已在各自的领域内打响了各自的知名度，拥 有一定的稳定市场、受众和广告投放量。基于以上的分析，我 报尽量选择利于报纸的传播方式来开展生存，避免在其他媒介 已涉足的领域不必要地浪费人力和物力，而是要在保留本报特 色的基础上开辟另一片属于自己

6、的新乾坤。不插入已饱和的市 场，而是要开辟新的市场和盈利模式。二、内部条件分析：I硬件：1 .资产：我们拥有最用心的团队，我们将提高报纸的印刷质量与突出本报 的风格，使本报更接近于我们理想中的样子。2 .技术设备：普通规模的编辑室&II软件：1 .人材：我们报社有足够多的采编人员、分工细致、综合素质很高、工作 状态良好；乐于奉献，在专业领域都是一把好手。善于学习，善 于分析；领导故意识地进行梯队培养，逐步培养下一代高素质人 才。2 .机制:我们报社有较为合理的部门设置、流程设置和管理模式。这种机 制希翼达到的效果是：既可以在工作中相互协助，又能完美的完 成自己部门的职责。3 .管理能力：我们报

7、社有较强的领导体系，可以顺利解决遇到的经营和业务上 的问题；有明确的指导目标，并顺利的实行。又可形成完善的阶 梯培养机制。三、编辑方针：1 .目标读者：以中国当代大学生为主的青年群体这些人有智慧的头脑，有夸姣的心灵，自命不凡，富于激情，充 满创造力；他们渴望知识，他们单纯；他们渴望走入社会，极少 经历过重大的人生挫折。他们是我报最应关注的目标群体。业内人士我们希翼为属于高学历，高素质的业内人士打造一份属于他们的 报纸，让他们对本报产生一种归属感；希翼他们可以把本报当成 他们交流学习的平台。社会所说的“边缘人群”为他们创建一个属于他们的交流场所，在这里无所谓边缘不边 缘，有的只是真诚的交流和尽己

8、所能的匡助。2 .传播内容：我们的目标读者所关注的和应该关注的一切内容，国际的、国内 的，校园内的，校园外的，内容尽量涉及到大学生关注的各个方 面，新闻、学术前沿、心理教育、文学、娱乐只要读者关心， 只要在可传播的范围内，不违法，皆可。3 .水准： 本报不是一份学报，固然也不应是一份市井民众茶余 饭后的八卦小报。我们想要的是一张：在内容上融合专业信息与 心理美文并重的报纸；思想方面，主流思想与独立思想可同时存 在，不排斥戏虐之文，言之有理即可，有自己的独立思想，反对 抄袭文章，反对无因的、过激的反道德的反人类的反动思想；专 业技术方面可以既提升到一定的心理学思想高度，又适应现代文 化发展趋势的

9、技术水平。4 .特色：(1)符合一份大学生报纸应有的专业、客观、科学特点， 语言风格慷慨细致，言简意赅，文字让读者感觉轻松舒缓。(2)文化当先。在专题设置和视点分析时，力从热点入手， 并寻觅和文化的契合点。 理性视角。从理性的视角来看，许多新闻和心理现象 就会有与众不同的存在价值。(4)注重实用。想读者之所想，供读者之所需。想象读者 喜欢什么样的心理交流沟通，定期做市场调查，定期与读者交流， 听取他们的意见，及时改正，做出可行的报告与行动(改版)为 读者提供可用、可选、可考虑的信息及方案。为他们的心理健康 做出自己的一份贡献。 突出重点，以少胜多。借鉴凤凰卫视的发展策略，在 人员、资金有限、无

10、法系统的做新闻报导的情况下，可以在心理 知识、专题上解读和与读者交流上下功夫。特别是抓住重大的新 闻事件作大文章，与心理学进行密切联系，及时推出特色板块和 历史连接，推广到大众的心理上，形成较大的影响。我们的立场和宗旨：以客观公正的态度，吸纳社会中变迁的风云；以前沿高端的意识，洞悉社会万象；以深刻独特的视角，彰显人文精神；以潜移默化的表达，引领大学生的发展方向。走进社会现实生活，共同把握时代进步的脉搏；理念与激情同在，青春与文字同行，严肃、活泼，注释现在、解读未来，为中国大学生!四、整体规模：tomorrow是一张4开、8个版面图文结合的周报。五、内部结构与局部设计1版：热点重大新闻，国内动向

11、。2版：观点多元视角，和而不同。3版：生活方式一一乐观，健康，智慧4版：新知、探索一一时尚生活，招聘广告。庭院深深独立之思想，自由之精神虽是一管窥貌，却希翼它真实 虽是一家之言，却希翼它独到我愿把生命的真谛融入大海，让思 想之泉浩淼无穷。我愿用微薄的力量，去点燃每一个季节的希翼。 六、外部形象：可以看到这张报纸和所有版面都融合了一双“眼睛”，我们想要 表达的理念就是“世界上不是缺少美，而是缺少发现美的眼睛。” 我们期待通过大家的慧眼能匡助人们发现自己、认识自己、接纳 自己，从而寻觅到明天的方向。因此在这份报纸中，我们将采用 “眼睛”的LCXX）呈现。在风格上，我们将注重精品图片运用，力求丰富而不花哨、稳重 而不呆板、活泼而不轻浮。在颜色上，以简明温和的色调为主， 各版又有各自的主色，统一中凸现个性。版式上也将有所创新， 体现出和谐的美感。七、办报目标：1、为大学生的学习及生活服务、导航，引导大学生少走弯路、 正确得面对遇到的各种机遇与挑战，争取让大学生获得一种更加 方便、轻松、高效、愉悦的生活。2、满足大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求， 提升大学生的品味与追求。3、提供一个大学生相互交流学习的平台，为大学生的课余阅读 提供一个全新的选择。4、 丰富大学生的课余生活，吸引尽量多的有志于办报并具有 一定能力的大学生参预其中，给大学生提供一个锻炼自我、提升 自我的平台。