2022年策划方案模板合集七篇.docx
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1、2022年策划方案模板合集七篇策划方案模板合集七篇为了确保事情或工作有序有力开展,往往须要预先制定好方案,方案是解决一个问题或者一项工程,一个课题的具体过程。那么方案应当怎么制定才合适呢?以下是我收集整理的策划方案7篇,仅供参考,希望能够帮助到大家。策划方案 篇1一、 方案主题为了让安利的公关活动能做到因时因地制宜,得到最佳的公关效果,我们确定了一个传播主题“共同点起希望之灯,为他人照亮成长之路”。二、 公关目标1、关注流淌儿童,面对打工子弟推动农夫工随迁子女共享城市优质教化资源,丰富他们的课余生活,促进他们主动、良好、健康地成长与发展,帮助他们更好地融入城市。2、让全社会更多的关注这群跟随进
2、城务工的父母来到城市,生活、教化环境的落后而游走于城市的外来务工子女。3、传播企业的企业文化,强调安利集团独特的公益事业,以区分区域性其他超市的特点。4、整合安利原有的社会公益活动资源,使其系统化,扩大安利“阳光安排”品牌的知晓度、美誉度和影响力,提升品牌形象。三、 目标公众1、流淌儿童:流淌儿童是我们本次活动的关键,活动最主 要就是让他们能够在外地城市感受到家的暖和。2、城市里的儿童 :对比流淌儿童,城市儿童和流淌儿童的互动性是非常重要的。3、政府:作为公益活动政府能更好的帮助我们。4、媒体:媒体能更好的供应真实有价值的信息,从有利的角度报道公益活动,益于引起全社会的关注。四、 主体活动1、
3、在学校进行关于流淌儿童的讲座,能让更多的人更彻底的了解那些流淌儿童背后的故事,让城市的儿童不要卑视那些外来务工儿童。2、在民办打工子弟学校设立阳光图书馆,能让更多的流淌儿童能更好的学习。3、城市儿童和流淌儿童结成联谊。实行活动,促进城市儿童和流淌儿童的之间的友情。有的城市儿童还可以邀请流淌儿童一起去城市儿童家里生活几天,让城市儿童更多的了解流淌儿童。4、在民办打工子弟学校设立“阳光心灵俱乐部”,能更好的开导那些流淌儿童。从而削减犯罪率等等。5、在联谊中建立“阳光社团”让两校的学生能常常沟通,建立友好关系。五、传播策略1、以新闻宣扬强调为主线。利用新闻发布等多种媒体为活动营造氛围,并强调我们的活
4、动宗旨和理念。再通过召开记者发布会,与网络门户、新闻记者保持良好双向沟通。2、网络传媒为支撑。我们将利用网络的优势,以网络为支撑,将我们的活动主题传播给以留守儿童为主的受众。3、新兴媒介协作。在利用传媒体的同时,拓展利用手机WAP网站、 校内网等新媒介。4、扩展传播形式。新闻稿、图片、视频、口头传播、人际传播、发布会、记录片、专题网页、宣扬手册、广告、海报、标记、活动旗帜等。六、媒体选择1、传统媒体:选择收视率相对高的央视频道进行周期性的宣扬和报道。比如说湖南电视,中心电视台。主要投放时间在晚上八点左右(借央视的实力,扩大活动的影响力。)2、公交地铁移动电视:公交车上的人流量是相对大的,在校学
5、生、外来务工人员等主要目标受众主要的交通工具均为公交车,对目标公众干脆影响较大。(借移动媒体的实力,对移动人群产生较大的影响。)3、杂志:迄今为止,在中国销售量最好的杂志分别为读者知音财经,缄默是最有力气的回答,杂志为缄默的载言体,无形之中给其做好了最好的诠释,增加了可信度。(借杂志的无言的魅力,取得更好的效果)4、报纸:广州日报、新民晚报人民日报扬子晚报是中国最具有吸引力最受欢迎的报纸,在目标人群休闲时间之余,可以进行阅读和探讨,因而使得印象更深刻。(通过报纸的震撼力,加深群众的印象扩大影响力)七、项目预算传统媒体广告:约18万元户外移动广告:约5万元 杂志广告: 约5万元 报纸广告: 约
6、2万元 广告费用总支出:15万元 公关费用 :约10万元 活动费用:约10万元 其他费用:约3万元本次活动预算共计50万元组名:豆芽小组 组员:王景茹、周琴、吕凌青、张斯宁、黄素云、刘东升策划方案 篇2一、前言随着我们在汽贸中心工作的逐步深化与市场快速发展,车主的消费需求也须要干脆的面对,汽贸中心美容市场出现无限商机。作为河南省省会的郑州,几年来,在河南省委省政府的努力推动下,汽贸中心的建设已初具规模,郑州人民也在外部强势冲击力的影响下,逐步接受了很多新的消费观念,而大规模的美容连锁经营在河南起先出现。对于汽车美容,消费观念逐步开放的郑州市民必将给其以更多的关注,它对喧嚣的商城也必将注入一股清
7、爽的空气。从汽贸中心这个市场近几年来的发展状况看,在规模上的发展是较为快速的,它代表着将来郑州汽车销售的发展方向,前景异样广袤。但就目前而言,尤其是针对一个区域市场来讲,如何充分发挥团体以及规模优势,最大限度地开拓市场,才是至关重要的问题。另外,从宏观方面来看,加速发展终端消费车主经营已是势在必行。首先,汽贸中心的美容项目加快了步伐,发展起来的汽车中心美容市场,必将会受到外来的冲击;其次,我们也在加快推广的步伐;再次,目前,市场的美容项目推广的并不是太好。在这种形势下,加快发展步伐,树立品牌形象,抢在其他美容公司大规模“入侵”以及帮4S站推广美容项目我们尽快占据市场已是大势所趋。因此,在汽贸中
8、心4S站林立、美容市场不规范的园区,如何才能使卡娅从竞争中脱颖而出独占鳌头呢?(一)本建议的主旨让更多的人感受到汽车须要美容的消费观念;在我们这做美容便利便利,服务周到的特色;规模经营,降低成本,价格低廉;统一标准,技术过关,渠道顺畅,面目一新;免费体验,解除后顾之忧。扩大卡娅的影响力,树立卡娅的品牌形象。(二)本策划书建议实施期自 20xx年 11月 20日至 20xx年 12月 31日(三)本策划书广告预算以 20xx元为范围。二、市场信息(一)市场性汽车美容作为汽车后市场消费品,对于每个车主而言都必要的,且每位车主都有消费的实力。由于车辆的档次确定了消费层次的差别,高、中、低档的市场被人
9、为的市场环境所分割。路边店存在加价的随意性和技术的不过关,使人们渐渐对汽车美容的技术产生怀疑。 4S站的价位太高使很多消费者望而却步。售后服务工作在此行业已经得到4S站重视,对于消费者是常态的事情。因此可推断美容市场发展已经到了加大开发力度的阶段,并且可预料市场的起飞期将快速来临。(二)商业机会近几年,郑州4S站除极个别外,美容项目普遍处于停滞状态,市场攻势受挫。在目睹了美容市场由小到大的快速蜕变之后,车主的消费观念正日趋理性。由于近年来汽贸中心美容市场比较混乱,所以预料在发动强大宣扬攻势的半个月之后才能树立起较为清楚的卡娅美容形象。卡娅美容有着良好的竞争优势,在各个4S站投入量均处于弱势期内
10、发起强势攻击,着重宣扬卡娅的别出心裁之处,即运用免费理论指导宣扬与攻势,足可起到立竿见影之效。(三)市场成长汽车美容业尽年来的美容市场的发展,可说明美容市场宽敞的前景。汽车美容导入市场后受到车主的接受,说明白车主的消费需求以及这个行业的发展前景之广袤。汽车美容虽然不是必需品,随着市场的推广,汽车美容的市场量及市场规模会越来浩大。 生活水平的提高,收入中上阶层快速增多,且更注意生活质量的提高以及购物过程的便捷性,造成了汽车越来越多,那么汽车的后市场会很大,美容作为汽车后市场的一部分前景是特别明朗的。(四)消费者接受性汽车美容市场较为杂乱,处于各自为战的状态。免费体验式的销售车辆,简单激起人们占小
11、便宜的心理。真正的体验后可给受众以深刻印象,以达到销售的目的。三、市场探讨(一)设定对象对于我们来说,我们目前的客户,主要包括园区内来做售后的车主,新车主,还有这个园区的工作人员,在这个园区内的车分,中学低三档车。高档车是消费的重要力气,像得佳奥迪、进口大众、雷克萨斯、凯迪拉克。中档车也是重要对象,像现代,雪铁龙,斯巴鲁,端庄,华泰、海马,广本,东本, 起亚,斯柯达,中华,双龙。低档车奇瑞、英伦、江淮、长安、五菱、宝骏、北京汽车、华泰、黄海、野马乃次要对象。除了以上外,在对于园区的工作人员也列为次要对象。(二)市场预估导入期市场:以现在谈下的广本,斯巴鲁、金凯、名爵、奇瑞、英伦潜在目标消费群。
12、 成长期市场:加上北京现代、英伦、江淮、斯柯达、得佳奥迪、端庄为目标群。饱和期市场:除了以上其他的4S站为目标群。(三)竞争环境竞争对象(1)园区内各4S站的美容组竞争对象,但大部分业务并不多,市场攻势不强。(2)卡娅以全新面孔出现,经营方式敏捷,应占据或逐步扩大园区内中学低档消费市场。 广告力气1)体验式试车。(2)以实惠券的名义去做。竞争分析(1)4S站的美容建店就有,自有其稳固地位,得佳奥迪。(2)有些4S站缺乏美容项目,像奇瑞。(3)有些店是集团公司,有自己的美容连锁店像金凯。四、消费者探讨(潜在目标消费群体)(一)动机尝试美容项目的消费方式。享受周到服务与公允价格。感受汽车环境与文化
13、理念。(二)性格简单接受新生事物。追求汽车美容时髦,紧随消费潮流。做项目挑剔,但对价格不是特别关切。注意汽车生活质量,希望别出心裁。(三)习惯不定期地大量购物。喜爱玩车。一般不与店里讨价还价。五、营销上的不利点与有利点(一)不利点主要竞争对手占据市场时间长,市场强,财力足,地位稳定。所以我们必需在营销策略广告表现上均实行干脆面对车主,实行能够想到的方法,让车主到我们卡娅来。 消费者习惯于到4S店,对4S店有信任度。(解决方法)引导消费者树立新的消费观念,让其明白我们的服务质量,以瓦解竞争市场现有实力。初期目标较大,不易达成。(解决方法)运用攻击性的宣扬主题,实惠券干脆到客户手中,争取客户。(二
14、)有利点,在园区内。实体店经营,客户介绍程度高。技术过关,无质量问题。4S店经营有缺陷。售后服务良好,以取得受众信任。六、营销途径(一)导入期的途径指导原则:在全面发起试车开发4S店攻势的同时,辅之以独特的营销及促销策略。以下是实惠券营销策略,可全面同步进行,亦可有选择地协作试车开发推动来进行。以“以做好美容到卡娅美容”为倾诉主题,以店里试车为协助。找到该店的老总,服务经理,送试车项目宣扬,开发园区内4S店,我们的销售人员要给每一个点的,服务经理,总经理关系搞好,以达到合作的目的,另外,在我们须要的地方,例如SA可以建立我们的影子部队为了能够给车主干脆接触,我们实行送实惠券,在我们合作的店起先
15、做起。流程:1、找服务经理,这个我们开发的店,像名爵,奇瑞,金凯,广本,斯柯达,英伦、斯巴鲁、纳智捷2、让服务经理发给销售顾问,我们要确保每一个销售顾问都有。3、让销售顾问在实惠券上写上自己的名字和电话-,这个主要便利给他们结账。4、让销售顾问发给到店里新车主和做售后的车主假如车主来到我们店里做项目-我们根据收集出来的实惠券-给服务经理10%的提成-给SA20%的提成-假如客户不做的话-体验的话-我们10张实惠券兑换一次普洗我们先出名爵起先试做,然后我们推广开来(二)成长期的途径该步行动应在导入期结束之后,对前期工作作一全面检测与评估,再行支配巩固性的宣扬与攻势以及长期性的营销策略。七、广告我
16、们的广告就是试车,用我们的服务质量,做好口碑工作策划方案 篇3一、活动背景及目的:新世纪、新时代、新形象,九江学院将以全新的面貌呈现在时代的面前。这是一个特性张扬的时代,这是一个信息爆炸的时代,同时也是一个形象代言的时代!为呈现九江学院形象,塑造高校生“青春时尚、健康向上”的精神风貌,营造良好的校内文化氛围,九江学院市场营销协会、心理协会、计算机协会、瑜伽协会、跆拳道协会确定举办本次校内形象大使大赛。二、活动宗旨:大赛组委会将本着“公开、公允、公正”的原则举办此次校内形象大使大赛!三、活动主题:“动感青春、唯我飞扬”四、举办单位:主办单位:九江学院团委承办单位:市场营销协会、心理协会、计算机协
17、会、瑜伽协会、跆拳道协会五、参赛人员:九江学院三校区学生(主校区、浔东校区、庐峰校区)六、基本流程:业务期宣扬报名期海选赛前培训淘汰赛决赛前培训决赛七、详细流程:(一)前期宣扬与报名(10.2411.4)本次活动的宣扬与报名工作将按两个步骤进行。步骤一:制作大型的POP海报六张,分别张贴在各校区人流量最集中地点进行宣扬,同时设立询问台进行询问报名工作。步骤二:在步骤一报名状况不志向的状况下,再通过校团委下达通知到各院系,由每班的文艺委员和宣扬委员负责本班的宣扬与报名工作。(二)选手海选(11.511.6)地点:学生活动中心(三)培训与淘汰赛(11.711.13)11.711.11:为一期培训期
18、11.1211.13:淘汰赛地点:三食堂外广场方式:搭台进行露天选拨(备注:舞台、背景、设备等由冠名商供应,宣扬。后勤及全程限制工作由五个协会协调负责。)(四)决赛前打算工作(11.1411.25)1、参与决赛选手培训2、决赛各项打算工作3、在全校进行地毯式宣扬(备注:如淘汰赛由于天气缘由不能按期实行,将执行方案二,推迟到19、20日实行,决赛前期打算工作缩短到11.2111.25进行)(五)决赛(11.26)地点:校大礼堂时间:6:009:00奖项设立:设立各单项奖、综合奖、颁发证书、奖品(备注:奖品由赞助商供应)策划方案 篇4一、酒吧的风格定位现时,XXX掀起了一股酒吧热,各种各样的酒吧遍
19、布市区各个角落,单单湖滨东路员当湖旁一带就有十几家酒吧,而在XXX众多酒吧当中最突出和最富有特性的酒吧当数“老树林”、“劳拉”酒吧和“不见不散”、“小城故事”酒吧,他们有的是以表演丰富节目为主的演艺吧,而有的则是以演唱情歌、老歌及原创音乐为主的音乐吧。他们的胜利之处在于他们的策划和经营紧紧抓住了他们的目标消费群,使这些人成为他们稳定的客户,产生旺盛的人气,同时吸引周边的消费群间或新奇地光顾,这就是他们胜利的秘诀。作为刚刚开业几个月的“XXX”酒吧,如何给自己精确的定位并进行炒作,这是一个能否将该酒吧炒热的关键性问题。首先假如没有精确的定位,显明的特性,无法在消费者中形成一个自己特有的风格形象,
20、很多人便不会有目的时常光顾,而只是间或来凑凑喧闹,酒吧也就会出现忽冷忽热的局面。同样没有精确的定位,宣扬炒作无的放矢,最终还是无法给消费者留下深刻的印象,所做广告也将白费。从本人对XXX酒吧的视察和了解,结合“XXX”音乐酒吧的装修格调和地理位置,认为该酒吧应走中、高档路途为宜,消费群锁定在商务人士、白领阶层及公司职员,年龄层大约在25岁40岁之间,并向着“XXX都市时尚音乐吧”的方向走,不要象“老树林”那样走纯演绎吧的路子,最佳的定位应以强化流行音乐为主题, 结合时尚动感的舞蹈,走一条别出心裁的经营路子,使所面对的消费群有目的而来,并能为真正的音乐所吸引,形成贯性的消费心理。那么,在抓住你所
21、锁定的这部分消费群后,这个场子也就自然火爆,而火爆之后又会吸引周边的消费群来光顾探奇,渐渐地产生良性循环,酒吧的品尝也就越来越高,消费层次也就越来越高。二、酒吧的宣扬炒作现代社会的任何商品都离不开宣扬炒作,不管是日常用品还是明星或是消遣场所。如何依据定位来抓住宣扬点进行炒作,这是一个非常关键的问题。按正常的商品炒作方式,要使一个商品的品牌在大众心中树立起显明的形象,就必需分阶段地对商品的知名度、美誉度、信任度和联想度进行炒作,当你把一个产品炒到只要说要买什么产品,大部分人都会想起你的那个品牌时,你的炒作才算胜利。几年来,我们就是采纳推广商品品牌的手法来炒作我们所推出的大陆第一位闽南语歌后陈飞。
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