中秋节特刊方案.docx
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1、中秋节特刊方案中秋节特刊方案篇一一、项目简介:“金秋好礼欢乐送”中秋特刊以搭载20XX年邮政中秋贺卡的形式发行,将商 家广告和中秋节日祝福相结合,又融入了邮政数据库营销,在丰富贺卡功能的同时 为广大商家提供了有效的宣传平台。二、项目实施:1、主题:“金秋好礼欢乐送”或“搭金秋鸿雁,送中秋大好礼”2、设计印制:信封:七号中秋专用邮资信封。规格:大3 2开册子,封面+封底+扉页+内页。纸质:封面200克铜板纸,覆光膜,内页105克铜版纸,双面四色彩印。数量:1万份3、发布渠道:从邮政名址数据库精选数据1万条,其中包括:公积金(额度 较高且尚未提用的用户)名址、信用卡用户名址、企事业单位员工名址、有
2、车一族 (驾驶员)名址。以信函形式寄递到目标用户手中,阅读率高。三、招商对象:房地产行业、汽车行业、月饼厂商、金融保险业、通信行业、超市百货等行 业。四、费用预算:特刊封面:3000元。封二:20xx 元。扉页:20xx元。内页:1500元。封三:20xx元。封底:2500元。中秋节特刊方案篇二前百仲秋是中国的一个传统节日,是仅次于春节的第二大传统节日,中秋节之后便 是十一国庆长假,市民在享受长假的同时丁各项消费活动比较活跃,容易产生消费 热点,形成消费高峰,对于众商家来说说是难得一遇的销售旺季。为让广大消费者 能够迅速找到适合自己的过节商品,为各商家提供一个展示自我、开拓市场的良 机,打造一
3、个“实惠、全面、新颖”的节日消费参考,半岛消费指南特推出 “中秋、国庆”双节特刊。主办媒体半岛消费指南活动时间20XX年8月19日20XX年9月30日行业范围1、糖酒茶类:各种葡萄酒、白酒、黄酒、保健饮料、果汁饮料、茶叶等;2、食品类:各种名特优新食品、绿色食品、粮油食品、保健食品、休闲食 品、肉禽产品、水产品、干果炒货、土特产品、农产品等;3、日用百货类:家用电器、电脑、数码、厨卫洁具、化妆品、皮革制品等;4、礼品类:各类礼品盒、肉食礼盒、特色土特产礼盒、特色面点礼盒;保健 品、保健仪器;珠宝首饰等;5、服装类:服装、童装、儿童用品、床品、针织品等;6、商超类:各类型商场、超市、购物中心;7
4、、其他:各行业老字号品牌、酒店、婚庆、家居、旅行社、医疗健康等;媒体优势半岛消费指南是半岛都市报业发行有限公司依托半岛都市报其强大媒体发 行网络,在市南、崂山、市北及李村各商圈及周边区域倾力打造的低投入、高回报 的强势、效率媒体,是半岛都市报在读者数据库营销方面做出一个成功案例。主要 包括东部商圈、台东商圈、李村商圈等。现在根据发展规划,三刊合刊发行,每周 四见报,每期发行量约15万份,发行方式除随半岛都市报发行外,增加采用自选区域精准投放方式。自创刊以来,凭借其超高的性价比、准确快速的投递方式,深 受到广大商家的支持与青睐,是商家区域市场开拓的最佳平台。优势与比较:(1)形式新颖,定位准确:
5、专注商圈经济,关注市民吃喝玩乐等平常生活息息相关的各种消费活动,市场 定位准确、主题鲜明、内容新颖,各种消费打折信息、代金券、各行业最新商业讯 息层出不穷,广告内容及形式丰富多彩,深受消费者所欢迎。(2)发行量大,投放区域全面、集中、准确:消费指南依托半岛都市报发行网络,每周四出版,单期消费指南最高发行总量 约22万份,是区域广告投放最为全面、集中、准确的平面媒体。(3)分发均匀,多次长期保存:消费指南与一般夹页、消费传单、定点取阅的DM杂志相比到达率高、均 匀、准确,避免浪费或空投,因而传阅人次多,反复阅读几率大;同时专刊中具有 很多代金券、折扣券等,具有直接的阅读和使用价值,能够长期留存。
6、(4)传达广告信息丰富详实:半岛消费指南是夹在报纸里面的DM杂志,内容上图文并茂,版面设计自 由度极高,可充分表达主需要传达的信息,富有阅读性,在引导消费方面具有独到 之处。(5)良好的广告效应:投放对象为半岛都市报征订用户、区域优质零售用户、写字楼直投等具有一定 文化水准和消费能力,是一个购买力很强的消费群体,因此对广告客户可以产生良 好的广告效应。(6)广告成本低,性价比极高:相比普通报纸版面、电视、户外、夹页等其他大成本广告形式,半岛消费指 南价格较低,而所达到的广告效果丝毫不低,性价比极高,可以有针对性地规 划广告费用,避免浪费。活动内容详述一、活动内容简述1、“中秋、国庆”佳节特刊广
7、告平面展活动此次“中秋、国庆”佳节特刊平面展活动,半岛都市报消费指南将针对回 馈新老客户推出“共享佳节、礼上加礼”的优惠活动。从8月19日起至9月30 日期间,在半岛消费指南刊登广告享受8折优惠,刊登广告三次及三次以上享 受7折优惠;期数越多,价格越优惠,真正做到礼上加礼。此次平面展活动,半岛消费指南将围绕节日推出一些栏目,以广告配行业 资讯、行业软文的形式,图文并茂,强调内容的实惠和表现形式的新颖性。参照商 家企业刊登广告情况,赠送部分版面功能性软文,累积刊登2个整版,赠送四分之 一版面的软文。2、9月16日半岛消费指南推出20XX年中秋节特刊,9月30日推出国庆 节特刊,届时半岛消费指南将
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