《市场营销》复习题及答案.docx

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1、市场营销复习题及答案1、（）是对问卷中的调查项目变成数字的过程A、被调查者的基本情况B、调查主题内容C、标题D、编码答案：D2、（）差异的存在是市场细分的客观依据A、价格B、需求偏好C、细分D、产品答案：B3、消费者的经济状况、个性、生活方式等因素属于影响购买行为的（）A、心理因素B、文化因素C、个人因素D、社会因素答案：C4、白糖、盐、味精这些产品适合采用的营销战略是（）。A、组合式营销战略B、差异性营销战略C、集中性营销战略D、无差异性营销战略答案：D5、以下不属于中间商的是（）A、批发商B、代理商C、供应商D、零售商答案：C6、市场营销是企业围绕满足顾客需要，获取最大利润而开展的（）经营

2、活A、整体B、个体C、业务素质D、思想素质答案：D51、关于新产品的类型，说法正确的是（）A、仿制是企业开发新产品最快捷的方式B、改进新产品和换代新产品是市场上大量出现的新产品的主要来源C、换代新产品主要是针对品质、性能与外观而言的D、全新产品的创新程度最高答案：ABCD52、专营店相比百货商店来说，呈现出的特点有（）。A、深度小B、产品线宽度大C、深度大D、产品线宽度小答案：CD53、根据商品和服务的具体用途划分，市场可以分为（）A、技术服务市场B、消费品市场C、生产资料市场D、金融市场答案：ABCD54、企业的宏观营销环境主要包括（）A、人口环境B、科学技术环境C、经济环境D、政治环境答案

3、：ABCD55、产品生命周期，即产品从进入市场到最后退出市场所经历的市场生命 循环过程，一般阶段为（）A、成熟期B、衰退期C、成长期D、导入期答案：ABCD56、新产品可供选择的开发策略包括（）A、市场开发B、产品开发C、市场渗透D、产品多兀化答案：ABCD57、在市场的调查准备阶段，要完成的任务包括（）A、选定调查方法B、明确信息来源C、设计调查问卷D、确定调查主题答案：ABD58、市场调查是对企业营销活动相关的信息进行的（）等一系列活动A、整理B、收集C、记录D、分析答案：ABCD59、一份完整的调查问卷包括（）A、被调查者的基本情况B、调查者基本情况C、标题D、问卷说明E、调查主题内容答

4、案：ABCDE60、企业在确定营销价格时，需要考虑的因素有（）A、市场需求状况B、产品成本C、竞争者的产品和价格D、企业自身其他因素答案：ABCD61、电暖器不仅能够满足消费者取暖的需要，而且拥有很多外观造型，这 些是电暖器产品整体概念中的（）A、期望产品B、有形产品C、核心产品D、附加产品答案：BC62、在市场调查的材料处理阶段，包括（）A、设计调查问卷B、调查资料的整理C、调查报告的撰写D、调查资料的统计分析答案：BCD63、消费品的购买决策过程包括（）A、评估选择B、决定购买C、收集信息D、购后行为E、确定需要答案：ABCDE64、影响价格的主要因素有（）A、竞争B、市场需求C、渠道D、

5、定价目标E、产品成本答案：ABCDE65、营销环境中人口因素主要包括（）A、家庭结构B、性别结构C、年龄结构D、人口数量答案：ABCD66、产品生命周期是指产品从进入市场开始到最终退出市场的全过程。产 品生命周期包括（）A、衰退期B、成长期C、成熟期D、导入期答案：ABCD67、问卷答案的设计方式有（）A、选择式B、判断式C、排序式D、自由回答式答案：ABCD68、社会营销观念关注（）三方的利益A、企业B、消费者C、社会D、以上三者都是答案：ABCD69、在市场调查活动中，信息来源的途径有（）A、访问B、实验C、调查问卷D、观察答案：ABCD70、下面哪几项属于便利品（）A、阿司匹林B、软饮料

6、C、铅笔D、糖果答案：ABD71、企业在原有产品线中同时向上下两个方向延伸是向上延伸策略。（）A、正确B、错误答案：B72、外包装的作用在于保护内包装（）A、正确B、错误答案：A73、价格随着季节、日期甚至阿弄点的变化而变化。采用的是地点差别定 价。（）A、正确B、错误答案：B74、导入期的时候购买产品的消费者较多。（）A、正确B、错误答案：B75、市场调查有两部分组成，分别是信息资料的收集和分析（）A、正确B、错误答案：A76、市场调查大致可以分为调查准备阶段、正式调查阶段和资料处理阶段 报告三个阶段（）A、正确B、错误答案：A77、包装可以增加产品价值。（）A、正确B、错误答案：A78、福

7、特汽车只生产黑色T型车用来满足所有消费者的需求，福特公司使 用的是无差异营销策略。（）A、正确B、错误答案：A79、销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道（）A、正确B、错误答案：B80、市场细分不能帮助企业准确的选择目标市场和制定市场营销策略（）A、正确B、错误答案：B81、从政治经济学的角度看市场就是买卖商品的场所（）A、正确B、错误答案：B82、市场细分有助于提高企业经济效益。（）A、正确B、错误答案：A83、市场细分有助于企业集中人力、物力投入目标市场（）A、正确B、错误答案：A84、市场调查是企业正确决策的前提，是市场预测的基础（）A、正确B、错误答案：A85、在衰退期的成本是较低

8、的A、正确B、错误答案：B86、百事可乐针对可口可乐的定位策略是重新定位。（）A、正确B、错误答案：B87、需求与需要的差异主要在于有没有购买能力（）A、正确B、错误答案：A88、进行市场调查的第一步是要确定调查的主题（）A、正确B、错误答案：A89、市场营销活动不受一个国家宗教的影响（）A、正确B、错误答案：B90、消费品市场细分的依据主要有地理因素、人口因素、心理因素、行为 因素（）A、正确 B、错误 答案：AC、单位D、企业答案：D7、持有（）观念的企业认为只要企业采取适当的措施（如推销和促销）， 消费者可能会购买更多的商品A、市场营销观念B、推销观念C、生产观念D、产品观念答案：B8、

9、一个消费者的经济状况是影响消费者购买行为的（）因素A、个人B、文化C、社会D、心理答案：A9、以高价格，高促销费用推出新产品的策略是（）A、快速撇脂策略B、快速渗透策略C、缓慢渗透策略D、缓慢撇脂策略答案：A10、（）是一种以消费者需要为中心的营销观念A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、产品观念答案：C11、竞争过程引人注目，容易树立企业形象，是（）定位方式的优点A、避强策略B、重新定位C、跟随策略D、迎头定位答案：D12、由被调查者根据自己的喜欢程度来确定先后顺序，属于（）A、判断式B、排序式C、选择式D、自由回答式答案：B13、（）营销战略的特点是针对性强，成本低，但是市场集中，风

10、险大A、无差异营销战略B、集中性营销战略C、相关性营销战略D、差异性营销战略答案：B14、生产企业给予中间商的广告津贴属于（）A、赠品B、资助奖励C、销售折扣D、节日公关答案：B15、市场营销环境SWOT分析法是一种对企业优势、劣势、机会和（）进行 分析的方法A、需求B、威胁C、环境D、市场答案：B16、产生于产品供不应求，消费者欢迎高质量的产品的营销观念OA、市场营销观念B、产品观念C、推销观念D、生产观念答案：B17、对市场营销观念的完善，突破了生产、销售的领域，而对人类的社会 活动及未来的发展给予关注的营销观念是（）A、市场观念B、销售观念C、生产观念D、社会营销观念答案：D18、有一定

11、的规模才能保证目标市场要有足够的销售量和营业额，因此理 想的目标市场的条件是（）A、竞争对手未能控制市场B、企业有能力满足市场需求C、市场可以衡量D、有一定的规模和发展潜力答案：D19、市场调查结果的最终呈现形式为（）A、调查报告B、调查问卷C、统计表D、调查数据答案：A20、对企业商品销售的所有市场或用户进行的调查称为（）调查A、抽样B、重点C、全面D、典型答案：C21、奢侈品生产厂家将市场细分为顶尖人士、杰出人士、自信人士、生活 奢侈人士。该划分方式的依据是（）A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：C22、在市场细分中，（）是指整体市场的消费者需求和行为存在差异A、相对稳定

12、性B、可衡量性C、可盈利性D、差异性答案：D23、正式调查阶段的主要内容是（）A、设计调查问卷B、选定调查方法C、确定调查主题D、撰写调查报告答案：A24、在影响消费者购买行为的因素中，经济状况属于（）A、心理因素B、社会因素C、个人因素D、文化因素答案：C25、胖夫人服饰中心服装店、左撇子工具专卖店采取的目标市场营销战略 是（）A、差异性营销战略B、集中性营销战略C、无差异营销战略D、相关性营销战略答案：B26、心理定价策略是针对消费者的不同消费心理，制定相应的商品价格。将商品的价格定为A9. 9元而不是B0元，这种心理定价策略是（）A、尾数定价B、整数定价C、招徒定价D、声望定价答案：D2

13、7、计算机生产商只生产计算机产品，并同时向家庭、机关、学校、银行、 企业等各类用户销售的目标市场选择模式为（）A、市场集中化模式B、产品专业化模式C、市场专业化模式D、选择专业化模式答案：B28、滑雪橇制造商在春夏季给零售商以折扣，以鼓励零售商提前订货；旅 客、航空公司等在营业淡季时给旅客以折扣，这属于（）A、折让B数量折扣C、季节折扣D、现金折扣答案：C29、当产品的生命周期进入到成熟期时，企业应采取的主要营销策略是A、短期内迅速进入，占领市场B、抓住市场机会，迅速扩大生产能力C、牢牢占领市场，不断改进D、有计划，有步骤的主动撤退答案：C30、（）是调查问卷中最重要的部分A、问卷说明B、标题

14、C、调查主题内容D、被调查者的基本情况答案：C31、万年历手表、药物牙膏属于（）类型的新产品A、全新B、改进C、换代D、新牌子答案：C32、（）是将调查的对象安排在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相 应的信息A、观察法B、问卷调查法C、实验法D、访问法答案：C33、市场细分是指根据（）的不同特性，把市场分割为若干个消费者群的过 程A、消费者动机B、消费者偏好C、消费者需求D、消费者购买行为答案：c34、福特汽车公司只生产黑色T型车，采用的是（）A、无差异营销战略B、相关性营销战略C、差异性营销战略D、集中性营销战略答案：A35、市场营销环境SWOT分析方法“0”代表的意思是（）A、劣势B、

15、机会C、优势D、威胁答案：B36、消费者市场细分的依据有很多影响因素，不属于按人口细分的是（）A、按性别细分B、按年龄细分C、按职业细分D、按个性细分答案：D37、生产资料购买决策不是由（）做出的A、生产资料的购买者B、生产资料的使用者C、生产资料的销售者D、最终产品的消费者答案：C38、某化妆品公司在EOg、AOOg的正常包装上又增加了 BOg包装的化妆品, 该产品组合的调整是（）A、扩大产品组合B、缩减产品组合C、向上延伸D、向下延伸答案：A39、（）是有形商品市场A、金融市场B、服务市场C、组织市场D、建材市场答案：D40、（）营销战略的特点是成本低，但是难以满足需求差异A、差异性营销战

16、略B、相关性营销战略C、集中性营销战略D、无差异营销战略答案：D41、影响企业营销活动的因素，例如政治、经济、法律、社会文化等属于 （）A、宏观B、直接C、微观D、间接答案：A42、以低价格，低促销费用推出新产品的策略是（）A、缓慢撇脂策略B、缓慢渗透策略C、快速撇脂策略D、快速渗透策略答案：B43、中国在春节喜欢贴春联，西方国家在感恩节会吃火鸡。这属于营销环 境中的（）。A、政治法律环境B、科学技术环境C、社会文化环境D、经济环境答案：C44、海澜之家、七匹狼服装等产品市场细分的依据是（）A、地理因素B、心理因素C、人口因素D、行为因素答案：C45、消费者的购买决策很大程度上受（）影响A、社

17、会文化因素B、心理因素C、个人因素D、以上三个因素都是答案：D46、在市场调查问卷中，要求被调查者在事先拟定的两个答案中选择一个 答题的方式是（）A、选择式B、判断式C、排序式D、自由问答式答案：B47、生产者购买生产资料的目的是（）A、使用B、生产C、生活D、消费答案：B48、在影响消费者购买行为的因素中，生活方式属于（）A、个人因素B、文化因素C、社会因素D、心理因素答案：A49、以高价格，低促销费用推出新产品的策略是（）A、缓慢撇脂策略B、快速渗透策略C、快速撇脂策略D、缓慢渗透策略答案：A50、“热爱企业，对企业忠诚，维护企业信誉，不损公肥私”属于营销人 员的（）A、身体素质B、心理素质