广告设计的创意及表现.docx

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1、广告设计的创意及表现一、平面广告设计中的创意元素1 .图形的创意图形是平面广告在视觉传达中的主体部分，其可以辅助广告文案, 与文案一同让受众理解广告所传达的意境，并且一个具有创意的图形 能够方便受众进行记忆。以上文中的麦当劳平面广告为例，广告的主 体四根薯条组成的Wi-fi标志，让人们首先记住的肯定是声波型状， 图形可以直接给予人们最初的感性认识，而之后通过声波型状，人们 就可以进一步联想到随心所欲的上网，联想到薯条，进而达成了平面 广告本身的目的。而这种图形的创意应用肯定是要比麦当劳可以无 线上网这样的文字阐述要高明得多，可以说它在很大程度上影响着 整体广告的效果。而在当前，图形在平面广告的

2、应用中，并未过多地 追求创意，而是一味地为了吸引公众的眼球使用性感的美女，或是可 爱的孩子。这样的平面广告设计理念可能在早些年获得了良好的效果, 但是在广告同质化严重的今天，人们已经对这些元素审美疲劳，广告 的效果并不会十分理想，另外图形的复杂化，也很难让受众接受，受 众会一时找不到哪一处的图形才是信息点。因此，在平面广告的图形 创意中，我们要尽可能地让图形简单易记，就好像企业的LOGO,越 简单的图形越使人印象深刻，也易于形成品牌文化，方便传播。由此 看来，富于创意而简单的图形对于平面设计来讲已十分必要。2 .文案的创意在平面广告中，很多平面广告是纯粹的图形和色彩，并没有文案。由此看来，文案

3、并不是平面广告所必须的，但其确实能够起到锦上添 花、画龙点睛的作用。因此，笔者在平面广告的设计中还是推荐使用 一些简单的广告语，而这同样需要具有创意。如果一个文案不能为平 面广告的内涵上升一个高度，那其不如不存在。一个好的创意文案同 样需要细细推敲，其短短的语句所蕴含的商业价值是无限的。仍用麦 当劳的wi-fi平面广告来分析，直观来看，第一眼其实很难发现有 lovefreewi-fi这则文字，它并没有作为广告的主体而存在，而当人 们在品读声波形状时加上了这则文案，就能使受众更好地接收平面广 告所传达的主题信息，使广告所表达的意境达到了新的高度。其中 Free更能够体现出一种不拘俗、随心所欲的心

4、态，而Love则是永 恒不变的正能量。简简单单的几个单词添加在广告之上，达到了非常 好的效果，更好地吸引了人们的眼球。3 .质感与材质的创意质感，也称为肌理。在平面广告设计中分为物理肌理和视觉肌理 两种应用类型。物理肌理是通过某些触觉感受强烈的媒介载体和新型 的印刷工艺达到某种视觉效果的设计手法。其以节约用水为主题的公 益广告，创意新颖，让很多人记忆犹新。这则广告的设计中就采用了 气泡膜作为物理介质，用气泡膜来表现水的起泡和纹理，较强的视觉 冲击力增加了广而告之的效果，将节约用水的理念深深印入了受 众的脑海。视觉肌理，顾名思义就是以视觉冲击产生肌理感受的联想。 比如看到火就会感觉到热，看到冰雪

5、就会感觉到凉爽。日常生活中对 于不同介质的体验所形成的感受会作为记忆储存在人们的脑海之中， 当再见到类似的物体时，视觉就会发给大脑一个记忆信号，反射出这 类物体的触觉感受。在平面广告创意设计中对于一些生活中常见的材 质纹路的应用，比如金属、布匹，不失为引导受众产生肌理感受的好 方法。金属沉重、冰冷，布匹柔软温暖，不同的质感引发了受众无尽 的联想，令平面广告设计在表现力上有了新的突破。4 .布局的创意平面广告创意除了要将创意元素合理并有创造性地组成画面外， 如何美观并极具创造性地将各个元素安排在广告版面之中也是广告 创意的一个亮点，这也是吸引眼球和抓住眼球的关键。画面的构 成与布局也是一种语言，

6、它有生命也有自己的性格。同一种图形和色 彩，通过不同的排版设计所表达出来的情绪和性格有着很大的差异。 在排版上进行创意的平面广告很多，其中比较有意思的一则是以我 们不只保护熊猫为主题的公益海报，海报通过排版设计，用大熊猫 的图案组成了森林，而在森林之中隐约还可以看出有很多动物，意指 大熊猫虽然珍贵，但是森林中的其他野生动物同样珍贵，同样需要保 护，创意之新奇令人惊叹。二、平面广告创意的表现设计师要将自己的创作思维实现于广告之中，需要借助表现方式, 一般来说平面广告创意常用的表现方式有如下几种：1 .夸张夸张是以突出为重点的创意表现手法，力求突出广告主题或产品 的某些特点。即对产品的某些特征进行

7、虚构和夸大，形成最大化的表 现效果。比如刀具产品，突出特征就是锋利，吹毛断刃、削铁如泥， 这种表现虽然夸张，但是却让受众牢牢的记住了该刀具产品锋利的特 征。相较于文字，图像夸张的效果更为强悍，在这个眼球经济时代， 夸张的创意手法不仅成为设计的爱宠，也能够得到广大受众的青睐。 在能量饮品领头企业红牛的平面广告中我们隐约能感受到RedBull 那强悍的爆发力，随着开口被打开巨大的力量使得饮料夸张地喷涌而 出，展示出了一个龙的型状。这种夸张的表现手法赋予了饮料一种魄 力和冲破一切腾空而起的欲望。而这正是运动者的心声，这种创意元 素的加入直接与其产品定位相吻合，其效果十分成功。2 .幽默广告作为一种设

8、计艺术的载体，随着经济的发展，商业气息愈加 浓重，为了不让受众产生排斥心理，幽默诙谐的创意表现成为了设计 师们的法宝，被誉为最富情趣的创意形式。幽默创意灵感通常来源于 生活中的笑点与产品特征的契合点，以巧妙的形式展现在受众的视野 之中，引起受众对广告的关注，并延伸为对产品的关注。一则经典的 幽默广告可以因为脍炙人口而经久不衰。奥迪的一则平面广告中，两 个劫匪刚刚从银行里出来，头上还蒙着丝袜，焦虑地看着表，从情节 设计的角度来讲，此时此刻他们一定等待着同伙的接应，而那句光 顾着飙车了，忘记来接你们的广告语将两个劫匪的窘态一展无 遗，让人忍俊不禁，同时也无限地放大了奥迪轿车的驾驶魅力。3 .拟人拟

9、人表现手法就是在广告中将本不具备人类特征的事物人格化, 用人的思维、人的语言去表现广告的内容。作为一种常见的构思形式, 拟人手法被广泛地应用于平面广告创意之中。这种创意手法的目的主 要有两种：一是为了丰富画面，使用受众喜欢并乐于接受的广告形象 去吸引他们的眼球；二是利用一些不具备人类特征的形象去隐晦人类 世界中的敏感话题。在拟人表现手法的应用中，笔者一直非常喜欢一 则公益平面广告，其画面主体是一个面目狰狞的玉米，而玉米叶子就 变成了他的手臂，手臂用力撕扯着一个汉堡，画面十分细腻，色调清 新，其广告语为ExerciseYourWillPower”,其生动的玉米形象宛如 一个肌肉男。广告所要表达的含义就是鼓励人们食用健康的蔬菜和水 果，拒绝垃圾食品，拒绝肥胖。运用这样的拟人表现手法可以直观、 生动地传达这些信息，且富有创意，容易被人们接受。三、结语广告设计失去了创意就等于失去了灵魂，单纯以刺激为主的广告 没有创意可言，如同快餐文化一般生命短暂。可以说，创意在平面广 告设计中扮演着越来越重要的角色，为平面广告实现了广告效果和社 会影响效果的双丰收，实现了鱼与熊掌的兼得。作者：赵炬宇赵坚单位：江苏淮安信息职业技术学院绍兴文理学院