2022年有关营销策划方案模板集锦10篇.docx

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1、2022年有关营销策划方案模板集锦10篇有关营销策划方案模板集锦10篇为保障事情或工作顺当开展，通常须要提前打算好一份方案，方案是安排中内容最为困难的一种。优秀的方案都具备一些什么特点呢？下面是我为大家整理的营销策划方案10篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有须要的挚友。营销策划方案 篇1活动思路：作为超市这个零售行业来说，低价是吸引顾客的途径，然而随着社会的发展，消费者素养的提高，服务更是吸引顾客的关键。依据“20%的顾客创建80%的销售额”原则，举办“好邻 居，好伙伴”活动，目的就是为了培育忠实顾客，提高顾客忠度，增加企业亲和力，树立优良企业形象。活动目的：培育忠实顾客，提高顾客忠诚度，提

2、高门店销售额，同时增加企亲各力，树立优良企业形象。活动主题：好邻居，好伙伴活动时间：4月22日-年5与20日活动支配：A、“油盐柴米酱醋茶 我们帮您送到家”活动（见附1）B、“最忠诚的客”活动（见附2）C、“最称心的礼”活动（见附3）附1：油盐柴米酱醋茶 我们帮您送到家 这是一个长期的活动，主要以送货上门服务为主。活动期间在各门店用KT板制作出以“油盐柴米酱醋茶 我们帮您送到家”的广告标语，主要是起到加深巩固的作用。建议：超市各门店成立一个顾客服务部；顾客服务中心主要是有防损成员组成，如哪位顾客须要帮助可干脆向顾客服务中心恳求；（要求必需离我超市不超过1公里）附2：“最称心的礼”活动 “最称心

3、的礼”活动是以顾客积累购物为主，只要顾客在活动期间购物达到肯定数量我们超市将送出一份温馨的家庭日常用品。要求：购物达到以下标准的顾客只须将姓名、联系电话、家庭住址（通信地址）填写在“最忠诚顾客”表上就可以在我超市领取礼品。活动完毕后各门店须将“最忠诚顾客”表提交到营运部。活动期间（年4月22日-年5与20日）每一周购物累积满120元者送精制碘盐一袋每二周购物累积满280元者送汰渍洗衣粉一袋每三周购物累积满480元者送加加酱油一瓶一个月购物累积满580元者再加5元即可获得200ml飘柔洗发水一瓶。并为世纪海联超市“最忠诚顾客”。通过这次活动不仅可以得到促销作用又可对我超市的忠诚顾客进行一次彻底的

4、调查。有了这份顾客调查报告后，可长期与顾客沟通（如过年、过节向顾客电话问候节日或不定时制作温馨卡，寄予顾客），可稳定顾客对超市的忠诚度，培育一大批稳定的消费者，既可以提高企业的知名度，也对超市发展也有着很大的影响。礼品兑换日期：第一周：4月29日 其次周：5月6日 第三周：5月12日 第四周：5月20日 详情请见店面海报附3：“最忠诚的客”活动 培育最忠诚的顾客，必需让顾客对我超市的信任度很高，很情愿来我超市购物。用“最忠诚顾客卡”主要是为了抓住顾客的回头率，培育一批稳定的消费群体 在这一个月购物累积满500元者再加5元就可获得200ml飘柔洗发水一瓶并可以成为我超市最忠诚的顾客，可获得“最忠

5、诚的顾客”卡一张。最忠实顾客参与年4月27日“忠实顾客联谊会”主题PARTY 我们将倾听你珍贵的看法和建议，以便为您供应更好的服务 现场抽奖（从中固定抽出5名，奖价值100左右的礼品）精彩礼品（凡参与联谊会的忠实顾客均可获得价值20元左右的礼品）费用预算：1、“好邻居，好伙伴”活动快讯40000X0.12=4600元2、精制碘盐9个门店计5000包：50000.84=4150元3、加加酱油9个门店计500瓶：5004.1=20xx元4、汰渍洗衣粉9门店计1000袋：10002.4=2400元5、200ML顠柔洗发水9门店计200瓶：200（12.4-5）=1460元总计：14560元X 1/2

6、=6780元（注：以上赠品拟由供应商赞助1/2自行选购1/2）6、忠实顾客奖品：500元7、忠实顾客礼品：20020=4000元8、各门店POP广告500元 以上费用共计：11280元营销策划方案 篇2前言这次我所写的营销策划案，不是一份完善的策划，比如公司，产品，价格等已经是定性的因素了。而且，这些资料网络里都很完善。没有照搬网络上的一些资料，没有用很专业的术语，但是查阅大量网上耳机资料，用自己浅显语言写这份策划案，从丽声公司的一些问题动身，写出个人的看法，而不是策划案模式的套用。因为数据和调研有缺陷，所以大多只是个人的一些主观推断。下面将分为两部分，一部分是公司为产品的定位，另一部分是我自

7、己给出的重新定位，以此为动身点，进行分析策划。第一部分（一）耳机市场现状1. 品牌竞争者据权威数据统计，20xx年丽声耳机在中国耳机市场份额占有率不足1%，排名在50位左右。而占据前四的都是国外品牌，达到38%的占有率。可见耳机市场的竞争是特别激烈的。而丽声公司主打的耳机都是高价位，在20xx元以上的耳机品牌市场占有率里，照旧是这四个国外品牌占着肯定的主导地位。2. 定制化耳机市场在国内定制化耳机市场里，涉及品牌也众多，在今年4月11日，耳机行业巨头UE在上海开设了全球首家定制耳机店铺，可见，会有越来越多的耳机巨头进入这一细分市场。定制化也不再是丽声最大的优势。（二）丽声公司现状分析1. 自身

8、定位丽声公司把自己推出的耳机产品定位人群为时尚音乐人士，和音乐发烧友。耳机产品名为“CME“。而在耳机品牌里且价格在20xx元以上包括其他定制化耳机都把这个群体作为了目标人群，而且都已经很胜利。丽声的这肯定位干脆把自己的身份定性成了市场挑战者。2. 市场挑战者丽声耳机作为市场挑战者，应当首先确定出竞争对手与战略目标。最大的最干脆的竞争对手就是UE了。明确竞争对手，进而制定进攻战略。丽声在技术上有自己的优势，（渠道查不到资料），定制化价格也比等便宜，所以适合实行正面进攻。（三）品牌优劣. 劣势丽声耳机原为生产助听器的厂家，所以首先会让人产生品牌联想，消费者心理睬有一种抵触心理，其次，耳机领域里，

9、丽声品牌的知名度也特别有限，从百度耳机品牌这个关键词后丽声出现的频次可见。建议可以把耳机单独换一个品牌名。. 优势物极必反。专业生产助听器也可以作为他的优势，专业技术，专业人员，专业就是品牌的最好名片，做好这张名片是关键。丽声耳机广告词为：音为有你，因耳爱你。不能突出专业和定制化的特点。利用好专业优势可以在广告里多体现。（四）产品营销产品，价格两方面丽声企业都已经成(型。所以，我把重点放在促销和渠道上。. 促销策略 人员推销大品牌音乐耳机都是通过为邀请音乐明星作为客户，为他们定制耳机。通过明星在一些场合运用耳机，而使更多的音乐发烧友发觉品牌进而达到宣扬品牌的目的。，威士顿等品牌都是通过为明星定

10、制而一炮而红。所以，丽声想要在定制化音乐耳机上发展，也须要向一些明星推销自己的定制耳机，或者，请做品牌代言。近来，音乐类综艺节目许多，可以考虑赞助节目或为艺人量身打造。音乐发烧友会很关注这些动态。 广告策略耳机广告大多出现在音乐杂志上和专业网站上。丽声可以考虑攻坚一些音乐节目，让丽声的广告出现在大众眼前。广告设计突出定制化的同时也要考虑专业化。昂扬的价格以及服务渠道也确定了受众较小，广告投入的重点肯定要抓住高消费群体，所以在奢侈品杂志和网站里也可以投放。事务营销也可以策划，魔音耳机的火热销售就是在一次音乐颁奖礼上带着这耳机，从而得到广泛追捧，加上微博上的病毒式营销，所以得到胜利。两者都可以作为

11、借鉴。. 渠道策略定制化产品很难扩大生产规模，因为受到地理因素和成本因素的影响。而且，丽声公司的整体定制体系也较为困难，有经销商，服务商（验耳机构），且为交叉的两条线。不能一站式的搞定全部流程，会给客户带来服务不好的感觉。所以解决这个问题很是重要，让服务商和经销商结合在一起很关键。以下是几点详细建议： 整合集中验耳人员和技术资源，最好能买断这些完全为定制化耳机服务，从而在每一个经销店铺里，就会有验耳的资源，不必要奢侈顾客的时间成本，让顾客体验更舒适。公司或许员工成本加剧，但管理成本同时下降了。 最好采纳直营店的销售渠道。直营店选择也须要在一些闻名商圈和商城。一是自身价格策略确定。二是聚焦大众目

12、光，让更多人知道这是高档品。满意特定消费者的心理需求的同时，一切服务都要设计为高标准。让大众得到体验。 开拓网上旗舰店，网站上主要供应团体定制业务，这就可以上门供应服务，当然价格制定上要依据成本而限制。网上旗舰店也可以搜集客户的测耳数据（许多城市有验耳的医院机构），依据客户供应的数据定制进而通过物流发送。 北上广可以作为一级投放城市，其他消遣性节目强大的城市也可作为重点城市。因为定制化耳机主要定位给音乐发烧友的。（五）其他建议定制化耳机突出的定制化，不仅仅是要在技术上领先，而且，要在外观设计上有特色。可以让消费者参加设计过程中，而是给定一些设计模型选择。但把消费者带入到情境中，更有利于定制化品

13、牌的推广。另外，在定制领域里，价格比等有很大优势，所以在营销上可以正面进攻这一点。其次部分（一）重新定位在技术允许的条件下，建议丽声做定制化的蓝牙耳机，开拓蓝海。目标人群定位于商务人士。定位理由：. 商务人士因为要在开车过程中办公等因素，都配备了蓝牙耳机，但目前市场上的蓝牙耳机都是标准化的，许多人因此在运用中很不习惯，甚至感到难受。抓住这一特点，就相当于抓住了消费需求点。. 商务人士有肯定的消费实力，所以这样的价格也在他们的承受实力之内，而且，他们也须要一些体现自己身份的物件象征。. 以商务人士为突破口，树立品牌，渐渐扩大其他市场。（二）市场领先者定制化蓝牙耳机市场目前属于蓝海。也可以说是从定

14、制耳机市场里细分出来的市场。这样丽声耳机就可以作为市场领先者，市场领先者有利于快速打入市场，而避开在音乐耳机这一红海中厮杀。市场领先者主要的工作就是集中优势进入市场。（三）营销策略因为不懂生产定制化蓝牙耳机产品所须要花费的成本，营销策略照旧从促销和渠道两方面绽开。. 促销策略 人员推销这里的目标人群为商务人士，所以可以重点向一些商业人士进行推销，尤其是须要常常出差的人士，丽声定制化蓝牙耳机能满意舒适这一要求，更须要打造成高端产品，满意商务人士的身份心理需求。在商务阶层，做好口碑营销很重要。因为商务人士可以通过一些商业酒会等向身边的人宣扬。 广告策略广告投放地点随着目标人群变更而变更。定制化蓝牙

15、耳机广告设计可突出舒适，专属这两个特点，重点投放在商业杂志上，户外广告重点放在商务写字楼四周及商务阶层常常出入的酒店等场所。不须要做大面积病毒式的广告，集中资源重点针对。. 渠道策略渠道照旧须要解决服务商和经销商交叉的问题，打造一体化服务很重要。尤其是商务人士，更看重和须要优质的服务。解决这个问题还是须要整合这些资源。建议和定制化音乐耳机一样。补充以下建议： 在重点城市的店铺可以开进写字楼，而不是一些商圈商场内。 建立预约上门服务机制，上门测量一些客户的资料。为客户节约时间等成本，产品价格可相应提高。营销策划方案 篇3一、活动时间：二、活动内容：(1)3月8日，当天在*餐饮总店消费的女性顾客每

16、桌均可免费赠送一壶美容养颜饮料。（核桃花生汁、玉米汁）(2)3月8日，当天生日的女性顾客，凭有效身份证，在*餐饮总店消费均可获得酒店为你打算的生日礼物。（精致小礼品）(3)3月8日，当天在*餐饮总店消费的女士团体，消费满500元以上，可享受8折实惠。(4)3月8日，当天在*餐饮总店消费满1000元以上的顾客，可吃多少送多少哦！(5)凡当日消费的女性客户可享受抽奖活动一次,中奖率100%.（小礼品类）(6)凡当日消费的女性客人可在餐厅享受9折，并免费赠送精品水果盘一份。(7)3月8日诞生的女性，可凭证件享受全单8折的惊爆特价。*餐饮餐饮有限公司为庆祝三月八日“国际妇女节”的到来，为女性消费者推出

17、特大惊喜自20xx年3月3日起至20xx年3月8日，凡来*餐饮总店消费的女性顾客，皆赠送特制xxxx一份。（“木瓜汤”“芦荟养颜粥”等养颜方面的菜肴）注：每桌客人内只要有女性即可参与此活动，所赠送的xxxxx是以每桌为单位，而非以人数为单位赠送。男同胞的美容也特别重要的哦！联盟合作商家赞助：做女人真好-进店有机会享受以下商家供应的各项免费服务哦！ 波波美容.女子会所- 送微乐能量养生房-健康漂亮新主见！艾美舍SPA女子会所-送SPA体验- 信任专业、决心漂亮！菲力斯特健身俱乐部-送健身全免次卡-第一家综合性健身俱乐部！ 彪哥KTV-送298元的晚场大包厢一间-让我们去飙歌吧！法国红酒-免费品尝

18、红酒、买一送一 -品红酒就是品尝生活！短信宣扬：*餐饮总店庆“三八妇女节”推出“品健康美食、做魅力女人”主题活动，特邀联盟商家共同打造魅力女人。包厢、SPA、红酒惊喜不断哦。电话：*2、消费者权益日 3月15日目的：提升*餐饮餐饮品牌良好口碑。在*本地的3.15正面报道新闻。宣扬方式：请职能部门与媒体聚餐，软文报道，联络感情，正面宣扬 宣扬内容:餐具消毒工序,服务操作卫生网络媒体进行软文报道、以及*晚报报道及口碑提升。3、清明节 四月五日主题： “素行天下”素食全宴（豆腐系列）、长寿面系列宣扬方式：短信群发提升*餐饮餐饮的品牌营销策划方案 篇4一、营销目的由于父亲节和端午节只相差几天，并在同一

19、快讯档期，而父亲节相对端午节来说，仅仅是一个小节日，两者只能选择其一做为促销重点，因此，今年父亲节的促销不做主题式促销，主要以商品促销为重点，来达到销售的目的。 一、活动时间：6月16日6月20日二、活动主题：健康老爸三、活动内容：活动一、扮靓父亲，重返年轻 商品选择选择男士商品和季节性商品进行促销，以下商品谨供参考：1、食品类：啤酒、饮料、滋补品、保健品等；2、日用类：西服、衬衫、领带、皮鞋、手表、手机、剔须刀、体育用品、高档礼品等；3、烟酒类。 商品特卖由选购部针对相关商品与供应商洽谈特价销售：1、让父亲更潇洒：西服、衬衫、领带、皮鞋、手表、手机、剔须刀等特卖；2、让父亲更健康：啤酒、饮料

20、、滋补品、保健品、体育用品等特卖；3、让父亲更欢乐：一些精致高档礼品等特卖； 商品促销1、要求选购部洽谈供应商，争取供应商对相关男士用品开展打折、买赠活动，如买空调送毛巾被、买西服送领带、买烟酒送打火机、买保健品送一小盒西洋参等； 商品陈设由各连锁分店依据本店与专柜状况，针对相关特价商品进行突出和重点陈设，以促进和达到节日销售的目的。活动二。“神气老爸”孝子亲情绘画大赛活动地点：绘画成品交至1f服务台；获奖作品展示于iy西侧橱窗活动内容：父亲节即将来临，为了表达对父亲的敬意与感谢，用你的画笔将老爸 最具特色的一面画下来并在画像背面附上简短的说明寄给我们。如： “健康老爸”、“欢乐老爸”、“帅气

21、老爸”等。进行评比后，我们从中 评比出50名获奖作品在店外进行展示。参赛者年龄限18岁以下（含 18岁），画体风格不限。6/56/12为作品收集期，6/13为作品评比期，6/146/16为获奖作品展示期，6/16进行现场颁奖。奖项设置：一等奖：1名 价值300元的礼品二等奖：1名 价值100元的礼品三等奖：2名 价值 50元的礼品纪念奖：46名 精致礼品一份活动三。“巧手老爸”手包粽子竞赛活动时间：6/16 15：0017：00活动地点：正门外淑女屋旁报名方式：xxxxx活动内容：父子（或父女）免费组队报名参与竞赛，年龄不限，限报50队。在规定的时间内，包粽子的数量最多、最规范者即为获胜，所包

22、粽子参赛者可带走。奖项设置：冠军：1名 价值300元的礼品亚 军：2名 价值100元的礼品季军：3名 价值 50元的礼品参加奖：44名 精致礼品一份活动四。“英勇老爸“旱地龙舟竞赛活动时间：6/17 10：0012：30活动地点：iy西侧橱窗活动内容：举办旱地龙舟竞赛。在端午节这天，自古就有赛龙舟、吃粽子等传统习俗。你想尝试划龙舟的乐趣吗？你想让今年的端午节过得更有意义吗？那么赶快参加我们的旱地龙舟大赛。参赛队伍组成：康师傅一支队伍，观众三支队伍，春熙路街道办两支队伍。参赛队伍可获精致小礼品一份活动五。父子闯关趣味赛活动时间：6/17 15：0017：30活动地点：1f正门活动内容：父子（或父

23、女）免费组队报名参与竞赛，年龄不限，限报30队。竞赛分为：父子颠足球接力、父子卡拉ok对唱（伴奏带自备）、你做我猜父子默契大考验，真情传递。参赛先手需按要求完成以上内容，竞赛采纳计分制，依据部分评出冠、亚、季军。奖项设置：冠军：1名 价值400元的礼品亚 军： 1名 价值200元的礼品季军：2名 价值100元的礼品参加奖：26名 精致礼品一份营销策划方案 篇5互联网时代的诞生，让人们的生活变的更加简洁，更加快捷，在家也能购物，不用花更多时间去逛街，奢侈更多的时间在去购物的路上，生活方式发生了改变，我们的经营理念同时也是发生了改变，渐渐的走上了互联网之路。网络营销的本质还是在于营销上面，所以重点

24、在于我们的采纳了哪些网络营销手段以及这些营销手段下所产生的一个效果。一、目标受众与消费群体，网民匹配度分析我们每个做营销的人员都要知道，目标受众并不肯定就是目标消费群体，目标受众是指我们通过某种媒体诉求的对象，但是，在目标消费群体才是购买我们产品的人群。所以我们须要正确匹配我们的受众群体和消费群体，受众群体不肯定是我们的消费群体，但有可能是我们潜在的消费群体。a、目标受众群体分析(为推广打下基础)主要是分析：年龄收入，区域，职业，阶层，性别，行为偏好，爱好爱好等。 b、圈子分析(为圈人做好打算)每个人都有自己爱好爱好，他们主要在哪些地方活动。这个就是我们想要的。比如：有人喜爱去百度搜寻，有人喜

25、爱去社交网站，有人喜爱去论坛，有人喜爱闲聊沟通等。也就是找到他们常去活动的地方。c、网民匹配度分析(提高有效的访问率)这个就是分析出最有可能是目标受众，目标消费群体的群体。主要分析方式就是去CNNIC一些相关互联网调查网站找数据。这些数据都是可观牢靠的。网络营销-网络营销手段：二、网络营销的第一步-网站自身优化网站自身的优化相当于是一个店铺的自身装修，假如网站的体验连自己都看不过去，那么用户怎么能够喜爱呢?网站自身优化成为了一个做网络营销企业的第一步，也是重中之重。同时自身优化的时候，也是为了增加网站的收录量，能够带来自然流量，也能提高整个平台的知名度以及品牌的影响力。网站自身优化的主要几个方

26、面a、商城用户体验优化 (针对用户的网站优化)为了增加用户的体验度，尽可能的削减给用户带来的麻烦，详细的用户体验优化，须要依据网站自身的状况来优化。b、网站的SEO优化 (搜寻引擎优化)SEO优化主要是针对网站对搜寻引擎的友好度优化，增加网站的收录量以及排名自然同时增加了自然流量。1,标题，关键词，描述的优化：依据用户的搜寻行为进行修改首页，分类页，商品页，团购，促销活动页面的修改。没一个商品页面的描述部分尽全力的弄的漂美丽亮的。2、网站的整个结构的优化，削减用户的繁琐操作，分类页面的商品不能使单单的一个商品的列表，更多的是举荐用户购买那些商品，把相关性增加。商品的具体页面，当用户购买一件商品

27、的时候，须要给用户供应几种套餐，增加相关商品，不仅仅是为了销售，而且增加量用户的粘腻度。让用户这次购买了有下一次购买的欲望，同时记住我们网站。详细的可以参考京东的分类页面和商品具体页面。3、增加网站的权威性内容。做一个让人信任的平台。c、其他的优化 (综合优化)网站相关行业的合作，自身客服建立管理。添加行业相关的友情链接，特殊是成都本地的网站。增加网站的整个权重，从而增加网站的整个收录量。提高自然排名以及流量。三、提炼我们平台优势：1、品牌优势2、市场优势3、模式优势4、产品优势5、服务优势熟识了平台优势，有利于我们每个人的成长。而且对最终的品牌造势有很大的帮助。通过以上角度就会有大量的内容供

28、我们创作。但是，从我个人的软文营销来看网络营销始终强调质量是第一，其次才是量。那么，传播通路是和行业相关的。和消费群体有关的。四、网络营销-网络推广;随着电子商务的发展，网络越来越多的为人们所用，为人们服务，要想达到我们想要的效果，就要做好网站推广。网站现在已经成为展示自己或者企业形象的重要途径，但是仅仅有一个网站是不行以的，重要的是推广，网络推广实质上就是把平台让更多的人知道，让大家知道我们是做什么的，能给他们带来什么，这个就是为什么要做网络推广。网络推广，因为网络推广是网络营销的基础，也是最基本的一步，这一步走好了，一切基本安好。针对电子商务平台九狼旭日商城的线上推广商城推广工作a、搜寻引

29、擎竞价推广依据公司自身的状况做相应的竞价推广，百度关键词排名推广，百度联盟推广，搜狗关键词排名竞价推广，搜狗联盟推广。b、站外推广，本部分有专职的推广员做推广。比如百度百科，百度知道，搜狗知道，360知道，百度空间，博客等等途径。c、新的自媒体营销新的自媒体推广：微信、微博、QQ应用等等新的自媒体应用d、软文营销软文营销是目前许多企业投入少，范围广，时效长的一种营销方式。其中包含了新闻式，故事性，公关式等等多种方式，为平台打造形象品牌。重点在于新闻式的。e、CPS广告营销：CPS广告就是依据销量来提成，一般来说商城都具备了CPS联盟。比如京东联盟，淘宝联盟，易迅联盟等等。因为这是一个特别有效的

30、推广方式，借助大家的力来推广网站，就是做一个顺水推舟的事情。CPS联盟包括第三方CPS联盟和自建CPS联盟,利用第三方CPS联盟可以很快速的搭建起一个比较大的广告宣扬联盟.但是这些联盟会员并不会很主动的去投放你的即时广告或者促销活动.那么在宣扬与推广方面效果就会有所影响.而利用自建CPS联盟可以掌控和快速反应到促销活动当中,对于整个网站的有很好的帮助.同时,由于是自建的CPS联盟,在与这些会员打交道的时候比较简单沟通.他们也比较主动地去该商城上抓取一些促销信息,使这些促销推广活动效果最大化.f、其他的营销方式比如邮件营销，SNS等等方式。依据以上的这些方式选择性的做：竞价推广，软文营销，自媒体

31、营销，SEO优化。五、网络营销第三步-效果指标分析;网络影响要想达到一个好的效果，必定须要有一个良好的衡量指标。效果主要衡量指标：1、热搜关键词的搜寻表现关键词在百度上的排名位置，有多少有排名数量。2、品牌关键词百度收录量在百度，360，搜狗等搜寻引擎的搜寻品牌关键词，搜寻引擎的收录了多少网页。3、媒体传播量(软文推广)在安排中的媒体上投入了多少家，又被其他媒体转载了多少，内容在什么频道，在什么位置，是否成为热点等。(这些投放的效果是不是完成了预期的目标)4、论坛传播量在确定论坛上投放了多少次，被转载了多少次。(体现曝光量的多少)5、目标受众影响人次也就是点击量，有多少人点击看了内容。6、参加

32、用户量假如是论坛指的的回帖数量，投票量。7、活动参加量活动参加量体现了整个活动推广的效果，活动的曝光力度的反馈。8、IP量，PV量IP更精确一些，每天商城平台的流量是多少，主要的来源是什么阅读了那些页面的分析。9、询问量就是主动联系你的目标客户。比如：QQ联系，电话联系，邮件联系等。10、成交量关于这个成交量的主动权在于销售人员的沟通实力。因为有了询问量，没有成交量，那就是销售实力的问题。营销策划方案 篇6一、策划目的通过此营销策划，使山东爱克赛公司以独特的区位优势、经营模式和售后服务体系优势，在快速发展的山东半岛、环渤海及周边市场竞争中挖掘市场份额。同时联合当地文化局、高校驻点，在本地市场以

33、规范化形象夺取制高点，在本地市场实行各类促销方式，吸引本地、外地企业家、商人、学问分子、老师、在校高校生等人员前来消费，山东爱克赛公司将以质优环保的耗材，以特色的齐鲁文化为龙头依托，渐渐扩大市场占有额。由于爱克赛公司开业初期，存在品牌形象认知度不高等问题，可以通过细心包装，倾力打造打印耗材优势特点，最终目的是以开业前后的活动为载体，将爱克赛打印耗材产品全方位的宣扬出去，先声夺人、打造爱克赛品牌形象，达到目标市场认知的最大程度，广泛吸引消费者的关注，为开业后来宾盈门、经济效益快速提升打下坚实的基础。二、爱克赛公司可行性分析作为即将开业的山东爱克赛公司的营销策划公司的负责人，山东爱克赛公司洋溢着年

34、轻的活力、充溢着狂热的激情，对正在快速增长的消费者市场必定会踊跃参加，全程投入打印耗材的经营。这次项目必能让新闻的知名度的到很大的提高，同时也让电视的媒体达到想要的最佳价值效果。20xx年1月2日是山东爱克赛公司开业的极佳时期，也是打印耗材宣扬的最佳时间，形象树立的最棒时段。因为出于环保和发展民族产业考虑，国家始终高度重视耗材产业，20xx年国家正在组织相关部门对耗材产品制定能适应行业发展的行业标准，进一步明确并促进了耗材向着本地化、产业化的发展方向发展，国内耗材生产商正打着通用、环保的大旗向原装耗材生产商发起挑战。而现在又处于耗材市场以及耗材公司类似组织的正在快速增长的时期，所以对于耗材公司

35、来说，此时更应当是树立形象，打造打印耗材品牌的关键时刻，也是一个不行或缺的时机。同时，山东爱克赛公司在耗材市场众多耗材公司中又具有自己独特的优势，专营连锁超市模式，在山东省是第一家，在国内也是第一家，就预示其具有其他打印耗材公司不行比拟的文化基础。三、市场状况分析1、行业概况目前，打印机已成为办公自动化的主要设备，其附属产品-打印耗材也日益走入IT舞台的中心地带。随着彩色喷墨打印机日益盛行，特殊是数码照片打印机方兴未艾的今日，打印机耗材也受到了消费者的广泛关注。目前因为各种因素，兼容耗材快速发展起来，而原装耗材为了接着保持自己的竞争优势，仍旧从各个方面大力打击兼容产品，作为兼容耗材厂商来讲，真

36、的可以从耗材市场中分得一杯羹吗？、产品规模日益扩大，兼容耗材市场空间加大从20xx年以来，中国信息产业的发展速度比同期GDP增长值大3倍多，其增长率高达27，而作为一个巨大的市场，中国的互联网用户和连机数量均持续快速发展，目前位居世界前列。中国国内旺盛的内需，剧烈地刺激了打印机的市场，其销量增长率达14，其中销售喷墨打印机占整个打印机总销量的63.9，超过了200万台。由于家用喷墨打印机购置量猛增，再加上联想等大公司买电脑预置（捆绑）喷墨机，销量比相关部门预料的量还高一些，到20xx年底之前，我国喷墨打印机保有量将达850万台左右，今年的发展将更为快速，这也就为喷墨耗材本地化供应了巨大的市场空

37、间。、相关法规出台，原装兼容耗材竞争更为激烈20xx年12月17日，欧盟出台了一项新的法规，旨在禁止打印机厂商强迫消费者购买它们自己品牌的打印墨盒。差不多同一时间，国内的耗材厂商们云集北京，实行了一个内部会议。与会人士透露，我国回收利用电子垃圾（草案）有望明年出台，其中将明确制造商责任。这对于耗材市场来说，无疑是个特别重要的讯号，从某种程度上给给多年举步维艰的通用耗材厂商带来绝好机遇，但是原装耗材在意识到这种状况之后，始终在渠道以及服务上压制着兼容耗材，因此两者之争将表现得更加激烈。2、发展趋势。 质量持续提高在影响打印质量的要素中，耗材的作用最大，打印质量的好坏70%取决于耗材质量。就目前国

38、内市场的实际状况来看，兼容品牌耗材质量并不尽如人意，在今后相当一段时期内厂商仍会将提高产品质量作为首要任务。 环保耗材必定会成为主流产品1994年美国已把墨盒的再生利用写入环保法中，目前激光再生耗材占整个市场销量的70%，兼容喷墨耗材市场份额也达到30%。“循环再造、废弃削减、节约开销、利于环保”已是国际上的潮流，也应成为中国打印耗材市场的发展方向。 打假力度接着加大目前国内耗材市场上假冒耗材的扩散特别严峻，在很大程度上危害到厂商的信誉和用户的利益，将来几年政府、厂家及用户三方将会携手接着加大耗材打假力度。四、营销环境分析山东省属于环渤海经济圈较为富有省份，城镇化人口比重高，经济发展偏重商业，

39、工商业化程度高，文化底蕴丰富，消费群体较强。近年来政府大力调整产业结构，加大服务力度，在产业调整、文化开发和招商引资方面卓有成效。SWTO分析优势：1、爱克赛公司经营的国产通用耗材，符合国家支持耗材生产国产化的产业政策；2、山东省目前经济快速发展的趋势，周边高等学府渐渐增加为打印耗材市场供应更多客源的可能性；3、毗邻京津唐、辽中南地区，高等学府众多，文化资源丰富；劣势：1、山东爱克赛公司知名度不高；2、山东爱克赛公司行业内流通环节的规范面临着严峻的挑战；3、山东爱克赛公司的产品单一，特色不明显，吸引力不够强；前期市场开发难度较大；机会：1、山东省经济发展飞速，提高人们的消费欲望和对打印耗材的消

40、费爱好；2、依托齐鲁文化区的发展，将会有更广袤的客源空间；3、山东齐鲁文化由于发展呈上升趋势，内需项目渐渐发展和外来投资人员也将会为爱克赛公司注入新的活力；危机：1、特殊是环渤海旁边的天津、河北打印耗材公司的发展，更将成为山东爱克赛的竞争对手；2、山东爱克赛公司不是很便利旁边高等学府区的消费人群，很可能导致与教化局关系建立不畅；目标客户分析目标客户定位a本地老师、企业家、商人及学生；b外来企业家与商人；c政府及相关各部门人士；d出版社团队；f旅游人员；五、营销策略1、营销的目的：通俗的讲就是针对消费者市场的需求状况，适时推出打印耗材的服务产品，并快速让顾客了解和接受，再充共享受服务的过程后，对

41、服务产品充分的认可并重复消费。可见，营销活动始终贯穿于服务的全过程。2、互动式营销：用户在购买打印耗材后，消费后互送HP的纸盒为自己的打印解决方案升级，从而在成本方面实现最大限度的节约。3、传销式营销（对内）：凡第一次来消费的顾客在消费结束买单的同时，可获赠积分卡；同一张卡消费金额达到100元，即可获赠一张价值5元的储值卡；打折卡与储值卡不得同时运用。4、全员营销：通过爱克赛公司的全体员工，向顾客推广打印耗材的服务项目及实惠政策，并与顾客保持良好的关系，争取顾客的重复消费；凡内部员工主动邀请来的顾客，可根据消费的金额，赐予员工3%-5%的业绩提成；对内部员工主动推销给顾客的打印耗材，同样可赐予

42、肯定的数量（盒）提成。5、专职营销：成立一支4人组成的专职营销队伍，2人用于对外部市场的开发和巩固，负责将顾客请进来；2人用于对内部顾客的培育，要将顾客留得住。6、附加值：爱克赛实施的10+100安排，即公司在行业用户中选择10家，在商用户中选择100家作为产品检验点，公司选购的产品必需先经过检验点试用合格后方准上架。增设免费专车接送服务的服务体系。六、服务针对性：1、完善优质的后服务体系与精致的墨盒包装增加产品价值。2、勤恳诚信、同心协力的做事作风。（1） 在主要的区域市场建立了售后服务中心（在经营初期可以把总经销商和售后服务中心合二为一，降低销售成本），实行“凡是购买山东爱克赛公司打印耗材

43、墨盒出现问题的，一律免费更换。（2）对爱克赛通用墨盒的用户实行免费维护打印机的增值服务，在用户发觉问题并且反馈后的1小时内进行上门服务。（3）为了更便利客户对爱克赛打印耗材产品的询问，开通24小时的服务询问热线，并且对接线人员进行统一服务培训，对用户打来的每一个电话赐予刚好精确、负责仔细的处理。七、促销方式针对性：为了协作市场销售，还举办了形式多样、内容丰富的促销活动，既能够促进当期销售，又可以让品牌与用户间实现了最好的沟通，使品牌因此能够深化人心，并且增加本品牌在通用耗材市场上的影响。产品免费试用。在开发新客户的前期，进行免费试用的服务，若客户在第一套墨盒的运用过程中没有发觉任何问题，则销售

44、人员在数据库中进行录入和跟踪服务。1.买赠活动：在市场进入初期，为了促进销售以及快速的和消费者见面，可以实行买赠的活动，从成本优势上更进一步地打动消费者。2.现场打印演示：可以在进军市场中选择IT电子广场之类的场所，在周末或者节日人们比较多的状况下，进行现场打印演示，和消费者进行近距离接触，并且消退消费者的疑虑。在打印演示的过程中可以搭配其他的促销活动，比如现场购买可以打折或者买赠，还有可以数码拍照，并且当场打印等，以吸引消费者留意，并且增加品牌知名度。八、人力资源山东爱克赛公司实行多方式式进行人员的聘请、储备一些人力资源，以应对各种营销活动起先后客流高峰的到来。九、人员培训山东爱克赛公司对全

45、部的员工进行规范、程序、统一、协调的培训。让每位员工有团队精神和意识。在日常的服务中自觉提高服务质量，强调员工的超前服务意识。在服务上实行主动服务和敏捷服务方式。加强管理人员的工作执行力度和工作作风，做到了事事有人管，工作样样有人落实。服务时时有人跟进，技术月月有人更新。特性化、形象化竞争日益激烈，将成为山东省服务发展的潮流。国产通用耗材系列产品要取得优异的销售业绩，就必需把握时机，尽竭利用自身的特性资本和雄浑的势力，打造出了极富特性和口碑，拥有良好公众形象的服务品牌。十、产品的品牌定位山东爱克赛公司的打印耗材产品以国产通用耗材为主，在通用耗材与原装耗材的利益之争的行业中，兼容了原装耗材，确保了购货一站齐的服务体系，打造出了自身的品牌。十一、形象定位山东爱克赛公司依据自身的特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段，将其形象定位为国产通用耗材的最高境界，完备人生超凡享受。也是环保、质优、实惠、价值感以及内敛而奔放的生命热忱的体现。十二、结束语这套开业宣扬