旅游产业的市场营销策略.docx

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1、旅游产业的市场营销策略一、影响旅游业发展的因素影响旅游业发展的因素有很多，分为外 在和内在的两种。从旅游业自身的发展的角 度和外在环境来考虑旅游业发展的影响因 素对于旅游业更好的发展有很积极的作用。旅游产业管理机制的严谨性旅游产业需要严格的市场机制和合理 的法律保障，旅游产业存在着很多的不好的 现象，如绑定消费、强制消费、隐性消费等 等现象，让游客们有很多的困扰却无法解决。 商家为了获得更多的利益，利用游客的心理 作出很多不符合实际的广告，对于游客而言 这种变相的欺骗让导致的不仅仅是自身经 济的损失，而且失去了旅游的意义，让旅行 的意义完全的消失了。所以建立一定的旅游 产业的管理机制对于游客和

2、运营商而言都 能够避免很多不必要的纠纷。为旅游业市场 建立一个良好的发展环境，树立良好的国际 形象，满足更多更大众的游客的需求，真正 实现旅游行业发展的意义。游客需求的倾向性对于旅游业市场必须有一个清楚的认 识，盲目的追求新鲜感创设一些无法满足消 费者需求的旅游项目在是没有任何意义的。 旅游项目的设定不许有一定的倾向性，充分 的考虑商家和游客的双重需求，双方的磨合 和协调的过程中实现双赢。对于商家而言应 该深入到市场当中去，对旅游业市场做具体 的调研，了解消费者所需要的情感需求和精 神需求让旅游项目的设定为消费者带来身 心的双重的愉悦。而对于商家而言积极的营 销策略和正确的营销渠道手段都是对于

3、自 身的发展都有积极的影响，获得利益的同时 也应该实现商业的价值，将旅游产业做成良 心的产业。同时随着随着时代发展的需求， 旅游业也应该将市场扩大到国际当中去，将 中国的文化带入带国际中去，倡导文明旅游、 生态旅游和和谐旅游。相关产业的协调性旅游业的发展涉及到很多行业的共同 发展，例如交通运输业、保险行业、酒店餐 饮行业等服务类行业。所以，旅游业的发展 对于相关产业的带动都是有积极地促进的 作用。做好相关产业的协调和统筹，实现服 务业的良性发展，发现更为广阔的发展空间。 国内的主要的旅游形式由主要有自助游、半 脱团性质的、全团性质的旅行，针对不同的 受众群体旅游行业应该积极的制定合理的 旅行路

4、线，将不同行业联合起来，将旅行的 娱乐性和经济实用型带给消费者，未消费者 带来更多的实惠，促进旅游行业的发展。二、旅游产业的市场营销策略研究针对上述影响因素而言，旅游业想要更 好的发展应该提出切实可行的策略。生态旅 游市场营销是在可持续发展的基础上倡导 的绿色的营销，推出绿色的生态的旅游产品。开发生态旅游项目生态旅游项目倡导的是环保节约的旅 游活动，对自然资源的充分利用，让游客感 受到生态旅游的乐趣，感受自然风光所带来 的享受。具体包括:生态旅游景区和生态旅 游活动项目生态旅游线路生态旅游目的地。 其中，最核心的生态旅游产品形式是景区和 旅游活动项目，目的地产品和线路产品都是 在景区的基础上组

5、合而成的。即景区和旅游 活动项目是生态旅游产品的原始形态，是核 心旅游产品;而旅游线路和旅游目的地是生 态旅游产品的终极形态，是组合旅游产品, 它们已经对核心旅游产品的效用和价值进 行了多重追加。发掘文化产业创新点在文化大发展大繁荣的潮流趋势下，文 化产业的发展成为未来市场的一大重要的 领域。消费者在旅游的途中需要满足精神文 化的熏陶，感受文化的魅力。国内旅游同时 是对我国的古老文化进行深入的了解，文化 熏陶的效果是单纯的课堂教育所不能够达 到的。国外的旅游能够增进各国文化之间的 交流，通过享受各国的文化成果来开阔视野, 所以发掘文化产业的创新点成为一种必然。 例如增加文化体验的项目，感受古人

6、的生活, 创设适合各个文化景点的文化情境。增设团 队项目，让大家相互之间互相的交流，促进 人际关系的和谐，使文明旅游成为大家共同 追寻的目标。政府积极参与规范旅游市场环境旅游市场环境需要有一定的政策指导 和政府的积极参与，对于消费者和商家的合 法权益都要予以维护。对于商家予以适当的 政策放宽和积极的政策引导，鼓励商家开拓 旅游市场，对于游客遇到的不合法的现象更 要给予法律支持和维护，让消费者放心旅游。 尤其是针对国际市场的旅游项目，对于游客 的素质有相应的要求，近些年来国内的游客 一些不文明的现象影响了我国的国际印象。 政府的参与能够树立良好的国际影响，让游 客提升对自身的要求，让旅游业的发展更加 的顺畅。三、小结旅游业的发展充满机遇和挑战，商机应 该不断的适应变化的新情况对于旅游业做 出合理的规划，真心为消费者服务，为实现 旅游的商业价值和社会价值而不断的努力。 旅游产业的市场营销策略