汽车市场前景分析服装市场前景分析调查.docx

《汽车市场前景分析服装市场前景分析调查.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车市场前景分析服装市场前景分析调查.docx（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、汽车市场前景分析服装市场前景分析调查服装市场前景分析调查一针织内衣分汗布、棉毛和绒布三类，具体品种包括棉毛衫裤、汗衫、 背心、短裤、全成型内衣及面料等。2022年规模以上企业内衣产量为 42.6亿元（港币39亿6, 180万元）。根据中国针织工业协会调研统计，全 社会内衣生产90亿件以上。从2000年到2022年的16年，中国针织内衣 产量增长3. 5倍。近几年，大陆内衣市场空前繁荣，从三重保暖、空气层、柔软棉、高 支纱、真丝、仿毛、仿麻、麻类改性、羊毛内衣、牛奶丝内衣以及彩棉、 天丝、丙纶细旦内衣、絮片类保暖内衣到近两年兴起的大豆蛋白纤维内衣、 调整体形内衣、美体内衣等均在持续引导消费，有的

2、还产生热烈的哄动效 应。各种保健型、功能性针织内衣的增长使市场满目琳琅。内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类（大类产品）之一。 根据全国商业资讯中心统计，2022年以来全国大型零售商场针织品类年 均销售增长均超过12%o2022年内衣裤增长23. 3%, 2022年增长12.8%。 中国内衣出口量及出口额年增长均超过10%o2022年中国出口针织内衣 （含男式、女式内衣）达到31.9亿件，同比增长23. 3%;金额15.5亿美元, 增长31. 2%o织内衣行业经过上世纪16年代以来的产业结构调整，浮现了繁荣现 象，涌现出三枪、即发、爱帝、铜牛、海林、元首等为代表的具有国内、 国际市场

3、竞争力较高的品牌和企业，产品集中度较高，产品质量较好。三 枪、布利杰、即发等品牌在境外注册，知名度逐步提升。三枪的保暖内衣、 调整体形内衣，AB的棉+莱卡（氨纶）、抗菌保健系列，元首的弹力罗纹， 即发的双丝光双烧毛内衣、甲壳素纤维内衣等产品在国内都曾经或者正在 引导市场。在执行产品标准方面，一批优势企业加快同国际市场接轨步伐， 纷纷通过IS09000系列、IS014000环境体系认证，主要产品获得绿色环 保认证。为适应竞争需要，不少企业产品标准高于行业标准和国际（包括 对产品要求较高的国家和地区）标准，包括缩水变形、色牢度、抗起球、 透气性、保暖率等项指标，中国针织行业竞争力正不断增强。尽管中

4、国一些针织企业在品种开辟、产品标准等一些领域达到国际先 进水平，但从整个行业看，总体水平仍然较低，产品档次参差不齐，水平 差距很大。中国针织品与国际先进水平相比，无论在材质、设计，还是营 销、品牌知名度方面，都存在较大差距，制约整个行业的发展。如面料、 原料创新力度不够;产品舒适性、环保性还有待改进;设计款式与规格不适 应国际潮流;营销手段不足，市场秩序有待进一步改善和提高；品牌国际知 名度不高等。中国广东、福建、浙江等地许多针织企业以来料加工，来样加工等方 式加工国际名牌内衣（许多国外品牌在中国加工），生产量大，质量也达到 客户要求。但由于营销与设计较落后等原因，影响中国自身品牌国际竞争 力

5、。内衣行业应以走新型工业化道路总体目标和要求为指导，充分发挥科 技是第一辈子产力的作用，加大技改和科技投放，采用新原料、新工艺、 新 技术，开辟新产品，提高产品档次和附加值，重点扶持一批国内外市 场竞 争优势明显的品牌，推动名牌战略的实施，全面提升行业综合实力。同时，中国针织行业要重视确立内衣行业在国内市场的优势（不仅是量而且是质和品牌），特殊要重视高档市场与国外品牌的竞争。以国际先进水平为目标，以产品为导向，推进营销和品牌战略。舒适性是内衣永恒的主题，绿色环保、功能、装饰性，是满足各种消 费群体、消费结构的发展方向。充分利用各种天然纤维（以棉为主，包括 毛、麻、丝）、改型天然纤维的同时，充分

6、利用新型化纤，特殊是差别化 纤维原料开辟具有舒适、功能性等特性的内衣产品是今后产品开辟的必然 趋势。比如，在普通织物中加入少量氨纶，可使内衣柔和贴身，穿着舒适 美观。超细旦涤纶和丙纶内衣，有较好的吸湿、透气、柔软滑爽及提高保 暖性特点。超细旦丙纶纤维还具有疏水导汗，且易洗快干。莫代尔等新型 高科技纤维内衣具有真丝般的光泽，良好的导湿功能，穿着、洗涤、外观 都优于普通化纤、棉制内衣。还有大豆蛋白纤维，其特点是手感舒适，美 观，适合与棉毛丝等原料混纺。新原料将有力地推动内衣行业品种开辟。随着经济的增长，社会的进步，人们对内衣的要求不仅注重质量、款 式，而且追求时尚、品牌、个性化。内衣市场潜力巨大，

7、前景广阔。服装市场前景分析调查二1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借便宜的劳动力资源和强大的产业配套优势, 在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取销，服装企业面临前所未有 的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维 护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应 做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配 置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸， 提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开辟自有品牌；四是积 极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经 验，加快人材队伍建设等

8、。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业 及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜 在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定 价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。20某某整个系列 主要为单一色调，之中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代， 也代表了品牌的风格。1) .服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门坎低且容易进 入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要 求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与 它相匹配的规范的市场2) .据调查，现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对

9、服装的要求与 选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费 者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以 及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、 审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。3) .21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。2、调查的方法1) .对象的基本情况消费结构逐渐升级。随着人们收入水平的提高，对服装的需求已再也 不停留在“穿衣取热”的阶段，而开始注意工作、生活和社交的需求，因 此，选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。信 息交流速度的快捷，使品牌服饰的追随者与流行时尚需求步调接近。服装

10、 消费市场正沿着：需求消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品 牌消费需求轨迹进行着变革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收 入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场整体不均衡 的现状，但随着时间的推移，这种差距将会逐渐缩短。2) .调查对象的需求情况a.现代人在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮 流。其中有63. 04的男性和65. 59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行 时尚型服装的男、女性分别只占16.3和21.5Eb.以款式为购买服装的首选因素的男、女性各占33. 59%和43. 12%0 质量因素以29. 58位列其次，而品牌因素则以7.

11、5居于最后。因此厂商应 在款式的设计上注意新鲜，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接 受100元摆布的服装价位。d.就购买服装的场所而言，58. 06%的女性和47. 37%的男性选择在专 卖店购买。e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档 次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决 的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希翼在一个产品档次 全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市 场之间相互了解、学习

12、先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销 与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开辟、为行业和企业提 供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。随着消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已再也不单纯考虑 产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心 理需求、生活需求以及社交需之求时，选择购买更能够表现经济实力、自身品 味的品牌产品则是必然。伴有着信息交流速度更为快捷，品牌消费的消费 群体与流行时尚需求的步伐几乎一致。服装消费市场正沿着：需求消费- 时髦消费-时尚消费-个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹 进行着变革。虽然在现阶段内因地区经

13、济的差异、个人收入的差异以及城 市间文化的差异等因素的影响，导致服装消费市场还存在整体不均衡的表 现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。3、调查结果少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体 中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男 性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追 求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一 部份容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购 买单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的

14、群 体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟, 因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部份人已有自己喜好的品牌, 对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。中年：该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望普通，但对服装 有一定的高阶需求（即品牌需求）。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特殊是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场 机会较大。老年：该年龄段人口购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。消费者的购买行为受收渗透水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、 文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、 教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。