全球首个《外国人对中国文化认知调查报告》发布证明我们是对的.docx

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1、全球首个外国人对中国文化认知调查报告发布，证明我们是对的外国人眼里中国文化究竟是什么样子？我们要怎样把 中国文化推向世界？外国人对中国文化认知调查报告 的精髓就在下面，满满的全是干货！2015年6月6日全球首个外国人对中国文化认知调查报告在 北京发布。此次调研由北京师范大学首都文化创新与文化传播工程研 究院、国际著名调研平台Survey Sampling International（简称SSI）共 同完成。调查对象覆盖英国、法国、美国、澳大利亚、日本、韩国等 不同区域和经济发展水平的6个国家，每个国家选取了 400份样本， 均来源于SSI全球样本库。调查将中国文化元素分为人、哲学观念、艺术、自

2、然资源、生活 方式、人文景观等6个类别，每个类别提取能够体现认知难易程度的 三个文化符号。A.外国人对中国文化整体认识程度？1、调查显示，中国形象正在被越来越多的外国人认知，但中国文 化的被认知程度整体较低。2、外国民众对熊猫、绿茶等与中国自然资源、生活方式相关的文 化符号认知度最高，在满分5分的情况下，达到3分以上；对天人合 一、敦煌壁画等包含中国哲学观念、艺术形态等抽象的文化符号认知 度最低，只有不到L7分。3、从受访者年龄分布看，25至44岁青年民众对中国文化认知度 最高，25岁以下和44岁以上受访者认知度整体偏低。从性别看，男 性对中国文化的认知度高于女性。4、从受访者所属国家分布看，

3、对中国文化符号认知度较高的国家 是韩国、美国，认知度较低的是法国。而同样是近邻，日本与韩国受 访者对中国文化的认知与兴趣呈现较大差异：韩国呈现整体正面意愿, 日本呈现整体负面意愿。B.外国人喜欢通过怎样的媒介渠道认识中国文化？接近2/3的受访者将互联网作为接触中国文化信息的首选渠道； 此外，以报纸、电视为代表的传统媒体，也是对外文化传播的有效渠 道。C.外国人喜欢什么样的中国文化产品？1、从中国文化对外传播的载体和形式来看，外国民众对于中国文 化的接触意愿整体较高，其中通过参与中国的传统节事活动感受中国 文化的意愿居于首位，而选择了解中国独有的东方哲学的接触意愿则 排于其后。（如下图）2、外国

4、民众对与中国人社会交往行为的正面认知意愿最低，对中 国景观等自然资源的正面认知意愿最高。3、80%以上受访者对中国文化感兴趣，但是在不同类型文化产品 的选择方面，选择意愿明显下降。在现有中国文化产品的类型中，书 籍、报纸、电影成为外国民众最愿意选择的文化产品类型，而具有中 国本土民族特色的手工艺产品、带有中国当代社会特性的电视剧作品 和中国网络游戏产品的选择比例较低。（如下图）4、调查发现，不同国家受众接触中国文化产品意愿存在较大差异 性，英国人喜欢阅读中国书，美国人喜欢观看中国演出，韩国人喜欢 观看中国影视作品，法国人偏好中国手工艺品。报告精华大多数（80%以上）外国人对中国文化感兴趣，特别

5、特 别喜欢通过参与中国的传统节事活动，看外文版的中国图书、中国的 影视、舞台秀，来中国旅行等方式感受中国文化，中国文化需要以全 新的姿态和方式走向世界。基于几千年的文化历史积淀，随着越来越多的外国人关注中国文化，越来越多的中国元素应用到世界上，中国一定会由一个文化大 变成世界文化强国。那么，要怎样把中国文化推向世界！？1 .用世界的语言讲述中国文化故事调查显示，国外大众对于中国文化的理解多处于看热闹而不 是看门道的阶段，故事比符号、理念更具亲和力。 作为致力于把中国文化推向世界的中国文化娱乐品牌一梦东方, 提出了 要用世界的语言讲述中国文化故事。梦东方把旗下的电影公司设立到了美国好莱坞，整合全

6、球优秀的 资源、人才和最先进的理念，让外国人也来研究中国文化，创造出优 秀的全球人都喜欢的中国文化故事。目前，梦东方规划设计了世界上 最大的中国文化主题公园梦东方传奇世界，容纳了中国历史 长河和文化经典中最具代表性的元素和故事，就是要用世界上最优秀 的主题公园设计和最先进的科技，展现中国文化的精髓；正在制作的 动画片鹿精灵，聘请好莱坞著名动画大师担任顾问，旨在用国际 的视角来传递中国文化蕴含的爰、成长、责任、友情等价值观念。2 .用时尚化、娱乐化的方式传递中国文化国际受众对中国文化的整体兴趣度与对单一类型中国文化产品的 兴趣度存在较大差异，中国出口的文化产品类型亟待拓展，质量亟待 提高。梦东方认为，要把中国文化推向世界，一方面要深入挖掘和保 护中国的传统文化，让世界认识到中国文化的博大精深，更重要的是 要赋予中国传统文化以新的生命力。因此，要用时尚化和娱乐化的方 式传递中国文化，通过主题公园、影视动画、游戏、演艺等文化载体, 让中国乃至全世界的受众在快乐的体验中感受中国文化的无穷魅力。 这也恰到好处地吻合了调查报告中外国人喜欢通过体验中国节事活动、 观看中国的影视、舞台秀等方式感受中国文化的调查结论。