助理市场营销师-复习范围new.docx
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1、一、名词解释1、市场营销:2、市场营销组合亿讪咨):3、购买(g6um前动机:4、市场(shichng)风险:5、产品市场寿命(shbuming)周期:二、填空题1、品牌主要由和 两部份(bu fen)构成。2、经济环境普通包括经济发展水平、及勾成.3、市场调查的方法主要有全面调查、重点调查、和等。4、市场营销学认为,一个完整的产品市场生命周期普通包括四个阶段:和 O5、企业努力将现有产品打入新的市场,在市场战略上这属于。6、促销组合有四大形式,即 和7、企业的营销控制主要有营销总目标控制、营利 控制、 战略一控制三种不同的控制过程。8、消费者购买行为的直接原因是动机,可以把动机概括为两部份,
2、即动福口映分,即 动机和动机9、从历史上看,市场营销学的发展大致经历了三个阶段,10、因果分析预测方法的主要工具是 11、传统的广告四大媒体是12、市场营销环境按涉及面大小分类可分为环境和 环境。13、现代企业市场营销组织形式主要有等。(任填2种)14、产品整体概念包括.、和 三个层次。三、单项选择题1.促销策略的四大因素是()A、产品、价格、分销、促销B、品牌、质量、价格、包装C、报纸、杂志、广播、电视D、人员推销、广告宣传、公共关系、营业推广2、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中,低机会和低威胁的企业属于()A、理想的企业B、成熟的企业C、艰难的企业D、冒险的企业3 .按照马斯洛的需求层次论
3、,人最初级的需求是()oA、生理需求 B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求4 .维修和售后服务属于产品整体概念中的()。A、核心(h6xin)产品 B、形体(xingti)产品 C、形式(xingshi)产品 D、附加(ffijid)产品5、产品线中所包含的产品项目(xidngmfi)的多少叫( )A、产品线B、产品项目C、产品组合广度D、产品组合深度6 .下列不属于心理定价策略的是(D )oA、尾数定价 B、整数定价C、招彳来定价D、产地价格7、在中间商中,不拥有商品所有权的除了代理商外,还有()A、批发商B、零售商C、直销商D、经纪商8 .普通来说,产品成长期的顾客是(B )。A、创
4、新者B、早期使用者 C、中期大众D、洛后者9 .在产品/市场矩阵图中,新产品新市场的组合属于(D )oA、市场渗透战略 B、产品开辟战略C、市场开辟战略D、多角化战略10 .销售观念是一种(B )oA、新观念C、以社会利益为主的观念B、旧观念D、以消费者为主的观念11 .从内涵上理解,下列概念的范围最广的是(D )oA、推销B、销售C、促销12.下列属于企业可以控制的因素是(C )。A、市场B、公众C、销售渠道13、企业处在困境或者经济萧条时期,普通适于采用(A、稳定型战略C、紧缩型战略B、发展型战略D、混合型战略14、有利于树立新产品形象,以为以后降价留下余地的是(D、营销D、竞争者)A、取
5、指定价策略C、温和定价策略B、渗透定价策略C、君子定价策略15、注重顾客需求,坚持整体营销,这是一种()。A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念16. “大市场营销这一概念的最先提出者是(A )。A、科特勒 B、杜拉克 C、波敦D、杰克逊17 .星巴克在当前的市场区域开设新店,方便更多的顾客惠顾,它实施的是(C )。A、市场开辟B、产品开辟C、市场渗透D、多角化18 .雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体;而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适;艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用(B )0A、无差异营销B、差异化营销C、集中性营销D、一体化营销19 . “五
6、一(WYi) ”劳动节期间,某商场实行商品抽奖返款活动,这种促销手段属于(D )oA、人员(rdnyudn)推销 B、广告宣传C、公共关系(gOnggong guan xi) D、营业(yingy。)推广20、消费品市场营销的最主要促销(cCi xiG。)工具是()A、广告B、人员推销C、销售促进D、宣传21、如果产品类型较多,具技术性较强、产品间无关联的情况下,最好采取下面的推销人 员的组织结构()A、区域式B、顾客式C、产品式D、复合式 22、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()A、深度B、广度C、相互关联性D、层次23、能够迅速刺激需求,鼓励购买,短期效果明显的各种促销方式叫做(
7、)A、公共关系B、宣传报导C、商业广告D、营业推广24、()的提出,标志着营销理念开始走向成熟。A、生产观念B、销售观念C、市场营销观念 D、社会营销观念 25、对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品,普通适合采用()A、间接渠道B、直接渠道 C、长渠道D、宽渠道26 .根据恩格尔定律,一个国家或者地区的恩格尔系数越低,居民的生活水 平()oA、越高 B、越低 C、不一定 D、没关系27 .小天鹅洗衣机厂兼并荷花洗衣机厂,所实施的是()战略。A、扩大化B、后向一体化C、前向一体化D、水平一体化28 .促销四大要素中,可信度最高的是()0A、人员推销 B、广告C、公共关系宣传 D、营业推广29
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