2022年网站营销方案策划书.docx

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1、2022年网站营销方案策划书网站营销方案策划书为确保事情或工作顺当开展，经常须要预先制定方案，方案是书面安排，是详细行动实施方法细则，步骤等。那么我们该怎么去写方案呢？下面是我帮大家整理的网站营销方案策划书，仅供参考，大家一起来看看吧。网站营销方案策划书1活动背景：随着网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的改变，我们也越来越多的将自己的惊羡送给了这些不断的惊喜。近年来，越来越多的网站走入了老百姓的生活中，为百姓的生活和工作供应了更多的便捷。xx网，它能作为商家与百姓之间的桥梁，更好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。所以xx网更加须要将自己的品牌深化百姓心中，形成强大的品牌效应，让

2、百姓与商家互惠互利，达到共赢。一、 活动目的将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解xx网，通过xx网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市，在全市范围内提高知名度。二、 活动名称全民xx网以及特约商户的品牌推广三、 活动时间XX年10月1日XX年10月3日（可依据改变而变动，如场地等因素限制）四、 活动地点凯德广场（埃德店）五、 主办单位由xx网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。六、 主要对象主要针对有xx卡的消费者。七、 活动形式在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司相关负责人员进行产品的展示以及对xx网功能的解说，现场分发展示册，前后张贴海报、易拉宝，并做相关看法调查反馈

3、等。八、 活动分工活动前：1。市场部约谈相关冠名商家。2。活动起先前一周，市场部组织下发传单，以确保宣扬的时效性。要求有肯定的表达，介绍也许的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家旁边，目的是让消费者拿到更多的xx卡。3。在各大论坛、贴吧、微信，发表相关的宣扬信息。4。由组织人员联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、打算看法调查反馈表。5。预料好活动中可能出现的问题，做好打算工作和解决方案。活动中：1。工作人员协作布置会场，包括搭帐篷，桌椅，产品摆放，音响麦克调试，打算展示册以及相关表格、文件。2。发放展示册人员应对xx网相关功能详尽解说，是消费者清晰、了解、认同xx网模式的价值，组织人员维

4、持现场人员秩序，记录产品兑换的品种、数量，兑换人信息、看法调查反馈、回收等面值xx卡，刚好做好剩余产品盘点。活动后：1。市场部负责清理现场卫生，回收工作用具。2。统计产品兑换的品种、数量，兑换人信息、看法调查反馈、回收等面值xx卡，盘点剩余产品。3。整编看法调查反馈，并对看法进行总结、分析、解决。九、成本核算场地费用：商场正门门口x米xx元 xx元xx卡置换（实际费用xx元）本人看到此处不得不惊羡这位老总的思维，的确高人一筹！设备：四角架子，桌椅，xx元 音响等xx元司仪：xxx元派单员xx名 活动期间xx元 活动前宣扬工资xx元海报传单画册xx元兑换产品列表：网站营销方案策划书2一、营销目的

5、提高网站访问量、增加网站流量、树立良好的网站形象，为最终实现盈利打下基础。二、当前网络环境状况分析中国互联网络信息中心于xx月xx日发布第xx次中国互联网络发展状况统计报告。本次调查显示，中国上网用户总数突破xx亿大关，达xx亿人。调查报告显示，我国网民总数的快速增长已被世界所瞩目，但xx万网民在我国将近xx亿的总人口中还仅占xx%，比半年前调查的7。2%略有提高。这说明尽管我国的互联网用户总数很大，增长速度较快，但互联网络的普及程度目前还很低，发展空间仍特别大。从第十六次中国互联网发展状况统计报告可以看出internet在中国的发展正处于快速成长阶段，经过xx年网络泡沫经济时代后，xx年的互

6、联网迎来了崭新的时代。webxx的出现，电子商务的兴盛，格子经济的出现，都标记着网络渐渐在人民生产生活中的地位越来越明显，可以说此时发展个人网站，时机已经成熟。互联网的八大热门服务依次是：电子邮箱、阅读新闻、搜寻引擎、阅读网页（非新闻类）、在线音乐（含下载）、即时通讯、论坛/bbs/探讨组和在线影视（含下载）。新闻与非新闻类的网页阅读、搜寻引擎、电子邮箱、即时通讯以及论坛/bbs这些互联网的基本功能与服务仍旧占据着网民最主要的网上活动内容。在线音乐与在线影视均进入互联网的八大热门服务中，说明白宽带时代网民的上网习惯正在发生着显著的改变；同时也说明网上消遣休闲活动越来越受更多网民的欢迎。博客服务

7、是本次新增加的调查内容，发觉有xx%的人常常运用，这说明博客在xx年上半年有比较大的发展和影响力。这些数据显示，网络正变更着人们的生活，在以后很长一段时间内，网络将在人们的一切行为中占据主要地位。这对于想在网络安家立命的人是一个绝好的机会。我国的互联网络接着处于发展态势之中，但其中也存在一些不完全合理和不尽人意的地方，信任随着政府和社会各界的推动，各项基础设施的不断完善，网络应用服务的不断多样化和好用化，中国的互联网络必将得到更快、更合理地发展。中国的互联网处于发展时期，在这个过程中更体现了其市场性的广袤，对于个人网站而言，已经不是单纯的个人呈现才华的地方，而是为广阔网民服务的一个平台，它面对

8、广阔网民，年龄阶层跨度大，从青少年到中老年都可以成为消费对象。巨大的商机正潜藏着，等待着我们去挖掘。刚刚出现的百万首页就是一个典型的例子，从而引发了“格子经济”的言论。它的胜利在于其创新，如今的网络正处于生命周期的成长阶段，只要我们把握好了这个时机，就可从中找到盈利模式。三、市场机会与问题分析个人网站的意气风发除了受到了“互联网回春”的影响，更主要的是过去1年内个人网站连续变现胜利xx被xx收购、xx被xx收购、xx接受xx的投资。榜样的力气是无穷的，这3起事务干脆放大了个人网站的商业价值，让个人网站们也发觉了自身的力气。从以上的胜利案例中，只要我们营销得当，获得较高访问量，我们也能胜利。然而

9、我们须要留意的是在网站营销现状中存在的一些问题。刚起先建站，知名度不高，不简单被广阔网民所接受，我们须要通过供应优质的服务和提高网站质量来吸引网民。网站界面制作的朴实友好会使网友驻足停留，网站的风格设计和色调的搭配要力求完备。网站导航醒目，通过网站地图等手段，尽量使网民在访问时便利、快捷！网站更新是否刚好，以及平安问题，都会造成在营销中的阻力。没有更新的网站是没有人情愿访问的，最好是每天更新一次。网站的平安维护要得力，避开遭技术的攻击遭成服务器瘫痪。四、明确网站主题及网站发展方向这是我们在网站营销及推广前首先必需明确的一点，依据网站的主题及发展方向确定我们的目标群体。如我们向消遣方面发展，那这

10、个目标群体就要广些，可以是青年、中年、老年，从而营销的范围都要大许多。假如我们是针对学习型的，而在网络中又以计算机最盛行，那么我们更多的是针对1830岁左右的群体，在这一年龄阶段，爱好计算机的是最多的。而这些电脑发烧友去得最多的地方就是一些电脑专业网站、it论坛等，依据这一点我们就可以确定我们营销的重心。所以只要我们确定网络发展的主题和方向，就可以围绕这个目标进行。五、网络营销过程中的创新意识1、基本营销方式：搜寻引擎、邮件、网站链接、广告交换、刚好通信（如xx）、论坛、加入网址站。2、特别营销方式：新闻营销方式、网络人际关系营销方式、技术延长营销方式、网络适时促销活动。在本文中，重点是介绍特

11、别营销方式，这是我自己在网络世界的遨游中总结出来的。基本营销方式目前在网络中都普遍采纳，其效果也是很显著的，从中也能够发觉有许多地方都还可以进一步挖掘，下面将详细介绍。六、网站推广中的详细步骤与措施1、基本营销方式。（1）搜寻引擎。大家都知道，搜寻引擎在网络中扮演着一个导航灯的角色，为我们供应更多的我们想要的信息。目前搜寻引擎市场也是炙手可热，百度也在纳斯达克上市，从中可以看出搜寻引擎在网民中的地位已非同小可。因此我们在网站推广的同时，要完全利用好搜寻引擎这块肥土，现在像xx等一些知名搜寻引擎都是供应免费网站登陆，对于个人网站来说，没有资本去参与网站竞价排名，但是只要你在网站中的关键词运用好了

12、，效果是特别显著的。终归现在大多数的网名在找资料时，首先想到的就是搜寻引擎，就拿我个人而言，做了一个xx博客，登陆搜寻引擎后，发觉访问网站的xx%都是通过搜寻引擎找到的。其中最多的是xx。当然除了这些知名的搜寻引擎，其他的一些搜寻引擎也可以登陆注册，如xx等。那或多或少也会给你带来很多流量。（2）邮件推广。现在只要是上网的人，基本上都会用email，所以邮件推广在整个网络营销中起着特别重要的作用。并且在这一推广过程中，并非无规律的狂发邮件，而是也有针对性地、有条理的进行宣扬。首先在我们个人网站主体定位的前提下进行分析，比如我的网站是计算机相关的，那么我的邮件也主要是针对计算机爱好者这个群体，那

13、么我们就须要获得他们的email地址。现在有许多邮件地址搜寻器和邮件群发器，通过这些软件，我们就有针对性地搜寻email地址。既然是计算机相关的，那我们就搜寻那些计算机论坛，电脑爱好者论坛等比较热门一些的网站。在通过邮件群发的方式把你须要推广的内容发出去。在写邮件的过程中，也是有技巧的，我们要写得恳切一点，标题即要吸引人，又不能让人当垃圾邮件处理了。不要为了一味吸引目光而造作，像什么“网络赚钱”、“美丽mm图片观赏”等，往往并不能达到你预期的目的，这种状况90%的人都会把当作垃圾邮件处理，除非是刚学上网的人。拿我个人来说，我就是这样，像上面所说的那种邮件我第一反应就是删除。而对一些明显的广告，

14、我可能会打开看看，因为不用担忧它是什么病毒。总之，在写邮件的时候，肯定要动之以情！（3）网站链接、广告交换。和一些访问量比较大的网站做网站链接，也可以提高你的访问量，这个是不言而谕的。当然，在做链接时要留意的是，一是链接网站的访问量要大，二是网站logo要做得美丽并且定期更新，这样会吸引许多人的眼球。使之能够在众多logo中脱颖而出。另外就是广告交换，在做这个的前提是双方都有很高的访问量。与logo一样，广告banner也要做得美丽，上面内容足以让访问者用鼠标点击你！广告摆放位置也是重要的，一般来说在首页的广告会有更多的访问者看到，因为是广告交换，这个是由双方来协商的。（4）即时通信。xx作为

15、全部网民最熟识不过的了，据统计xx用户达到了四亿多人，这么浩大一个数值，我们当然不能放弃。在xx上宣扬，一般都是发xx消息，它有两种方式，群发xx消息和在xx群中法消息。一般这种宣扬方式没有多少的技术性，完全凭时间，靠耐性。不过我们也并非就这两招，只要随时关注xx动向，呵呵，你也会发觉许多机会的哦！想必大家都对xx这个迷你门户很熟识吧！在上面我们可以大做文章。xx20xx第三版本又推出了xx空间，同时也涌现出了许多受网民关注的空间，我们可以在留言或评论当中宣扬我们的网站。另外除了xx还有很多即时通信的软件，如xx等。像xx的xx的用户并不是许多，一般用xx的都是稍有技术性的，所以这也是一块宣扬

16、的好地方。最近，msn与xx将互通，对网民来说，这也是一个好消息，我们短暂不管他们企业之间的争斗。我们尽可能的利用好这一机会，随时宣扬我们的网站。（5）论坛、加入网址站。通过论坛发帖宣扬自己的网站，但是这种有弊端，往往会受到版主的约束，说不定辛辛苦苦发的帖子，还没有几个人看到就已经被版主给删除了。这种方式的话就须要选择论坛了，选那种允许发广告的论坛，一般像网络赚钱的论坛。在这些地方你就可以随意发了，当然也是要选择访问量大的论坛发哦！不过在其他论坛并非就没法宣扬了，我们知道论坛里面有签名，对了，就这里了，写上几句简洁的话，把你的网址链接弄上去，然后你就多去发帖吧！加入网址站也是一种方式，如xx这

17、种就是因为网址站而赚了大钱。这个没有什么技术含量了，找略微有点名气的网址站注册就是了。2、特别营销方式。（1）新闻营销方式。何为新闻营销？简洁的说就是制造新闻。制造新闻，并非是胡编乱造、无事生非，这仅仅是一种网络营销的方式。举个简洁的例子，我们在网站发布了一条新闻，名为“刘德华被车撞（图片）”，然后再其他各大论坛发帖，“详情点击进入”，但是此刘德华非彼刘德华。信任你的网站快速就会有许多访问者前来，我们的目的并非是让他来看这条新闻，而是让他发觉你这个网站，终归还有其他值得让人停留和回味的地方。芙蓉姐姐为什么在网络上一度走红？靠的是什么？她真那么有魅力吗？看过她的人都知道，人并不怎么样，但她却在网

18、络上红了，除了她的胆大、敢于尽情的呈现自己以外，更多的就是通过宣扬了，而最初就是制造新闻，让网民们找到她，你一言我一语的评论，然后就是转发。什么叫“网络走红”？就是评论你的人多。自然而然就出现了我们众所周知的芙蓉姐姐，甚至是歌曲都已经唱出来了，这就是网络的魅力，网络营销的影响力。（2）网络人际关系营销。网络跟现实生活中一样，也须要人际关系得营销。挚友多了路好走，这首歌真的是唱得好，在网络上假如你接触更多的人，你的宣扬就会简单多，正所谓一传十，十传百。发展感情、利用感情宣扬网站，不仅可以提高网站流量，更重要的是可以提高网站知名度，树立良好的网站形象，就像一个企业树立自身形象一样。其详细手段可以和

19、其他出名网站站长建立友情，以诚待人，获得别人对你的信任。（3）技术延长营销方式。这种营销方式对个人技术要求较高，对一般的站长来说，也不是什么难事。现在有许多刚起先建站的的站长们都喜爱用网上供应下载的免费源代码，通过供应免费源代码下载就是其中的宣扬方式之一。假如你能够开发一些比较完整的asp、php等源代码供应下载，那么你的网站就会增加许多固定访问ip，他们往往是最忠实的网站访问者，因为并非下载完就走了，他们往往须要技术询问服务。当然在这之间，我们须要到一些特地供应源码下载的网站进行登陆注册，这样才会让更多的网友找到你。这仅仅是其中的方法之一。技术延长方式还有许多，如开发一些好用简洁的小程序，然

20、后连接上你的网址，在这个过程中肯定不要忘了供应技术支持。假如网民喜爱你的作品的话，他会常常回网站看看的。别忘了，网站访问量80%都是来自固定ip，也就是回头客带来的。你确定看到现在很多供应免费服务的网站吧！什么免费空间、免费邮箱、免费网络硬盘等等，这些都是带去流量的最好方式，但是我们这里不是做专业的免费服务，所以不须要那么浩大，也不须要那么完整，这只是营销过程中的一个手段而已。（4）网络适时促销活动。这种方式也能够很好的提高访问量，立刻圣诞节要来了，我们可以细心制作一个美丽美观的庆祝圣诞的网页，然后写上一段美丽的话用xx发给你的挚友。节日来临，许多挚友收到这样的祝愿都会特别兴奋，并且会毫不吝啬

21、的发给他的挚友。当然你的网页肯定要做得特别的美丽，让人一看就比较喜爱，那么接下来你就会发觉无形之中有许多流量紧跟而至了。元旦节，国庆节，五一劳动节都可以以这样的方式进行宣扬，并且在这一过程中最重要的是可以提高网站的亲和力，遇到有心的挚友就会把你装在保藏夹里了。当然除了这种方式还有许多许多，如实行专题有奖活动，像有奖征文，这是比较普遍的方式，也可以实行一些有肯定专业性的活动，如网站美化制作有奖活动等，这些方式都是可以提高网站知名度和树立良好形象的，这一点须要依据实际状况而定。七、营销目标最终实现网站盈利。从纯个人网站做到在internet上具有影响力的、能够供应技术询问服务。八、方案调整此方案具

22、有普遍性，适用于各类题材的个人网站，可依据实际状况进行营销方案措施的增减。网站营销方案策划书3一、方案概述本方案主要针对xx行业相关信息服务为主体、以电子商务为运营模式的行业商务门户网站供应完整的建设、运营、管理服务。方案突出有针对性地为业内企业、从业人员供应行业内及行业相关信息服务，强化业内信息的分类，体现行业特色，并区分于综合门户网站。同时全面实施与行业特征紧密结合的供求、招商、推广等电子化的商务运作，从而树立业内信息权威形象，确立行业门户地位。二、方案基础架构方案完全采纳流行的编程语言php和mysql数据库搭建。它拥有先进的系统架构和强大敏捷的功能拓展体系。三、方案主要构成行业频道系统

23、：独特的网站频道分类管理，具有敏捷、简易、特性化的特点。1、随意频道分类，无限扩展子分类及其相关属性设置，可隐藏、访问限制、批量管理等；2、频道风格自定义，随意修改页面风格，实现不同行业应用须要；3、每个频道都可完整的功能体现，依据须要可敏捷选择行业动态、产品展示、供求信息、价格查询、市场信息等内容体现；4、频道管理实现敏捷的权限安排，既可专人统一管理，可分工时管理。行业信息管理系统：信息管理系统功能完善，考虑周全并注意细微环节上的体现。1、完全支持海量信息的发布和管理，多分类同步添加信息和批量增删、移动，简化繁琐的信息管理工作；2、依据不同行业应用须要，可自定义修改、扩展信息相关属性，体现信

24、息内容的专业性；3、可应用于政策法规、市场动态、行业分析等各种分类信息发布的相关频道；4、信息分类无任何限制，并可自行建立多个信息专题，从而加强网站的信息汇总实力；5、无需后台操作，真正的同步静态页面生成，拥有高效的阅读机制和响应速度。企业资料库系统：切实考虑多行业企业的实际需求，能够随需应变。1、对于企业分类和行业内容特征定义无任何限制；2、支持企业视频展播，支持企业介绍图文并貌，支持在线企业留言；3、任何企业可在网站前台申请加入，后台进行审核、统计及批量管理；4、通过敏捷的会员组设置，可实现多级别企业会员体系，体现对不同规模客户的周到服务；5、依据网站运营须要，可实现企业TOP排行、明星企

25、业、举荐企业、行业知名企业等多种企业推广服务方式；6、能够以企业名称、行业分类、所在地区、企业法人等单一特征进行检索查询，可以多种方式混合查询。产品信息系统：多元化的产品表现形式，最大可能表现不同行业的产品特点。1、犹如频道管理一样，产品能实现随意分类的设置和管理；2、产品发布内容可运用目前已知的全部多媒体效果来实现；3、为应不同行业需求，产品的内容属性可以敏捷修改和扩展；4、支持产品优排序、热门排序、类别排序、更新排序等众多形式体现；5、支持按分类、价格、名称等及行业产品的自定义特征进行分类检索查询。供求信息系统：不仅仅是一个孤立的系统，与众多功能的有机结合更详细贴的实际运用。1、结合用户组

26、管理，实现多样化、多等级会员的供求信息发布权限；2、买方信息、卖方信息、企业信息、个人信息等，分类形式由您确定；3、免费信息、付费信息敏捷设置，可实现会员制付费、点击查阅付费等多种收益方式；4、支持供求信息的优排序、热门排序、更新排序、分类排序等多种排序方式；5、信息内容不拘一格，图文、动画、影音皆可实现；6、多种在线沟通方式，站内短信、留言系统、电子邮件，细微环节之处为客户到处着想。招商信息发布系统：1、招商信息包括招商引资、企业合作、联合加盟等诸多分类须要，可自行修改、设置、扩展；2、与企业资料库、产品信息系统、供求信息系统等结合，为企业客户供应全方位的专业级信息服务；3、支持多媒体视频在

27、线展示，为淋漓尽致的传递企业特质和优势产品创建可能；4、企业会员之间可以通过沟通系统进行短信、邮件的沟通，实现进一步的了解；5、支持形式各样的分类查询，如招商项目名称、所属分类、企业名称、发布日期等。广告投放系统：1、广告内容可以投放到网站随意栏目、随意页面位置；2、广告内容可以以随意电子媒体方式体现，完全为所欲为；3、千变万化的广告模式，既可指定广告内容，能完全随机显示；4、能够定义多个广告关键字，能够广告优排序，扩展广告运营方式；5、通过对广告的分类管理，能敏捷选择网站频道的不同广告投放区分；6、详尽的广告阅读、广告点击等统计数据分析。数据发布系统：1、系统能有选择的开放，或针对部分类型的

28、会员，或实行收费模式运作；2、完全自定义分类管理，如单项分类数据、行业地区数据、年度统计数据数据等；3、供应数据阅读或下载服务，并拥有供应数据内容或地址的加密、防盗、防拷贝等功能；4、支持多种付费方式，网银、支付宝、传统支付等。人才信息系统：1、按行业岗位或地区划分等特征进行分类管理，有特别行业须要可自定修改和扩展相关属性；2、企业聘请信息能实现优先发布、信息优排名和聘请企业举荐等功能；3、发布求职信息时能实现与WORD相像的在线图文编功能；4、短信、留言、邮件等多种沟通方式供应选择，实现聘请双方的互动沟通。四、方案特点1、应诸多行业商务网站建设的需求，针对行业特征或特别需求，具备敏捷的运用性

29、；2、各主要功能体系都能依据实际建设须要进行修改、扩展和自定义，实现特性化运用；3、系统快速实施架设，全智能化即时安装，无需专业的行业学问；4、系统能在多种操作系统平台架设安装并全面兼容多种阅读器访问；5、系统均采纳模块化架构，无需周期性的开发即可进行功能无限扩充；6、全部系统功能采纳统一接口，功能模块完全实现无缝连接；7、一站式通行证用户管理模式，敏捷多样的用户组及特别跨组权限设置；8、拥有高效平安的数据备份、复原机制和强大的后台管理功能，简化繁琐的网站后期管理维护工作。杂志在线阅读实现在线上传管理等功能。可对每一期dm或杂志进行分类。独立后台，与xx网站平台实现相互连接。网站营销方案策划书

30、4一、前言网络营销方案，是企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到肯定的营销目标而制定的综合性的、详细的网络营销策略和活动安排。网络营销策划是一项困难的系统工程，它属于思维活动，但它是以谋略、计策、安排等理性形式表现出来的思维运动，是干脆用于指导企业的网络营销实践的。它包括对网站页面设计的修改和完善，以及搜寻引擎优化，付费排名，与客户的互动等诸多方面的整合，是网络技术和市场营销阅历的协调作用的结果。它也是一个相对长期的工程，期盼网站的营销在一夜之间有巨大的转变是不现实的。一个胜利的网络营销方案的实施须要通过细致的规划设计。依据不同的网络营销活动以及要解决的问题，营销方案也会有很大区分。我们应依

31、据目前国际流行的电子商务和网络营销观念制定行之有效的以及符合企业自身的网络营销方案。但从网络营销策划活动的一般规律来看，有些基本内容和编制格式具有共同性或相像性。二、网络营销策划基本原则1。 系统性原则网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此，网络营销方案的策划，是一项困难的系统工程。策划人员必需以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化，使六流皆备，相得益彰。2。 创新性原则网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在特性化消费需求日益明显的网络营销环

32、境中，通过创新，创建和顾客的特性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特殊的奉献才能换来特殊的回报。创新带来特色，特色不仅意味着别出心裁，而且意味着额外的价值。在网络营销方案的策划过程中，必需在深化了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。3。 操作性原则网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案。网络营销方案必需具有可操作性，否则毫无价值可言。这种可操作性，表现为在网络营销方案中，策划者依据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在将来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了

33、周密的部署、具体的阐述和详细的支配。也就是说，网络营销方案是一系列详细的、明确的、干脆的、相互联系的行动安排的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。4。 经济性原则网络营销策划必需以经济效益为核心。网络营销策划不仅本身消耗肯定的资源，而且通过网络营销方案的实施，变更企业经营资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。胜利的网络营销策划，应当是在策划和方案实施成本既定的状况下取得最大的经济收益，或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济

34、收益。三、网络营销方案设计基本步骤网络营销方案的策划，首先是明确策划的动身点和依据，即明确企业的网络营销目标，以及在特定的网络营销环境下企业所面临的优势、机会和威逼（即SWOT分析）。然后在确定策划的动身点和依据的基础上，对网络时常进行细分，选择网络营销的目标市场，进行网络营销定位。最终对各种详细的网络营销策略进行设计和集成。（一）明确企业任务和远景要设计网络营销方案，首先就要明确或界定企业的任务和远景。任务和远景对企业的决策行为和经营活动起着鼓舞和指导作用。企业的任务是企业所特有的，也包括了公司的总体目标、经营范围以及关于将来管理行动的总的指导方针。区分于其他公司的基本目的，它通常以任务报告

35、书的形式确定下来。（二）确定企业的网络营销目标任务和远景界定了企业的基本目标，而网络营销目标和安排的制定将以这些基本目标为指导。表述合理的网络营销目标，应当对详细的营销目的进行陈诉，如“利润比上年增长12%”，“品牌知名度达到50%”等等。网络营销目标还应具体说明达到这些成就的时间期限。（三）SWOT分析除了企业的任务、远景和目标之外，企业的资源和网络营销环境是影响网络营销策划的两大因素。作为一种战略策划工具，swot分析有助于公司经理以指责的眼光审时度势，正确评估公司完成其基本任务的可能性和现实性，而且有助于正确地设置网络营销目标并制定旨在充分利用网络营销机会、实现这些目标的网络营销安排。依

36、据前两周网上调查问卷的数据分析结果，具体写出本公司发展的优劣势所在。（四）网络营销平台的设计所说的平台，是指由人、设备、程序和活动规则则的相互作用形成的能够完成的肯定功能的系统。完整的网络营销活动须要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。（五）网络营销组合策略这是网络营销策划中的主题部分，它包括4P策略网上产品策略的设计；网上价格策略的设计；网上分销渠道的设计；网上促销策略的设计。（六）网站推广模式利用网络技术推广公司网站，达到广告的目的。目前最常用的推广方式有：新闻组、闲聊平台，BBS、论坛营销，电子邮件，博客营销等等，一种或几种模式结合，同时还可以发挥想象力，想出更多的推广方式来。（七）团队规划设计小组成员组成、分工。小组成员专业，年级、学号、姓名等。（八）网络营销策划书形成网络营销策划书面形式。第25页 共25页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页第 25 页 共 25 页